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コンテンツディストリビューション
(ネイティブアド)の最前線
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株式会社インフォバーン
アカウントプランニング部⾨門
⼿手島湖太郎郎
2All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼⾃自⼰己紹介
株式会社インフォバーン
アカウントプランニング部⾨門  グループマネージャーの
⼿手島湖太郎郎です。
ネット専...
3All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼アジェンダ
1,改めてネイテイブアドとは(あくまでもインフォバーンとして)
2,コンテンツマーケティングでのネイティブアド
...
4All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼アジェンダ
1,改めてネイテイブアドとは(あくまでもインフォバーンとして)
5All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼ネイティブアドについて
ネイテイブアドやりたい!≒中華料料理理⾷食べたい!
  
ネイティブアドとは何かを知り、
各メディア...
6All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼そもそもなぜネイティブアドか
【前提】スマホでのweb閲覧の増加
2013年年デバイス別閲覧⽐比率率率
(2013年年1⽉月...
7All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼そもそもなぜネイティブアドか
①スマホでのweb利利⽤用⽬目的は「暇つぶし」
出典:
アイレップ デジタルマーケティング レ...
8All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼そもそもなぜネイティブアドか
②バナー広告のCTR低下
バナー広告のCTRが低下傾向。
広告主にとってはユーザーを振り向かせ...
9All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
好感度度
▼そもそもなぜネイティブアドか
まとめ
【現象】
<前提>スマホでのweb閲覧の増加
①スマホでのweb利利⽤用⽬目...
10All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼では、ネイティブアドとは?
ユーザーがメディアを閲覧する際に、そのメディアに求める機能に
対してより忠実な広告枠が『ネイテ...
11All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼ネイティブアドの種類  例例えば…
①Antenna「ブランドタイアップ」
移動中に	
  
面白い	
  
情報ないかな...
12All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼ネイティブアドの種類  例例えば…
②Google「Adwords」
転職について	
  
調べよう	
ユーザー
13All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼ネイティブアドの種類  例例えば…
③GIZMODO「スポンサードポスト」
最新のガジェット情報が	
  
しりたいな	
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▼ネイティブアドいっぱい。。。
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▼アジェンダ
2,コンテンツマーケティングでのネイティブアド
16All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼コンテンツマーケティングでのネイティブアドの
  プランニングとは?
=コンテンツディストリビューション
【条件】
①ブラ...
17All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2013  CONFIDENTIAL
▼【参考】⽣生活者の情報取得⽅方法の変化①
商品/サービス/オウンドメディア
⽣生  活  者
CGM
ニュース
メディア
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18All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2013  CONFIDENTIAL
2014年年4⽉月
GIZMODO⼈人気記事
2013年年4⽉月
GIZMODO⼈人気記事
キュレーション
メディア
Giz...
19All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2013  CONFIDENTIAL
潜在層の集客・誘導リーチ・理理解・共感 潜在層へのリーチ
ブランドのメッセージをメディアの編集部が、
ブランデッドコンテンツ...
20All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼記事広告タイプ①
DISCOVER
メディアが発信するコンテンツを『発⾒見見』
SYMPATHIZE
信頼するメディアのこ...
21All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼記事広告タイプ②
PC VIEW SMART PHONE VIEW
22All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼レコメンドタイプ
レコメンドタイプは、次に読むべきコンテンツとして読者に⾃自然なかたちで閲覧を促す誘導施策。
スポンサード...
23All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼ストリームタイプ
ストリームタイプは、メインストリーム内に広告コンテンツを配信するリーチ施策。
スポンサードポストのオプシ...
24All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼アジェンダ
3,ブランドメッセージを届けるためのネイティブアド
25All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼コンテンツ型ネイティブアドの
  プランニング具体例例
①GIZMODOスポンサードポスト+Antennaメディアブースト...
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▼スポンサードポスト+Antennaブーストプラン
【要件】
・⼥女女性系メディアでのスポンサードポスト実施
・よりターゲットのいるメディアにてリーチを狙う、指標はリーチ
【結果】
・Antenna連携メニューを実施しAntenna上...
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ホメ髪.com  の  Antenna  活⽤用
▼オウンドメディア+Antennaブランドタイアップ①
【要件】
・検索索から流流⼊入獲得はできているが
  新規ユーザーの認知に課題
【結果】
・Antenna連携メニューを実施しA...
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Beauty  &  Co.  の  Antenna  活⽤用
▼オウンドメディア+Antennaブランドタイアップ②
【要件】
メディア成⻑⾧長の鍵として「コンテンツのユーザーへのリーチとメディア認知の拡⼤大
戦略略」を取る必要があ...
29All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼アジェンダ
4,まとめ
30All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL
▼まとめ
【ネイティブアドとは(インフォバーンとして)】
ユーザーがメディアを閲覧する際に、そのメディアに求める機能に
対し...
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問合せ先:
株式会社インフォバーン  http://www.infobahn.co.jp/
アカウントプランニング部⾨門  ⼿手島  湖太郎郎  (てしま  こたろう)
〒150-‐‑‒0044  東京都渋⾕谷区円⼭山町23-‐‑‒2...
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コンテンツディストリビューション(ネイティブアド)の最前線

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2014年8月8月開催
第7回オウンドメディアセミナー
「なぜ今コンテンツ・オウンドメディアが注目されるのか。コンテンツ&オウンドメディアで解決できる企業のマーケティング課題とは」

第1部
メッセージを消費者へ!愛されるメディアとコンテンツの作り方、そして新しい届け方、ご紹介します。

<パート2>コンテンツディストリビューション(ネイティブアド)の最前線
Webでコンテンツが氾濫している昨今、どのようなターゲットに、どんなタイミングで、どこでコンテンツを触れてもらうかをプランニングすることも重要です。コンテンツをユーザーに届けるためのネイティブアドの考え方と活用方法をご紹介します。

【講師】株式会社インフォバーン アカウントプランニング部門 グループマネージャー 手島湖太郎氏

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コンテンツディストリビューション(ネイティブアド)の最前線

  1. 1. 1 コンテンツディストリビューション (ネイティブアド)の最前線 h"p://www.infobahn.co.jp/   株式会社インフォバーン アカウントプランニング部⾨門 ⼿手島湖太郎郎
  2. 2. 2All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼⾃自⼰己紹介 株式会社インフォバーン アカウントプランニング部⾨門  グループマネージャーの ⼿手島湖太郎郎です。 ネット専業広告代理理店にて、運⽤用系広告を中⼼心に 多くのクライアントのWeb広告コンサルテーションと パートナーメディアとのリレーション業務を担当後、 2013年年インフォバーンに⼊入社。 メディアプランニングとパ­−トナー連携、ネイティブアドを 中⼼心とする商品開発を主に担当。 ユーザーとクライアント双⽅方にとって価値のあるコンテンツと、 その流流通され⽅方のプランニングに従事。
  3. 3. 3All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼アジェンダ 1,改めてネイテイブアドとは(あくまでもインフォバーンとして) 2,コンテンツマーケティングでのネイティブアド 3,ブランドメッセージを届けるためのネイティブアド 4,まとめ
  4. 4. 4All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼アジェンダ 1,改めてネイテイブアドとは(あくまでもインフォバーンとして)
  5. 5. 5All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼ネイティブアドについて ネイテイブアドやりたい!≒中華料料理理⾷食べたい!    ネイティブアドとは何かを知り、 各メディアが提唱するネイティブアドを ⽬目的に応じて使い分けることが重要です。 今回はインフォバーンが考えるネイティブアドの プランニングをご紹介します。
  6. 6. 6All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼そもそもなぜネイティブアドか 【前提】スマホでのweb閲覧の増加 2013年年デバイス別閲覧⽐比率率率 (2013年年1⽉月〜~6⽉月) SP PC Tablet SPPC Tablet の場合 2014年年デバイス別閲覧⽐比率率率 (2014年年1⽉月〜~6⽉月) 前年年同期間⽐比でスマホからの閲覧が 47%から58%に増加
  7. 7. 7All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼そもそもなぜネイティブアドか ①スマホでのweb利利⽤用⽬目的は「暇つぶし」 出典: アイレップ デジタルマーケティング レポート 第2回 デバイス別、インターネット&検索エンジンの利用実態に関する調査 インターネットユーザーのデバイスごとの利用目的が明らかに! ~スマートフォンの利用目的は“暇つぶし”。ネットショッピングの比較検討・購入の半数はPC~ http://www.irep.co.jp/press/release/2013/0806-‐‑‒2.html スマホの利利⽤用⽬目的「暇つぶし」がメイン(SNS、キュレーション)。 PCの利利⽤用⽬目的は“商品を購⼊入するため”。等の ⽬目的が明確なweb閲覧。
  8. 8. 8All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼そもそもなぜネイティブアドか ②バナー広告のCTR低下 バナー広告のCTRが低下傾向。 広告主にとってはユーザーを振り向かせる施策効果が低下し メディアにとっては収益率率率が下がってしまっている。 ※PV増加に伴いCTs総量量は増加 出典: “加藤公⼀一レオ”の「広告業界的ぶっちゃけ話」 http://www.findstar.co.jp/columuns/view/4140
  9. 9. 9All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL 好感度度 ▼そもそもなぜネイティブアドか まとめ 【現象】 <前提>スマホでのweb閲覧の増加 ①スマホでのweb利利⽤用⽬目的は「暇つぶし」 →ユーザーのスマホでのweb閲覧には⽬目的がない ②バナー広告のCTR低下 →ユーザーは暇つぶしの⽬目的を果たせないバナー広告を   クリックしなくなってきている。   またバナー広告はメディアにとって収益性の低い商品となっている。 【結果】 情報、コンテンツ量量が肥⼤大化し、ユーザー⾃自らが情報を選ぶスマホ時 代にユーザーのスキマ時間を満たし、メディアの⽂文脈を有効利利⽤用でき る新しい広告枠が企業のメッセージとユーザーを繋げる⼿手段として 有効になってきている
  10. 10. 10All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼では、ネイティブアドとは? ユーザーがメディアを閲覧する際に、そのメディアに求める機能に 対してより忠実な広告枠が『ネイティブアド』ではないでしょうか。   ※メディアの機能を広告によって損なわれない掲載枠
  11. 11. 11All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼ネイティブアドの種類  例例えば… ①Antenna「ブランドタイアップ」 移動中に   面白い   情報ないかな ユーザー
  12. 12. 12All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼ネイティブアドの種類  例例えば… ②Google「Adwords」 転職について   調べよう ユーザー
  13. 13. 13All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼ネイティブアドの種類  例例えば… ③GIZMODO「スポンサードポスト」 最新のガジェット情報が   しりたいな ユーザー
  14. 14. 14All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼ネイティブアドいっぱい。。。
  15. 15. 15All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼アジェンダ 2,コンテンツマーケティングでのネイティブアド
  16. 16. 16All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼コンテンツマーケティングでのネイティブアドの   プランニングとは? =コンテンツディストリビューション 【条件】 ①ブランドメッセージを具現化するコンテンツが必要 →オウンドメディアやスポンサードポストでのコンテンツ制作 ②ターゲットするユーザーがコンテンツ(暇つぶし)を求めて   回遊しているメディアのネイティブアドを活⽤用し上記の   コンテンツを届ける →コンテンツが流流れているタイムラインや関連枠ネットワークの活⽤用 インフォバーンでは『コンテンツ型ネイティブアド』を活⽤用した ネイティブアドのプランニングを⾏行行ってます。 ネイティブアドをコンテンツにランディングさせる活⽤用法です。 届けたいメッセージを制作を⾏行行い、そのメッセージを届けるべき場所 に対してネイティブアドを出稿します。
  17. 17. 17All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2013  CONFIDENTIAL ▼【参考】⽣生活者の情報取得⽅方法の変化① 商品/サービス/オウンドメディア ⽣生  活  者 CGM ニュース メディア Yahoo! ニュース キュレーションメディア 1⽇日のアクセス数 1億5000万PV ダウンロード数 グノシー150万 スマートニュース300万 テレビ1⽇日の視聴時間 225分 SNS 1⽇日のタイムラインアクセス時間 78分 まとめサイト 1⽇日のアクセス数 7800万PV マスメディア テレビ ラジオ 新聞 雑誌 ミドルメディア データ参照:⽉月刊広報会議2014-‐‑‒04
  18. 18. 18All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2013  CONFIDENTIAL 2014年年4⽉月 GIZMODO⼈人気記事 2013年年4⽉月 GIZMODO⼈人気記事 キュレーション メディア Gizmodo参照元データ ニュースアプリ(キュレーションメディア)の登場で 1年年間でコンテンツの視聴環境が激変 ▼【参考】⽣生活者の情報取得⽅方法の変化②
  19. 19. 19All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2013  CONFIDENTIAL 潜在層の集客・誘導リーチ・理理解・共感 潜在層へのリーチ ブランドのメッセージをメディアの編集部が、 ブランデッドコンテンツに変換。 編集記事と同じフォーマットで掲載します。 コンテンツはソーシャルメディアや、キュレー ションメディアなどを通じて読者にリーチしてい きます。 ブランデッドコンテンツに集客をかける施策。 記事本文の下にあるレコメンド枠に、誘導枠を 掲載します。 サイトデザインに合わせて配信をするため 読者にとって自然な形で表示されます。 キュレーションメディアのメインコンテンツの ストリームの中にコンテンツを配信。 コンテンツをキュレートされたコンテンツとして 生活者にリーチさせることができるプランです。 ブランドメッセージの具現化 ブランドメッセージの流流通 ブランドメッセージの流流通 ブランデッドコンテンツの 制作・掲載 ブランデッドコンテンツへの 誘導集客 ブランデッドコンテンツの リーチ・拡散 記事広告タイプ レコメンドタイプ ストリームタイプ メディアジーンスポンサードポスト、記 事広告 タイアップ広告 PCDA、アウトブレイン ログリーリフト Facebook、Antenna、Twitter ▼コンテンツ型ネイティブアドの分類
  20. 20. 20All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼記事広告タイプ① DISCOVER メディアが発信するコンテンツを『発⾒見見』 SYMPATHIZE 信頼するメディアのことばに『共感』 ACTION 商品購⼊入やブランドサイトへの『⾏行行動』 SHARE  &  SPREAD フレンドやフォロワーへ『共有・拡散』 1.  読者から信頼されているメディアであること 2.  ブランド視点だけではなく編集部視点を取り⼊入れたストーリーをつくること 3.  読者にとって⾃自然に触れることができる広告形式をとること(ネイティブ・アド) 4.  読者を楽しませることのできるコンテンツをつくること 5.  ストーリーを読者にリーチさせるパワーのあるメディアであること スポンサードポストは、ブランドメッセージを編集部視点のコンテンツに変換し、読者に拡散させます スポンサードポストを成功に導くための5つの条件
  21. 21. 21All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼記事広告タイプ② PC VIEW SMART PHONE VIEW
  22. 22. 22All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼レコメンドタイプ レコメンドタイプは、次に読むべきコンテンツとして読者に⾃自然なかたちで閲覧を促す誘導施策。 スポンサードポストのオプションプランとしてご利利⽤用いただくことができます。 ネットワークメディアの記事 次に読むべきレコメンド記事としてスポンサードポストへの誘導枠を掲載 プレミアム・コンテンツ・デリバリー・アド  (PCDA) 各メディアのレコメンド枠内に『次に読むべきコンテンツ』として表⽰示される、レコメンドタイプのネイティブ・アドです。 オーディエンスデータとコンテンツマッチを活⽤用しており、ユーザーの興味に合わせてコンテンツを配信します。 ネットワークメディアを通じて、スポンサードポストへ強⼒力力に誘導をかけることができます。 ネットワークメディア(⼀一部調整中) ※ PCDAを配信するメディアを選ぶことはできません スポンサード ポストへ誘導
  23. 23. 23All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼ストリームタイプ ストリームタイプは、メインストリーム内に広告コンテンツを配信するリーチ施策。 スポンサードポストのオプションプランとしてご利利⽤用いただくことができます。 メディアブーストプラン  (Antenna) ⼈人気キュレーションメディアのAntennaにGIZMODOで実施したスポンサードポストを掲載。 Antennaを通じて⽣生活者にブランデッドコンテンツをリーチさせることができます。 Antenna内の記事詳細から『さらに⾒見見る』をクリックするとスポンサードポストを表⽰示します。 My Antenna内表示 記事詳細 スポンサードポスト imp PV Click Antenna起動画面表示 PUSH通知 プレミアムプラン ミドルプラン
  24. 24. 24All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼アジェンダ 3,ブランドメッセージを届けるためのネイティブアド
  25. 25. 25All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼コンテンツ型ネイティブアドの   プランニング具体例例 ①GIZMODOスポンサードポスト+Antennaメディアブーストプラン ②GIZMODOスポンサードポスト+Facebookスポンサードアド ③オウンドメディア+Antennaブランドタイアップ ④オウンドメディア+プロモTweet →それぞれの施策によって期待する効果指標は異異なり、   ターゲットと⽬目標に応じてプランニングする必要があります。
  26. 26. 2626 ▼スポンサードポスト+Antennaブーストプラン 【要件】 ・⼥女女性系メディアでのスポンサードポスト実施 ・よりターゲットのいるメディアにてリーチを狙う、指標はリーチ 【結果】 ・Antenna連携メニューを実施しAntenna上でのリーチ獲得 ・Antennaからメディアへの遷移も獲得することができた
  27. 27. 2727 ホメ髪.com  の  Antenna  活⽤用 ▼オウンドメディア+Antennaブランドタイアップ① 【要件】 ・検索索から流流⼊入獲得はできているが   新規ユーザーの認知に課題 【結果】 ・Antenna連携メニューを実施しAntenna上でのリーチ獲得 ・新規ユーザーの流流⼊入率率率増加
  28. 28. 2828 Beauty  &  Co.  の  Antenna  活⽤用 ▼オウンドメディア+Antennaブランドタイアップ② 【要件】 メディア成⻑⾧長の鍵として「コンテンツのユーザーへのリーチとメディア認知の拡⼤大 戦略略」を取る必要があり、Antenna  を活⽤用。 継続的な記事配信を⾏行行い、⽇日常的に⽣生活者の⽬目に触れるメディアになることを狙う。 【結果】 ・各記事の配信実績は想定より⾮非常に⾼高い(imp数・閲覧数など) ・特に、元記事への遷移率率率は80%を越える好成績に!
  29. 29. 29All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼アジェンダ 4,まとめ
  30. 30. 30All  rights  reserved  Infobahn  Inc.  2014  CONFIDENTIAL ▼まとめ 【ネイティブアドとは(インフォバーンとして)】 ユーザーがメディアを閲覧する際に、そのメディアに求める機能に 対してより忠実な広告枠が『ネイティブアド』ではないでしょうか。   ※メディアの機能を広告によって損なわれない掲載枠 【コンテンツマーケティングにおけるネイティブアドプランニング】 ①ブランドメッセージを具現化するコンテンツの制作 ②⽬目的、ターゲットに応じたネイティブアドを活⽤用し   上記のコンテンツを届ける →インフォバーンは『コンテンツ型ネイティブアド』を活⽤用して   コンテンツディストリビューション施策を⽀支援してます。      これまでの広告出稿と同様に、   どんなメッセージを、どのターゲットに、どのような⽬目標で   プランニングして⾏行行くことが重要です。
  31. 31. 3131 問合せ先: 株式会社インフォバーン  http://www.infobahn.co.jp/ アカウントプランニング部⾨門  ⼿手島  湖太郎郎  (てしま  こたろう) 〒150-‐‑‒0044  東京都渋⾕谷区円⼭山町23-‐‑‒2  アレトゥーサ渋⾕谷 E-‐‑‒mail:kotaro.teshima@infobahn.co.jp 電話:03-‐‑‒5784-‐‑‒6783(部⾨門直通) ありがとうございました。
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