Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu <br />IAC 2010, Daniel Dočekal, 2010/04<br />
The Conversation Prism<br />The Conversation Prism<br />Brian Solis říká:<br />„Conversations are taking place with or wit...
7C Framework<br />4P se stala definici tradičního marketingovéh mixu již před desítkami let<br />Product, Price, Promotion...
Mix pro propagaci WWW<br />Forrester Research v'Targeting Consumers via the Internet' nabízíužitečný pohled na marketingov...
INTERNETOVÉ ZNAČKY<br />
Internetové značky - svět<br />TOP10 (2009)<br /><ul><li>Coca-Cola
IBM
Microsoft
GE
Nokia
Mc Donald‘s
Google
Toyota
Intel
Disney</li></ul>Nejznámější příklady<br /><ul><li>Google
Yahoo
MSN/Windows Live
AOL
YouTube
Fox Interactive
Wikipedia
eBay
Apple
Amazon
Twitter
Facebook</li></ul>TOP10  USA (2010)<br /><ul><li>Southwest Airlines
Apple
UPS
Intuit
iPhone
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu (IAC 2010)

4,448

Published on

Published in: Education
0 Comments
3 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
4,448
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
8
Actions
Shares
0
Downloads
92
Comments
0
Likes
3
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu (IAC 2010)"

  1. 1. Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu <br />IAC 2010, Daniel Dočekal, 2010/04<br />
  2. 2. The Conversation Prism<br />The Conversation Prism<br />Brian Solis říká:<br />„Conversations are taking place with or without you and this map will help you visualize the potential extent and pervasiveness of the online conversations that can impact and influence your business and brand.“<br />www.flickr.com/photos/briansolis/2735401175/<br />http://www.briansolis.com/<br />
  3. 3. 7C Framework<br />4P se stala definici tradičního marketingovéh mixu již před desítkami let<br />Product, Price, Promotion, Place<br />Creating a High-Impact Digital Customer Experience (A. T. Kearney, White Paper, 2000) definuje 7C<br />
  4. 4. Mix pro propagaci WWW<br />Forrester Research v'Targeting Consumers via the Internet' nabízíužitečný pohled na marketingový mix používaný při propagaci webových stránek. <br />S ohledem na rok vzniku (2000) zde chybí socální sítě  <br />
  5. 5. INTERNETOVÉ ZNAČKY<br />
  6. 6. Internetové značky - svět<br />TOP10 (2009)<br /><ul><li>Coca-Cola
  7. 7. IBM
  8. 8. Microsoft
  9. 9. GE
  10. 10. Nokia
  11. 11. Mc Donald‘s
  12. 12. Google
  13. 13. Toyota
  14. 14. Intel
  15. 15. Disney</li></ul>Nejznámější příklady<br /><ul><li>Google
  16. 16. Yahoo
  17. 17. MSN/Windows Live
  18. 18. AOL
  19. 19. YouTube
  20. 20. Fox Interactive
  21. 21. Wikipedia
  22. 22. eBay
  23. 23. Apple
  24. 24. Amazon
  25. 25. Twitter
  26. 26. Facebook</li></ul>TOP10 USA (2010)<br /><ul><li>Southwest Airlines
  27. 27. Apple
  28. 28. UPS
  29. 29. Intuit
  30. 30. iPhone
  31. 31. Adobe
  32. 32. FedEx
  33. 33. Microsoft
  34. 34. Dell
  35. 35. Sony</li></ul>Zdroj: American City Business Journals.<br />Zdroj: InterBrand.com<br />
  36. 36. Internetové značky - USA<br />
  37. 37. Internetové značky - ČR<br />Nejznámější příklady<br /><ul><li>Seznam.cz
  38. 38. Centrum.cz
  39. 39. Atlas.cz
  40. 40. Kasa.cz
  41. 41. Alza.cz
  42. 42. Aktualne.cz</li></ul>Obdiv (2009)<br /><ul><li>Škoda Auto
  43. 43. ČEZ
  44. 44. Student Agency
  45. 45. Kofola
  46. 46. Zentiva
  47. 47. Komerční banka
  48. 48. Plzeňský Prazdroj
  49. 49. Česká pojišťovna
  50. 50. Skanska CD
  51. 51. Agrofert Holding</li></ul>Význam (2008)<br /><ul><li>Škoda Auto
  52. 52. ČEZ
  53. 53. RWE Transgas
  54. 54. Agrofert Holding
  55. 55. Unipetrol
  56. 56. Foxconn CZ
  57. 57. Moravia Steel
  58. 58. Telefónica O2
  59. 59. ČEPRO
  60. 60. Panasonic AVC</li></ul>Zdroj: Czech TOP 100<br />Zdroj: Czech TOP 100<br />
  61. 61. Sociální sítě<br />Facebook všechno změnil<br />
  62. 62. Značky na Facebooku<br />Zahraniční „fan“ stránky<br />Facebook používá celosvětově přes 400M uživatelů<br />
  63. 63. Značky na Facebooku<br />Zahraniční „fan“ stránky<br />V USA používá Facebook 150 milionů uživatelů<br />
  64. 64. Značky na Facebooku<br />České „fan“ stránky<br />V ČR má Facebook 2.6 milionu měsíčních aktivních uživatelů<br />
  65. 65. Značky na Facebooku<br />České „fan“ stránky<br />Podle Google Facebook navštíví měsíčně 3.2 milionu českých uživatelů<br />
  66. 66. Značky na Facebooku<br />České „fan“ stránky<br />Stále platí, že tisíce fanoušků jsou velký úspěch<br />
  67. 67. Značky na Facebooku<br />České „fan“ stránky<br />Fanoušky nasbírají spíše podvody a hlouposti, než seriózní stránky<br />
  68. 68. Značky na Facebooku<br />České „fan“ stránky<br />Změna „fanoušek“ na „líbí“ může přinést změny<br />
  69. 69. Značky na Facebooku<br />České „fan“ stránky<br />Právě jsme došli zhruba do poloviny seznamu českých stránek …<br />
  70. 70. Značky na Facebooku<br />České aplikace<br />I zde platí, že hlouposti táhnou…<br />
  71. 71. Příklady z praxe<br />Zaklínadlo „marketingový mix“ je stále důležité<br />
  72. 72. Praha 6<br /><ul><li>www.praha6.cz - ~50K RU měsíčně
  73. 73. Facebook fan stránky – 2 466 fanoušků
  74. 74. TV6 – internetová televize
  75. 75. Miniweby (Jak do školy a školky, Sněhová pohotovost)
  76. 76. MMS -> Web
  77. 77. Online vide a z hlasování
  78. 78. Web a fan stránky starosty</li></li></ul><li>Hewlett Packard ČR<br />Hewlett Packard ČR spustil minulý týden kampaň pro získání fanušků. <br />Ze zhruba tisícovky fanoušků se tak během týdne stalo 30 tisíc.<br />
  79. 79. T-Mobile<br />1 784 fanoušků T-Mobile CZ<br />23 602 fanoušků t-music<br />TMO investuje do internetu cca. 11% mediálního ročního rozpočtu (9.7% v ČR)<br />Priority :<br /><ul><li>Být dohledatelný a nalezitelný
  80. 80. Vést dialog a budovat vztah se zákanzíky a ambasadory
  81. 81. Budovat povědomí o nabídkách a službách
  82. 82. Generovat provoz na firemní web</li></li></ul><li>T-Mobile<br />Aktivity:<br /><ul><li>PPC (značka, klíčové produkty)
  83. 83. SEO pro www.t-mobile.cz
  84. 84. Přítomnost v sociálních sítích a komunitních platformách
  85. 85. Offline kampaně podporují online
  86. 86. Značka „pro společné zážitky“ a „inovativnost“ je převáděno do online projektů
  87. 87. Vše řeší dvě oddělení, eBusiness tým (web, eshop, Můj TMO) a Marketingová komunikace (display reklama, PPC, mirosite, sociální sítě</li></li></ul><li>T-Mobile<br />Aktivity:<br /><ul><li>YoutTube kanál
  88. 88. Aplikace na Facebooku
  89. 89. Rozesměj si profil (aktuální)apps.facebook.com/rozesmejsiprofil/2,620 monthly active users
  90. 90. Máme rádi smích (prosinec 2010)apps.facebook.com/mameradismich/183 monthly active users
  91. 91. Pošli trochu rocku (červen 2009)apps.facebook.com/t-music/22 monthly active users</li></li></ul><li>T-Mobile<br />Jen za první týden tato stránka zaznamenala přes 90 000 návštěv a soutěžící nazpívali přes 400 písniček. Celkem více než 2 500 příspěvků.<br />Aktivity:<br /><ul><li>Microsite a soutěž v karaoke (podzim 2009)
  92. 92. Aplikace pro iPhoneHéliový hlas</li></ul>www.t-music.cz (RU, NetMonitor)<br />
  93. 93. BabyBox –Šance pro odložené děti<br />Žádná reklama, žádné provázání s webem, žije samo<br />
  94. 94. Zahraničí nakonec<br />Pringles staví na videu - http://www.facebook.com/Pringles- 3 141 795 fanoušků<br />Coca-Cola se nebojí fanoušků a používá aplikaci jako „landing“ záložku- http://www.facebook.com/cocacola- 5 411 959 fanoušků<br />Starbucks sází na obsah- http://www.facebook.com/Starbucks<br />- 6 953 292 fanoušků<br />
  95. 95. Zahraničí nakonec<br />Adidas propojuje FCB se vším co má- http://www.facebook.com/adidasoriginals- 2 775 980 fanoušků <br />Red Bull na to jde soutěžemi a zábavou- http://www.facebook.com/redbull- 2 688 190 fanoušků<br />Lady Gaga vzala sociální sítě útokem- http://www.facebook.com/ladygaga- 6 345 903 fanoušků<br />Oreo na to jde také před aplikace- http://www.facebook.com/oreo- 4 475 531 fanoušků <br />
  96. 96. Úspěšné budování značky?<br /><ul><li>Budování značky na Internetu vyžaduje použití více dostupných médií z klasické i digitální nabídky. Marketingový mix je důležitý.
  97. 97. Sociální sítě změnily Internet a do marketingového mixu rozhodně patří. Miliony uživatelů na Facebooku nelze ignorovat.
  98. 98. Budování značky je nutné chápat jako dlouhodobý proces ve kterém hraje větší a větší roli obustranná komunikace.
  99. 99. Všechny prvky firemní komunikace je nutné správně propojit. Pokud v tomto selžete, budete mít velmi těžkou pozici.
  100. 100. Internet a digitální svět nepřejí pomalým a bojácným. Nebojte se pokusů, omylů i neúspěchu. Důležité je začít.</li></li></ul><li>Zase někdy, někde.<br /><ul><li>www.facebook.com/Daniel.Docekal @ Facebook
  101. 101. http://www.pooh.cz/menhiry tady začaly blogy v ČR
  102. 102. lousyanne.deviantart.com sociální síť fotografů
  103. 103. www.linkedin.com/in/danieldocekal pokud chcete CV
  104. 104. www.slideshare.net/MedvidekPU/ pokud hledáte prezentace
  105. 105. www.twitter.com/MedvidekPU a samozřejmě, Twitter</li></ul>daniel@pooh.cz<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×