ソーシャル企業活用:スカパー!が届けるソーシャルメディアを活用した新しいブランディングの形
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ソーシャル企業活用:スカパー!が届けるソーシャルメディアを活用した新しいブランディングの形

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ソーシャル企業活用:ソーシャルを使ったブランドの認知最大化を狙うFacebook・Twitter活用最新事例

ソーシャル企業活用:ソーシャルを使ったブランドの認知最大化を狙うFacebook・Twitter活用最新事例
第1部:スカパー!が届けるソーシャルメディアを活用した新しいブランディングの形
今年6月に実施したスカパー!10日間無料放送キャンペーンにおける、ソーシャルメディアとオウンドメディアの連動施策について、ソーシャルメディア全体への取り組みを含めてのご紹介します。

【講師】スカパーJSAT株式会社 有料多チャンネル事業部門 マーケティング本部 デジタルコミュニケーション部 プロデュースチーム 阿部 元貴氏 第18回メンバーズFacebookインテグレーションセミナー

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ソーシャル企業活用:スカパー!が届けるソーシャルメディアを活用した新しいブランディングの形 ソーシャル企業活用:スカパー!が届けるソーシャルメディアを活用した新しいブランディングの形 Presentation Transcript

  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved スカパー!が届ける ソーシャルメディアを活用した 新しいブランディングの形
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 2 ココロ動く、未来へ。
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 3 何故スカパー!は ソーシャルメディアを使うのか
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 4 5000万 2000万 400万
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 5 優良顧客 既存加入者 2週間お試し体験 潜在顧客
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 6 スカパー!に関する 話題を増やしたい
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 7 デジタルコミュニケーション部 (ソーシャルメディア統括) 経営企画 お客様 サービス カスタマー 編成 Jリーグ 推進 放送 営業 企業広報 事業戦略 ソーシャルメディア推進連絡会 (事務局:デジタルコミュニケーション部) マーケ 企画 プロモ
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 抱えていた課題 月に1,2回 見に来ればよい サイト オウンド メディア 更新頻度:月1回 内容:カタログ的 発信力の弱さ 8
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved あるべき姿 月に1,2回 見に来ればよい サイト オウンド メディア 更新頻度:月1回 内容:カタログ的 毎日見にきたく なるサイト オウンド メディア 更新頻度:毎日 内容:キュレーション 9
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 50,244 10
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved ジャンルごと9アカウントの運用スタート 映画 スポーツ 音楽 アニメ ドキュ メンタリー ドラマ エンタメ 公営 競技 趣味 娯楽 11
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved ツイート内容 小ネタ 見方の アドバイス 面白ネタ タイムリー な話題 12
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved オウンドメディアへの活用 タイムライン 13
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 14 とはいえ短期的にも 幅広い告知をしなくてはならない
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 15 ①10日間無料放送しているよ ②こんな番組があるんだよ 訴求ポイント
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved Facebook (モバイルターゲットブロック) Twitter (プロモトレンド) 16
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved ポイント ①マスとは違うアプローチ →オリジナルコンテンツ ②みんなが好む(嫌わない)クリエイティブ →かわいい動物 ③これまでの運用結果からの考察 →反応の良かった投稿 17
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved マスとは違うアプローチ ■過去に行った同様の施策の結果 34,046 18 マス広告画像 26,323
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved みんなが好む(嫌わない)クリエイティブ ■検討していた案 19
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved ③これまでの運用結果からの考察 ■22日はネコの日 全6回全て 当時の平均値よりも高い反応を獲得 20
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 結果 過去実績の2倍以上の反応 26,323 34,046 81,864 21 マス広告画像
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 22 ①10日間無料放送しているよ ②こんな番組があるんだよ 訴求ポイント
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved Twitter活用のポイント 6月9日にプロモツイート実施 キーワードでターゲティング 23
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 24 Twitter活用のポイント 6月8日のイベント
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 25 キーワード AKB AKB 総選挙 さしこ まゆゆ 大島 優子 篠田 麻里子 神7 渡辺 麻友 高橋 みなみ 柏木 由紀 HKT 山本 彩 NMB 前田 敦子 SKE
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 26 実績も すこぶる好調 retweets数 は3倍に! ※キーワードターゲティングをしていない 無料番組訴求との比較 キーワード imp retweets AKB 642,709 1,059 AKB 総選挙 257,570 549 さしこ 157,766 366 まゆゆ 122,613 411 大島 優子 106,959 327 篠田 麻里子 70,452 280 神7 51,767 279 渡辺 麻友 49,957 233 高橋 みなみ 47,074 222 柏木 由紀 38,145 182 HKT 37,911 260 山本 彩 36,694 285 NMB 29,608 385 前田 敦子 28,716 127 SKE 27,633 253
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 27 数字が全てなのか
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 「某ラジオ番組で有吉さんが、 現在スカパー!の2週間お試 し体験をしていて、加入を悩ん でいるとおっしゃっていました よ!音源はこちら(音源 URL)」 28
  • @2013 SKY Perfect JSAT Corporation. All rights reserved 何故スカパー!は ソーシャルメディアを使うのか 29
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