Your SlideShare is downloading. ×
KJO11: Onze Club - Herman Paardekooper & Amber van Schagen, vrienden van het Concertgebouw
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

KJO11: Onze Club - Herman Paardekooper & Amber van Schagen, vrienden van het Concertgebouw

629
views

Published on

Kom Je Ook 11: Onze Club, 29 maart Stadsschouwburg Amsterdam. Credits: Herman Paardekooper & Amber van Schagen, vrienden van het Concertgebouw

Kom Je Ook 11: Onze Club, 29 maart Stadsschouwburg Amsterdam. Credits: Herman Paardekooper & Amber van Schagen, vrienden van het Concertgebouw


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
629
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
25
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • \n
  • Transcript

    • 1. IN DEN BEGINNE
    • 2. 1934 Concertgebouw-VriendenStimulering van het concertbezoek, i.h.b. abonnementsverkoopVergroting p.r. Concertgebouw en orkestFinanciële steun, met name voor pensioenen van orkestledenEerste seizoen: 500 leden
    • 3. 1982 Herstructurering VriendenSamenvoeging Donateurs enVrienden tot Vereniging Vrienden van het CG en het COLedenaantal groeit van 600 tot 2.000Contributie in 1982/83: 15 gulden1983/84: 20 gulden, ledengroei tot
    • 4. 1985 Focus op particuliere steun en giftenCampagne voor renovatie Concertgebouw: 35 miljoen gulden, waarvan 4 miljoen georganiseerd door de VriendenAanstelling eerste vaste administratieve kracht, secretariaat op Obrechstraat.
    • 5. 1990/91Donateurs worden weer zelfstandigLedenaantal: ruim 8.000Herijking doelstelling: Focus op ledengroei en financiële steunPlan voor oprichting jeugdvereniging voor leeftijd: 10 – 20 jaar
    • 6. Kengetallen Vrienden13.000 leden Vriend: 11.700; Vriend Royaal: 1.300 Spreiding: 80% Randstad, 20% overig NL Leeftijdsopbouw: gemiddeld 55+ Leden zijn kern van abonnementhoudersOmzet: 1.2 miljoen euro (2011)Baten: contributies, donaties, lijfrentes, acties, abonnementenBesteding doelstelling: Uitkering 50/50 aan Gebouw & Orkest 250K Steun Entrée 30K Uitgave Preludium 400K Activiteiten 150K
    • 7. 1994 Oprichting jongerenvereniging EntréeDoel: binding jong publiek aan Gebouw en OrkestFormule: voor lage contributie grote kortingen op toegangskaartenInitiatief voor familieconcertenBestuur van vrijwillige studentenNa één jaar: 1.155 leden
    • 8. Kengetallen Entrée• 7.000 leden – Spreiding: Amsterdam 50%, Leiden 5%, Utrecht 7%, overig 38% – Leeftijdsopbouw: •4-12 jaar: 500 •12-18 jaar: 500 •18-24 jaar: 2.200 •24-30 jaar: 3.800• Budget: 300/400K• Activiteiten: projecten voor nieuwe en bestaande doelgroepen, jonge amateurmusici en concertbegeleiding van ouderen
    • 9. Proposities Entrée & VriendenVoor 10 euro ben je binnen Voordeel en voorrechtContributie: € 10 Contributies: € 30 en € 75200 concerten voor € 10 p/k Kortingen op:2 kaarten per c/per lid concertselecties, abo’s, Preludium, cd’s, boekenInnovatieve projecten voorjongeren, projecten voor Exclusief toegang totamateurmusici en repetities KCOconcertbegeleiding ouderen Lezingen, cursussen, kamermuziek
    • 10. Doelstellingen
    • 11. 2010 AnalyseVergrijzing VriendenGeen aansluiting Entrée-Vrienden: verlies Entréeleden 30+Ondervertegenwoordiging leeftijden: 0 tot 18 jaar 30 tot 40 jaar
    • 12. 2012 Van wieg tot grafZoveel mogelijk concertpubliek van jong tot oud, van 0 tot 100+ jaar binden aan Gebouw en OrkestBrug slaan tussen Entrée en VriendenGroei tot 30.000 leden in 2015
    • 13. Van$wieg$tot$graf$–$7$doelgroepen2 LabelVereniging Doelgroep (lidmaatschap) € Propositie Besliss ers ouders 1 0 tot 4 jaar Peuters EntréeKids* 0,00 binding gebouw en orkest grootouders ouders 2 4 tot 12 jaar Kleuters EntréeKids* 10,00 korting op kinderconcerten grootouders ENTRÉE ouders 3 12 tot 18 jaar Tieners Entrée 10,00 korting op concerten grootouders korting op concerten 4 18 tot 24 jaar Studenten Entrée 10,00 activiteiten/projecten studenten studenten & Studenten korting op concerten young 5 24 tot 30 jaar You ng profs Entrée 10,00 activiteiten/projecten professionals korting op concerten activiteiten/projecten 6 30 - 40 jaar Dertigers Next 30,00 gewenning doneren dertigersVRIENDEN korting op concerten 7 40 - 100+ 40-plussers Vrienden 40,00 fondsenwerving 40-plussers
    • 14. Een lidmaatschap voor dertigers
    • 15. BRUG TUSSEN GENERATIES
    • 16. BRUG TUSSEN GENERATIES Vooronderzoek
    • 17. BRUG TUSSEN GENERATIES Vooronderzoek•Ledenonderzoeken Entrée
    • 18. BRUG TUSSEN GENERATIES Vooronderzoek•Ledenonderzoeken Entrée•Onderzoek onder 20.000 Vrienden/niet-Vrienden
    • 19. BRUG TUSSEN GENERATIES Vooronderzoek•Ledenonderzoeken Entrée•Onderzoek onder 20.000 Vrienden/niet-Vrienden•Panelgesprekken met doelgroep
    • 20. WIE ZIJN DE DERTIGERS?
    • 21. WIE ZIJN DE DERTIGERS?•Dertigers: in het spitsuur van hun leven
    • 22. WIE ZIJN DE DERTIGERS?•Dertigers: in het spitsuur van hun leven•Dertigers hebben weinig tijd
    • 23. WIE ZIJN DE DERTIGERS?•Dertigers: in het spitsuur van hun leven•Dertigers hebben weinig tijd•Dertigers kunnen kiezen uit een breed cultureel aanbod
    • 24. WIE ZIJN DE DERTIGERS?•Dertigers: in het spitsuur van hun leven•Dertigers hebben weinig tijd•Dertigers kunnen kiezen uit een breed cultureel aanbod•Uitgaan is een ‘social event’
    • 25. WIE ZIJN DE DERTIGERS?•Dertigers: in het spitsuur van hun leven•Dertigers hebben weinig tijd•Dertigers kunnen kiezen uit een breed cultureel aanbod•Uitgaan is een ‘social event’•Dertigers willen zich onderscheiden
    • 26. HOE VERTALEN WE DE WENSEN?
    • 27. HOE VERTALEN WE DE WENSEN?• Heldere en duidelijke communicatie
    • 28. HOE VERTALEN WE DE WENSEN?• Heldere en duidelijke communicatie• Toegankelijke informatie d.m.v. ambassadeurs en nieuwe website
    • 29. HOE VERTALEN WE DE WENSEN?• Heldere en duidelijke communicatie• Toegankelijke informatie d.m.v. ambassadeurs en nieuwe website• Beperkte, maar uitgebalanceerde selectie
    • 30. HOE VERTALEN WE DE WENSEN?• Heldere en duidelijke communicatie• Toegankelijke informatie d.m.v. ambassadeurs en nieuwe website• Beperkte, maar uitgebalanceerde selectie• Aantrekkelijke pricing van de selectie
    • 31. HOE VERTALEN WE DE WENSEN?• Heldere en duidelijke communicatie• Toegankelijke informatie d.m.v. ambassadeurs en nieuwe website• Beperkte, maar uitgebalanceerde selectie• Aantrekkelijke pricing van de selectie• Lidmaatschap geldig voor 2 personen
    • 32. HOE VERTALEN WE DE WENSEN?• Heldere en duidelijke communicatie• Toegankelijke informatie d.m.v. ambassadeurs en nieuwe website• Beperkte, maar uitgebalanceerde selectie• Aantrekkelijke pricing van de selectie• Lidmaatschap geldig voor 2 personen• Mogelijkheid om met meerdere vrienden concerten te bezoeken
    • 33. HOE VERTALEN WE DE WENSEN?• Heldere en duidelijke communicatie• Toegankelijke informatie d.m.v. ambassadeurs en nieuwe website• Beperkte, maar uitgebalanceerde selectie• Aantrekkelijke pricing van de selectie• Lidmaatschap geldig voor 2 personen• Mogelijkheid om met meerdere vrienden concerten te bezoeken• Exclusieve concerten op verrassende locaties
    • 34. HOE VERTALEN WE DE WENSEN?• Heldere en duidelijke communicatie• Toegankelijke informatie d.m.v. ambassadeurs en nieuwe website• Beperkte, maar uitgebalanceerde selectie• Aantrekkelijke pricing van de selectie• Lidmaatschap geldig voor 2 personen• Mogelijkheid om met meerdere vrienden concerten te bezoeken• Exclusieve concerten op verrassende locaties• Zichtbaar maken waar het geld naartoe gaat
    • 35. Hoe gaan we ze bereiken?
    • 36. Hoe gaan we ze bereiken?Dichtbij (Quick wins) via eigen database:1. ex- Entrée (1.500x) – Word Next en je hebt altijd kaarten met korting2. Light users (2.000x) – Word Next en je kunt gratis naar een exclusief concert3. Heavy users (2.000) – Word Next en je krijgt de allermooiste high-lights nu al met kortingVerder weg:1. Verbindingen met andere A-merken: Hortus, Foam, Hermitage, Stedelijk
    • 37. Hoe gaan we ze bereiken?Dichtbij (Quick wins) via eigen database:1. ex- Entrée (1.500x) – Word Next en je hebt altijd kaarten met korting2. Light users (2.000x) – Word Next en je kunt gratis naar een exclusief concert3. Heavy users (2.000) – Word Next en je krijgt de allermooiste high-lights nu al met kortingVerder weg:1. Verbindingen met andere A-merken: Hortus, Foam, Hermitage, Stedelijk2. Sites waar dertigers komen: life style, cultuur, leisure
    • 38. Vanaf 1 juni:Exclusief afgestemd op dertigers www.concertvrienden.nl/next