Your SlideShare is downloading. ×
0
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu (IAC 2010)

4,415

Published on

Published in: Education
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
4,415
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
92
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu <br />IAC 2010, Daniel Dočekal, 2010/04<br />
  • 2. The Conversation Prism<br />The Conversation Prism<br />Brian Solis říká:<br />„Conversations are taking place with or without you and this map will help you visualize the potential extent and pervasiveness of the online conversations that can impact and influence your business and brand.“<br />www.flickr.com/photos/briansolis/2735401175/<br />http://www.briansolis.com/<br />
  • 3. 7C Framework<br />4P se stala definici tradičního marketingovéh mixu již před desítkami let<br />Product, Price, Promotion, Place<br />Creating a High-Impact Digital Customer Experience (A. T. Kearney, White Paper, 2000) definuje 7C<br />
  • 4. Mix pro propagaci WWW<br />Forrester Research v'Targeting Consumers via the Internet' nabízíužitečný pohled na marketingový mix používaný při propagaci webových stránek. <br />S ohledem na rok vzniku (2000) zde chybí socální sítě  <br />
  • 5. INTERNETOVÉ ZNAČKY<br />
  • 6. Internetové značky - svět<br />TOP10 (2009)<br /><ul><li>Coca-Cola
  • 7. IBM
  • 8. Microsoft
  • 9. GE
  • 10. Nokia
  • 11. Mc Donald‘s
  • 12. Google
  • 13. Toyota
  • 14. Intel
  • 15. Disney</li></ul>Nejznámější příklady<br /><ul><li>Google
  • 16. Yahoo
  • 17. MSN/Windows Live
  • 18. AOL
  • 19. YouTube
  • 20. Fox Interactive
  • 21. Wikipedia
  • 22. eBay
  • 23. Apple
  • 24. Amazon
  • 25. Twitter
  • 26. Facebook</li></ul>TOP10 USA (2010)<br /><ul><li>Southwest Airlines
  • 27. Apple
  • 28. UPS
  • 29. Intuit
  • 30. iPhone
  • 31. Adobe
  • 32. FedEx
  • 33. Microsoft
  • 34. Dell
  • 35. Sony</li></ul>Zdroj: American City Business Journals.<br />Zdroj: InterBrand.com<br />
  • 36. Internetové značky - USA<br />
  • 37. Internetové značky - ČR<br />Nejznámější příklady<br /><ul><li>Seznam.cz
  • 38. Centrum.cz
  • 39. Atlas.cz
  • 40. Kasa.cz
  • 41. Alza.cz
  • 42. Aktualne.cz</li></ul>Obdiv (2009)<br /><ul><li>Škoda Auto
  • 43. ČEZ
  • 44. Student Agency
  • 45. Kofola
  • 46. Zentiva
  • 47. Komerční banka
  • 48. Plzeňský Prazdroj
  • 49. Česká pojišťovna
  • 50. Skanska CD
  • 51. Agrofert Holding</li></ul>Význam (2008)<br /><ul><li>Škoda Auto
  • 52. ČEZ
  • 53. RWE Transgas
  • 54. Agrofert Holding
  • 55. Unipetrol
  • 56. Foxconn CZ
  • 57. Moravia Steel
  • 58. Telefónica O2
  • 59. ČEPRO
  • 60. Panasonic AVC</li></ul>Zdroj: Czech TOP 100<br />Zdroj: Czech TOP 100<br />
  • 61. Sociální sítě<br />Facebook všechno změnil<br />
  • 62. Značky na Facebooku<br />Zahraniční „fan“ stránky<br />Facebook používá celosvětově přes 400M uživatelů<br />
  • 63. Značky na Facebooku<br />Zahraniční „fan“ stránky<br />V USA používá Facebook 150 milionů uživatelů<br />
  • 64. Značky na Facebooku<br />České „fan“ stránky<br />V ČR má Facebook 2.6 milionu měsíčních aktivních uživatelů<br />
  • 65. Značky na Facebooku<br />České „fan“ stránky<br />Podle Google Facebook navštíví měsíčně 3.2 milionu českých uživatelů<br />
  • 66. Značky na Facebooku<br />České „fan“ stránky<br />Stále platí, že tisíce fanoušků jsou velký úspěch<br />
  • 67. Značky na Facebooku<br />České „fan“ stránky<br />Fanoušky nasbírají spíše podvody a hlouposti, než seriózní stránky<br />
  • 68. Značky na Facebooku<br />České „fan“ stránky<br />Změna „fanoušek“ na „líbí“ může přinést změny<br />
  • 69. Značky na Facebooku<br />České „fan“ stránky<br />Právě jsme došli zhruba do poloviny seznamu českých stránek …<br />
  • 70. Značky na Facebooku<br />České aplikace<br />I zde platí, že hlouposti táhnou…<br />
  • 71. Příklady z praxe<br />Zaklínadlo „marketingový mix“ je stále důležité<br />
  • 72. Praha 6<br /><ul><li>www.praha6.cz - ~50K RU měsíčně
  • 73. Facebook fan stránky – 2 466 fanoušků
  • 74. TV6 – internetová televize
  • 75. Miniweby (Jak do školy a školky, Sněhová pohotovost)
  • 76. MMS -> Web
  • 77. Online vide a z hlasování
  • 78. Web a fan stránky starosty</li></li></ul><li>Hewlett Packard ČR<br />Hewlett Packard ČR spustil minulý týden kampaň pro získání fanušků. <br />Ze zhruba tisícovky fanoušků se tak během týdne stalo 30 tisíc.<br />
  • 79. T-Mobile<br />1 784 fanoušků T-Mobile CZ<br />23 602 fanoušků t-music<br />TMO investuje do internetu cca. 11% mediálního ročního rozpočtu (9.7% v ČR)<br />Priority :<br /><ul><li>Být dohledatelný a nalezitelný
  • 80. Vést dialog a budovat vztah se zákanzíky a ambasadory
  • 81. Budovat povědomí o nabídkách a službách
  • 82. Generovat provoz na firemní web</li></li></ul><li>T-Mobile<br />Aktivity:<br /><ul><li>PPC (značka, klíčové produkty)
  • 83. SEO pro www.t-mobile.cz
  • 84. Přítomnost v sociálních sítích a komunitních platformách
  • 85. Offline kampaně podporují online
  • 86. Značka „pro společné zážitky“ a „inovativnost“ je převáděno do online projektů
  • 87. Vše řeší dvě oddělení, eBusiness tým (web, eshop, Můj TMO) a Marketingová komunikace (display reklama, PPC, mirosite, sociální sítě</li></li></ul><li>T-Mobile<br />Aktivity:<br /><ul><li>YoutTube kanál
  • 88. Aplikace na Facebooku
  • 89. Rozesměj si profil (aktuální)apps.facebook.com/rozesmejsiprofil/2,620 monthly active users
  • 90. Máme rádi smích (prosinec 2010)apps.facebook.com/mameradismich/183 monthly active users
  • 91. Pošli trochu rocku (červen 2009)apps.facebook.com/t-music/22 monthly active users</li></li></ul><li>T-Mobile<br />Jen za první týden tato stránka zaznamenala přes 90 000 návštěv a soutěžící nazpívali přes 400 písniček. Celkem více než 2 500 příspěvků.<br />Aktivity:<br /><ul><li>Microsite a soutěž v karaoke (podzim 2009)
  • 92. Aplikace pro iPhoneHéliový hlas</li></ul>www.t-music.cz (RU, NetMonitor)<br />
  • 93. BabyBox –Šance pro odložené děti<br />Žádná reklama, žádné provázání s webem, žije samo<br />
  • 94. Zahraničí nakonec<br />Pringles staví na videu - http://www.facebook.com/Pringles- 3 141 795 fanoušků<br />Coca-Cola se nebojí fanoušků a používá aplikaci jako „landing“ záložku- http://www.facebook.com/cocacola- 5 411 959 fanoušků<br />Starbucks sází na obsah- http://www.facebook.com/Starbucks<br />- 6 953 292 fanoušků<br />
  • 95. Zahraničí nakonec<br />Adidas propojuje FCB se vším co má- http://www.facebook.com/adidasoriginals- 2 775 980 fanoušků <br />Red Bull na to jde soutěžemi a zábavou- http://www.facebook.com/redbull- 2 688 190 fanoušků<br />Lady Gaga vzala sociální sítě útokem- http://www.facebook.com/ladygaga- 6 345 903 fanoušků<br />Oreo na to jde také před aplikace- http://www.facebook.com/oreo- 4 475 531 fanoušků <br />
  • 96. Úspěšné budování značky?<br /><ul><li>Budování značky na Internetu vyžaduje použití více dostupných médií z klasické i digitální nabídky. Marketingový mix je důležitý.
  • 97. Sociální sítě změnily Internet a do marketingového mixu rozhodně patří. Miliony uživatelů na Facebooku nelze ignorovat.
  • 98. Budování značky je nutné chápat jako dlouhodobý proces ve kterém hraje větší a větší roli obustranná komunikace.
  • 99. Všechny prvky firemní komunikace je nutné správně propojit. Pokud v tomto selžete, budete mít velmi těžkou pozici.
  • 100. Internet a digitální svět nepřejí pomalým a bojácným. Nebojte se pokusů, omylů i neúspěchu. Důležité je začít.</li></li></ul><li>Zase někdy, někde.<br /><ul><li>www.facebook.com/Daniel.Docekal @ Facebook
  • 101. http://www.pooh.cz/menhiry tady začaly blogy v ČR
  • 102. lousyanne.deviantart.com sociální síť fotografů
  • 103. www.linkedin.com/in/danieldocekal pokud chcete CV
  • 104. www.slideshare.net/MedvidekPU/ pokud hledáte prezentace
  • 105. www.twitter.com/MedvidekPU a samozřejmě, Twitter</li></ul>daniel@pooh.cz<br />

×