Online PR Lexikon: Die besten Online-PR Medien

1. © ADENION 2014 | www.pr-gateway.de
Online-PR Lexikon
Die wichtigsten
Online-PR Kanäle
Anwendungstipps und Praxisbeispiele

2. © ADENION, 2014 2 / 13
Die Online-PR zieht ihre neuen Möglichkeiten aus dem Umbruch in der Medienwelt. Während
in der klassischen PR, die PR-Botschaften eher über Medienmittler an die Öffentlichkeit ge-
bracht werden, bietet das Web 2.0 ganz neue Möglichkeiten, Text-, Bild-, Audio- oder Vide-
obeiträge selbst zu publizieren. Die Web 2.0 Medien ermöglichen den direkten Zugang zur Öf-
fentlichkeit. Unternehmen können somit die Steuerung ihrer Botschaften selbst in die Hand
nehmen, um ihre Zielgruppen zu erreichen.
Für die Veröffentlichung von PR-Inhalten steht eine Vielzahl von Kanälen zur Verfügung.

3. © ADENION, 2014 3 / 13
Blogs
Recherchequelle für Blogs: http://deutscheblogcharts.de
Blogs (abgeleitet von engl. Web Logs =
Logbuch im Internet) haben sich mitt-
lerweile zu wichtigen Informations- und
Meinungsportalen für alle möglichen
Themen und Zielgruppen entwickelt.
Viele Blogger sind zu einflussreichen
Meinungsmachern geworden. Die Blog
Beiträge können von den Lesern kom-
mentiert, ergänzt und bewertet werden.
Blogger Relations ergänzt die Disziplin
der klassischen Pressearbeit um die
Kontakte zu wichtigen Bloggern als In-
fluencer und Multiplikatoren.
Corporate Blogs (= Unternehmensblogs)
Corporate Blogs eignen sich, um aktu-
elle Unternehmensnews, Kommentare
oder persönliche Stellungnahmen zu
kommunizieren. Corporate Blogs kön-
nen aber vor allem mit der Veröffentli-
chung und Diskussion von Fachthemen
Vertrauen schaffen, Reputation aufbau-
en und so zu einem positiven und per-
sönlichen Unternehmensimage beitra-
gen.
Beispiele:
PR-Gateway Blog (B2B): http://pr.pr-gateway.de
Krones Blog (B2B) : https://blog.krones.com
Frosta Blog (B2C): http://www.frostablog.de

4. © ADENION, 2014 4 / 13
Dokumenten-Netzwerke
Beispiele: http://de.slideshare.net/ADENION
Dokumenten-Netzwerke oder File Sha-
ring Networks (engl. File = Datei und to
share = verteilen) sind spezielle Social
Networks, über die bestimmte Doku-
mente verteilt bzw. ausgetauscht wer-
den, z.B.
Dokumenten-Netzwerke eignen sich für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen und
Fachartikeln, Newslettern, Whitepapers, Studien, Berichte und Dokumentationen, Anleitungen,
Präsentationen, Infografiken, Katalogen oder Flyern. Auch Bilder und Videos lassen sich über
einige Dokumenten-Netzwerke publizieren. Die contentreichen Netzwerke sind gut in den
Suchmaschinen sichtbar und bieten wichtige Anlaufstellen für die Zielgruppen auf der Suche
nach bestimmten Themen und Informationen.

5. © ADENION, 2014 5 / 13
Experten-Netzwerke, Fach- und Branchenportale
Beispiele:
http://www.competence-site.de/Melanie-Tamble
https://exploreb2b.com/users/melanie-tamble-2
Experten- oder Autoren-Netzwerke wie
Experto.de, brainguide.de oder compe-
tence-site.de bieten wertvolle Fachinfor-
mationen zu verschiedenen Themenbe-
reichen. Experten-Netzwerke locken In-
ternetuser an, die sich zu bestimmten
Sachthemen informieren möchten. Sie
sind daher ein gutes PR-Instrument, um
relevante Fachinhalte zu publizieren.
Auch Fach- und Branchenportale, wie
z.B. Marketingboerse.de, unterneh-
mer.de oder exploreb2b.de bieten die
Möglichkeit, Pressemitteilungen, Fach-
beiträge oder Whitepapers zu veröffent-
lichen und so Kompetenz zu beweisen.
Dokumenten-Netzwerke – mehr Schlagkraft für die
Online-PR
http://www.pr-gateway.de/white-papers/dokumenten-
netzwerke-schlagkraft-fuer-online-pr

6. © ADENION, 2014 6 / 13
Foren, Frage- und Wissensportale
Recherchequelle für Foren: http://www.forenlist.de
Beispiele für Wissensportale:
- Gutefrage.net
- Wer-weiss-was.de
- Quora.com
- Frag-Mutti.de
Foren sind Websites, auf denen sich Men-
schen zu bestimmten Themen austau-
schen, z.B. in Support-Foren oder Themen-
foren. Foren gibt es fast zu jedem Thema
und auch die Social Media bieten Commu-
nities zu allen möglichen Fachthemen.
Verbraucherforen und Wissensportale be-
schäftigen sich mit Wissensfragen zu be-
stimmten Themen, wie Haushalt, Gesund-
heit, Ernährung etc.
Foren, Frage- und Wissensportale eignen
sich in der Online-PR, um den Gesprächen
der Zielgruppen zu folgen, um interessante
Themen zu finden und sich an aktuellen
Diskussionen zu beteiligen, Fragen zu be-
antworten und Kompetenz zu beweisen.

7. © ADENION, 2014 7 / 13
Link- und Bookmark-Verzeichnisse
Beispiel: https://delicious.com/pr_gateway
Link-Verzeichnisse sind Websites, die
Links zu themenrelevanten Websites lis-
ten. Die Verzeichnisse reichen von all-
gemeinen Zusammenstellungen wie z. B.
Blog-Verzeichnissen oder RSS-
Verzeichnissen, bis hin zu speziellen
Themen wie Reiselinks.
Bookmark-Verzeichnisse oder auch
Social Bookmarks wie Delicious oder
Diigo sind Linkempfehlungen von Usern
für User und eignen sich für die Verlin-
kung von Websites, Fachartikeln, Blog-
beiträgen, Pressemitteilungen oder ande-
ren PR-Texten, Dokumenten und Videos.
Presseportale
Beispiele für Presseportale:
- Firmenpresse.de
- Presseanzeiger.de
- FairNews.de
- INAR.de
Presseportale bieten eine direkte Veröf-
fentlichung von Pressemitteilungen und
Unternehmensnews im Internet an. Es
gibt inzwischen eine Vielzahl von kosten-
freien Presseportalen für die Selbstveröf-
fentlichungen von Pressemitteilungen.
Die contentreichen Portale mit vielen ak-
tuellen Inhalten werden von Suchma-
schinen in der Regel gut gelistet. Eine
Veröffentlichung auf vielen Presseporta-
len erhöht die Chance auf eine gute
Sichtbarkeit der Texte in den Suchma-
schinen.

8. © ADENION, 2014 8 / 13
RSS Feeds und RSS Verzeichnisse
Beispiele: http://pr.pr-gateway.de/feed
Ein RSS-Feed ist ein Nachrichtenformat,
das über einen RSS Reader abonniert und
gelesen werde kann, um regelmäßig aktuel-
le Nachrichten zum Thema zu empfangen.
RSS-Feeds eignen sich als PR-Instrument
zur Verbreitung von Pressemitteilungen o-
der Blogbeiträgen.
Über RSS-Verzeichnisse können die Feeds
verbreitet werden, um mehr potentielle
Abonnenten und Leser zu erreichen.
Der Presseportal-Report bietet einen Überblick über
die besten kostenlosen Presseportale und vergleicht
Zahlen, Angebote und Möglichkeiten für die Online-
PR.
www.pr-gateway.de/white-papers/presseportal-report
Studie: Was bringen Presseportale für die Onli-
ne-PR?
www.pr-gateway.de/white-papers/sichtbarkeitsstudie-online-pressemitteilungen-auf-presseportalen

9. © ADENION, 2014 9 / 13
Social Networks
Beispiele:
Facebook: http://www.facebook.com/PRGateway
Twitter: http://twitter.com/PRGateway
Google+: http://gplus.to/PRGateway
Social Networks wie z.B. Twitter, Face-
book, Google+ oder Xing sind Kommuni-
kationsportale, die allgemein oder nach
bestimmten Themen oder Zielgruppen
ausgerichtet sind, z.B. LinkedIn und Xing
für den B2B Bereich oder StayFriends für
das Wiederfinden von Schulfreunden. Sie
dienen primär dem Austausch von Infor-
mationen und persönlichen Meinungen.
Aus der Unternehmenskommunikation
sind die Social Networks nicht mehr
wegzudenken und bieten viele Möglich-
keiten für den Dialog und Austausch.
Weitere Informationen zum Einsatz von sozialen Netzwerken im
Social Media Leitfaden:
www.pr-gateway.de/white-papers/social-media-leitfaden
Weitere Leitfäden:
Twitter: www.pr-gateway.de/white-papers/twitter-leitfaden
Facebook: www.pr-gateway.de/white-papers/facebook-leitfaden
XING: www.pr-gateway.de/white-papers/xing-fuer-unternehmen
Überblick über die Struktur, Zielgruppen und die Ausrich-
tung der sozialen Netzwerke im Social Media Spickzet-
tel:
social-media.pr-gateway.de/social-media-spickzettel/

10. © ADENION, 2014 10 / 13
Video- und Bilder-Netzwerke
Beispiele:
YouTube: http://www.facebook.com/PRGateway
Flickr: http://twitter.com/PRGateway
Pinterest: http://gplus.to/PRGateway
Das Videoportal YouTube hat sich inzwi-
schen zur zweitwichtigsten Suchmaschine
entwickelt. Auch der große Erfolg von Bil-
der-Communities wie Flickr, Pinterest oder
Instagram zeigen, dass die Kommunikati-
on im Social Web immer visueller wird.
Für die Unternehmenskommunikation be-
deutet dies, mehr visuelle Inhalte zur Ver-
fügung zu stellen und über die verschie-
denen Netzwerke zu verbreiten. Viele In-
halte sind bereits vorhanden, Bilder
schlummern in der PR-Abteilung, in Fach-
beiträgen, Newslettern oder Präsentatio-
nen. Solche Bilder bieten eine gute Grund-
lage für die visuelle Kommunikation, auch
unabhängig vom Text. Sie müssen nur
genutzt werden.

11. © ADENION, 2014 11 / 13
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Die Strategie der Selbstveröffentlichung: Unternehmen als
Herausgeber
Um das Potenzial des Internets für die Unternehmenskommunikation auszuschöpfen, müssen
Unternehmen lernen, ihre Inhalte stärker selbst zu veröffentlichen und zu vermarkten, anstatt
sie – wie bisher - nur über die klassischen Medienmittler zu lancieren. Unternehmen sollte da-
her wie Herausgeber denken und handeln, um die Veröffentlichung und Steuerung Ihrer Inhal-
te aktiv zu managen.
Die Anzahl der Kommunikationskanäle ist groß und wird jeden Tag größer. Daher wird es für
Unternehmen auch immer schwieriger, alle Kanäle immer wieder mit aktuellen Inhalten auf
dem neusten Stand zu halten und nachhaltig zu pflegen. Doch es gibt Lösungen, die das Ma-
nagement der Inhalte und die Veröffentlichung unterstützen:

12. © ADENION, 2014 12 / 13
Autoren Hinweis:
Melanie Tamblé ist Expertin für PR, Online-Marketing
und Social Media. Sie ist Geschäftsführerin der
ADENION GmbH.
Der Online-Dienst PR-Gateway bietet eine zentrale
Verteilung von Pressemitteilungen, Social Media
News, Bildern und Dokumenten an Presseportale,
Newsdienste und Social Media Profile.
Weitere Informationen, Fachbeiträge und White
Papers: pr-gateway.de

13. PR-Gateway – für maximale Reichweite und Sichtbarkeit
Eine Botschaft – mehr als 1.000 Portale. Über PR-Gateway erreichen Sie Ihre Zielgruppen
direkt. Unser umfassendes Lösungskonzept bietet Ihnen:
Versand Ihrer Online-
Mitteilung an über
Presseportale, Blogs,
Dokumenten-Netzwerke,
Social Bookmark- und RSS-
Verzeichnisse sowie an über
Themenportale.
Veröffentlichung von
Online-Mitteilungen mit
Links auf Ihre Website,
mit Fotos und Videos auf
News- und Presseportalen
sowie auf Ihren Social Media
Profilen.
Mehr Reichweite und
Sichtbarkeit Ihrer Un-
ternehmens-News
durch erhöhte Präsenz in den
Suchmaschinen und bei Ihren
Zielgruppen.
Über 3.000 Agenturen und Un-
ternehmen nutzen bereits den
reichweitenstarken Pressever-
teiler PR-Gateway, so zum Bei-
spiel der Baur Versand, Mazda,
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41515 Grevenbroich
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Geschäftsführer: Dipl. Ing. Andreas Winkler,
Melanie Tamblé M.A.
Registernummer: HRB 8141
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