Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen

on

  • 1,935 views

 

Statistics

Views

Total Views
1,935
Views on SlideShare
1,855
Embed Views
80

Actions

Likes
1
Downloads
5
Comments
0

7 Embeds 80

http://www.mediatest.nl 42
http://www.slideshare.net 25
http://creatiekorps.blogspot.com 4
http://www.linkedin.com 4
http://creatiekorps.blogspot.nl 3
http://www.lmodules.com 1
https://www.linkedin.com 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen Presentation Transcript

  • 1. High Line, New York Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt ANWB Kampioen | MediaTest | Mei 2010 Logo Klant
  • 2. Aanleiding 2008: toenemende concurrentie voor grootste relatiemagazine restyling •  Kampioen was in 2008 al 123 jaar het ledenmagazine van ANWB. •  Begonnen met een oplage van 196, gegroeid tot 3,7 miljoen. Oudste relatiemagazine van Nederland met de grootste oplage in Nederland. •  Toenemende concurrentie in de tijdschriftensector •  Ook bij Kampioen teruglopende advertentie-inkomsten 125-jarig bestaan van ANWB werd aangegrepen om Kampioen te restylen. Doel: Kampioen aantrekkelijker maken voor lezers én adverteerders. © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 2 BTC MediaTest BV | pagina 2 | May 10
  • 3. Invulling & doel Restyling richtte zich voor op vormgeving restyling De bladformule bleef vrijwel ongewijzigd. Met nieuwe vormgeving moest het volgende bereikt worden: Rol MediaTest: •  Rustige, moderne look and feel; In opdracht van ANWB •  Meer sfeer; dummy’s voorgelegd aan •  Meer mensen zichtbaar; lezers en niet-lezers om te •  Meer korte, actuele verhalen; achterhalen hoe met de •  Negatieve uitstraling advertenties op Kampioen verkleinen. restyling dit doel bereikt kon worden. Bereik in 2008 55% van leden zag Kampioen in. Restyling moest: •  huidige lezers behouden; •  van niet-lezers lezers maken. © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 3 BTC MediaTest BV | pagina 3 | May 10
  • 4. Beeld Kampioen Van oubollig naar modern 2008 Oude cover bleek belangrijke reden om Kampioen niet te lezen: Oubollig Kampeerblad Teveel advertenties Gericht op ouderen Braaf © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 4 BTC MediaTest BV | pagina 4 | May 10
  • 5. Reacties op dummy covers geven duidelijke richting (1) Dummy covers •  Herkenbare gevoel van Kampioen ontbreekt. •  Biedt slechts één boodschap (gezin): spreekt een beperkte groep aan. •  Mist herkenbare kleuren van de Kampioen (rood, geel en blauw). •  De kleur roze past niet bij de Kampioen. © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 5 BTC MediaTest BV | pagina 5 | May 10
  • 6. Reacties op dummy covers geven duidelijke richting (2) Dummy covers   Meer dan één boodschap (ijsbaan, reuzerad, stad)   Niet teveel ingezoomd op één doelgroep   Beweging/actie in beeld   De kleur blauw komt terug Χ  Teveel één boodschap (strand/ water/auto) Χ  Teveel gericht op één doelgroep (gezin of jonge mensen) Χ  ‘Op Pad’ uitstraling © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 6 BTC MediaTest BV | pagina 6 | May 10
  • 7. Overzichtelijkheid is het kernwoord van de ‘nieuwe’ Kampioen Binnenwerk Het binnenwerk is flink op de schop gegaan: •  Gevoel van rust •  Gekleurde kaders: in één oogopslag overzicht •  Door afstemming van kleuren blijft volle pagina rustig © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 7 BTC MediaTest BV | pagina 7 | May 10
  • 8. Foto’s moeten functie hebben Fotografie Door de foto’s wordt het magazine als sfeervoller ervaren Foto’s moeten passen bij een artikel of om bij weg te dromen zijn ✓ ✗ © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 8 BTC MediaTest BV | pagina 8 | May 10
  • 9. Oud versus Gerestylde Kampioen is ruim tien jaar jonger nieuw Vormgeving krijgt 7,2 Oók onder leden < 30 jaar Familieman van 45-55 jaar Man/vrouw van 30-35 jaar Getrouwd met kinderen Eventueel jonge kinderen Kamperen Samenwonend Vakantie in Frankrijk Verre vakanties Caravan Avontuurlijk Stationwagen Volkswagen Golf © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 9 BTC MediaTest BV | pagina 9 | May 10
  • 10. Bereik 8 procentpunt hoger, restyling geslaagd Conclusie Aanzienlijke stijging in bereik: Juni 2008: Gerestylde Kampioen •  55% 63% gelanceerd Oktober 2009: bereiksonderzoek door Prestaties ten opzichte van MediaTest benchmark B-2-C MediaTest relatiemagazines: Kampioen Benchmark •  Leest tenminste één artikel: 59% 34% •  Verval van inzien naar lezen: -6% -24% © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 10 BTC MediaTest BV | pagina 10 | May 10
  • 11. Meer informatie? Bart Kleijn bkleijn@mediatest.nl Marion Theunissen mtheunissen@mediatest.nl BTC MediaTest BV Postbus 16900 1001 RK Amsterdam 020 410 00 00 © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 11 BTC MediaTest BV | pagina 11 | May 10