[메조미디어] 글로벌 모바일 마케팅 사례_2014.03

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[메조미디어] 글로벌 모바일 마케팅 사례_2014.03

  1. 1. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • 셋째 수준 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 2014-03-05 11 마스터 제목 스타일 편집 2014-03-05 1 글로벌 모바일 마케팅 사례 기발한모바일마케팅사례소개 2014.03
  2. 2. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • 셋째 수준 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 2014-03-05 22 Contents 1. IKEA – Social Catalogue 2. Chipotle – The Scarecrow 3. McDonald’s – Happy Table 4. Billboard Magazine 5. Georgia - Hanaseru Jihanki Georgia 6. Sony Assurance - ODOMETER LOTTERY 7. Domino’s Pizza – Domino's X Miku 8. SCRABBLE - Play Scrabble Wi-fi 9. Edel Books - Under the skirt : Intimate Exposures 10. ADIDAS - Stan Yourself
  3. 3. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • 셋째 수준 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 2014-03-05 33 IKEA – Social Catalogue [ IKEA : 이케아 ] - 이케아는 13,000명에 달하는 페이스북 fan과 인스타그램 follower를 대상으로 인쇄매체인 카탈로그 잡지와 모바일 사진/동영상 공유 서비스인 인스타그램(Instagram)이 결합된 소셜캠페인을 선보임 - 이케아 카탈로그에서 마음에 드는 제품이 있는 소개 페이지를 스마트폰으로 촬영하여 #Ikeakatalogen 와 제품명을 해쉬태그 후 인스타그램 계정으로 공유하면 선정하여 제품을 증정하는 방식의 소셜캠페인 - 컨텐츠 단순 공유가 아닌 인쇄매체(아날로그)와 디지털매체의 결합이라는 이종매체의 활용을 통해 사용자에게 경험을 제공한 사례
  4. 4. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • 셋째 수준 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 2014-03-05 44 Chipotle – The Scarecrow - 농부들이 직접 재배한 원료를 사용해 환경 친화적인 제품만을 소비자에게 공급하는 미국의 멕시칸 패스트푸드 기업인 치폴레는 iOS기반의 모바일 게임 앱을 제작 - 게임의 주인공이 기계와 공장을 통해 만들어진 가공식품이 지배되는 세상을 친환경적인 세상으로 바꾸어나가는 스토리를 높은 수준의 크리에이티브 로 표현 - 환경 친화적인 제품을 소비자에게 공급한다는 차별화된 기업비전을 애니메이션기법의 스토리텔링이 가미된 모바일 게임으로 풀어내어 일반적인 홍보의 개념에서 벗어나 유익하고 흥미로운 사용자 경험을 창출해낸 사례 [ Chipotle : 치폴레 ]
  5. 5. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • 셋째 수준 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 2014-03-05 55 McDonald’s – Happy Table [McDonald’s : 맥도날드 ] - 맥도날드는 잠재고객인 아이들이 놀이공간이자 재미의 공간으로 인식하여 잦은 방문을 할 수 있도록 브랜드아이덴테티를 강화하는 캠페인을 구성 - NFC스티커가 부착되어 있는 테이블에 스마트폰 ‘Mcparty’ 앱 을 실행하면 다양한 미니게임을 즐길 수 있도록 제공 - 싱가폴을 시작으로 아시아 전역시장에 확장될 예정 - 맥도날드 ‘Happy Table’은 모바일디바이스 특징인 3rd Party 성향을 활용하여 스마트폰을 통한 놀이가 가능한 가상놀이터를 제공한 캠페인
  6. 6. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • 셋째 수준 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 2014-03-05 66 Billboard Magazine - 음악 전문 잡지 빌보드 매거진이 브라질에서 진행한 NFC 캠페인 - 잡지커버 뒷면에 NFC스티커를 부착하여 빌보드 매거진을 판매하는 서점이나 가판대를 방문한 사람들이 스마트폰을 잡지에 태깅하면 스마트폰으로 해당 가수의 음악을 미리 들어볼 수 있게 진행된 캠페인 - 잡지를 보는 것만이 아니라 들을 수 있는 컨텐츠로 제작함으로써 새로운 소비자 경험을 제공 [Billboard Magazine : 빌보드 매거진 ]
  7. 7. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • 셋째 수준 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 2014-03-05 77 Georgia - Hanaseru Jihanki Georgia - 코카콜라 재팬의 캔커피 브랜드인 조지아 커피가 자동판매기와 모바일 디바이스가 결합된 새로운 디지털 캠페인을 런칭 - 캔 커피 자동판매기에 노출된 QR코드를 스캔하여 ‘Hanaseru Jihanki Georgia(말하는 자판기 조지아)’ 라는 타이틀의 IOS 앱을 다운로드 한뒤 자주 찾는 커피자판기 위치를 등록하면, 사용자가 해당 커피자판기에 가까워질 때 실제 애인이 말을 건네는 것처럼 사랑스럽고 귀여운 메시지를 보내주는 캠페인 진행 - 조지아 커피는 힘들거나 피로가 쌓이는 다양한 이유로 커피를 마시는 고객에게 누군가의 위안을 받고 리프레쉬를 유도하는 커피라는 브랜드 경험을 제공 [ Georgia : 조지아 커피 ]
  8. 8. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • 셋째 수준 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 2014-03-05 88 [ Sony Assurance : 소니보험 ] Sony Assurance - ODOMETER LOTTERY - 소니 보험은 자동차 주행 거리에 따라 보험료를 차등 제공하는 보험 상품 홍보를 위해 ‘오도미터’를 이용한 캠페인을 진행 - 자동차 오도미터를 스마트폰으로 촬영하여 페이스북에 업로드 하면 오도미터의 수치가 곧 자신의 로또번호로 등록된 후 소니 보험이 당첨번호를 추첨 하여 유투브 및 페이스북에 발표하는 형식으로 진행 - 오도미터와 로또번호를 접목한 캠페인을 통해 운전자들이 자신의 주행 거리에 대해 관심 및 소니 보험 상품 인지도를 증가한 캠페인 - 스팸으로 치부되기 쉬운 보험광고를 모바일 + SNS + 로또 게임이라는 형태를 활용하여 유저의 자발적 참여를 유도한 사례
  9. 9. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • 셋째 수준 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 2014-03-05 99 [ Domino’s Pizza : 도미노피자 ] Domino’s Pizza – Domino's X Miku - 도미노피자는 일본 인기 캐릭터 보컬 '하츠네미쿠'를 통한 프로모션을 위해 ‘도미노X미쿠’ 앱 을 제작 - 도미노X미쿠 앱을 통해 주문 하면 39% 할인 이벤트(미쿠 = 카타카나 미[ミ]가 숫자 3을 연상, 쿠는 일본어로 9) 제공 및 주문 시, 하츠네미쿠 캐릭터가 그려진 피자 박스로 배달해 주는 이벤트 실시 - 도미노X미쿠 어플리케이션 실행 후 카메라를 피자 박스에 가져다 대면 피자 박스 위에서 하츠네미쿠 캐릭터가 노래를 부르는 증강현실 체험 제공 - 피자 주문 어플리케이션이 가진 혜택(할인, 배송 조회 등)에 캐릭터 프로모션과 모바일 증강현실 기능을 추가하여 타 브랜드와 차별화된 서비스 제공
  10. 10. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • 셋째 수준 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 2014-03-05 1010 SCRABBLE - Play Scrabble Wi-fi [ SCRABBLE : 스크래블 ] - Mattel사(게임 퍼즐용품 생산 전문업체)는 와이파이 이용이 불가한 장소에 SCRABBLE을 활용한 무료 Wi-fi제공 캠페인을 진행 - 'Play Scrabble Wi-fi' 라는 와이파이 접속 시, 랜덤으로 나열된 알파벳으로 단어를 만들어 정답을 맞춰야만 무료 와이파이 이용이 가능한 스크래블 게임을 제공 - 무료 와이파이를 미디어로 활용하여 ‘스크래블’이라는 게임 참여를 통해 게임 브랜드 인지도를 상승시키고자 함 - 퍼즐이라는 다소 오래 된 제품의 이미지를 상쇄하고자 모바일이라는 최신 기기와 결합하여 유저에게 제품의 긍정적 이미지 및 재미를 제공하고자 함
  11. 11. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • 셋째 수준 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 2014-03-05 1111 [ Edel Books : 마릴린먼로 자서전 ] Edel Books - Under the skirt : Intimate Exposures - Edel Books는 마릴린먼로 자서전 출판 홍보를 위해 옥외 광고와 QR 코드를 접목시킨 모바일 마케팅을 진행 - 가로등에 마릴린먼로를 연상시키는 흰색 스커트와 다리 모양의 스티커를 부착하여 호기심을 유발, 치마 속에 QR 코드를 부착하여 행인이 스마트폰으로 코드를 스캔하면 마릴린먼로 자서전 일부 읽기 및 바로 주문이 가능한 체험을 제공 - QR 코드와 도서의 체험을 통해 독자와 광고물간의 1:1커뮤니케이션을 제공한 사례, QR코드라는 모바일 메시지 수단을 통해 옥외 광고물의 궁금증을 체험으로 연결한 바이럴커뮤니케이션 사례
  12. 12. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • 셋째 수준 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 2014-03-05 1212 - 아디다스는 스탠스미스 콜렉션 발매 50주년을 기념하여 런던에 대형 신발 상자 모양의 팝업 스토어를 설치 - 팝업 스토어 내부에 설치된 ‘Stan Yourself’ 라는 카메라 앱을 통해 자신의 모습을 촬영하면 기존에 스탠스미스의 얼굴이 박혀 있는 로고를 자신의 얼굴로 대체하여 스티커로 제작 가능 - 팝업스토어에서 고객들은 스탠스미스 한정판 상품 구매 뿐 아니라 모바일을 통한 인터렉티브 체험까지 가능 - 자신의 얼굴로 만들어진 로고를 스티커로 출력하기 전 SNS로 업로드 가능하기 때문에 고객 참여가 곧 아담스미스 콜렉션 바이럴로 이어짐 [ ADIDAS : 아디다스] ADIDAS - Stan Yourself
  13. 13. 감사합니다
  14. 14. 마스터 제목 스타일 편집 • 마스터 텍스트 스타일을 편집합니다 – 둘째 수준 • 셋째 수준 – 넷째 수준 » 다섯째 수준 2014-03-05 1414 광고문의 • 온라인 광고(디지털광고부분) mezzo@mezzomedia.co.kr • 모바일 App 및 모바일 Web 광고(모바일광고본부) mobile@mezzomedia.co.kr • 케이블TV 광고(디지털TV광고본부) catv@mezzomedia.co.kr • 해외 광고 및 Facebook 광고(해외광고본부) mp@mezzomedia.co.kr

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