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http://www.mercadoobjetivo.com | Material Tomado de las exposiciones realizadas el 2012 en diversas instituciones de Lima y Provincias, por Víctor Delgado - Miembro Certificado por Google Adwords

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  • 1. CAPACITACION EN:Víctor Delgado A.Consultor de Marketing por Internetwww.VictorDelgadoA.comwww.MercadoObjetivo.com
  • 2. ECOSISTEMA DE GOOGLE Para Google el internauta es lo mas importante.http://www.youtube.com/watch?v=zStNy_PImyQ&feature=related
  • 3. DISTRIBUCIÓN DEL SEMINARIO1.- Creación de una cuenta en Adwords2.- Conozca su cuenta de Google Adwords3.- Creación de una cuenta de Adwords Exitosa.4.- Sugerencias claves para mejorar el rendimiento de Adwords.5.- Pestaña oportunidades6.- Optimización de sitios Web7.- Conozca las estadísticas de Adwords.8.- Maximice su ROI publicitario con el optimizador de conversiones.9.- Conceptos básicos sobre las ofertas de Adwords.10.- Como realizar el seguimiento del ROI de Adwords con Google Analytics.11.- Utilización de los informes de Adwords en Analytics para mejorar el ROI de Adwords.12.- Controle el retorno de la inversión en Adwords con el seguimiento de conversiones.13.- Orientación de los anuncios a los sitios Web de la red Display de Google14.- Enlaces a sitios de anuncios.15.- Herramientas complementarias a Adwords.16.- Testear la Adwords y sus herramientas.17.- Definición de términos nuevos.
  • 4. 3.- Creación de una cuenta AdwordsExitosa3.1 Como se clasifican los anunciosRanking del Anuncio = CPC máximo x Nivel de Calidad
  • 5. 3.- Creación de una cuenta AdwordsExitosa3.2 Creación de anuncios de calidad.Pasos 1.- Organizar la campaña de forma concreta.
  • 6. 3.- Creación de una cuenta AdwordsExitosa3.2 Creación de anuncios de calidad.Organizar la campaña de forma concreta.
  • 7.  Poder determinar los anuncios que generan elmejor tráfico y las mejores conversiones(como ventas o clientes potenciales), Supervisar los cambios fácilmente, Controlar mejor el presupuesto y los costos, Administrar y modificar las campañas confacilidad.3.- Creación de una cuentaAdwords ExitosaBeneficios de una cuenta bien estructurada
  • 8. 3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa3.2 Creación de anuncios de calidad.Ejemplo de estructurar una cuenta:CampañaHabitacionesCampañaViajesGrupo de anunciosViajes a CuscoViajes a LimaViajes a PiuraPalabra clave relacionados con viajes a Cusco.Viajes a Cusco, Viajes a Cuzco, etc.Landing Page deViajes a Cusco
  • 9. 3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa3.2 Creación de anuncios de calidad.Paso 2.- Uso de las palabras clave y de los anunciosRecomendaciones para elegir una palabra clave- Dos o tres términos son mas eficaces.- Sea especifico.- Incluya nombres de productos y/o marcas.- De 5 a 50 términos por grupo de anuncios por regla general.- Cree una lista con las palabras que usted cree que usan para buscarlo.- Use la herramienta de palabras clave de Adwords.
  • 10.  Solo crearemos la campaña para la red de búsqueda de Adwords. Ingresamos al Dominiohttps://adwords.google.com.pe/o/Targeting/Explorer Ponemos la palabra clave, ejemplo: Consultora Medioambiental3.2.- Creación de anuncios de calidad3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa
  • 11. 3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa3.2 Creación de anuncios de calidad.Paso 2.- Uso de las palabras clave y de los anunciosRecomendaciones crear los anuncios- Incluya la palabra clave en el titulo del anuncio.- Ofertas especiales o ventajas exclusivas.- Una frase interactiva.- URL de destino que sea especifica.
  • 12. Inserción dinámica de Keywords El Objetivo principalEs de mostrar un anuncio específico en lugar de un anuncio genérico. Como funciona:Se utiliza un atributo en cualquier parte del anuncio. {Keyword:Palabra_Clave_Genérica}La “Palabra_Clave_Genérica” será reemplazada por las keywords que estánincluidas dentro del AdGroup, siempre y cuando no sobrepase el límite decaracteres que corresponda. En caso contrario se mostrara la palabra clavegenérica.3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa3.2 Creación de anuncios de calidad.
  • 13. Inserción dinámica de Keywords3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa3.2 Creación de anuncios de calidad.
  • 14. Inserción dinámica de Keywords Consecuencia:Incremento del porcentaje de clics (CTR), de los anuncios detexto, contribuye a tener un mejor nivel de calidad Para tomar en cuenta:El texto del anuncio se actualiza dinámicamente con palabrasclave de la cuenta, por ello es necesario asegurarse de quetodos los términos tienen sentido al insertarse en el texto delanuncio. La URL de destino debe ser relevante para cualquiercombinación de palabras clave3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa3.2 Creación de anuncios de calidad.
  • 15.  Mejor conversión. Mejor relevancia para los buscadores. Ganar un mejor CTR y disminuir el costo por clic. El usuario pase mas tiempo en la landing page. Provoca el interés para que el lector continúe leyendo y luegocompre.Beneficios de Escribir Buenos anuncios3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa3.2 Creación de anuncios de calidad.
  • 16. 3.3.1.- Pestaña Campañas (Analizaremos una cuenta - Real)3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa3.3 Revisión del rendimiento obtenido en Adwords
  • 17. Conversiones3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa3.4 Consigue clientes a partir de las visitas a su sitioWeb?En código de conversiones se instala cuando seinicia la campaña, es la mejor manera de podermedir los resultados. Que podemos medir con el código de conversiones:- Medir las conversiones.- Medir la efectividad de los anuncios de Adwords.- Medir la eficiencia de nuestras palabras clave.- Medir el ROI.- Definir la oferta de nuestros anuncios tanto para la red decontenidos como para la de búsqueda.
  • 18. Conversiones3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa3.4 Consigue clientes a partir de las visitas a su sitioWeb?1.- Herramientas y Análisis2.- Conversiones
  • 19. Conversiones3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa3.4 Consigue clientes a partir de las visitas a su sitioWeb?3.- Nueva Conversión4.- Nombre y Guardar
  • 20. Conversiones3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa3.4 Consigue clientes a partir de las visitas a su sitioWeb?1.- Categoría de conversiones.- Elija una categoría que describa la acción que el usuario debe realizar para llevar acabouna conversión. Por ejemplo, una conversión en la que un usuario compra el producto podría contabilizarse en lacategoría compras/ventas. (Tomado de Google Adwords)2.- Nivel de Seguridad de la pagina.- El código que generemos dependerá del nivel de seguridad que seleccione para supagina (por ejemplo, si la URL empieza por http://). De esta forma, los usuarios no verán ninguna alerta de seguridadcuando lleven a cabo una conversión. (Tomado de Google Adwords)3.- Lenguaje de Marcas.- Si publica anuncios en dispositivos móviles, puede elegir un lenguaje de marcas para móviles.Las variables de JavaScript no son compatibles con el seguimiento de conversiones en dispositivos móviles.- html: Puede utilizarse en la mayoría de los casos en los que se emplea leguaje html o xhtml. Ello permite obtener unvalor de ingresos dinámico basado en nombres de variables de javaScript.- chtml: Puede utilizarse para sitios moviles implementados en lenguaje chtml.- xhtml móvil: Puede utilizarse para los sitios implementados en lenguaje xhtml orientados a navegadores móviles.Require menos funciones de navegador que el fragmentó de código html normal.- wml: Puede utilizarse para sitios para móviles implementados en lenguaje wml.(Tomado de Google Adwords)4.- Valor de Conversiones.- Puedes dar un valor monetario a una conversión, esto permite ver que conversiones son masvaliosas, así como el retorno de la inversión de la campaña con mayor claridad. El hecho de asignar valores a lasconversiones no afecta a la campaña en ningún aspecto.Mas información http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=1722054&from=115794&rd=1(Tomado de Google Adwords)
  • 21. Conversiones3.- Creación de una cuentaAdwords Exitosa3.4 Consigue clientes a partir de las visitas a su sitioWeb?5.- Opciones Avanzadas5.- Ventana de conversiones Post-Impresión: Una conversión post-impresión se produce cuando unusuario ve un anuncio grafico o de Rich media y, posteriormente, realiza una conversión. Hagaclic en el menú desplegable para seleccionar el periodo de tiempo en el que se contabilizaran lasconversiones post-impresión.Por ejemplo, si selecciona un intervalo de tiempo de tres días a contar desde el lunes, el recuentode conversiones incluirá a los usuarios que vean su anuncio el lunes y realicen alguna conversiónentre el lunes y miércoles, sin embargo, el recuento no incluirá a los usuarios que vean suanuncio el lunes y realicen la conversión el viernes.http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=1722023&from=160784&rd=1(Tomado de Google Adwords)6.- Omisión de repeticiones de búsqueda de conversiones post-impresión: Antes de realizar laconversion, algunos uaurios han visto un anuncio grafico o de rich media en la red de display yhan hecho clic en un anuncio de texto de la red de busqueda.La configuracion de omision de repeticiones de busqueda determina como se contabilizan lasconversiones para este tipo de usuarios. Se se habilita esta configuracion, las conversiones secontabilizan a la vez como impresiones de clic y conversiones post-impresiones.https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=180421&ctx=tltp(Tomado de Google Adwords)
  • 22. Conversiones3.- Creación de una cuenta AdwordsExitosa3.4 Consigue clientes a partir de las visitas a su sitioWeb?6.- Guardar
  • 23. Conversiones3.- Creación de una cuenta AdwordsExitosa3.4 Consigue clientes a partir de las visitas a su sitioWeb?7.- Yatenemosel código.
  • 24. Conversiones3.- Creación de una cuenta AdwordsExitosa3.4 Consigue clientes a partir de las visitas a su sitioWeb?Pasé 90 dólares en publicidad a AdWords. 32 clics y sin conversiones.Necesito pagar el alquiler a mi madre la próxima semana.
  • 25. Optimización: Consiste en realizar los pasos necesarios para obtener los resultados deseados,mejorando la calidad y el rendimiento de su cuenta Adwords.4.- Sugerencias claves para mejorar lacuenta de Adwords.4.1 Por que se debe optimizar la cuenta
  • 26. Estructuras bien la campaña, tendrá un efecto positivo en el rendimiento de sucuenta, nivel de calidad, CTR (porcentajes de clicks), Ofertas mininas y ROI (retornode inversión).Además facilitara la administración de la cuenta.4.- Sugerencias claves para mejorar lacuenta de Adwords.4.1 Por que se debe optimizar la cuenta
  • 27. 4.- Sugerencias claves para mejorar lacuenta de Adwords.4.1 Por que se debe optimizar la cuentaCuando Crear una Campaña:- Cuando definirás un nuevos presupuesto diario- Elegir opciones geográficas y de idioma.- Elegir una configuración distinta (Búsqueda y/o Display)- Fecha distinta de inicio y finalizaciónCuando Crear un Grupo de Anuncios:- Anunciar distintos productos y/o servicios.- Poder usar sub. categorías de productos.- Para determinar un CPC determinado
  • 28. 4.- Sugerencias claves para mejorar lacuenta de Adwords.4.2 Estructure la cuenta para tener exitoEstructure la campaña en función de su pagina Web.
  • 29. 4.- Sugerencias claves para mejorar lacuenta de Adwords.4.3 Utilice las palabras claves correctas para atraer alos clientes adecuados4.3.1 Cree y expanda las palabras claves (Herramientas de palabrasclaves)
  • 30. 4.- Sugerencias claves para mejorar lacuenta de Adwords.4.3 Utilice las palabras claves correctas para atraer alos clientes adecuados4.3.2 Defina mejor la lista de palabras claves- Añada todas las variaciones de palabras claves relevantes, versiones ensingular, plural, sinónimos y combinaciones de palabras claves, tildes,etc.- Añada términos técnicos según el sector donde se encuentra.- La palabra clave no debe ser demasiado general o demasiado especifico.- No uses 2 veces la misma palabra clave en su cuenta.- No se distingue entre mayúsculas o minúsculas.
  • 31.  Palabras Especificas:Balanzas Digitales Palabas Genéricas:BalanzasNota: Evaluemos las palabras negativaspara optimizar las conversiones.4.- Sugerencias claves para mejorar lacuenta de Adwords.4.3 Utilice las palabras claves correctas para atraer alos clientes adecuados
  • 32. 4.- Sugerencias claves para mejorar lacuenta de Adwords.4.3 Utilice las palabras claves correctas para atraer alos clientes adecuados4.3.3 Administre el trafico utilizando las opciones de coincidencia depalabras clave.
  • 33.  Concordancia amplia: Balanzas Digitales Concordancia exacta: [Balanzas Digitales] Concordancia de frase: “Balanzas Digitales” Modificador de concordancia: + Balanzas Digitales Palabras Negativas: 3 posibilidades - Balanzas,-Digitales, - “Balanzas Digitales”, - [BalanzasDigitales]4.- Sugerencias claves para mejorar lacuenta de Adwords.4.3 Utilice las palabras claves correctas para atraer alos clientes adecuados
  • 34. 4.- Sugerencias claves para mejorar lacuenta de Adwords.4.4 Garantice la apariencia de su anuncio para supúblico4.4.1 Optimizar los anuncios
  • 35. 4.- Sugerencias claves para mejorar lacuenta de Adwords.4.3 Utilice las palabras claves correctas para atraer alos clientes adecuados4.3.4 Filtre el trafico y aumente el ROI con palabras claves negativas.- Encuentre palabras negativas con la herramienta de palabras claves deGoogle.- Añada las posibles variaciones de la palabra clave negativa.Ejemplo- Gratis, - Gratuito, - Barato- Use las opciones de palabras claves para las palabras negativas.- Concordancia amplia negativa -Usados- Concordancia frase negativa -“Libros Usados”- Concordancia exacta negativa -[Libros Usados]
  • 36. 4.- Sugerencias claves para mejorar lacuenta de Adwords.4.4 Garantice la apariencia de su anuncio para supúblico4.4.1 Optimizar los anuncios- Escriba un titulo convincente- Utilice palabras claves en los anuncios para aumentar la relevancia.- Incluya argumento de ventas únicos (ofertas especiales y opciones deentrega)- Añada frases interactivas a su anuncio (¡Compre hoy mismo!, ¡Regístreseya!, ¡Haga su pedido Online!, etc.)- Pruebe distintas variaciones del texto del anuncio- Convine letras mayúsculas y minúsculas.- Añada palabras claves o términos específicos en la URL.
  • 37. 4.- Sugerencias claves para mejorar lacuenta de Adwords.4.5 Optimice según los objetivos
  • 38. 5.- Pestaña Oportunidades.5.1 Entender las Búsquedas- Existen varias formas de referirnos al mismo producto o servicio
  • 39. 5.- Pestaña Oportunidades.5.2 Visión general de funciones(Ideas de palabras clave, Ofertas y Presupuestos)
  • 40. 5.- Pestaña Oportunidades.5.2 Visión general de funciones(Ideas de palabras clave, Ofertas y Presupuestos)Ventajas de la pestaña oportunidades- Perspectiva.- Comprende lo que sucede en la cuenta.- Herramientas.- Varias ideas de optimización en un solo lugar.- Datos.- Información para mejorar la cuenta.- Automáticas.- Funciona de un modo automático
  • 41. 5.- Pestaña Oportunidades.5.2 Visión general de funcionesIdeas de palabras
  • 42. 5.- Pestaña Oportunidades.5.2 Visión general de funcionesIdeas de palabras
  • 43. 5.- Pestaña Oportunidades.5.2 Visión general de funcionesIdeas de presupuesto
  • 44. 5.- Pestaña Oportunidades.5.2 Visión general de funcionesIdeas de presupuesto
  • 45. 5.- Pestaña Oportunidades.5.2 Visión general de funcionesIdeas de ofertas- Evaluar aumentar el trafico o reducir los costos
  • 46. 5.- Pestaña Oportunidades.5.2 Visión general de funcionesRecomendaciones
  • 47. 5.- Pestaña Oportunidades.5.2 Casos de éxito
  • 48. 5.- Pestaña Oportunidades.5.2 Casos de éxito
  • 49. 5.- Pestaña Oportunidades.5.2 Casos de éxito
  • 50. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios Web
  • 51. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios Web¿Quién debe diseñar su sitio Web?
  • 52. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios Web¿Quién debe diseñar su sitio Web?
  • 53. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios WebConceptos importantes- Actividades del marketing online- Adquisición: Conseguir visitantes al sitio- Conversiones: Convencerlos para que realicen la accióndeseada.- Retención: Aumenta el valor de la duración de la relación.- Porcentaje de conversiones- Porcentaje de visitas que han realizado la acción deseada- Optimización de sitios Web- Mejorar del porcentaje de conversiones mediante la prueba delos cambios de los sitios.
  • 54. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios WebRecomendaciones- Probar pocos cambios- Como regla general debe haber aproximadamente 100conversiones por variación de pagina.- Probar cambios audaces- Si no puede ver diferencias entre dos cuadros combinados en 8segundos, es muy probable que los visitantes tampoco las vean.- No saque conclusiones precipitadas- Evaluar los cambios como mínimo 2 semanas
  • 55. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios WebElementos que pueden cambiar en su Web o Landing
  • 56. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios WebCasos prácticos
  • 57. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios WebCasos prácticos
  • 58. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios WebComo crear experimentos de contenidoPaso 1Seleccionamos la opción “Experimentos” dentro de la pestaña“Contenido” en el menú de opciones de la pestaña “Informesestándar”http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=TGrujIh2H0I#!
  • 59. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios WebComo crear experimentos de contenidoPaso 2Introducimos la URL sobre la cual deseamos realizar el experimento, la herramientanos mostrará un Thumbnail con la imagen de la página en la cual deseamos realizarel experimento y clickeamos “Empezar a Experimentar”.
  • 60. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios WebComo crear experimentos de contenidoPaso 3Luego designamos un nombre para el experimento, introducimos las URLs de laspáginas sobre las cuales se realizará el experimento, añadimos las variacionesnecesarias y cuando estamos listos clickeamos “Paso siguiente”
  • 61. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios WebComo crear experimentos de contenidoPaso 4Una vez que ya elegimos las URLs, ahora debemos escoger el objetivo delexperimento y el porcentaje de visitantes que serán incluidos en el experimento.
  • 62. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios WebComo crear experimentos de contenidoPaso 5Ahora solo queda añadir el código proporcionado a la página original del experimento,este código es un javascript muy parecido al de Google Website Optimizer, por lo queno hay grandes dificultades en su implementación y generalmente suele ser muysencilla
  • 63. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios WebComo crear experimentos de contenidoPaso 6El último paso consiste nada más en revisar que la configuración que hayamos realizado seacorrecta y luego ejecutar el experimento.
  • 64. 6.- Optimización de sitios Web.6.1 Introducción a la optimización de sitios WebComo crear experimentos de contenidoPaso 7Una vez que el experimento haya empezado, podremos ver un listado de todosnuestros experimentos en la opción “Experimentos” de la pestaña “Contenido” en“Informes estándar”
  • 65. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.1 Céntrese en las estadísticas adecuadas
  • 66. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.1 Céntrese en las estadísticas adecuadas- Columnas
  • 67. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados
  • 68. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados- Comparación grafica
  • 69. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados- Segmento
  • 70. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados- Analizas dispositivos móviles
  • 71. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados- Segmentos claves de Adwords (Actualizado recientemente)
  • 72. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados- Filtros
  • 73. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados- Filtros
  • 74. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados- Filtros
  • 75. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados- Evalúe las palabras claves
  • 76. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados- Filtro para detectar las palabras claves mas relevantes
  • 77. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados- Filtro para detectar las palabras claves mas relevantes
  • 78. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados- De la diapositiva anterior podemos concluir
  • 79. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados- Filtro para detectar palabras claves rentables
  • 80. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.2 Identifique los elementos que generen resultados- Otras posibilidades de filtrar
  • 81. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.3 Supervise las campañas de forma periódica- Descarga Informes
  • 82. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.3 Supervise las campañas de forma periódica- Descarga Informes y programarlos
  • 83. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.3 Supervise las campañas de forma periódica- Administración de los informes descargados - Informes
  • 84. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.3 Supervise las campañas de forma periódica- Buscador de la cuenta Adwords
  • 85. 7.- Obtenga nuevas estadísticasvaliosas de Adwords.7.3 Supervise las campañas de forma periódica- Resumen
  • 86. 8.- Maximice su ROI publicitario conel optimizador de conversiones8.1 Análisis del retorno de la inversión en Adwords e iniciodel rendimiento¿Qué son las conversiones?
  • 87. 8.- Maximice su ROI publicitario conel optimizador de conversiones8.2 Configurar el seguimiento de conversiones¿Qué son las conversiones?1.- Herramientas y Análisis2.- Conversiones
  • 88. 8.- Maximice su ROI publicitario conel optimizador de conversiones8.2 Configurar el seguimiento de conversiones¿Qué son las conversiones?3.- Nueva Conversión4.- Nombre y Guardar
  • 89. 8.- Maximice su ROI publicitario conel optimizador de conversiones8.2 Configurar el seguimiento de conversiones¿Qué son las conversiones?1.- Categoría de conversiones.- Elija una categoría que describa la acción que el usuario debe realizar para llevar acabouna conversión. Por ejemplo, una conversión en la que un usuario compra el producto podría contabilizarse en lacategoría compras/ventas. (Tomado de Google Adwords)2.- Nivel de Seguridad de la pagina.- El código que generemos dependerá del nivel de seguridad que seleccione para supagina (por ejemplo, si la URL empieza por http://). De esta forma, los usuarios no verán ninguna alerta de seguridadcuando lleven a cabo una conversión. (Tomado de Google Adwords)3.- Lenguaje de Marcas.- Si publica anuncios en dispositivos móviles, puede elegir un lenguaje de marcas para móviles.Las variables de JavaScript no son compatibles con el seguimiento de conversiones en dispositivos móviles.- html: Puede utilizarse en la mayoría de los casos en los que se emplea leguaje html o xhtml. Ello permite obtener unvalor de ingresos dinámico basado en nombres de variables de javaScript.- chtml: Puede utilizarse para sitios moviles implementados en lenguaje chtml.- xhtml móvil: Puede utilizarse para los sitios implementados en lenguaje xhtml orientados a navegadores móviles.Require menos funciones de navegador que el fragmentó de código html normal.- wml: Puede utilizarse para sitios para móviles implementados en lenguaje wml.(Tomado de Google Adwords)4.- Valor de Conversiones.- Puedes dar un valor monetario a una conversión, esto permite ver que conversiones son masvaliosas, así como el retorno de la inversión de la campaña con mayor claridad. El hecho de asignar valores a lasconversiones no afecta a la campaña en ningún aspecto.Mas información http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=1722054&from=115794&rd=1(Tomado de Google Adwords)
  • 90. 8.- Maximice su ROI publicitario conel optimizador de conversiones8.2 Configurar el seguimiento de conversiones¿Qué son las conversiones?5.- Opciones Avanzadas5.- Ventana de conversiones Post-Impresión: Una conversión post-impresión se produce cuando unusuario ve un anuncio grafico o de Rich media y, posteriormente, realiza una conversión. Hagaclic en el menú desplegable para seleccionar el periodo de tiempo en el que se contabilizaran lasconversiones post-impresión.Por ejemplo, si selecciona un intervalo de tiempo de tres días a contar desde el lunes, el recuentode conversiones incluirá a los usuarios que vean su anuncio el lunes y realicen alguna conversiónentre el lunes y miércoles, sin embargo, el recuento no incluirá a los usuarios que vean suanuncio el lunes y realicen la conversión el viernes.http://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=1722023&from=160784&rd=1(Tomado de Google Adwords)6.- Omisión de repeticiones de búsqueda de conversiones post-impresión: Antes de realizar laconversion, algunos uaurios han visto un anuncio grafico o de rich media en la red de display yhan hecho clic en un anuncio de texto de la red de busqueda.La configuracion de omision de repeticiones de busqueda determina como se contabilizan lasconversiones para este tipo de usuarios. Se se habilita esta configuracion, las conversiones secontabilizan a la vez como impresiones de clic y conversiones post-impresiones.https://support.google.com/adwords/bin/answer.py?hl=es&answer=180421&ctx=tltp(Tomado de Google Adwords)
  • 91. 8.- Maximice su ROI publicitario conel optimizador de conversiones8.2 Configurar el seguimiento de conversiones¿Qué son las conversiones?6.- Guardar
  • 92. 8.- Maximice su ROI publicitario conel optimizador de conversiones8.2 Configurar el seguimiento de conversiones¿Qué son las conversiones?7.- Yatenemosel código.
  • 93. 8.- Maximice su ROI publicitario conel optimizador de conversiones8.2 Configurar el seguimiento de conversiones¿Qué son las conversiones?Pasé 90 dólares en publicidad a AdWords. 32 clics y sin conversiones.Necesito pagar el alquiler a mi madre la próxima semana.
  • 94. 8.- Maximice su ROI publicitario conel optimizador de conversiones8.3 Informes de seguimiento de conversiones y comointerpretarlos
  • 95. 9.- Conceptos básicos sobre las ofertasde Adwords9.1 Conceptos básicos sobre el CPC máximo
  • 96. 9.- Conceptos básicos sobre las ofertasde Adwords9.2 Tres sencillos pasos para administrar sus ofertas- Paso 1.- Cuanto de ingreso le representa cada clic que recibe.- Paso 2.- Su oferta en Adwords debería ser menor a valor del clicdeterminada en Adwords.- Paso 3.- Ajuste la oferta buscando generar mayores beneficios
  • 97. 9.- Conceptos básicos sobre las ofertasde Adwords9.2 Tres sencillos pasos para administrar sus ofertasPaso 1.- Calcular el valor por clic
  • 98. 9.- Conceptos básicos sobre las ofertasde Adwords9.2 Tres sencillos pasos para administrar sus ofertasPaso 1.- Calcular el valor por clic
  • 99. 9.- Conceptos básicos sobre las ofertasde Adwords9.2 Tres sencillos pasos para administrar sus ofertasPaso 1.- Calcular el valor por clic
  • 100. 9.- Conceptos básicos sobre las ofertasde Adwords9.2 Tres sencillos pasos para administrar sus ofertasPaso 1.- Calcular el valor por clic
  • 101. 9.- Conceptos básicos sobre las ofertasde Adwords9.2 Tres sencillos pasos para administrar sus ofertasPaso 2.- Su oferta en Adwords debería ser menor a valor del clicdeterminada en Adwords.
  • 102. 9.- Conceptos básicos sobre las ofertasde Adwords9.2 Tres sencillos pasos para administrar sus ofertasPaso 3.- Ajuste la oferta buscando generar mayores beneficios
  • 103. 9.- Conceptos básicos sobre las ofertasde Adwords9.3 Ejemplo de Oferta
  • 104. 9.- Conceptos básicos sobre las ofertasde Adwords9.3 Ejemplo de Oferta
  • 105. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.1 Introducción a Google Analytics
  • 106. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.1 Introducción a Google AnalyticsDefinición de Google Analytics Google Analytics es un servicio gratuito de estadísticas de sitios web.Ofrece información agrupada según los intereses de tres tipos distintos depersonas involucradas en el funcionamiento de una página: ejecutivos,técnicos de marketing y webmasters. Se pueden obtener informes como el seguimiento de usuarios exclusivos, elrendimiento del segmento de usuarios, los resultados de la campaña demarketing, el marketing de motores de búsqueda, las pruebas de versión deanuncios, el rendimiento del contenido, el análisis de navegación, losobjetivos y proceso de re direccionamiento o los parámetros de diseño web.Este producto se desarrolló en base a la compra de Urchin (hasta entoncesla mayor compañía de análisis estadístico de páginas web) por partede Google.Fuente: Wikipedia.org
  • 107. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.1 Introducción a Google Analytics Cree la cuenta con el mismo Usuario y Contraseña. Se debe Colocar el código analytic en:- La pagina Web- Landing Page- Pagina GraciasNota: Se coloca debajo del código de conversiones, locolocamos antes del </body>
  • 108. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.1 Introducción a Google AnalyticsEnlazar una cuenta Adwords con AnalyticsIngresamos http://www.google.com/analytics/
  • 109. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.1 Introducción a Google AnalyticsEnlazar una cuenta Adwords con AnalyticsTe piden que coloques la contraseña (Datos similares ala cuenta Adwords)
  • 110. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.1 Introducción a Google AnalyticsCrear un código AnalyticsClic en “Nueva Cuenta”
  • 111. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.1 Introducción a Google AnalyticsCrear un código AnalyticsLlenamos los datos que nos piden
  • 112. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.1 Introducción a Google AnalyticsCrear un código AnalyticObtenemos el código Analytic, el cual se colocara en lalanding page, blog o pagina web.
  • 113. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.1 Introducción a Google AnalyticsEnlazar una cuenta Adwords con AnalyticsDentro de la cuenta Adwords ahorra puedes entrar aAnalytics.
  • 114. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.1 Introducción a Google AnalyticsEnlazar una cuenta Adwords con AnalyticsVeremos de esta manera, la información dentro deAdwords.
  • 115. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.2 Utilización de Google Analytics para mejorar el ROIde Adwords
  • 116. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.2 Utilización de Google Analytics para mejorar el ROIde Adwords
  • 117. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.2 Utilización de Google Analytics para mejorar el ROIde Adwords(.*) (?|&)(cd)=([^&]*) $A1$(B1)
  • 118. 10.- Como realizar el seguimiento delROI con Google Analytics10.3 Crear una cuenta de Google Analytics (Parte Inicial)
  • 119. 11.- Utilización de los informes de Adwords enAnalytics para mejorar el ROI de Adwords11.1 Practicas recomendadas
  • 120. 11.- Utilización de los informes de Adwords enAnalytics para mejorar el ROI de Adwords11.2 Informe de palabras claves
  • 121. 11.- Utilización de los informes de Adwords enAnalytics para mejorar el ROI de Adwords11.2 Informe de palabras clavesAnalicemos una cuenta
  • 122. 12.- Control del retorno en inversión en AdwordsRevisar el Tema de lasconversiones
  • 123. 13.- Orientación de los anuncios a los sitios Web dela Red Display de Google13.1 Visión General de la red Display de Google
  • 124. 13.- Orientación de los anuncios a los sitios Web dela Red Display de Google13.1 Visión General de la red Display de GoogleEl internauta pasa en Internet:- 47% de su tiempo en sitios de contenido.- 33% de su tiempo en sitios de comunicación.- 15% de su tiempo en sitios de comercio.- 5% de su tiempo en sitios de búsqueda
  • 125. 13.- Orientación de los anuncios a los sitios Web dela Red Display de Google13.1 Visión General de la red Display de GoogleComo puedes ofrecer tus productos a estas personas.
  • 126. 13.- Orientación de los anuncios a los sitios Web dela Red Display de Google13.1 Visión General de la red Display de GoogleVentajas de usar la red display
  • 127. 13.- Orientación de los anuncios a los sitios Web dela Red Display de Google13.1 Visión General de la red Display de GoogleComo se orientan los anuncios
  • 128. 13.- Orientación de los anuncios a los sitios Web dela Red Display de Google13.1 Visión General de la red Display de GoogleEncontrar clientes potenciales
  • 129. 13.- Orientación de los anuncios a los sitios Web dela Red Display de Google13.1 Visión General de la red Display de GoogleEncontrar clientes potenciales
  • 130. 13.- Orientación de los anuncios a los sitios Web dela Red Display de Google13.1 Visión General de la red Display de GoogleConfigurar su campaña
  • 131. 13.- Orientación de los anuncios a los sitios Web dela Red Display de Google13.1 Visión General de la red Display de GoogleUna buena configuración de la campaña
  • 132. 14.- Enlaces a sitios del anuncio14.1 Que son los enlaces a sitios del anuncio
  • 133. 14.- Enlaces a sitios del anuncio14.2 Requisitos de los enlaces de sitios de los anuncios
  • 134. 14.- Enlaces a sitios del anuncio14.2 Por que se debe usar esta función
  • 135. 14.- Enlaces a sitios del anuncio14.4 Como empezar a usar los enlaces a sutios delanuncio
  • 136. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.En este etapa analizaremos herramientas adicionales, para lograrque la campaña en Adwords, pueda mejorar sus resultados.
  • 137. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.En la mercadotecnia en Internet, se denomina página de aterrizaje (del inglés landingpages) a una página web a la que una persona llega, después de haber pulsado en elenlace de algún banner o anuncio de texto situado en otra página web o portal de Internet.En la mayoría de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción,donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se estápromocionando a través de una carta de ventas.También esta página suele estar optimizada para unas determinadas palabras clave, conel objetivo de conseguir que los buscadores la indexen correctamente y la muestrencuando el prospecto realiza una búsqueda introduciendo esas palabras clave. Así sepueden tener diferentes páginas de aterrizaje que promocionan el mismo producto, perooptimizadas para diferentes palabras clave, lo que maximiza las posibilidades de conseguirque más potenciales clientes lleguen hasta la página de oferta.Este tipo de páginas también pueden ser llamadas de otras formas como: páginas de salto(jump pages en inglés). Algunas personas suelen llamarla splash pages, pero este últimotérmino identifica, en realidad, a las páginas de inicio o intro, habitualmente realizadas enFlash en forma llamativa que funcionan como peaje electrónico antes de la carga total decontenido o con fines decorativos, persuasivos, etc. Recientes estudios de autores comoJakob Nielsen descalifican el uso de splash pages, ya que los usuarios tienden a sortearlaso abandonar el sitio, si la presentación es deficiente comunicacionalmente, o demasiadoextensa para su carga y visualización.Fuente: wikipedia.org15.1 Landing Page o Pagina de aterrizaje
  • 138. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.Dirigiendo a nuestros clientes hasta la pagina clave. Hacia la web corporativa. Hacia un microsite de un producto o servicio. Hacia una pagina de aterrizaje con envió de formulario,diseñada con el objeto de conseguir contactos.15.1. Landing Page o Pagina de aterrizaje
  • 139. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.1) Llamado a la acción.-Acción que le pedimos que realice alvisitante a nuestra pagina.2) El titulo.-- Continuación del anuncio, un mejortitulo nos permitirá que el internautapasé mas tiempo en la landing- Se recomienda que el color del titulosea en rojo,- Poner el titulo en forma de pregunta.15.1. Landing Page o Pagina de aterrizaje
  • 140. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.3) La foto y/o video.- Tiene que ayudar a la acción, acompaña al texto,tiempo de video máximo (2 minutos).4) La pagina tiene que pesar menos de 100K.5) Google lee la descripción, titulo y las palabras claves de la paginaweb.NOTA:6) Hay que testear la posición del formulario de contacto15.1. Landing Page o Pagina de aterrizaje
  • 141. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS. Generar prospectos.- Clientes potenciales Generar suscriptores.- Solo en la lista, el llamado a la accióndebería ser: Nombre y teléfono Nota: Evitar hacer una landig Page en flash15.1. Landing Page o Pagina de aterizaje
  • 142. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.Consejos para una buena landing Page Rápida Carga. Titulo que atrape la atención en 8 segundos. Un claro llamado a la acción. Apoyo en video provocando la acción. Imágenes que apoyen el llamado a la acción. No realizarla en flash.15.1. Landing Page o Pagina de aterizaje
  • 143. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.15.1. Landing Page o Pagina de aterizaje•http://www.laryas.com.ar/LP/7-liftingsincirugia.htm?gclid=CIaB5fm-la4CFY2b7QodlSw_MA
  • 144. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.15.1. Landing Page o Pagina de aterizaje
  • 145. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.15.1. Landing Page o Pagina de aterizaje
  • 146. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.15.1. Landing Page o Pagina de aterrizaje
  • 147. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.15.1. Landing Page o Pagina de aterrizaje
  • 148. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.4.1. Landing Page o Pagina de aterrizaje
  • 149. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.15.1. Landing Page o Pagina de aterrizaje
  • 150. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.Un blog (en español, sin comillas ni cursiva, también bitácora, cuaderno de bitácora,ciberbitácora o ciberdiario) es un sitio web periódicamente actualizado que recopilacronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el másreciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.El nombre bitácora está basado en los cuadernos de bitácora, cuadernos de viaje que seutilizaban en los barcos para relatar el desarrollo del viaje y que se guardaban en la bitácora.Aunque el nombre se ha popularizado en los últimos años a raíz de su utilización en diferentesámbitos, el cuaderno de trabajo o bitácora ha sido utilizado desde siempre.Los términos ingleses blog y weblog provienen de las palabras web y log (log en inglés = diario).El término bitácora, en referencia a los antiguos cuadernos de bitácora de los barcos, se utilizapreferentemente cuando el autor escribe sobre su vida propia como si fuese un diario, peropublicado en la web (en línea).El weblog es una publicación online de historias publicadas con una periodicidad muy alta queson presentadas en orden cronológico inverso, es decir, lo último que se ha publicado es loprimero que aparece en la pantalla. Es muy frecuente que los weblogs dispongan de una lista deenlaces a otros weblogs, a páginas para ampliar información, citar fuentes o hacer notar que secontinúa con un tema que empezó otro weblog. También suelen disponer de un sistema decomentarios que permiten a los lectores establecer una conversación con el autor y entre ellosacerca de lo publicado.Fuente: wikipedia.org15.2. Blog
  • 151. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.Tipos de Blog: Blogger.- Es gratuito, se puede personalizar con tupropio dominio, se recomienda para persona naturalesno para empresas. Wordpress.- Es gratuito, se recomienda para empresaslas que pueden subirlas dentro de su hosting.15.2. Blog
  • 152. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS. La manera de generar confianza es escribir en el blog(Confianza = Credibilidad = Dinero) Si tu tienes información RELEVANTE en tu blog (NOCopy / Page), Google te dará un mejor lugar,posicionamiento natural. Fidelizar a los usuarios, por eso es importante manteneractualizado el blog. Ayuda a que tu comunidad te recomiende (Efecto Viral –Blog 2.0) Es el punto de contacto cuando se escribe un E-mail oboletín.15.2. Blog
  • 153. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.Escribir Artículos La mejor manera de escribir artículos es a travésde historias, se recomienda relacionarlo con tudía a día. Usa el material que puedas encontrar en la callede tu ciudad y refiérelos a tus temas, podría serpor fotos. Recuerda que la gente te sigue a través del blog.15.2. Blog
  • 154. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS. Cree audios y videos, generan mas confianza. Recuerde que el contenido de su blog se puedeutilizar en 3 formatos diferentes.- Audios- Videos- TextoPara 3 públicos diferentes (Reutilizar el contenido)15.2. Blog
  • 155. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.Los autoresponders son armas poderosas que puedes incluir en tu arsenal de Email marketing paraobtener resultados sustanciales.Se trata de un programa que captura el email de los visitantes al suscribirse a un mini-curso o boletín,generalmente por medio de un formulario, y luego reciben una serie de emails pre-escritos. Esos emailseducan e informan a los suscriptores sobre algún producto o servicio que se ofrezca.Esta bien tener solamente un Sitio Web. Pero sin un boletín que haga seguimiento a tus visitantes,muchos de quienes te visitan por primera vez, serán clientes perdidos si es que no mantienes un contactoposterior con ellos, y para esto el uso de autoresponders resulta tremendamente útil.Esto es así porque hacen el trabajo de enviar los emails de manera automática, evitando el tediosotrabajo de hacerlo manualmente. Se ahorra una increíble cantidad de tiempo y esfuerzo al dejar que elautoresponder haga el trabajo de envío de emails a cientos, quizá miles de suscriptores.Basta simplemente con haber escrito una sola vez la secuencia de emails, colocarlos en elautorespondedor, definir los intervalos de tiempo en que deseas que sean enviados los mensajes a lossuscriptores, y… voilá, ya lo tienes listo.Además de tener una función automática, también son secuenciales. Esto quiere decir que en el envío deemails puede se produce uno tras de otro. Esto es ideal para quien desee impartir, por ejemplo, un mini-curso, en donde se informe y eduque a un potencial cliente acerca de un producto o servicio.Este envío secuencial de emails, por otro lado, ayuda a afianzar con el tiempo una relación conpotenciales clientes. Y una vez desarrollada esa relación, resulta aún más favorable en el cierre deventas.Fuente: webtaller.com15.3. Autorespondedor
  • 156. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.Una vez la persona se ha convertido en prospectos osuscriptor, es el trabajo del autorespondedor entablaruna relación de confianza para luego provocar laventa.15.3. Autorespondedor
  • 157. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS. En el momento que la persona se registro hayque enviarle un correo, con la información de lapagina gracias, Ejemplo: tu suscripción en elentrenamiento ha sido recibida, lo invitamos aver el siguiente video, gracias y espere nuestrallamada para agendar una sita. Ejemplo: En una hora séle solicita que llame aun numero directo.15.3. Autorespondedor
  • 158. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.Ejemplo de autorespondedor:- Mensaje 01: Información recibida y pedirle que visite la pagina gracias.- Mensaje 02: A los 60 minutos, escribirle un Email informándole que unapersona del departamento de ventas se pondrá en contacto en lassiguientes 24 horas, pero pedirle la acción que llame a un numero directos.- Mensaje 03: A los 2 días se le enviara un articulo interesante (a este puntoya debió llamarlo el departamento de ventas, si se convirtió en clientemoverlo a la lista clientes)- Mensaje 04: A los 2 días del ultimo contacto enviarle un articulo – video-audio.- Mensaje 05: A los 2 días del ultimo contacto invitar un articulo o invitarlo a unwebinar 1 por semana.- Mensaje 06: A los 2 días del ultimo contacto enviar la grabación del webinarsi no pudo asistir.- Mensaje 07: Llamado a la acción concreto para cerrar con una ofertairresistible.15.3. Autorespondedor
  • 159. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.- Arial 12.- Máximo- El asunto tiene que llamar la atención.- Darle contenido de calidad a nuestrossuscriptores.- Tener cuidados con palabras claves, los cualesson enviados a la carpeta de Spam.- Crear efecto viral, pedirle a tu lista que lo enviéel correo a sus contactos.15.3. Autorespondedor
  • 160. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS. Escribir un Email Personalizado, como leescribes regularmente a un amigo. Puedes programar los correos, para mantenersecomunicado con su red. Si pagas por conseguir trafico es mejor tener undato para contactarse.15.3. Autorespondedor
  • 161. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.Las “páginas de gracias” son la continuación natural de un Landing Page.Cuando el usuario termina de rellenar el formulario de contacto la LandingPage (ya sea por que se le ofrece algún incentivo a cambio comoregularmente ocurre), le ofrece información relevante de nuestro producto(llamado a la acción) en la pagina gracias, de esta manera buscaremosmejorar el índice de conversión.La idea básica es si ya tenemos sus datos de contacto es hora de intentarvenderle el producto, en el caso de que el cliente no compre le haremos elseguimiento mediante el autorespondedor.15.4. Pagina Gracias
  • 162. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.Detalles Intentamos venderle Si no compra lo pasamos a la lista de prospecto y le hacemosseguimiento con el autorespondedor. Puedes incrementar la compra de la persona. Hay que probar y testear las landig page. El código de conversiones se pone antes del </BODY>, se colocaantes de cerrar. Hay que intentar venderle, si no el usuario regresa a google y siguebuscando, entonces habrá menos posibilidades que nos recuerde. El tiempo recomendado para la pagina gracias es de 10 a 20minutos.15.4. Pagina Gracias
  • 163. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.15.4. Pagina Gracias
  • 164. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS.15.4. Pagina Gracias
  • 165. 15.HERRAMIENTAS COMPLEMENTARIASA ADWORDS. Una página web es el nombre de un documento o información electrónicaadaptada para la World Wide Web y que puede ser accedida medianteun navegador para mostrarse en un monitor de computadora o dispositivomóvil. Esta información se encuentra generalmente enformato HTML o XHTML, y puede proporcionar navegación a otras páginasweb mediante enlaces de hipertexto. Las páginas web frecuentementeincluyen otros recursos como hojas de estilo en cascada, guiones (scripts)e imágenes digitales, entre otros.Las páginas web pueden estar almacenadas en un equipo local oun servidor web remoto. El servidor web puede restringir el accesoúnicamente para redes privadas, p. ej., en una intranet corporativa, o puedepublicar las páginas en la World Wide Web. El acceso a las páginas web esrealizado mediante su transferencia desde servidores utilizando elprotocolode transferencia de hipertexto (HTTP).Fuente: wikipedia.org15.4. Pagina Web
  • 166. 16. Definición de términos nuevos. Palabra Clave: Termino de búsqueda de un usuario que hace que sepublique un anuncio. Coste por Clic (CPC): Monto que Google nos cobra cada vez que un usuariohace clic en nuestro anuncio. CPC Máximo: Cantidad máxima que estamos dispuestos a pagar por un clic. Impresión: Cantidad de veces que se muestra nuestro anuncio en elbuscador o la red display de google. Click Through Rate (CTR): Porcentaje de clic respecto al numero deimpresiones (Clic / Impresiones). Landing Page o Pagina de Aterrizaje: Pagina que visita el usuario cuandohace clic en el anuncio, se le asigna un objetivo que se llama conversión. Conversión: Objetivo que se le asigne a la landig Page, puede sercomercial o generación de prospectos. Cualita Score o Nivel de Calidad: Valor numérico que asigna Adwords acada palabra clave que mide la calidad de la misma.
  • 167. 16. Definición de términos nuevos. Alcance: Usuarios únicos, IPs, Browsers únicos; que recibieron lacomunicación Frecuencia: Cantidad de impactos que tuvo un Browser único. 6.Cookie : Es un pequeño archivo que se descarga cuando ingresasa una página y sirve para almacenar preferencias.Su uso es necesario para Remarketing y Google Analytics,seguimiento de Conversiones
  • 168. DISTRIBUCIÓN DEL SEMINARIO1.- Creación de una cuenta en Adwords2.- Conozca su cuenta de Google Adwords3.- Creación de una cuenta de Adwords Exitosa.4.- Sugerencias claves para mejorar el rendimiento de Adwords.5.- Pestaña oportunidades6.- Optimización de sitios Web7.- Conozca las estadísticas de Adwords.8.- Maximice su ROI publicitario con el optimizador de conversiones.9.- Conceptos básicos sobre las ofertas de Adwords.10.- Como realizar el seguimiento del ROI de Adwords con Google Analytics.11.- Utilización de los informes de Adwords en Analytics para mejorar el ROI de Adwords.12.- Controle el retorno de la inversión en Adwords con el seguimiento de conversiones.13.- Orientación de los anuncios a los sitios Web de la red Display de Google14.- Enlaces a sitios de anuncios.15.- Herramientas complementarias a Adwords.16.- Definición de términos nuevos.