Yritys-Suomen markkinointikampanja
- big bang viikolla 42
Markkinointikampanjan tarkoitus
• Kampanjan ensisijainen tarkoitus on lisätä Yritys-Suomi –palvelukokonaisuuden
tunnettuut...
Kampanjan kohderyhmät
• Ensimmäisen vaiheen kampanjassa kohderyhmänä ovat yritystoimintaa aloittelevat
tai sitä harkitseva...
Kampanjakonsepti / syksy 2013
• Kampanja pyrkii haastamaan niin yrittämisestä haaveilevat kuin jo yrittäjänä toimivat
etsi...
Yrittäjätarinat kampanjaan ja kuvapankkiin
5.
• Patisserie Gagu / Espoo / Jarmo Laitinen, Olli Kuokkanen ja Teemu Sierla
•...
6
Vaihe 1 / Ennakkomarkkinointi
20.9.2013
• On erittäin tärkeää, että sisäinen kohderyhmä tavoitetaan ennen ulkoisen kampanj...
Vaihe 1 / Ennakkomarkkinointi
Markkinointitoimenpiteet
• Brändikäsikirja
• Materiaalipohjat > valmiit
banneri- ja ilmoitus...
Vaihe 2 / Lanseeraus
• Koska kampanjalla halutaan parantaa palvelun tunnettuutta, alkuun on järkevää
lähteä voimakkaalla p...
Vaihe 2 / Lanseeraus
Markkinointitoimenpiteet
• Tv-mainonta (Nelonen, Liv, Jim)
+ liikkuvat verkkomediat
(Ruutu.fi, SmartC...
Vaihe 3: Näkyvyyden ylläpito
11
• Lanseerausvaiheen jälkeen on tärkeää pitää palvelu kohderyhmän mielessä ylläpitämällä
nä...
Vaihe 3: Näkyvyyden ylläpito
Markkinointitoimenpiteet
• Ylläpitovaiheen näkyvyyttä
online-mediasta, mistä
ohjaus kampanjas...
KIITOS!
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Yritys suomen markkinointikampanja syksyllä 2013

510 views
362 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
510
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Yritys suomen markkinointikampanja syksyllä 2013

  1. 1. Yritys-Suomen markkinointikampanja - big bang viikolla 42
  2. 2. Markkinointikampanjan tarkoitus • Kampanjan ensisijainen tarkoitus on lisätä Yritys-Suomi –palvelukokonaisuuden tunnettuutta • Tärkeää on myös kasvattaa kävijämääriä yrityssuomi.fi –verkkopalvelussa • Kampanjan aikana on tarkoitus myös lisätä tietoa yrittämiseen liittyvien julkisten palveluiden saatavuudesta ja siitä mitkä ovat YS-palvelukokonaisuuden eri osa-alueet • Kampanjan avulla pyritään luomaan Yritys-Suomelle uudenlaista brändi-identiteettiä: innostusta, positiivista ja asiakaslähtöistä energiaa, työskentelyä yhdessä yhteisten tavoitteiden eteen, ainutlaatuista ja uutta luovaa tekemistä, jolla on positiivinen vaikutus Suomen menestykseen 2
  3. 3. Kampanjan kohderyhmät • Ensimmäisen vaiheen kampanjassa kohderyhmänä ovat yritystoimintaa aloittelevat tai sitä harkitsevat henkilöt • Myöhemmässä vaiheessa tästä melko heterogeenisestä ryhmästä poimitaan erikseen vielä erityisesti ammattiin opiskelevat • Sisäisen viestinnän kohderyhmät  Yritys-Suomi -verkoston jäsenet ja muut toimijat 3 20.9.2013
  4. 4. Kampanjakonsepti / syksy 2013 • Kampanja pyrkii haastamaan niin yrittämisestä haaveilevat kuin jo yrittäjänä toimivat etsimään ja löytämään sisältään sen sisäisen palon ja inspiraation lähteen, joka vaaditaan yrittäjäksi ryhtymiseen • Kampanjan keskeisinä kasvoina ja sanansaattajina toimivat kesällä kuvatut yrittäjät eri puolilta Suomea • He kertovat oman tarinansa ja tärkeimmän innoittajansa yritystoiminnan aloittamiseen 4 20.9.2013
  5. 5. Yrittäjätarinat kampanjaan ja kuvapankkiin 5. • Patisserie Gagu / Espoo / Jarmo Laitinen, Olli Kuokkanen ja Teemu Sierla • Ketola Group (ääni- ja esitystekniikkapalveluja) / Varkaus / Samuli ja Petteri Ketola • Flatlight Films (tuotantoyhtiö) / Rovaniemi / Miikka Niemi • Liinakkotalli / Virolahti / Katja ja Harri Kuokka • Kampaaja Marja Alanko / Seinäjoki • Innokas Medical (terveysteknologia) / Oulu / Jouni Ihme • Kraa Kraa (silmälasit käsityönä) / Tampere / Laura ja Matti • Uutechnic (sekoitustekniikka) / Uusikaupunki / Jouko Peräaho
  6. 6. 6
  7. 7. Vaihe 1 / Ennakkomarkkinointi 20.9.2013 • On erittäin tärkeää, että sisäinen kohderyhmä tavoitetaan ennen ulkoisen kampanjan aloittamista ja että jokainen Yritys-Suomi -verkostossa toimiva on tietoinen kampanjan keskeisistä perusteista ja eri elementeistä • Sisäisen viestinnän rooli korostuu laajan ja sitoutuneisuudeltaan melko hajanaisen toimijajoukon takia • Kampanjaelementtien saatavuus ja ohjeistus helpottavat seudullisten toimijoiden mukanaoloa 7
  8. 8. Vaihe 1 / Ennakkomarkkinointi Markkinointitoimenpiteet • Brändikäsikirja • Materiaalipohjat > valmiit banneri- ja ilmoituspohjat seututoimijoiden käyttöön • Kuvapankki > lifestyle-kuvia sekä videoita aidoista yrittäjistä ympäri Suomea Viestintätoimenpiteet • Säännöllinen kampanjainfo: kampanjan vaiheet, aikataulut, uutiset & onnistumiset 20.9.2013 8
  9. 9. Vaihe 2 / Lanseeraus • Koska kampanjalla halutaan parantaa palvelun tunnettuutta, alkuun on järkevää lähteä voimakkaalla panostuksella (ns. ”big bang”) hyödyntäen myös ns. massamedioita • Tavoitteena on saada Yritys-Suomi puheenaiheeksi niin maksetun kuin ansaitun median avulla • Parhaiten tämä onnistuu, kun kampanja koskettaa kohderyhmää samanaikaisesti useilla eri tarttumapinnoilla 9 20.9.2013
  10. 10. Vaihe 2 / Lanseeraus Markkinointitoimenpiteet • Tv-mainonta (Nelonen, Liv, Jim) + liikkuvat verkkomediat (Ruutu.fi, SmartClip NettiTV) • Radiopromootio (SuomiPop) > keskusteluosuudet & radiospotit • Kampanjasivusto • Hakusana- ja online-mainonta Viestintätoimenpiteet • Laaja lanseeraustiedote kampanjasta: yksi master-tiedote sekä alueelliset versiot • Räätälöityjen haastattelujen tarjoaminen relevantteihin lehtiin • Puhehenkilöiden nimeäminen ja valmentaminen mediahaastatteluihin (yrittäjät & YS:n puhehenkilöt) 20.9.2013 10
  11. 11. Vaihe 3: Näkyvyyden ylläpito 11 • Lanseerausvaiheen jälkeen on tärkeää pitää palvelu kohderyhmän mielessä ylläpitämällä näkyvyyttä sekä ostetussa että ansaitussa mediassa • Yritys-Suomen tunnettuuden kasvaessa on luontevaa tarjota mahdollisuuksia medialle tarinan jatkamiseksi • Näkyvyys jatkuu verkossa: keräämme opit lanseerausvaiheen tuloksista ja kohdennamme mainontaa sen mukaan 20.9.2013
  12. 12. Vaihe 3: Näkyvyyden ylläpito Markkinointitoimenpiteet • Ylläpitovaiheen näkyvyyttä online-mediasta, mistä ohjaus kampanjasivustolle. • Lisänäkyvyyttä harkitusti sellaisista ammatti- ja järjestölehdistä, joiden kohderyhmässä yrittäminen ja yrittäjäksi ryhtyminen korostuu Viestintätoimenpiteet • Alueellisen ja paikallisen medianäkyvyyden hankkiminen, esim: paikalliset uutiset ja onnistumiset, yrittäjähaastattelujen tarjoaminen paikallisiin lehtiin ja naisten lehtiin, työntekijöiden esille nostaminen • Kampanjaa tukevan sisällön tuottaminen YS:n omiin kanaviin, kuten kampanjasivustolle, Facebookiin ja YS-blogiin 20.9.2013 12
  13. 13. KIITOS!

×