Your SlideShare is downloading. ×
0
Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen
Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen
Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen
Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen
Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen
Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen
Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen
Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen
Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen
Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen
Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen

1,329

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,329
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. High Line, New York Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt ANWB Kampioen | MediaTest | Mei 2010 Logo Klant
  • 2. Aanleiding 2008: toenemende concurrentie voor grootste relatiemagazine restyling •  Kampioen was in 2008 al 123 jaar het ledenmagazine van ANWB. •  Begonnen met een oplage van 196, gegroeid tot 3,7 miljoen. Oudste relatiemagazine van Nederland met de grootste oplage in Nederland. •  Toenemende concurrentie in de tijdschriftensector •  Ook bij Kampioen teruglopende advertentie-inkomsten 125-jarig bestaan van ANWB werd aangegrepen om Kampioen te restylen. Doel: Kampioen aantrekkelijker maken voor lezers én adverteerders. © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 2 BTC MediaTest BV | pagina 2 | May 10
  • 3. Invulling & doel Restyling richtte zich voor op vormgeving restyling De bladformule bleef vrijwel ongewijzigd. Met nieuwe vormgeving moest het volgende bereikt worden: Rol MediaTest: •  Rustige, moderne look and feel; In opdracht van ANWB •  Meer sfeer; dummy’s voorgelegd aan •  Meer mensen zichtbaar; lezers en niet-lezers om te •  Meer korte, actuele verhalen; achterhalen hoe met de •  Negatieve uitstraling advertenties op Kampioen verkleinen. restyling dit doel bereikt kon worden. Bereik in 2008 55% van leden zag Kampioen in. Restyling moest: •  huidige lezers behouden; •  van niet-lezers lezers maken. © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 3 BTC MediaTest BV | pagina 3 | May 10
  • 4. Beeld Kampioen Van oubollig naar modern 2008 Oude cover bleek belangrijke reden om Kampioen niet te lezen: Oubollig Kampeerblad Teveel advertenties Gericht op ouderen Braaf © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 4 BTC MediaTest BV | pagina 4 | May 10
  • 5. Reacties op dummy covers geven duidelijke richting (1) Dummy covers •  Herkenbare gevoel van Kampioen ontbreekt. •  Biedt slechts één boodschap (gezin): spreekt een beperkte groep aan. •  Mist herkenbare kleuren van de Kampioen (rood, geel en blauw). •  De kleur roze past niet bij de Kampioen. © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 5 BTC MediaTest BV | pagina 5 | May 10
  • 6. Reacties op dummy covers geven duidelijke richting (2) Dummy covers   Meer dan één boodschap (ijsbaan, reuzerad, stad)   Niet teveel ingezoomd op één doelgroep   Beweging/actie in beeld   De kleur blauw komt terug Χ  Teveel één boodschap (strand/ water/auto) Χ  Teveel gericht op één doelgroep (gezin of jonge mensen) Χ  ‘Op Pad’ uitstraling © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 6 BTC MediaTest BV | pagina 6 | May 10
  • 7. Overzichtelijkheid is het kernwoord van de ‘nieuwe’ Kampioen Binnenwerk Het binnenwerk is flink op de schop gegaan: •  Gevoel van rust •  Gekleurde kaders: in één oogopslag overzicht •  Door afstemming van kleuren blijft volle pagina rustig © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 7 BTC MediaTest BV | pagina 7 | May 10
  • 8. Foto’s moeten functie hebben Fotografie Door de foto’s wordt het magazine als sfeervoller ervaren Foto’s moeten passen bij een artikel of om bij weg te dromen zijn ✓ ✗ © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 8 BTC MediaTest BV | pagina 8 | May 10
  • 9. Oud versus Gerestylde Kampioen is ruim tien jaar jonger nieuw Vormgeving krijgt 7,2 Oók onder leden < 30 jaar Familieman van 45-55 jaar Man/vrouw van 30-35 jaar Getrouwd met kinderen Eventueel jonge kinderen Kamperen Samenwonend Vakantie in Frankrijk Verre vakanties Caravan Avontuurlijk Stationwagen Volkswagen Golf © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 9 BTC MediaTest BV | pagina 9 | May 10
  • 10. Bereik 8 procentpunt hoger, restyling geslaagd Conclusie Aanzienlijke stijging in bereik: Juni 2008: Gerestylde Kampioen •  55% 63% gelanceerd Oktober 2009: bereiksonderzoek door Prestaties ten opzichte van MediaTest benchmark B-2-C MediaTest relatiemagazines: Kampioen Benchmark •  Leest tenminste één artikel: 59% 34% •  Verval van inzien naar lezen: -6% -24% © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 10 BTC MediaTest BV | pagina 10 | May 10
  • 11. Meer informatie? Bart Kleijn bkleijn@mediatest.nl Marion Theunissen mtheunissen@mediatest.nl BTC MediaTest BV Postbus 16900 1001 RK Amsterdam 020 410 00 00 © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 11 BTC MediaTest BV | pagina 11 | May 10

×