• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J
 

24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J

on

  • 1,237 views

Presentatie gegeven door Petra Schuttel tijdens de MediaTest ontbijtsessie van 24-08-2011 "Een stap verder met je relatiemedia" ...

Presentatie gegeven door Petra Schuttel tijdens de MediaTest ontbijtsessie van 24-08-2011 "Een stap verder met je relatiemedia"

Presentatie: What's appening?
Keuzes in multimediaal uitgaven
Petra Schuttel van G+J Corporate Media

Statistics

Views

Total Views
1,237
Views on SlideShare
1,236
Embed Views
1

Actions

Likes
2
Downloads
23
Comments
0

1 Embed 1

http://www.docshut.com 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • Customer Media zijn sterke merkenbouwers

24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J 24-08-2011 Mediatest ontbijtsessie | Petra Schuttel | G+J Presentation Transcript

  • Mediatest Ontbijtsessie, Petra Schuttel | 24.08.11 What’s a p pening? Keuzes in multimediaal uitgeven
  • Inhoud
    • Externe relatiemedia, digitaal of print?
    • Afwegingen bij keuze
    • Trends & ontwikkelingen
    • Cases: 360º, Red Bulletin
  • Externe relatiemedia, digitaal of print?
    • Afwegingen bij keuze:
    • Doelstellingen te realiseren bij een printmedium
    • Doelstellingen bij een mobile/digitaal medium
    • Waar zit mijn doelgroep?
    • Investering in tijd/mensen/budget
    • Wat willen adverteerders?
    • Hoe meetbaar/effectief/ROI ?
    • Niet meer: en/of maar en/en !
  • Custom print is still going strong!
  • Custom print is still going strong
    • Meer dan 140 nieuwe custom print
    • titels in 2010 (excl. in-house titels)
    • Elke Nederlander ontvangt 42 relatiemedia in de bus/winkel
    • Leestijd gemiddeld 25 minuten
    • 500 miljoen gezamenlijke oplage (= 10 x zoveel als publieksbladen)
    • Selecties worden door redacties gemaakt, lezer hoeft niet te zoeken en te kiezen
    • Liefde voor woord en beeld. Print is creativiteit, kwaliteit en leesmoment -> revival
  • Doelstellingen opdrachtgevers Custom Media Print Custom Media Digital Relatie Loyalty PR Imagebuilding Naamsbekendheid vergroten Aanwezig zijn, voorop lopen Informatie Storytelling Nieuwsfunctie Functional benefit bieden Verkoop Driver richting online Response Meetbaarheid
  • Functies voor de lezer/gebruiker Custom Media Print Custom Media Digital Instrumentele functie Advies Achtergronden Human interest Bron met autoriteit Nieuws Agenda ’s 24/7 beschikbaar en vers Expressieve functie Lifestyle Coffeetable effect Privilege Community building Social media Entertainende functie Wegdromen ‘mijn-moment’, blad = vriendin Fun Games Additioneel bij TV gebruik
    • Bezit smartphones in NL (juni 2011):
    • 38% = 4,5 miljoen gebruikers
    • Bezit tablets in NL (juni 2011) 6% = 450.000
    • Beide categorieën groeien explosief
    • Smartphone is dé driver voor digital publishing
    • Digitaal lezen voegt nieuw bereik toe
    • (extra leestijd en nieuwe lezers)
    • Meest populaire apps: NU.nl, Buienradar,
    • Facebook, Uitzending gemist, Telegraaf,
    • VI, NRC next, Reizen ANWB (Bron: Intomart GFK)
    Trends in digital/mobile publishing
  • Impact op de lezer
    • Niet minder kanalen, maar juist meer
    • De lezer/gebruiker wordt bediend in zijn diverse ‘momenten’en contexten van de dag
    • De lezers ‘zappen’over de diverse media heen
    • Om als merk vastgehouden te worden moet je in al die media terugkomen
    • Niets doen is geen optie: ‘share of mind’neemt af ten gunste van de concurrentie
  • Gebruik van Tablets (iPad)
    • Tablets worden gebruikt als mobiele computer : internet, email, spelletjes en foto’s bekijken
    • In meerpersoonshuishoudens vaak door meerdere gezinsleden gebruikt ( op de bank, voor de TV, toilet)
    • De meesten gebruiken de tablet dagelijks , meestal privé en in een minderheid ook zakelijk
    • De gebruiksintensiteit is in de loop van tijd gelijk gebleven of toegenomen
    • Gemiddeld 25 apps gedownload
    • Conclusie: de Ipad heeft zijn bestaansrecht meer dan bewezen
  • Oud customer media model:
    • Afzender en uitgever publiceren customer magazine in print
    • Magazine wordt verstuurd naar klanten database
    • Content op website geplaatst, of gecomprimeerd newsletter
    • Dit wordt gemiddeld 4 x per jaar herhaald
  • Nieuw model: Content marketing
    • “ Content marketing is a marketing technique of creating and distributing relevant and valuable content to attract, acquire, and engage a clearly defined and understood target audience - with the objective of driving profitable customer action”
    • Bron: Joe Pullizi,
    • Junta 42
  • Nieuwe model: Content Marketing
  • Digitale magazines
    • Online Customer Media, E-zines of Ipad magazines
    • Kenmerken:
    • Redactionele aanpak en formule
    • Voor het web/tablet gecreëerd, maar lijken op magazines
    • Content wordt regelmatig ververst
    • Gebruik van ‘smart rich’media: tekst, beeld, audio, video, games, polls
    • -> BELEVING
    • www.ifly.com
    • www.clearmagazine.com
    • www.volkswagen.das.nl
  • www.volkswagen.das.nl
  • Voor- en nadelen digitale magazines
    • Interactieve mogelijkheden: direct contact, respons,
    • direct selling, dialoog, direct antwoord en oplossing
    • Lage distributiekosten, eenvoudig doorgeven
    • Bereik is meetbaar, linken via social media
    • Geringe bewaarfunctie
    • Lage attentiewaarde, plaatsgebonden consumptie, geen ‘deurmatgevoel’of‘lekker op de bank’
    • Eerder ‘spam effect’, geen actieve meelezers
  • Case 01: BEVER 360º
    • Start van de relatie tussen G+J en BEVER:
    • Van klassieke catalogus naar een Magazine concept
  • Case 01: BEVER 360º
    • Opdrachtgever: Bever
    • Doelstelling: rol als dé outdoor specialist in NL claimen en tot leven brengen. Bezoek aan de winkel en de website/shop stimuleren. Koopadvies, materiaalkennis en reistips
    • Doelgroep: actieve en reislustige levensgenieter, hoger opgeleid, 1,5 x modaal inkomen en tussen 35-54 jaar
    • Omvang: 76 pagina’s, 16 advertentiepagina’s
    • 4 x per jaar
    • Oplage: 100.000 exemplaren
    • Distributie: via winkels, cardhouders en als pakket bij Traveler
  • Van ‘product-focus’naar beleving
  • Mix van outdoor en reisinspiratie
  • Materiaalkennis en koopadvies
  • En… shopping
  • Case 01: BEVER | Uitdagingen
    • Hoe creëren we een multimediaal platform dat bijdraagt aan de doelstellingen van BEVER?
    • Hoe zorgen we ervoor dat mobile marketing een waardevolle aanvulling is dat het print magazine versterkt?
    • Hoe genereren we een groter bereik?
    • Hoe positioneren we BEVER als dé actief buitenleven specialist en kan BEVER dit domein blijven domineren?
    • Hoe creëren we de mogelijkheid voor in-mobile advertising om deals met leveranciers/merken te promoten?
  • Case 01: BEVER | Een 360º platform
  • Case 02: De wereld van Red Bull World of Red Bull is shaped by creativity and adventure, by courage and lust for life
  • Case 02: Red Bulletin
  • Case 02: Verkrijgbaar in 10 landen
    • Fact & Figures
    • Oplage: 4,6 miljoen in 10 landen
    • Frequentie: 12 x per jaar
    • Omvang: 100 pagina ’s
    • Distributie: via grote dagblad partners: The Independent, Daily News, Frankfurter Allgemeine
    • Via newsstand
    • Advertising: circa 20 pagina ’s, tarief vanaf € 21.900 1/1 pagina
    Case 02: Red Bulletin
  • Case 02: Red Bulletin
    • Opdrachtgever en uitvoering: Red Bull
    • Doelstelling: Breng de rijke en afwisselende ‘Red Bull’ wereld tot leven
    • Doelgroep: avontuurlijke 18-34 jarige man sportief, urban en dynamisch levend
    • Blad concept: 100 pagina’s actie,
    • avontuur & extreme sports.
        • Boulevard : actuele agenda met events
        • Hero’s : portretten van de xtreme sporters
        • Action : meedoen en interactie met de lezer
        • Body & Mind : kunst, cultuur en cityguides
  • Crossmedia aanpak: Ipad
  • Ipad publishing
    • Nieuwe Ipad app kan maandelijks in Engels en Duits gedownload
    • Vanaf dag 1:
    • 5 star-rating en de best-ranked apps in de iTunes store
    • Ipad advertising is the future
  • Red Bull = Content provider
    • Red Bull Events
    • Red Bull TV
    • Redbullshop.com
    • Red Bull Media House
  • Conclusies
    • Custom print en digitale vormen (Tablet magazines) vullen elkaar aan
    • Vertrekpunt is vaak nog een magazine-concept in print, echter bij conceptontwikkeling wordt direct nagedacht over extra content needs voor de digitale vormen
    • Adverteerders kijken naar mobiele vormen en verwachten een visie hierop van uitgevers
    • Iedere adverteerder heeft een smartphone of Ipad
    • ROI is niet doorslaggevend: wel expertise ontwikkelen en kennis vergaren om klaar te zijn
  • Vragen en feedback: graag! Petra Schuttel [email_address] www.corporate-media.nl