Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010)
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu (IAC 2010)

on

  • 5,966 views

 

Statistics

Views

Total Views
5,966
Views on SlideShare
5,291
Embed Views
675

Actions

Likes
3
Downloads
91
Comments
0

11 Embeds 675

http://www.pooh.cz 396
http://pooh.cz 102
http://mladypodnikatel.cz 70
http://www.bradbury.cz 55
http://www.slideshare.net 29
http://www.wowdaily.info 8
http://wowdaily.info 7
http://www.feedit.cz 3
http://www.fejsbucek.cz 3
http://techlog.cz 1
http://webcache.googleusercontent.com 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu  (IAC 2010) Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu (IAC 2010) Presentation Transcript

  • Úspěšné "vybudování" značky prostřednictvím internetu
    IAC 2010, Daniel Dočekal, 2010/04
  • The Conversation Prism
    The Conversation Prism
    Brian Solis říká:
    „Conversations are taking place with or without you and this map will help you visualize the potential extent and pervasiveness of the online conversations that can impact and influence your business and brand.“
    www.flickr.com/photos/briansolis/2735401175/
    http://www.briansolis.com/
  • 7C Framework
    4P se stala definici tradičního marketingovéh mixu již před desítkami let
    Product, Price, Promotion, Place
    Creating a High-Impact Digital Customer Experience (A. T. Kearney, White Paper, 2000) definuje 7C
  • Mix pro propagaci WWW
    Forrester Research v'Targeting Consumers via the Internet' nabízíužitečný pohled na marketingový mix používaný při propagaci webových stránek.
    S ohledem na rok vzniku (2000) zde chybí socální sítě 
  • INTERNETOVÉ ZNAČKY
  • Internetové značky - svět
    TOP10 (2009)
    • Coca-Cola
    • IBM
    • Microsoft
    • GE
    • Nokia
    • Mc Donald‘s
    • Google
    • Toyota
    • Intel
    • Disney
    Nejznámější příklady
    • Google
    • Yahoo
    • MSN/Windows Live
    • AOL
    • YouTube
    • Fox Interactive
    • Wikipedia
    • eBay
    • Apple
    • Amazon
    • Twitter
    • Facebook
    TOP10 USA (2010)
    • Southwest Airlines
    • Apple
    • UPS
    • Intuit
    • iPhone
    • Adobe
    • FedEx
    • Microsoft
    • Dell
    • Sony
    Zdroj: American City Business Journals.
    Zdroj: InterBrand.com
  • Internetové značky - USA
  • Internetové značky - ČR
    Nejznámější příklady
    • Seznam.cz
    • Centrum.cz
    • Atlas.cz
    • Kasa.cz
    • Alza.cz
    • Aktualne.cz
    Obdiv (2009)
    • Škoda Auto
    • ČEZ
    • Student Agency
    • Kofola
    • Zentiva
    • Komerční banka
    • Plzeňský Prazdroj
    • Česká pojišťovna
    • Skanska CD
    • Agrofert Holding
    Význam (2008)
    • Škoda Auto
    • ČEZ
    • RWE Transgas
    • Agrofert Holding
    • Unipetrol
    • Foxconn CZ
    • Moravia Steel
    • Telefónica O2
    • ČEPRO
    • Panasonic AVC
    Zdroj: Czech TOP 100
    Zdroj: Czech TOP 100
  • Sociální sítě
    Facebook všechno změnil
  • Značky na Facebooku
    Zahraniční „fan“ stránky
    Facebook používá celosvětově přes 400M uživatelů
  • Značky na Facebooku
    Zahraniční „fan“ stránky
    V USA používá Facebook 150 milionů uživatelů
  • Značky na Facebooku
    České „fan“ stránky
    V ČR má Facebook 2.6 milionu měsíčních aktivních uživatelů
  • Značky na Facebooku
    České „fan“ stránky
    Podle Google Facebook navštíví měsíčně 3.2 milionu českých uživatelů
  • Značky na Facebooku
    České „fan“ stránky
    Stále platí, že tisíce fanoušků jsou velký úspěch
  • Značky na Facebooku
    České „fan“ stránky
    Fanoušky nasbírají spíše podvody a hlouposti, než seriózní stránky
  • Značky na Facebooku
    České „fan“ stránky
    Změna „fanoušek“ na „líbí“ může přinést změny
  • Značky na Facebooku
    České „fan“ stránky
    Právě jsme došli zhruba do poloviny seznamu českých stránek …
  • Značky na Facebooku
    České aplikace
    I zde platí, že hlouposti táhnou…
  • Příklady z praxe
    Zaklínadlo „marketingový mix“ je stále důležité
  • Praha 6
    • www.praha6.cz - ~50K RU měsíčně
    • Facebook fan stránky – 2 466 fanoušků
    • TV6 – internetová televize
    • Miniweby (Jak do školy a školky, Sněhová pohotovost)
    • MMS -> Web
    • Online vide a z hlasování
    • Web a fan stránky starosty
  • Hewlett Packard ČR
    Hewlett Packard ČR spustil minulý týden kampaň pro získání fanušků.
    Ze zhruba tisícovky fanoušků se tak během týdne stalo 30 tisíc.
  • T-Mobile
    1 784 fanoušků T-Mobile CZ
    23 602 fanoušků t-music
    TMO investuje do internetu cca. 11% mediálního ročního rozpočtu (9.7% v ČR)
    Priority :
    • Být dohledatelný a nalezitelný
    • Vést dialog a budovat vztah se zákanzíky a ambasadory
    • Budovat povědomí o nabídkách a službách
    • Generovat provoz na firemní web
  • T-Mobile
    Aktivity:
    • PPC (značka, klíčové produkty)
    • SEO pro www.t-mobile.cz
    • Přítomnost v sociálních sítích a komunitních platformách
    • Offline kampaně podporují online
    • Značka „pro společné zážitky“ a „inovativnost“ je převáděno do online projektů
    • Vše řeší dvě oddělení, eBusiness tým (web, eshop, Můj TMO) a Marketingová komunikace (display reklama, PPC, mirosite, sociální sítě
  • T-Mobile
    Aktivity:
    • YoutTube kanál
    • Aplikace na Facebooku
    • Rozesměj si profil (aktuální)apps.facebook.com/rozesmejsiprofil/2,620 monthly active users
    • Máme rádi smích (prosinec 2010)apps.facebook.com/mameradismich/183 monthly active users
    • Pošli trochu rocku (červen 2009)apps.facebook.com/t-music/22 monthly active users
  • T-Mobile
    Jen za první týden tato stránka zaznamenala přes 90 000 návštěv a soutěžící nazpívali přes 400 písniček. Celkem více než 2 500 příspěvků.
    Aktivity:
    • Microsite a soutěž v karaoke (podzim 2009)
    • Aplikace pro iPhoneHéliový hlas
    www.t-music.cz (RU, NetMonitor)
  • BabyBox –Šance pro odložené děti
    Žádná reklama, žádné provázání s webem, žije samo
  • Zahraničí nakonec
    Pringles staví na videu - http://www.facebook.com/Pringles- 3 141 795 fanoušků
    Coca-Cola se nebojí fanoušků a používá aplikaci jako „landing“ záložku- http://www.facebook.com/cocacola- 5 411 959 fanoušků
    Starbucks sází na obsah- http://www.facebook.com/Starbucks
    - 6 953 292 fanoušků
  • Zahraničí nakonec
    Adidas propojuje FCB se vším co má- http://www.facebook.com/adidasoriginals- 2 775 980 fanoušků
    Red Bull na to jde soutěžemi a zábavou- http://www.facebook.com/redbull- 2 688 190 fanoušků
    Lady Gaga vzala sociální sítě útokem- http://www.facebook.com/ladygaga- 6 345 903 fanoušků
    Oreo na to jde také před aplikace- http://www.facebook.com/oreo- 4 475 531 fanoušků
  • Úspěšné budování značky?
    • Budování značky na Internetu vyžaduje použití více dostupných médií z klasické i digitální nabídky. Marketingový mix je důležitý.
    • Sociální sítě změnily Internet a do marketingového mixu rozhodně patří. Miliony uživatelů na Facebooku nelze ignorovat.
    • Budování značky je nutné chápat jako dlouhodobý proces ve kterém hraje větší a větší roli obustranná komunikace.
    • Všechny prvky firemní komunikace je nutné správně propojit. Pokud v tomto selžete, budete mít velmi těžkou pozici.
    • Internet a digitální svět nepřejí pomalým a bojácným. Nebojte se pokusů, omylů i neúspěchu. Důležité je začít.
  • Zase někdy, někde.
    • www.facebook.com/Daniel.Docekal @ Facebook
    • http://www.pooh.cz/menhiry tady začaly blogy v ČR
    • lousyanne.deviantart.com sociální síť fotografů
    • www.linkedin.com/in/danieldocekal pokud chcete CV
    • www.slideshare.net/MedvidekPU/ pokud hledáte prezentace
    • www.twitter.com/MedvidekPU a samozřejmě, Twitter
    daniel@pooh.cz