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Marca, empaque y etiquetado

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  • 1. MARCA, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO <br />Adriana Cristina Aroca Molina <br />Mélica Saray Támara Doria<br />6BN<br />
  • 2. CONTENIDO<br />MARCA<br />Nombre de Marca<br />Símbolo de Marca<br />Marca Registrada<br />Razones para el manejo de Marca<br />Razones para no manejar Marca<br />Selección de un buen nombre de Marca<br />Características del nombre de Marca<br />Protección del nombre de Marca<br />Estrategias de manejo de Marca<br />Estrategias comunes a los productores e intermediarios<br />Construcción y uso del valor de Marca<br />Licencia de Marca Registrada<br />
  • 3. EMPAQUE<br />Propósito del Empaque<br />Estrategia del Empaque<br />Criticas al empaque<br />ETIQUETADO<br />Tipos de Etiqueta<br />Diseño<br />Color<br />Calidad<br />
  • 4. MARCA<br />Es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos de los productos competidores.<br />
  • 5. NOMBRE DE MARCA<br />Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.<br />
  • 6. SIMBOLO DE MARCA <br />Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos<br />
  • 7. MARCA REGISTRADA<br />Es la que a adoptado un vendedor y recibe protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree si no también el nombre de la marca. <br />
  • 8. RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA<br />1- Para los consumidores<br />Facilitan la identificación de los bienes y servicios.<br />
  • 9. <ul><li>Ayuda a los compradores para que hagan su recorrido por el supermercado o tienda.</li></li></ul><li>Ayudan a tomar <br /> decisiones de <br /> compra.<br />Aseguran a los consumidores que obtendrán calidad uniforme cuando vuelvan a pedir sus productos<br />
  • 10. 2- Para los vendedores<br />Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad.<br />Reduce las comparaciones de precios.<br />
  • 11. Reduce la probabilidad de que se tomen las decisiones de compra con base solamente en el precio.<br />El manejo de la marca establece diferencias también entre productos básicos.<br />
  • 12. RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS<br />Algunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumir estas responsabilidades.<br />Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre otros). <br />
  • 13. El carácter perecedero de productos como las frutas y verduras frescas se vuelven contra el manejo de marca.<br />
  • 14. SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA<br />Algunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a éxito de los productos.<br />
  • 15. Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos que logran el éxito pese a nombres pocos sugerentes. <br />Ahora parte de<br />
  • 16. CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE MARCA<br />Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y su uso<br />
  • 17. Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar<br />
  • 18. Que sea distintivo<br />
  • 19. Que se adapte a los agregados a la línea del producto<br />
  • 20. PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA<br />Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera d dos formas:<br />1- Falsificación del producto<br />2- Uso genérico<br />
  • 21. 1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOS<br />Algunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.<br />
  • 22. 2- USO GENÉRICO<br />Son nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares del producto. Me llevan a pensar en el producto.<br />
  • 23. ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA<br />Estrategias de los productores: Los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todos o parte de su producción bajo las marcas de los intermediarios.<br />
  • 24. Estrategias de intermediarios: Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas.<br />
  • 25. ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS <br />Los productores y los intermediarios, por igual, tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejo de la saturación de mercado y la actividad conjunta de manejo de marca con otra compañía.<br />
  • 26. <ul><li>Manejo de marca dentro de mezcla de productos: </li></ul>Las empresas que venden más de un producto emplean por lo menos tres estrategias diferentes:<br />a- un nombre diferente para cada producto<br />
  • 27. b- El nombre de la compañía combinado con un nombre del producto.<br />
  • 28. c- El nombre de la compañía solo<br />
  • 29. CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA<br />El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de su vida, este valor se le agrega a un producto.<br />Las marcas son activos importantes de una compañía.<br />La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en ocasiones podría tener un valor negativo.<br />
  • 30. El valor de La marca<br />Puede convertirse en una ventaja diferencial ante la competencia<br />De esta manera se influye ante los consumidores para que compre un producto particular <br />
  • 31. El valor de la marca crea un muro ante las demás competencias que quieren ingresar al mercado con un producto parecido<br />
  • 32. LICENCIA DE MARCA REGISTRADA<br />Al tener un gran potencial los productos como valores de marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y símbolo de la marca<br />
  • 33. A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS LES INTERESA OTORGAR LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES RAZONES<br />Puede rendir muchas ganancias<br />Hay un beneficio promocional <br />
  • 34. Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo producto<br />Pueden reducirse los costos de marketing<br />
  • 35. EMPAQUE Y ETIQUETADO<br />El empaque es la envoltura de un producto<br />
  • 36. PROPOSITOS DEL EMPAQUE<br />Proteger el producto en su camino al consumidor<br />Proteger el producto después de su compra<br />
  • 37. Ayudan a lograr la aceptación del producto de intermediarios<br />Ayudan a persuadir a a los consumidores a comprar el producto<br />
  • 38. ESTRATEGIAS DE EMPAQUE<br />1- Empaque de la línea de producto<br />2- Empaque múltiple <br />3- Cambio de empaque<br />
  • 39. 1- Empaque de la línea de producto<br />Deben decidir si van a crear un parecido de familia cuando empaque productos relacionados. Esta empaque tiene sentido cuando los productos son de calidad semejante y tienen un sentido similar<br />
  • 40. 2- Empaque múltiple: <br />Poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.<br />
  • 41. 3- Cambio de empaque:<br />Por lo general se realiza un cambio de empaque cuando se detecta una mala característica en un empaque existente<br />
  • 42. CRITICAS AL EMPAQUE<br />EL empaque que agota los recursos naturales:<br />Esta critica pierde fuerza a medida que los empacadores empezaron a utilizar materiales reciclables.<br />
  • 43. Formas de empaques que son riesgos para la salud:<br />Se presenta en algunas formas de empaque en plástico y algunas latas con aerosol.<br />
  • 44. Eliminación de empaques usados: Este problema se puede aminorar usando materiales biodegradables en el empaque.<br />Empaque engañoso: Se refiere al tamaño del empaque en comparación con su contenido.<br />Empaque costoso: Son empaques aparentemente simples, sin embargo su costo es casi la mitad del costo de producción.<br />
  • 45. ETIQUETADO<br />Es la información describe al producto y al vendedor y hace parte del empaque.<br />
  • 46. Tipos de etiqueta<br />Descriptiva: da información del uso del producto.<br />De marca: solo aplicada al producto o empaque.<br />De grado: identifica la calidad.<br />
  • 47. DISEÑO<br />El buen diseño de un producto puede mejorar el carácter comerciable de un producto<br />
  • 48. COLOR<br />Es un factor determinante en la aceptación o rechazo de un producto, ya sea un vestido, auto o mesa<br />
  • 49. Calidad <br />La evaluación de la calidad de un producto depende si la experiencia real con el bien o servicio excede, cumple o queda por debajo de las expectativas<br />
  • 50.
  • 51. BIBLIOGRAFÍA<br />Fundamentos del marketing, William Stanton, editorial Mc Graw Hill<br />

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