MediaTest NUV Trends in b2b Mediabestedingen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

MediaTest NUV Trends in b2b Mediabestedingen

on

  • 1,605 views

Trends in B2B Mediabestedingen, NUV, MediaTest. Presentatie van Rob Does, MediaTest. Onderzoek in opdracht van het NUV-UVW onder adverteerders.

Trends in B2B Mediabestedingen, NUV, MediaTest. Presentatie van Rob Does, MediaTest. Onderzoek in opdracht van het NUV-UVW onder adverteerders.

Statistics

Views

Total Views
1,605
Views on SlideShare
1,583
Embed Views
22

Actions

Likes
0
Downloads
31
Comments
1

4 Embeds 22

http://www.slideshare.net 10
http://www.mediatest.nl 8
https://www.linkedin.com 3
http://www.linkedin.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
  • Wat een waanzinnig interessante presentatie! Heel erg waardevol.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

MediaTest NUV Trends in b2b Mediabestedingen MediaTest NUV Trends in b2b Mediabestedingen Presentation Transcript

  • Zichtbaar, relevant en effectief Trends in B2B Mediabestedingen 2010 – 2011 In opdracht van de Groep Uitgevers voor Vak en Wetenschap van het Nederlands Uitgeversverbond Amsterdam, 16 maart 2010
  • Aanleiding en methode •  Uitgevers op zoek naar de advertentie-euro •  Nieuwe meting na onderzoek in 2006 •  De adverteerder aan het woord •  500 adverteerders (online) ondervraagd •  Aanvullend onderzoek onder mediabureaus •  Zowel Marcom als arbeidsmarkt communicatie
  • Twee onderstromen 1.  Uitgaven in B2B zijn drastisch gedaald 2.  De switch naar online gaat steeds sneller •  De recessie levert geen trendbreuk op, wel een versnelling van bestaande ontwikkelingen
  • Verschuiving naar online versnelt •  20% van marcom budget online, 2011 verwachting 30% •  In arbeidsmarktcommunicatie nu al 45%; verwachting 58% •  Dit overtreft de verwachtingen uit 2006 (36%) •  Onljne groei verwacht, andere media veel minder •  Vaktijdschriften verliezen leidende positie snel •  Adverteerder volgt de doelgroep, recessie versterkt dit
  • Budgetverdeling marketing communicatie
  • Trend 1) Einde van het kanaaldenken •  Adverteerders verwachten meer crossmediaal aanbod •  Crossmediale kennis is bij uitgevers beperkt aanwezig •  Slechts 26% adverteerders gebruikt mediabureau •  Adverteerders beheren steeds meer kanalen zelf •  Ruimte voor co-creation
  • Trend 2) Communities voor iedereen •  Adverteerder wil directe interactie •  Groei belemmert door gebrek aan kennis en ervaring •  Rol voor vakuitgevers weggelegd; content en kennis •  Ruimte voor experimenteren
  • 37% 23%
  • Trend 3) Accountability rules •  Recessie heeft roep om accountability versterkt •  Online baant de weg naar directheid en helderheid •  Ontwijkende antwoorden steeds minder geaccepteerd •  Adverteerder wil tussentijds kunnen bijsturen •  Niet alleen cijfers maar ook kwalitatieve evaluatie
  • Trend 4) Lead generation als doel •  Adverteerder trekt weg van algemeenheden •  Lead generation speelt sleutelrol •  Toenemende behoefte aan behavioral targeting •  Budgetten worden verdeeld op basis van conversie •  Modellen nog onduidelijk; kansen voor uitgevers
  • Trend 5) Online zichtbaarheid centraal •  Aantal product-, brand- en corporate sites groeit •  SEO daarmee steeds belangrijker •  Hulp is zeer gewenst om directer te richten
  • Kansen voor uitgevers •  Adverteerders voelen zich regelmatig onbegrepen •  Roep om advies wordt onvoldoende opgepakt •  Uitgever kan actief in gesprek gaan over doelstellingen •  Verantwoordelijkheid zal beter gedeeld moeten worden •  Van ‘kanaaldenken’ naar ‘strategiedenken’
  • MediaTest zegt: Er zijn genoeg kansen voor de uitgever die bereid is z’n rol, z’n verdienmodel en z’n onafhankelijkheid bij te stellen. In gesprek over zichtbaarheid, relevantie en effect.