Yritys suomen markkinointikampanja syksyllä 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Yritys suomen markkinointikampanja syksyllä 2013

on

  • 463 views

 

Statistics

Views

Total Views
463
Views on SlideShare
463
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Yritys suomen markkinointikampanja syksyllä 2013 Yritys suomen markkinointikampanja syksyllä 2013 Presentation Transcript

  • Yritys-Suomen markkinointikampanja - big bang viikolla 42
  • Markkinointikampanjan tarkoitus • Kampanjan ensisijainen tarkoitus on lisätä Yritys-Suomi –palvelukokonaisuuden tunnettuutta • Tärkeää on myös kasvattaa kävijämääriä yrityssuomi.fi –verkkopalvelussa • Kampanjan aikana on tarkoitus myös lisätä tietoa yrittämiseen liittyvien julkisten palveluiden saatavuudesta ja siitä mitkä ovat YS-palvelukokonaisuuden eri osa-alueet • Kampanjan avulla pyritään luomaan Yritys-Suomelle uudenlaista brändi-identiteettiä: innostusta, positiivista ja asiakaslähtöistä energiaa, työskentelyä yhdessä yhteisten tavoitteiden eteen, ainutlaatuista ja uutta luovaa tekemistä, jolla on positiivinen vaikutus Suomen menestykseen 2
  • Kampanjan kohderyhmät • Ensimmäisen vaiheen kampanjassa kohderyhmänä ovat yritystoimintaa aloittelevat tai sitä harkitsevat henkilöt • Myöhemmässä vaiheessa tästä melko heterogeenisestä ryhmästä poimitaan erikseen vielä erityisesti ammattiin opiskelevat • Sisäisen viestinnän kohderyhmät  Yritys-Suomi -verkoston jäsenet ja muut toimijat 3 20.9.2013
  • Kampanjakonsepti / syksy 2013 • Kampanja pyrkii haastamaan niin yrittämisestä haaveilevat kuin jo yrittäjänä toimivat etsimään ja löytämään sisältään sen sisäisen palon ja inspiraation lähteen, joka vaaditaan yrittäjäksi ryhtymiseen • Kampanjan keskeisinä kasvoina ja sanansaattajina toimivat kesällä kuvatut yrittäjät eri puolilta Suomea • He kertovat oman tarinansa ja tärkeimmän innoittajansa yritystoiminnan aloittamiseen 4 20.9.2013
  • Yrittäjätarinat kampanjaan ja kuvapankkiin 5. • Patisserie Gagu / Espoo / Jarmo Laitinen, Olli Kuokkanen ja Teemu Sierla • Ketola Group (ääni- ja esitystekniikkapalveluja) / Varkaus / Samuli ja Petteri Ketola • Flatlight Films (tuotantoyhtiö) / Rovaniemi / Miikka Niemi • Liinakkotalli / Virolahti / Katja ja Harri Kuokka • Kampaaja Marja Alanko / Seinäjoki • Innokas Medical (terveysteknologia) / Oulu / Jouni Ihme • Kraa Kraa (silmälasit käsityönä) / Tampere / Laura ja Matti • Uutechnic (sekoitustekniikka) / Uusikaupunki / Jouko Peräaho
  • 6
  • Vaihe 1 / Ennakkomarkkinointi 20.9.2013 • On erittäin tärkeää, että sisäinen kohderyhmä tavoitetaan ennen ulkoisen kampanjan aloittamista ja että jokainen Yritys-Suomi -verkostossa toimiva on tietoinen kampanjan keskeisistä perusteista ja eri elementeistä • Sisäisen viestinnän rooli korostuu laajan ja sitoutuneisuudeltaan melko hajanaisen toimijajoukon takia • Kampanjaelementtien saatavuus ja ohjeistus helpottavat seudullisten toimijoiden mukanaoloa 7
  • Vaihe 1 / Ennakkomarkkinointi Markkinointitoimenpiteet • Brändikäsikirja • Materiaalipohjat > valmiit banneri- ja ilmoituspohjat seututoimijoiden käyttöön • Kuvapankki > lifestyle-kuvia sekä videoita aidoista yrittäjistä ympäri Suomea Viestintätoimenpiteet • Säännöllinen kampanjainfo: kampanjan vaiheet, aikataulut, uutiset & onnistumiset 20.9.2013 8
  • Vaihe 2 / Lanseeraus • Koska kampanjalla halutaan parantaa palvelun tunnettuutta, alkuun on järkevää lähteä voimakkaalla panostuksella (ns. ”big bang”) hyödyntäen myös ns. massamedioita • Tavoitteena on saada Yritys-Suomi puheenaiheeksi niin maksetun kuin ansaitun median avulla • Parhaiten tämä onnistuu, kun kampanja koskettaa kohderyhmää samanaikaisesti useilla eri tarttumapinnoilla 9 20.9.2013
  • Vaihe 2 / Lanseeraus Markkinointitoimenpiteet • Tv-mainonta (Nelonen, Liv, Jim) + liikkuvat verkkomediat (Ruutu.fi, SmartClip NettiTV) • Radiopromootio (SuomiPop) > keskusteluosuudet & radiospotit • Kampanjasivusto • Hakusana- ja online-mainonta Viestintätoimenpiteet • Laaja lanseeraustiedote kampanjasta: yksi master-tiedote sekä alueelliset versiot • Räätälöityjen haastattelujen tarjoaminen relevantteihin lehtiin • Puhehenkilöiden nimeäminen ja valmentaminen mediahaastatteluihin (yrittäjät & YS:n puhehenkilöt) 20.9.2013 10
  • Vaihe 3: Näkyvyyden ylläpito 11 • Lanseerausvaiheen jälkeen on tärkeää pitää palvelu kohderyhmän mielessä ylläpitämällä näkyvyyttä sekä ostetussa että ansaitussa mediassa • Yritys-Suomen tunnettuuden kasvaessa on luontevaa tarjota mahdollisuuksia medialle tarinan jatkamiseksi • Näkyvyys jatkuu verkossa: keräämme opit lanseerausvaiheen tuloksista ja kohdennamme mainontaa sen mukaan 20.9.2013
  • Vaihe 3: Näkyvyyden ylläpito Markkinointitoimenpiteet • Ylläpitovaiheen näkyvyyttä online-mediasta, mistä ohjaus kampanjasivustolle. • Lisänäkyvyyttä harkitusti sellaisista ammatti- ja järjestölehdistä, joiden kohderyhmässä yrittäminen ja yrittäjäksi ryhtyminen korostuu Viestintätoimenpiteet • Alueellisen ja paikallisen medianäkyvyyden hankkiminen, esim: paikalliset uutiset ja onnistumiset, yrittäjähaastattelujen tarjoaminen paikallisiin lehtiin ja naisten lehtiin, työntekijöiden esille nostaminen • Kampanjaa tukevan sisällön tuottaminen YS:n omiin kanaviin, kuten kampanjasivustolle, Facebookiin ja YS-blogiin 20.9.2013 12
  • KIITOS!