Marca, empaque y etiquetado
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Marca, empaque y etiquetado

on

  • 26,042 views

 

Statistics

Views

Total Views
26,042
Views on SlideShare
26,042
Embed Views
0

Actions

Likes
5
Downloads
549
Comments
2

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Marca, empaque y etiquetado Marca, empaque y etiquetado Presentation Transcript

  • MARCA, EMPAQUE Y OTRAS CARACTERISTICAS DEL PRODUCTO
    Adriana Cristina Aroca Molina
    Mélica Saray Támara Doria
    6BN
  • CONTENIDO
    MARCA
    Nombre de Marca
    Símbolo de Marca
    Marca Registrada
    Razones para el manejo de Marca
    Razones para no manejar Marca
    Selección de un buen nombre de Marca
    Características del nombre de Marca
    Protección del nombre de Marca
    Estrategias de manejo de Marca
    Estrategias comunes a los productores e intermediarios
    Construcción y uso del valor de Marca
    Licencia de Marca Registrada
  • EMPAQUE
    Propósito del Empaque
    Estrategia del Empaque
    Criticas al empaque
    ETIQUETADO
    Tipos de Etiqueta
    Diseño
    Color
    Calidad
  • MARCA
    Es un nombre o símbolo con el que se trata de identificar un producto de un vendedor o un grupo de vendedores y de diferenciarlos de los productos competidores.
  • NOMBRE DE MARCA
    Consiste en palabras, letras o números que se pueden enunciar verbalmente.
  • SIMBOLO DE MARCA
    Es la parte de esta que aparece en forma de signo, trazo, dibujo, color o tipo de letras distintivos
  • MARCA REGISTRADA
    Es la que a adoptado un vendedor y recibe protección legal. La marca registrada comprende no solo el símbolo de la marca, como mucha gente cree si no también el nombre de la marca.
  • RAZONES PARA EL MANEJO DE MARCA
    1- Para los consumidores
    Facilitan la identificación de los bienes y servicios.
    • Ayuda a los compradores para que hagan su recorrido por el supermercado o tienda.
  • Ayudan a tomar
    decisiones de
    compra.
    Aseguran a los consumidores que obtendrán calidad uniforme cuando vuelvan a pedir sus productos
  • 2- Para los vendedores
    Se reconocen fácilmente cuando se exhiben en una tienda o se incorporan en publicidad.
    Reduce las comparaciones de precios.
  • Reduce la probabilidad de que se tomen las decisiones de compra con base solamente en el precio.
    El manejo de la marca establece diferencias también entre productos básicos.
  • RAZONES PARA NO MANEJAR LAS MARCAS
    Algunas personas no le ponen marcas a sus productos por que no tienen la voluntad para asumir estas responsabilidades.
    Algunos se quedan sin marca por que no se pueden diferenciar físicamente de los productos de otras empresas (ganchos para ropa, clavos, carbón, entre otros).
  • El carácter perecedero de productos como las frutas y verduras frescas se vuelven contra el manejo de marca.
  • SELECCIÓN DE UN BUEN NOMBRE DE MARCA
    Algunos nombre de marca son tan buenos que contribuyen a éxito de los productos.
  • Otros nombres de marcas son tan malas que se convierten en factor de fracaso de un producto. En ocasiones hay artículos que logran el éxito pese a nombres pocos sugerentes.
    Ahora parte de
  • CARACTERÍSTICAS DEL NOMBRE DE MARCA
    Que sugiera algo acerca del producto, en particular sus beneficios y su uso
  • Que sea fácil de pronunciar, deletrear y recordar
  • Que sea distintivo
  • Que se adapte a los agregados a la línea del producto
  • PROTECCIÓN DE UN NOMBRE DE MARCA
    Una empresa que tiene nombre de marca conocido y exitoso necesita protegerlo activamente; de otro modo, este valioso activo puede sufrir daño o perderse por completo en cualquiera d dos formas:
    1- Falsificación del producto
    2- Uso genérico
  • 1- FALSIFICACIÓN DE PRODUCTOS
    Algunos fabricantes sin escrúpulos incurren en la falsificación del producto al poner una marca muy estimada a lo que ofrecen, sin tomar en cuenta el hecho elemental, crucial, de que no poseen los derechos de la marca.
  • 2- USO GENÉRICO
    Son nombres de marca que llegan a ser tan bien aceptados que se usan comúnmente en lugar de los nombres genéricos de las categorías particulares del producto. Me llevan a pensar en el producto.
  • ESTRATEGIAS DE MANEJO DE MARCA
    Estrategias de los productores: Los productores tienen que decidir si le van a poner marca a sus productos y si van a vender todos o parte de su producción bajo las marcas de los intermediarios.
  • Estrategias de intermediarios: Los intermediarios tienen que responder a la pregunta de si se va a hacer manejo de marcas.
  • ESTRATEGIAS COMUNES A LOS PRODUCTORES E INTERMEDIARIOS
    Los productores y los intermediarios, por igual, tienen que elegir estrategias respecto del manejo de sus mezclas de productos, el manejo de la saturación de mercado y la actividad conjunta de manejo de marca con otra compañía.
    • Manejo de marca dentro de mezcla de productos:
    Las empresas que venden más de un producto emplean por lo menos tres estrategias diferentes:
    a- un nombre diferente para cada producto
  • b- El nombre de la compañía combinado con un nombre del producto.
  • c- El nombre de la compañía solo
  • CONSTRUCCIÓN Y USO DEL VALOR DE MARCA
    El valor de la marca es el que adquiere o construye a lo largo de su vida, este valor se le agrega a un producto.
    Las marcas son activos importantes de una compañía.
    La marca es un aspecto positivo de un producto, aunque en ocasiones podría tener un valor negativo.
  • El valor de La marca
    Puede convertirse en una ventaja diferencial ante la competencia
    De esta manera se influye ante los consumidores para que compre un producto particular
  • El valor de la marca crea un muro ante las demás competencias que quieren ingresar al mercado con un producto parecido
  • LICENCIA DE MARCA REGISTRADA
    Al tener un gran potencial los productos como valores de marcas, se realiza el otorgamiento de licencia de marcas registradas, lo cual consiste en dar permiso (licencia) a otras empresas para que usen el nombre y símbolo de la marca
  • A LOS DUEÑOS DE LAS EMPRESAS LES INTERESA OTORGAR LICENCIAS POR LAS SIGUIENTES RAZONES
    Puede rendir muchas ganancias
    Hay un beneficio promocional
  • Se puede mejorar la probabilidad de éxito de un nuevo producto
    Pueden reducirse los costos de marketing
  • EMPAQUE Y ETIQUETADO
    El empaque es la envoltura de un producto
  • PROPOSITOS DEL EMPAQUE
    Proteger el producto en su camino al consumidor
    Proteger el producto después de su compra
  • Ayudan a lograr la aceptación del producto de intermediarios
    Ayudan a persuadir a a los consumidores a comprar el producto
  • ESTRATEGIAS DE EMPAQUE
    1- Empaque de la línea de producto
    2- Empaque múltiple
    3- Cambio de empaque
  • 1- Empaque de la línea de producto
    Deben decidir si van a crear un parecido de familia cuando empaque productos relacionados. Esta empaque tiene sentido cuando los productos son de calidad semejante y tienen un sentido similar
  • 2- Empaque múltiple:
    Poner varias unidades del mismo producto en un recipiente.
  • 3- Cambio de empaque:
    Por lo general se realiza un cambio de empaque cuando se detecta una mala característica en un empaque existente
  • CRITICAS AL EMPAQUE
    EL empaque que agota los recursos naturales:
    Esta critica pierde fuerza a medida que los empacadores empezaron a utilizar materiales reciclables.
  • Formas de empaques que son riesgos para la salud:
    Se presenta en algunas formas de empaque en plástico y algunas latas con aerosol.
  • Eliminación de empaques usados: Este problema se puede aminorar usando materiales biodegradables en el empaque.
    Empaque engañoso: Se refiere al tamaño del empaque en comparación con su contenido.
    Empaque costoso: Son empaques aparentemente simples, sin embargo su costo es casi la mitad del costo de producción.
  • ETIQUETADO
    Es la información describe al producto y al vendedor y hace parte del empaque.
  • Tipos de etiqueta
    Descriptiva: da información del uso del producto.
    De marca: solo aplicada al producto o empaque.
    De grado: identifica la calidad.
  • DISEÑO
    El buen diseño de un producto puede mejorar el carácter comerciable de un producto
  • COLOR
    Es un factor determinante en la aceptación o rechazo de un producto, ya sea un vestido, auto o mesa
  • Calidad
    La evaluación de la calidad de un producto depende si la experiencia real con el bien o servicio excede, cumple o queda por debajo de las expectativas
  • BIBLIOGRAFÍA
    Fundamentos del marketing, William Stanton, editorial Mc Graw Hill