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Facebook広告を最大限活用するための    最新手法
ラボ発行「エンゲージメント通信」      月2回、Facebookの最新トレンドをお届けします。月 2 回 、 ソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア の ト レ ン ド 情 報 を お 届 けエンゲージメント通信(2012年4月後半号)    ...
なぜ、Facebook広告が   重要なのか                 Page 2
最近のFacebookページの仕様変更   タイムライン化                 メッセージ機能オファー機能リーチジェネレーター             Welcomeページ廃止                            ...
ファンとのコミュニケーションを最重視 逆に、ファンを増やすことが   難しくなっている。                     Page 4
10万人以上ファンがいるページでも、ファン数が減少                    ポカリスエット                    170,800人→169,359人                    -1,411人      ...
ユーザー登録時のオススメFacebookページの減少                         Page 6
しかも、投稿が届きにくくなっている  投稿はファンの 16%にしか届いていない                     Page 7
なぜ、Facebook広告が重要なのか    ファンを増やしたり、  投稿を届けたりするためには広告をうまく活用する必要がある                       Page 8
Facebook広告の種類                Page 9
Facebook広告の種類と広告素材           スポンサー広告           スポンサー記事    概    要   企業からの告知として表示される   友達からのオススメとして表示される    ペ    ー    ジ広告素材 ...
デバイス→PC or スマホ                 Page 11
表示箇所→   ニュースフィード or 右側                         Page 12
効果のよいFacebook広告              Page 13
ニュースフィードに流れる広告の効果が高い!  ファン獲得単価が従来の1/2~1/10!PC:通常の広告に    スマホ:画面をほぼ比べて大きさが2倍      100%占有    Page 14
ニュースフィードに広告を  出すためには?               Page 15
検索結果がすべて。             ニュースフィードがすべて。だからクリック率(品質スコア)の高い広   だからエンゲージメントの高い広告しか告しか検索結果に載せない。         ニュースフィードに載せない。           ...
ニュースフィードに広告を    出すためには ニュースフィードに広告が出る条件         ↓  良い投稿であること。ユーザー体験を損なわないこと。                    Page 17
好循環を作り出そう!              いい投稿をつくる             低い単価で           いいねが集まるさらにいいねが集まる             広告が出せる        エンゲージメントが高まる     ...
投稿運用と広告運用の融合 広告運用       投稿運用    どの投稿なら広告効果が高そうか  どの投稿に広告予算を配分するべきか   広告効果を高めるための投稿とは?   ファンにきちんと伝えたい投稿は?                  ...
メンバーズのFB広告運用               Page 20
強み①:実績Facebookページ開設、投稿運用、広告出稿、戦略コンサル       多数の実績あり                         Page 21
強み②:ノウハウの蓄積専門部署エンゲージメントラボで、投稿運用や広告出稿のデータ、ノウハウを蓄積                      Page 22
強み③:Facebookとの連携日本初の公認デベロッパーとして、Facebook本社やFacebookJAPANと連携                              Page 23
≪ TOPIX ≫新しいFacebook広告                Page 24
Promoted Post投稿時に広告出稿金額を選ぶことにより、ファンに対して投稿を表示させることができる。最近、”Facebookページのファン+その友達”に投稿記事をリーチできるようになった。また、広告として出稿できる期間も投稿から3日→5...
Facebook検索連動型広告                                   ●料金体系                                   クリック単価                          ...
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【Facebook広告】Facebook広告を最大限活用するための最新手法(2012/09/11メンバーズセミナー)

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【Facebook広告】Facebook広告を最大限活用するための最新手法(2012/09/11メンバーズセミナー)

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  1. 1. Facebook広告を最大限活用するための 最新手法
  2. 2. ラボ発行「エンゲージメント通信」 月2回、Facebookの最新トレンドをお届けします。月 2 回 、 ソ ー シ ャ ル メ デ ィ ア の ト レ ン ド 情 報 を お 届 けエンゲージメント通信(2012年4月後半号) Facebookトレンド情報 5.投稿記事のターゲティング機能が強化される(1/2) Facebookは、2012年7月31日(米国時間)Facebookが投稿記事の”強化版ページ記事ターゲティング”と呼ばれ る新しいマーケティングツールをリリースしました。※日本でも8月末から徐々に使えるようになってきています。 【 強化版ページ記事ターゲティングとは】 これまでの投稿記事の ターゲティング対象は”地域”と”言語”のみであったターゲティング対象範囲を拡張した機能 ※ 開始時期は未定。 <従来のターゲティング範囲> <新しいターゲティング範囲> ・地域 ・年齢 ・学歴 ・言語 ・性別 ・大学卒業生:大学名、専攻 ・関心 ・大学生:大学名、専攻、学年 の2つのみ ・交際ステータス ・高校生 ・職場 ・地域&言語 赤字:新しいターゲティング範囲 ※この機能を利用して投稿した記事の対象外のユーザーは、その企業のFacebookページ上でなら投稿を閲覧できる 【 どんな時に使うのか?】 ・特定の年齢層向けの投稿を行ないたいとき。(キャンペーンなど) ・同じ投稿内容でも、各属性向けに少し修正を加えた上で投稿してみたいとき。 Page 8 Page 1
  3. 3. なぜ、Facebook広告が 重要なのか Page 2
  4. 4. 最近のFacebookページの仕様変更 タイムライン化 メッセージ機能オファー機能リーチジェネレーター Welcomeページ廃止 3 Page 3
  5. 5. ファンとのコミュニケーションを最重視 逆に、ファンを増やすことが 難しくなっている。 Page 4
  6. 6. 10万人以上ファンがいるページでも、ファン数が減少 ポカリスエット 170,800人→169,359人 -1,411人 楽天市場 274,286人→272,696人 -1,590人 ファミリーマート 156,001人→155,684人 -317人 ※28日間の推移 5 Page 5
  7. 7. ユーザー登録時のオススメFacebookページの減少 Page 6
  8. 8. しかも、投稿が届きにくくなっている 投稿はファンの 16%にしか届いていない Page 7
  9. 9. なぜ、Facebook広告が重要なのか ファンを増やしたり、 投稿を届けたりするためには広告をうまく活用する必要がある Page 8
  10. 10. Facebook広告の種類 Page 9
  11. 11. Facebook広告の種類と広告素材 スポンサー広告 スポンサー記事 概 要 企業からの告知として表示される 友達からのオススメとして表示される ペ ー ジ広告素材 投 稿 Page 10
  12. 12. デバイス→PC or スマホ Page 11
  13. 13. 表示箇所→ ニュースフィード or 右側 Page 12
  14. 14. 効果のよいFacebook広告 Page 13
  15. 15. ニュースフィードに流れる広告の効果が高い! ファン獲得単価が従来の1/2~1/10!PC:通常の広告に スマホ:画面をほぼ比べて大きさが2倍 100%占有 Page 14
  16. 16. ニュースフィードに広告を 出すためには? Page 15
  17. 17. 検索結果がすべて。 ニュースフィードがすべて。だからクリック率(品質スコア)の高い広 だからエンゲージメントの高い広告しか告しか検索結果に載せない。 ニュースフィードに載せない。 Page 16
  18. 18. ニュースフィードに広告を 出すためには ニュースフィードに広告が出る条件 ↓ 良い投稿であること。ユーザー体験を損なわないこと。 Page 17
  19. 19. 好循環を作り出そう! いい投稿をつくる 低い単価で いいねが集まるさらにいいねが集まる 広告が出せる エンゲージメントが高まる 広告が ニュースフィードに出る Page 18
  20. 20. 投稿運用と広告運用の融合 広告運用 投稿運用 どの投稿なら広告効果が高そうか どの投稿に広告予算を配分するべきか 広告効果を高めるための投稿とは? ファンにきちんと伝えたい投稿は? Page 19
  21. 21. メンバーズのFB広告運用 Page 20
  22. 22. 強み①:実績Facebookページ開設、投稿運用、広告出稿、戦略コンサル 多数の実績あり Page 21
  23. 23. 強み②:ノウハウの蓄積専門部署エンゲージメントラボで、投稿運用や広告出稿のデータ、ノウハウを蓄積 Page 22
  24. 24. 強み③:Facebookとの連携日本初の公認デベロッパーとして、Facebook本社やFacebookJAPANと連携 Page 23
  25. 25. ≪ TOPIX ≫新しいFacebook広告 Page 24
  26. 26. Promoted Post投稿時に広告出稿金額を選ぶことにより、ファンに対して投稿を表示させることができる。最近、”Facebookページのファン+その友達”に投稿記事をリーチできるようになった。また、広告として出稿できる期間も投稿から3日→5日へと変更になった。対象の変更によって、価格帯の幅も広がる。 Page 25
  27. 27. Facebook検索連動型広告 ●料金体系 クリック単価 ●条件 ・Facebook上に存在するページやアプリ ※「旅行」「プレゼント」などの 広い意味のキーワードでは出稿ができない ●掲載場所 検索キーワード入力時 (※検索結果画面には掲載されない) ●誘導先 誘導先はFacebook内のみ広告キャンペーン インプレッション数 クリック数 CTR CPC 広告費用 ページのいいね!スポンサー検索 28 7 25% ¥1 ¥7 2※出稿期間:8月31日 Page 26
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