• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Car Wars
 

Car Wars

on

  • 663 views

women and cars a study by Sanoma Media Belgium and Sensydiam

women and cars a study by Sanoma Media Belgium and Sensydiam

Statistics

Views

Total Views
663
Views on SlideShare
615
Embed Views
48

Actions

Likes
0
Downloads
3
Comments
0

1 Embed 48

http://cs.sanomamedia.be 48

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • “Je suis prudente, maisnerveuse au volant. Je nesupporte pas les gensquinerespectent pas les priorités.”Martine, 44 –“Ik heb al tien jaar mijn rijbewijs, maar zit pas een jaar of twee (graag) achter het stuur.”- Nele, 31 -
  • “Een criterium dat voor vrouwen belangrijk is bij de keuze van hun wagen? Hoe makkelijk de wagen te parkeren is.”- Pascal, 32 -“Ik zie meer vrouwen (als er 2 auto's in het gezin zijn) met een klein stadsmodel (type koekendoos) wat handig is om te parkeren en toch functioneel is. Mannen rijden meestal met de zwaarste en grootste auto.”- Monique, 50 -“Les petites voitures sont plus pratiques en ville, plus facile à garer.”- Yannick, 36 -
  • “Ik kan me soms wel ergeren aan chauffeurs die overal maar willen tussenkruipen." - Carine, 43 -“Als iemand toetert achter je als het juist groen is, durf ik wel eens mijn middelvinger gebruiken :-), en toch nog even wachten voor ik doorrij.”- Myriam, 58 -“Respect du code de la route est très importante!" - Rose, 61 -“Als ze uitdagend naast me staan aan een stoplicht met zo'n gezicht van ‘het is weer een vrouw aan het stuur’ gebruik ik de turbo zodat ik toch als eerste weg ben :-)”- Myriam, 58 -“Ik kan niet om met mensen die de wegcode niet respecteren en denken dat de weg voor hen alleen is." - Monique, 50 -
  • “Ik geef wel toe dat het meermaals voorvalt dat ik te snel rij.”- Maarten, 24 -“Ik ben een saaie chauffeur die zich steeds aan de regels houdt.”Daniela, 44-“Je ne conduis pas trop vite, je suis assez prudente. Je roule plus vite sur autoroute quand c'est dégagé. ”- Sophie, 43 -

Car Wars Car Wars Presentation Transcript

  • Car Wars?Car study by Synovate for Medialogue
  • Research Methodology
    Representative quota
    Quantitative Research
    Sample description
    • Men & Women
    • Age
    • Dutch & French speaking
    N = 1360respondents25 minutes
    • People who bought a new private car or lease car in the past 5 years, both men and women
    Data-collection method
    Qualitative Research
    Fieldwork period
    Online
    • From: March 2011
    • To: April 2011
    N = 18
    respondents
    60 minutes
  • #1 The power of modern women
    #2 The eco-friendly woman
    #3 The ideal woman’s car
    #4 The power of advertising
    #5 True or not true
  • #1
    The power of modern women
  • 77%
    Of women say that they have a lot of influence when making the decision to buy a new car
    “Bij de keuze van een wagen word ik door geen enkele persoon beïnvloed. Als ik een wagen gezien en gekozen heb, ga ik naar de garage en spreek met de verkoper.”
    - Myriam, 58 -
    “Si je veux acheter une voiture, je décide seule et je demande aux enfants de venir faire les essais avec moi.”
    - Nadine, 64 -
    “Niemand beïnvloedt mijn keuze.”
    - Sarah, 30 -
    “Mijn familie zal zijn mening geven en ik zal daar wel ergens rekening mee houden, maar ik beslis nog steeds.”
    - Clara, 27 -
  • "Vrouwen tonen interesse in de kleur van de wagen en de extra features die hun wagen praktischer maken.”- Sarah, 30 -
    "Is het cliché niet dat de vrouw de kleur kiest?”- Pascal, 32 -
    “Des hommessontintéresséspar les performances des voitures, les femmes, parle "look" du véhicule.” - Sophie, 43 -
    83%
    Of women say that they have a lot of influence when making the decision about the colour, model, options… of the new car
  • “Met de wagen rijden is voor mij ontspanning.” - Myriam, 58 -
    “De auto is puur voor plezier en ontspanning.” - Daniella, 44 -
    “J’aimeconduire, même dans les embouteillages.” - Catherine, 39 -
    37%
    Of women are really interested in cars
  • “Je discute de voituresaves mes collègues et connaissances.”
    - Nadine, 64 -
    “Daar wordt vaak over gesproken met de vrienden. Het verbruik wordt vergeleken, de tankmogelijkheden in het buitenland, wie te bellen bij panne.”
    - Ria, 65 -
    “Ik praat veel over wagens, vooral met mannen, collega's of vrienden. Het is ook leuk om te discussiëren of bepaalde auto's op te hemelen en eens goed te lachen met andere modellen.”
    - Carine, 43 -
    80%
    Of all women has talked about cars in the past 4 months
  • #2
    The eco-friendly woman
  • “La voitureélectrique me fait envie!”
    - Rose, 61 -
    Among men, this is only 49%
    “De ideale wagen is groen! Niet van kleur; het milieu is zo belangrijk, dat is hetgeen onze kinderen van ons krijgen.”
    - Carine, 43 -
    62%
    Of women claim that the environmental impact of a car is important when buying one
  • Butthis is notreflectedwhenconsidering to buy a neweco-friendlycar…
    Hybridcars (T2)
    Electric cars (T2)
    Women
    Men
  • … althoughpriceappearstobe the mainbarrier
    "Ik geef de voorkeur aan hybride wagens maar het prijskaartje bij aankoop remt nog af." - Carine, 43 -
    % Willing to pay more for an electric/hybrid car
    "Respect de l'environnement oui, mais abordable!”- Clara, 27 -
    Women
    "Milieuvriendelijke auto's zijn voor mij nu nog veel te duur en te beperkend." - Monique, 50 -
    Men
    "Milieuvriendelijk wagens zijn niet zo belangrijk voor me, daar ze nog véél te duur zijn." - Myriam, 58 -
  • For women, price is a more important criteria whenbuying a newcar…
    "Een ideale wagen is voor mij vooral dat prijs/kwaliteit goed is.”- Clara, 27 -
    Top 5 Items that are important whenbuying a newcar
    WomenMen
    “Ma voitureidéale a unprix correct et me donneun sentiment de sécurité.”- Nadine, 64 -
    "Ik vind het wel absurd dat er auto's zijn die meer kosten dan een huis, dat gaat mijn petje te boven." - Ann, 43 -
  • But overall women are lessinto the technologybeyond the car
    % Talked about technical details regarding cars
    “Les femmes parlent à mon sens plus du coté "esthétique" et pratique pour se garer alors que les hommes parleront plus jantes, moteurs, options …" - Catherine, 39 -
    Women
    “Des hommessontintéresséspar les performances des voitures, les femmes, parle "look" du véhicule.” - Sophie, 43 -
    Men
    “Vrouwen zullen het minder hebben over de technische snufjes maar eerder over het uitzicht, het comfort.” - Carine, 43 -
  • #3
    The ideal woman’s car
  • Ifmyidealcarwere a person, itwouldbe…
    “Je pense que les femmes sont plus prudentes que les hommes. Je pense aussi que les hommes préfèrent les voitures plus sportives.”
    - Martine, 44 -
    “Gaan mannen niet meer voor een sportieve of stoere wagen? En de vrouwen meer voor praktisch en veilig?”
    - Ann, 43 -
  • Ifmyidealcarwere a person, itwouldbe…
    “Lorsque je conduisunevoiture, je recherche leconfort, la sécurité et aussileplaisir de conduire.”
    - Frederic, 36 -
    “Mijn man en ik hebben dat hier onlangs nog meegemaakt, ik koos een totaal andere auto dan mijn man, die wilde een iets sportievere look terwijl ik meer gezinsauto wou.”
    - Clara, 27 -
  • Ifmyidealcarwere a person, itwouldbe…
  • 37%
    Of women say that their ideal car should:
    Give them an easier,more comfortable life
    “Ik kies voor het praktische ipv voor grote luxe."- Carine, 43 -
    “Ben op zoek naar veiligheid, comfort.”- Clara, 27 -
    “De auto moet een vervoermiddel zijn, strak comfort, relax.”
    - Ann, 43 -
    “Je n’ai pas besoind’unvéhiculepuissant, maisquelquechose de pratique et fonctionnel.”
    - Sophie, 43 -
    Versus only 25% of men
  • 26%
    Of women say that their ideal car should:
    Give them a feeling of freedom
    "Als er 10 blutsen in zitten is 't zo als hij maar rijdt en me droog overal brengt. Maar op dit moment zou ik niet zonder kunnen.”
    - Clara, 27 -
    “Wat vind je leuk aan rijden?”
    • “Voornamelijk de vrijheid, overal geraken.”
    • Myriam, 58 -
    “Een wagen hebben betekent vrijheid.”
    - Sarah, 30 -
    “Unevoiture, c’est la libertétouterelative!”
    - Rose, 61 -
    That is almost double,compared to 15% of men
  • #4
    The power of advertising
  • Women consult less specialized media when buying a car
    Where do people look for information when buying a new car?
    Men
    Women
    “Le salon de l’autom’influence.”- Martine, 44 -
    “Ik ben eerder geneigd om mijn info te zoeken op sites die zich erop toe spitsen om vergelijkende studies te maken.”- Charlotte, 36 -
  • 83%
    “Autoreclame is meestal leuk!”
    - Sarah, 30 -
    Of women think that advertising for cars in women’s magazines is not annoying
    “Je préfère les publicités papier ou sur le net où l'on peut voir simplement les différents modèles de la marque, les équipements de série et en option, le prix, le consommation…”
    - Valéry, 28 -
  • “La communicationvoiture est axée sur les hommes et leur besoin de puissance de moteur, sur leur machisme.”
    - Alice, 33 -
    “Ik denk dat de meeste autoreclames meer de aandacht van mannen trekken.”
    - Ann, 43 -
    46%
    Of women think that advertising for cars mostly targets men
  • Women look at caradvertisements as an information source
    Top 3 howanidealadvertisingforcarsshould look likeforwomen
    “Goede uitleg, een testrit en goede commentaren uit het leven gegrepen dragen bij tot goede reclame.” - Carine, 43 -
    1
    Honest (47%)
    “Het is natuurlijk fijn om al te weten hoe dingen er uitzien maar indien er geen technische specificaties in het artikel staan is het van weinig nut.” - Charlotte, 36 -
    2
    Informative (42%)
    3
    “Les publicités de voiture me donnent toujours envie de changer.” - Valéry, 28 -
    Credible (34%)
  • #5
    True or not true
  • Versus only 5% of men
    11%
    Of all women don’t feel at ease while driving
  • But also 46% of men dislikes too small parking places
    52%
    Of women dislike too small parking places
  • Among men, this is also 71%
    80%
    Of women are irritated by drivers who behave aggressively in traffic
  • Amongst men this is 62%
    38%
    Only
    of women say that
    they sometimes cross speed limits while driving
  • Thank You!Our curiosity is all yours!
  • FOR MORE INFORMATION, CONTACT …
    astrid.dewael@synovate.com
    antoon.vandersteichel@synovate.com
    herlinde.hendriks@sanomamedia.be
    Trui.lanckriet@sanomamedia.be