Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3. 2014
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3. 2014

on

  • 12,959 views

PR, Public Relations a jak se změnilo s příchodem internetu. Jak se na internet dá dívat ze strany příjemce (novináře), zákazníka (firmy) a dodavatele (PR agentury či PR člověka). A ...

PR, Public Relations a jak se změnilo s příchodem internetu. Jak se na internet dá dívat ze strany příjemce (novináře), zákazníka (firmy) a dodavatele (PR agentury či PR člověka). A spousta různých postřehů

Statistics

Views

Total Views
12,959
Views on SlideShare
865
Embed Views
12,094

Actions

Likes
2
Downloads
3
Comments
0

53 Embeds 12,094

http://www.pooh.cz 6499
http://pooh.cz 5493
http://www.wowdaily.info 39
https://twitter.com 9
http://petrak.cz 6
http://www.google.com&_=1397310425963 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397294003349 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397072861765 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397072729950 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397068996661 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397058981617 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397058395784 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396987706940 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396981902132 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396810783366 HTTP 1
http://webcache.googleusercontent.com 1
http://www.google.com&_=1397328430548 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397924335484 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397672411729 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397671680957 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397671112437 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397665096421 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397506252651 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397405171217 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397372225925 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397331072701 HTTP 1
http://www.google.com&_=1397310956275 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396796607352 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396777639122 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396777790104 HTTP 1
http://www.google.com&_=1395947781245 HTTP 1
http://www.google.com&_=1395862925515 HTTP 1
http://www.google.com&_=1395780300028 HTTP 1
http://www.google.com&_=1395681803361 HTTP 1
http://www.google.com&_=1395680919506 HTTP 1
http://www.google.com&_=1395679450516 HTTP 1
http://www.google.com&_=1395586202014 HTTP 1
http://www.google.com&_=1395560683926 HTTP 1
http://www.google.com&_=1395520956491 HTTP 1
http://www.google.com&_=1395499746100 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396102336712 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396102324037 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396703054107 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396684925942 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396684741056 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396630297470 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396553747910 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396549712510 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396467594922 HTTP 1
http://www.google.com&_=1396462430951 HTTP 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3. 2014 Digitální PR aneb jak Internet a sociálno změnilo PR. Copycamp, Praha, 21. 3. 2014 Presentation Transcript

  • P R
  • Co je to Public Relations • practice of managing the spread of information between an individual or an organization and the public • The aim of public relations by a company often is to persuade the public, investors, partners, employees, and other stakeholders to maintain a certain point of view about it, its leadership, products, or of political decisions. https://en.wikipedia.org/wiki/Public_relations Když to vydá ČETKA máme vyhráno. Nejlepší, unikátní, jedinečný, ….
  • Podělená Realita?
  • 100 krát opakovaná lež se stává PR Jak si to ty novináři představují, že je naše tiskové zprávy nezajímají!
  • Novináři tomu stejně nerozumí • 2 911 620 milionu unikátních uživatelů dosáhnete tak, že si započítáte desítky webů s nízkou či střední návštěvností, jejichž návštěvníci se nepřekrývají. To že nemají nic společného s televizí samozřejmě nevadí, můžete se chlubit velkým číslem. A on to vlastně nakonec nikdo nepozná • 259 milionů stránek dostanete stejným způsobem, zejména pokud vám skoro 59 miliony pomohou iBoys.cz. A co na tom že pouze 110 milionů je ve skutečnosti těch televizních a ostatní je převážně pouze smetí. Prostě velká čísla jsou dobrá na žonglování. • pro pageviews, zhlédnuté stránky, jsou navíc skvělé weby, kde se generují zhlédnutí jak na běžícím páse. Co na tom, že 41 tisíc uživatelů vygeneruje 58 milionů zhlédnutí. Nebo 10 tisíc uživatelů dalších osm milionů zhlédnutí. Prostě co je doma, to se počítá. Lidé potřebují vzory, ale náš ředitel je bohužel nepoužitelný ňouma.
  • Bývávalo to jednoduché Vztahy s investory Interní komunikace Mluvící hlavy Mediální trénink Komunita společenství Dobročinnost INTERNET Události Krizová komunikace Sponzorství Vztahy s médii Tisková zpráva Trendy Marketing Reklama Média Tiskové zprávy se píší pro novináře. Není to reklamní leták.
  • PR lži vydrží i roky • 2007: ČS vybavila již 80 % svých bankomatů bezpečnostním zařízením proti kopírování (*) • 2013: Nejnovější modely skimmovacích zařízení mají stejnou zelenavou barvu jako bezpečnostní nástavec, který je umístěn v bankomatu na vstupu pro kartu, a mohou být na tento nástavec upevněny. (*) Pošleme jim tu tiskovou zprávu v PDF aby ji nemohli měnit .
  • Než přišel Internet a Facebooky Blogy Sociální média SEO Link building E-mail Internetová média Tiskové zprávy Monitoring Foto Video Průzkumy Soutěže Analytika Komentáře Engagement ???? Tisková zpráva je hromadné sdělení. Dodali jsem 141 výstupů. A nulový efekt.
  • A když nic, tak selžou revize ve Wordu Ano, novináři jsou líní. Ale … Hlavně když budeme vidět.
  • Což se s JPEGy plnými textu stát nemůže Tiskových zpráv je moc. Stejně jako těch, co chtějí být vidět.
  • Rozdíly mezi starým a novým světem • Jednosměrná komunikace • Omezené množství hráčů na trhu • Vysoká vstupní cena • Omezená audience • Příjemce je zcela pasivní • Absolutní kontrola nad tím co sdělujete • Forma vládne nad obsahem • Dvousměrná komunikace • Neomezené množství hráčů na trhu • Nízká vstupní cena • Neomezená audience • Neomezené geografické působení • Příjemci jsou zatraceně aktivní • Neovládáte to co budou příjemci dělat • Obsah je důležitější než forma To je jedno, že nemáte čísla, nějaká tam napište PR není PageRank.
  • Padělená Realita? Stejně to nebude nikdo číst. Pokud někdo uvede „Většina veřejnosti souhlasí se zavedením státních maturit“, tak to musí odpovídat obsahu. Ačkoli je široká veřejnost v otázce zavedení státní maturity rozdělena na dvě co do velikosti téměř identické názorově protichůdné skupiny, v souhrnu těsně převažují hlasy podporující zavedení statní maturity již v příštím roce, jak navrhuje ministr školství Josef Dobeš a jak v minulých dnech rozhodla vláda. Těsná většina dotázaných, kteří v rámci provedeného exkluzivního průzkumu společnosti SANEP představují reprezentativní vzorek domácí populace, se rovněž domnívá, že by se zavedení státní maturity, která již přišla státní kasu na více jak jednu miliardu korun, nemělo dále odkládat či rušit. Těsná většina respondentů pak nesouhlasí s názorem premiéra Petra Nečase, že státní maturity jsou "zatěžováním učitelů a buzerací studentů" a domnívá se, že zavedení státní maturity je nutné a může zvýšit úroveň středoškolského vzdělání v ČR. Nějak jim ty lži vysvětlete, od toho vás platíme.
  • Co v PR potkáte jenom výjimečně • Storytelling • Proaktivní monitoring • Vizuální komunikaci • Přizpůsobivost • Pravdu To je jedno, že to je banální a hloupé, novináři to chtějí. „Dobrý den, dostal jste naši tiskovou zprávu? Posílali jsme ji včera…“ „Dobrý den, chtěla jsem se zeptat, jestli přijdete na naši tiskovou konferenci…“
  • PR = Prices Realized = Pseudo Random = Pregnancy Rate = Pakistan Railways
  • PR newspeak je také věčný • Od pondělí 25. února 2013 startuje v Česku Yeago.com, nová sociální síť, která svým uživatelům doporučí akce na míru na základě jejich zájmů. • „V budoucnu bude vše přizpůsobeno lidem na míru, od výsledků vyhledávání na internetu až po židli, na které právě sedí. Yeago přináší trend personalizace do oblasti volnočasových aktivit,“ říká o projektu Petr Ocásek, sériový podnikatel. Nikdo se nepodívá, jaké obraty jste uváděli v loňském roce.
  • Klíčové? • Osobní komunikace a vztahy • Exklusivita, unikátnost, výjimečnost • Čísla, grafy, vývoje • Být první • Budování značky, jména a pověsti • Tvář vystupující za firmu, produkt, službu • Interní PR • Sociální PR Honem, konkurence něco vydala, rychle něco pustíme ven.
  • Čtenáři? Pro ty je všechno PR článek • Něco chválíte? Je to PR článek. • Ještě lépe, je to zaplacený článek. • Něco kritizujete? Je to PR článek. • Samozřejmě, za tu kritiku vás platí. Na tiskovou konferenci přijde maximálně tak holubí letka.
  • Ač se to nemá, stejně to potkáte • Monolog • Falešné účty • Útoky, diskreditace • Lži, mlžení, výmysly, podvody • Hyperaktivní zaměstnanci • Šéf firmy si nevidí do úst • PR agentura co neumí říct NE • Kupte si inzerci, dáme vám prostor Na PR stačí moje sekretářka. Nechceme být na Facebooku, lidi by se tam na něco ptali.
  • Kopírování? Kdeže! Průmyslový standard • Zdají se vám nové Bleskově a Pikant podobné super.cz od @seznam_cz? Je to možné, zdá se, že vznikl nový „průmyslový standard“. (*) Novináře potřebujete vy, on nepotřebuje vás. Náš pan ředitel nechce být vidět.
  • Tvořivost. Grafická i slovesná. Čím více budete plýtvat časem novinářů, tím více vás budou ignorovat. Pěstování rostlin v květináčích a přítomnost květin na pracovišti přispívá k produktivitě malých a středních podniků (SMB) více než poloha kanceláře v blízkosti prodejen nebo restaurací, tvrdí studie provedená v rámci regionu EMEA, jejíž výsledky zveřejnila Printing & Digital Imaging Group (IPG) společnosti HP. (tisková zpráva, 20.07.2010) Oslí můstky také nefungují. Nezaujmete, znechutíte. Snaha napasovat průzkum o pěstování rostlin na kampaň „LaserJet se vám vyplatí“?
  • A někde na to jdou zostra Parlamentní Listy mi otisknou cokoliv, v monitoringu se to počítá.
  • PR JE ______ Málo prodáváme, PR agentura nám to napraví. vyprávění příběhů. virální. klíčová část marketingu. budování vztahů. digitální. obsah. komplexní. sociální. osobní. zásadní.strategické. umění naslouchat. transparentní. pravdomluvné. dialog. magie. mýtus. nikdy nekončící. důvěryhodné. žurnalistika. psychologie. pozitivní. na nic. vopruz. vyhazování peněz. podfuck. zbytečné. mrtvé. těžké. propaganda. manipulace. snůška lží. plné klaunů. zlo.
  • TL;DR : Digitální PR? Digitální marketing? • Internet, ale hlavně sociální sítě, změnily PR na digitální PR. Stejně jako se marketing stal internetovým a nakonec digitálním, chcete-li tak hlavně sociálním. • Veřejnost (Public) se kterou budujete vztahy (Relations) je náhle přímo naproti vám a vládne nástroji i (super)schopnostmi. • Firmy i jednotlivci, natož agentury, se tomuto nového prostředí mají potíže přizpůsobit (šéfují jím nedigitální lidé nebo je snad důvod někde jinde?). • Svět je ale z poloviny digitální a z poloviny nedigitální (a Facebook bude za 20, 30 let plný mrtvol, a to se počítá). Tohle digitální PR, my to děláme klasickým způsobem.
  • Daniel Bradbury Dočekal Publicista konzultant digitální šílenec daniel@justit.cz Užijte si víkend! A za placky díky www.badgees.cz
  • S PR to nejde, bez něj také ne. Parlamentní Listy mi otisknou cokoliv, v monitoringu se to počítá. Čím více budete plýtvat časem novinářů, tím více vás budou ignorovat. Na tiskovou konferenci přijde maximálně tak holubí letka. Stejně to nebude nikdo číst. Nějak jim ty lži vysvětlete, od toho vás platíme.Novináře potřebujete vy, on nepotřebuje vás. Náš pan ředitel nechce být vidět. Tiskových zpráv je moc. Stejně jako těch, co chtějí být vidět. Ano, novináři jsou líní. Ale … Hlavně když budeme vidět. Lidé potřebují vzory, ale náš ředitel je bohužel nepoužitelný ňouma. Jak si to ty novináři představují, že je naše tiskové zprávy nezajímají! Nikdo se nepodívá, jaké obraty jste uváděli v loňském roce. Pošleme jim tu tiskovou zprávu v PDF aby ji nemohli měnit . Na PR stačí moje sekretářka. Nechceme být na Facebooku, lidi by se tam na něco ptali. Honem, konkurence něco vydala, rychle něco pustíme ven. To je jedno, že to je banální a hloupé, novináři to chtějí. Jedno, že nemáte čísla, nějaká tam napište. Tisková zpráva je hromadné sdělení. Dodali jsem 141 výstupů. A nulový efekt. Tiskové zprávy se píší pro novináře. Není to reklamní leták. Když to vydá ČETKA máme vyhráno. Nejlepší, unikátní, jedinečný, …. Tohle digitální PR, my to děláme klasickým způsobem. Málo prodáváme, PR agentura nám to napraví. PR není PageRank.