24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

648 views

Published on

MediaTest ontbijtsessie 24-08-2011
Presentatie Bart Kleijn | Print of online

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
648
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Bart Kleijn | MediaTest

  1. 1. Mediatest ontbijtsessie<br />24-8-2011<br />
  2. 2. Relatiemedia<br />2007: 11.000 titels<br />2011: 16.000 titels <br />
  3. 3. Print of online<br />“Papier zal altijd blijven bestaan. Het is namelijk tastbaar.<br />Je kunt het ruiken, voelen, wegleggen en weer oppakken wanneer jij het wilt.” Sak van den Boom<br />“Relatiemedia zijn niet crossmediaal genoeg. Specialisten in relatiemedia denken nog te veel vanuit het tijdschrift.”<br />Jeroen Mirck<br />
  4. 4. Print of online<br />Print magazine<br /><ul><li>Effectiever in bereiken en binden
  5. 5. Getarget bereik
  6. 6. Meer meelezers
  7. 7. Meer leesminuten
  8. 8. Sterkere lezer-bladbinding</li></ul>ProfNews/MarketingTribune<br />
  9. 9. Print of online<br />Online<br /><ul><li>Goedkoper
  10. 10. Groter bereik
  11. 11. Meer mogelijkheden
  12. 12. Doorklikken
  13. 13. Filmpjes
  14. 14. Interactie
  15. 15. Sneller, actueler</li></li></ul><li>Print en online<br />“De grootste kracht lijkt uit te gaan van<br />een combinatie van online en offline.”<br />ProfNews/MarketingTribune<br />
  16. 16. Ja, maar hoe?<br />
  17. 17. Drie vragen<br />
  18. 18. Doelgroep, gebruikte media en informatiebehoefte <br />Vraag 1<br />
  19. 19. Doelgroepen, middelen en boodschappen<br />Medium 1<br />Informatie ‘1’<br />Informatie ‘2’<br />Informatie ‘3’<br />Informatie ‘4’<br />Informatie ‘5’<br />Medium 2<br />Doelgroep<br />Medium 3<br />Medium 4<br />Medium 5<br />
  20. 20. Doelgroepen, middelen en boodschappen<br />Medium 1<br />Doelgroep 1<br />Informatie ‘1’<br />Informatie ‘2’<br />Informatie ‘3’<br />Informatie ‘4’<br />Informatie ‘5’<br />Medium 2<br />Doelgroep 2<br />Medium 3<br />Medium 4<br />Doelgroep 3<br />Medium 5<br />
  21. 21. Doelgroepen, middelen en boodschappen<br />Medium 1<br />Doelgroep 1<br />Informatie ‘1’<br />Medium 2<br />Doelgroep 2<br />Medium 3<br />Medium 4<br />Doelgroep 3<br />Medium 5<br />
  22. 22. Hoe wil ik dat de middelen elkaar versterken?<br />Vraag 2<br />
  23. 23. Versterken<br /><ul><li>Waarom? Met welk doel?
  24. 24. Kunnen de middelen niet gewoon naast elkaar bestaan?
  25. 25. Van print naar online?
  26. 26. Wat moet men daar dan vinden?
  27. 27. Achtergronden en Verdieping
  28. 28. Actualiteit
  29. 29. Van online naar print?
  30. 30. Kan online er voor zorgen dat je blad beter gelezen wordt?
  31. 31. Wat in print dat men niet online al heeft gevonden? </li></li></ul><li>Versterken<br /><ul><li>Hoe maak ik het beste gebruik van de karakteristieken van elk afzonderlijk middel?
  32. 32. Hoe voorkom ik het herkauwen van dezelfde content?</li></li></ul><li>Wanneer ben ik tevreden?<br />Vraag 3<br />
  33. 33. Prestaties<br />Per middel<br /><ul><li>Reële targets: bereik, waardering, leesgedrag, effect
  34. 34. Verwachte uitkomsten versus gewenste uitkomsten</li></ul>De interactie<br /><ul><li>Reële targets: % doorstroom van ene naar ander middel</li></ul>Het resultaat<br /><ul><li>Kennis, houding (imago), gedrag (acties)
  35. 35. Per doelgroep
  36. 36. Bij gebruikers van meerdere middelen</li>

×