Seo workshop e360 samlet

2,515 views

Published on

Sidste præsentation i e360 rækken - om SEO. Rasmus Himmelstrup guidede os gennem søgemaskineoptimering, aldeles fremragende : - )

Published in: Education
1 Comment
1 Like
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total views
2,515
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
386
Actions
Shares
0
Downloads
17
Comments
1
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Seo workshop e360 samlet

  1. 1. SEO workshop – e360 28. Juni 2010
  2. 2. Dine forventninger Hvad forventer du? Hvad vil du gerne gå hjem med? Hvad kender du til SEO? ?
  3. 3. 5 ting om mig Jeg kan alle hovedstæder - næsten  Jeg er grafisk uddannet SEO er ligeså meget en hobby som et arbejde Jeg har leget med online siden 2001 Jeg er ALDRIG offline ?
  4. 4. OMD Search Nordic Nordisk Search Board Hurtigst voksende SEM bureau i regionen i forhold til Google omsætning Kontorer i Stockholm, Oslo, København og Helsinki 2 3 19+ dedikerede SEM specialister 4 Største nordiske kunder (eks.: Nordea, L’EASY, SONY osv.) 10
  5. 5. Program Introduktion til search Autoritet: Hvad er SEO Interne links Søgeadfærd Eksterne links Søgemaskineadfærd Link bait Strukturering af indhold Local Search Meta optimering Billedoptimering Keywordanalyse Teknik
  6. 6. Optimering af organiske søgeresultater Organisk Købt 68% 32%
  7. 7. Søgemaskinemarkedet i Danmark 92% af alle danske søgninger sker på Google Yahoo 0,3% Andre 5,0% Jubii 0,6% 1,9% Bing Google 92,2% comScore MyMetrix Danmark februar 2010. Andel af sidevisninger
  8. 8. En SEO definition ”SEO er en kombination af taktiske og strategiske tiltag inden for informationsarkitektur, brugervenlighed, indholdsoptimering, adfærdsbaseret markedsføring, design, udvikling, programmering, keywordanalyse, link building, social media marketing og en række andre on/offline elementer – hvis formål er at opnå mere trafik fra søgemaskinerne.”
  9. 9. Hvad er SEO? 1 SEO der bør udføres HIPPO Teknologi 2 SEO Indhold Autoritet 3
  10. 10. Hvorfor SEO? Høj relevans Brugerne søger aktivt efter informationer, som vi kan tilbyde Vi kan målrette kommunikationen specifikt Markedsføring Den billigste markedsføringsaktivitet sammenlignet med øvrige digitale kanaler Det er en langsigtet investering Konkurrence I er allerede bagefter
  11. 11. SØGEADFÆRD
  12. 12. Sådan læses søgemaskinerne Google Golden triangel Søgemaskinernes resultater bliver læst som et F Hvis ikke i top – eksisterer du ikke i brugernes bevidsthed
  13. 13. Antal søgeord - Praktiske facts Mindst 81% af alle søgninger bruger to eller flere ord! 1% 2% 5% 12% 33% 2 ord 3 ord 1 ord 4 ord 5 ord 19% 6 ord over 6 ord 26%
  14. 14. Hvordan søger vi? Søgeadfærd Søgning Generiske termer Kamera (er) Nicheprægede termer Digital kamera Brand- / produkttermer Sony digital kamera Sammenligning Sony digital kamera anmeldelser / Kodak Find brand/produkt Sony tilbud - DSLR-A850 vs. A550 Køb brand/produkt Køb Sony digital kamera DSLR-A850 Understøttelse af brand Digital kamera forum / tutorials
  15. 15. Hvad er Rank? Definition: Links og vigtigheden/autoriteten af de links Baseret på: Relevans – relevansen af de indgående links Trust – vigtigheden/autoriteten af de links Ikke antallet af links, men antallet af domænelinks
  16. 16. Teknologi 1 SEO Indhold Autoritet
  17. 17. Strukturering af indhold Titles Description Descrip- tion titles Keywords Keywords Headers Tekststrukturering Billedoptimering Headers Billeder
  18. 18. Indhold – det ser brugerne
  19. 19. Indhold – det ser søgemaskinerne
  20. 20. ALT tekst på billede Mouse over på navigation Beskrivende og sælgende header H1 Mouse over på navigation Navngivning af billede ALT tekst på billede Call to Action Underoverskrift som H2 Brødtekst
  21. 21. Direkte relation mellem sitet og SERP Title tag med keyword URL med keyword Title tag med keyword Description tag med keyword URL med keyword
  22. 22. META OPTIMERING
  23. 23. Title - Fakta Nummer 1! Ved onsite søgemaskineoptimering Maks. 65 tegn (70) Skriv det vigtigste først 6-10 ord Altid unik
  24. 24. Title - Eksempler
  25. 25. Title - Eksempel Ukendt brand: keyword – (fordele) sekundært keyword – opfordring til handling – (brand) Hvis kendt brand: brand – keyword – (fordele) sekundært keyword - opfordring til handling
  26. 26. Description - Fakta Maks. 158 tegn Primært keyword – sekundært keyword Fordele, ”i branchen siden…” ”vores kunder omfatter…” Opfordring til handling / Call to action
  27. 27. Description - Fakta Undgå: Altid unikke tekster – ikke kopieret fra øvrigt indhold Generiske termer: ”denne side handler om..” ”velkommen til..” En lang liste med keywords
  28. 28. (Keywords) Brug maksimalt 4 per side Keyword, key word, keywords, k e y words, Bruges ikke længere ifm. Ranking Yahoo! og Bing
  29. 29. INDHOLDSOPTIMERING
  30. 30. Headers - overskrifter (Brug H1 en gang) H2 kan bruges flere gange til underoverskrifter H3 kan bruges flere gange til underoverskrifter – men under H2 Strukturer H tags hierarkisk Skriv i overskriften hvad indholdet handler om!
  31. 31. Tekststrukturering Benyt små korte afsnit Læselinjen bør ikke være mere end 7 ord Brug underoverskrifter Brug bullets Brug interne links Formatering af tekst Udarbejd originalt indhold – det belønnes
  32. 32. Eksempel på arbejdet med indholdet Keywords: Bropas, billigt over øresund, Øresundsbroen, bropas pris, bropas online, brobizz Title: Bropas – spar penge i dag – Bestil online hos URL: Øresundsbron dk.oresundsbron.dk/bropas/ Overskrift: Description: Bropas – billig brobizz til Øresundsbroen Køb en Bropas online i dag og spar penge. Prisen med et Bropas er det halve af kontantprisen. Gør det nemt nu at køre over Øresund. ALT tekst på billede: Med et bropas kommer du hurtigt og billigt over Øresund Navngivning af billede: oresundsbron.com/image/bropas-brobizz.png Indhold/brødtekst: Krydser du Øresundsbron et par gange eller mere om året, er BroPas den rigtige aftale for dig. Prisen er omkring det halve af kontant-prisen, og med din BroBizz i forruden kan du hurtigt og enkelt trille gennem betalingsanlægget. [….]
  33. 33. KEYWORD ANALYSE
  34. 34. Keyword Research Research Selektion Konvertering Udvikling og strukturering af søgeord Hvor i købsprocessen befinder brugeren sig? Fastholdelse
  35. 35. The Long tail Volume / antal af resultater Høj konkurrence Lav konkurrence Lav konvertering Høj konvertering Mere generiske termer Mindre generiske termer Keywords
  36. 36. The long tail 25% of queries searched on Google each month are entirely unique and have never previously been searched for in the engine’s 10+ year history. - Udi Manber, Head of Search, Google
  37. 37. Hvad består Keyword Research af? Related search i google Image search Konkurrerende sites Intern search – hvad søger dine brugere efter? Semantisk mining i sociale medier Blyant- og papirmetoden Spørg dit netværk – sidemand/kontoret/over frokosten Stil spg. Via Linkedin, twitter, yahoo answers og se hvilken jargon andre svarer i Analytics research
  38. 38. INDHOLD – PRØV SELV
  39. 39. 2 Teknologi SEO Indhold Autoritet
  40. 40. Teknologi Crawling Her er den rigtige side Tekniske barrierer Flash Javascript 3 zoners klippekort Frames Redirects klippekort Duplikeret indhold Domæner Serversettings DSB 1’ klippekort 10 turs- klippekort URLs Speed
  41. 41. JavaScript, Flash og Frames
  42. 42. Teknologi – Flash og Javascript
  43. 43. Teknologi – Redirects
  44. 44. Redirects Links/ Value
  45. 45. 404 side
  46. 46. URLs - Fakta http://old.domæne.dk/web/dk/docdk.nsf/6b0201744cf26453c12 56ff6003dc987/db4404d51abb1a2ac1256fa9002f0328?OpenD ocument http://www.domæne.fi/page/?name=om %20name_navi&t=left_navi&open=vision,_mission,_vaerdier Domæne.dk/kategori/produkt Subdomæne vs. top level domæne
  47. 47. Duplikeret indhold
  48. 48. Meta robots
  49. 49. Teknologi SEO Indhold Autoritet 3
  50. 50. Hvad er et link Klippekort Indhold: Klippekort • Ankertekst Mon ikke siden • Destination her handler om klippekort Klippekort • (title) klippekort Klippekort
  51. 51. Authority – Links Blogs Sponsors Samarbejds- TV Events partnere Fora Branche site Leverandører Medlems- organisationer Offline skaber Presse- Social meddelelser Media Link Affiliates building Software Link bait Offentlige Reviews instanser
  52. 52. INTERNE LINKS
  53. 53. Hvad er et godt internt link? Relevans Autoritet Ankertekst Naturlig ”next page” Keyword specifik
  54. 54. Intern Link building FORMÅL: At etablere en hovedside for hvert emne Undgå generel anker tekst ”læs mere om..” ”produktinformation” ”klik her” Undgå sider der ender blindt – guide brugerne videre Giv brugerne en grund til at klikke
  55. 55. EKSTERNE LINKS
  56. 56. Hvad er et godt eksternt link? Relevans Autoritet Links fra sites med høj autoritet Links fra mange forskellige domæner Deep links – links til sider ud over topdomænet Lokale links fra lokalområdet Links med god ankertekst Links fra sider – der ikke i forvejen er overfyldt med andre links
  57. 57. Link queries til link building Keyword ”tilføj link” / keyword ”add url” Intitle:forum keyword / intitle:forum konkurrent1.dk keyword Inurl:blog keyword / inurl:links keyword site:www.domain.dk keyword Yahoo: ”domain.dk” –linkdomain:domain.dk –site:domain.dk Yahoo: Linkdomain:konkurrent1.dk; linkdomain:konkurrent2.dk -linkdomain:mitdomain.dk
  58. 58. Ekstern Link building Bed om et link – rekvirér links Udarbejd værktøjer eller indhold og giv det væk Udarbejd widgets Brug sociale netværk PR - pressemeddelelser Betalte links Samarbejdspartnere, leverandører, datterselskaber Sponsorater Indsæt dig selv som reference – med link
  59. 59. Link bait
  60. 60. Link Bait
  61. 61. Huskeregler ved Link building Alle links gælder Tænk ikke kun rank – men også trafik Opnå naturlige links
  62. 62. LINK BUILDING – PRØV SELV
  63. 63. LOCAL SEARCH
  64. 64. Local Search
  65. 65. Local search Hver 13. søgning viser direkte lokal interesse 5% af alle søgninger indeholder et bynavn 2% af alle søgninger indeholder et nærmere bestemt område 0.5% af alle søgninger indeholder postnumre Generiske søgninger, som åbningstider, klippekort osv. er også lokalt baseret, så forventeligt er ca. 40% af alle søgninger lokalt forankret. Det betyder, at der alene i Google.dk er ca. 97 mio. søgninger om måneden rettet mod local search! Kilde: Google Search og comScore jan. 2010
  66. 66. SEO workshop – e360
  67. 67. 5 ting du skal huske Husk etikken Der er forskel på synlighed og trafik Vil I have kunder eller klik – tænk hvad konverterer Kommunikér til brugerne først I er allerede bagude
  68. 68. Rasmus Himmelstrup – SEO Analyst Twitter - @rasmusgi rasmus@seoanalyst.dk http://seoanalyst.dk TAK FOR I DAG

×