High Line, New York
Hoe restyling tot aanzienlijke
verbetering in bereik leidt
ANWB Kampioen | MediaTest | Mei 2010




  ...
Aanleiding
2008: toenemende concurrentie voor grootste relatiemagazine                            restyling


•    Kampioe...
Invulling & doel
Restyling richtte zich voor op vormgeving                                             restyling


De blad...
Beeld Kampioen
Van oubollig naar modern                                                              2008


Oude cover ble...
Reacties op dummy covers geven duidelijke richting (1)                              Dummy covers



•    Herkenbare gevoel...
Reacties op dummy covers geven duidelijke richting (2)                               Dummy covers


                      ...
Overzichtelijkheid is het kernwoord van de ‘nieuwe’ Kampioen                          Binnenwerk



Het binnenwerk is flin...
Foto’s moeten functie hebben                                                           Fotografie



Door de foto’s wordt ...
Oud versus
Gerestylde Kampioen is ruim tien jaar jonger                                         nieuw




                ...
Bereik 8 procentpunt hoger, restyling geslaagd                                                           Conclusie



 Aan...
Meer informatie?
Bart Kleijn         bkleijn@mediatest.nl
Marion Theunissen   mtheunissen@mediatest.nl




BTC MediaTest B...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen

1,516 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,516
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
84
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt - MediaTest & ANWB Kampioen

  1. 1. High Line, New York Hoe restyling tot aanzienlijke verbetering in bereik leidt ANWB Kampioen | MediaTest | Mei 2010 Logo Klant
  2. 2. Aanleiding 2008: toenemende concurrentie voor grootste relatiemagazine restyling •  Kampioen was in 2008 al 123 jaar het ledenmagazine van ANWB. •  Begonnen met een oplage van 196, gegroeid tot 3,7 miljoen. Oudste relatiemagazine van Nederland met de grootste oplage in Nederland. •  Toenemende concurrentie in de tijdschriftensector •  Ook bij Kampioen teruglopende advertentie-inkomsten 125-jarig bestaan van ANWB werd aangegrepen om Kampioen te restylen. Doel: Kampioen aantrekkelijker maken voor lezers én adverteerders. © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 2 BTC MediaTest BV | pagina 2 | May 10
  3. 3. Invulling & doel Restyling richtte zich voor op vormgeving restyling De bladformule bleef vrijwel ongewijzigd. Met nieuwe vormgeving moest het volgende bereikt worden: Rol MediaTest: •  Rustige, moderne look and feel; In opdracht van ANWB •  Meer sfeer; dummy’s voorgelegd aan •  Meer mensen zichtbaar; lezers en niet-lezers om te •  Meer korte, actuele verhalen; achterhalen hoe met de •  Negatieve uitstraling advertenties op Kampioen verkleinen. restyling dit doel bereikt kon worden. Bereik in 2008 55% van leden zag Kampioen in. Restyling moest: •  huidige lezers behouden; •  van niet-lezers lezers maken. © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 3 BTC MediaTest BV | pagina 3 | May 10
  4. 4. Beeld Kampioen Van oubollig naar modern 2008 Oude cover bleek belangrijke reden om Kampioen niet te lezen: Oubollig Kampeerblad Teveel advertenties Gericht op ouderen Braaf © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 4 BTC MediaTest BV | pagina 4 | May 10
  5. 5. Reacties op dummy covers geven duidelijke richting (1) Dummy covers •  Herkenbare gevoel van Kampioen ontbreekt. •  Biedt slechts één boodschap (gezin): spreekt een beperkte groep aan. •  Mist herkenbare kleuren van de Kampioen (rood, geel en blauw). •  De kleur roze past niet bij de Kampioen. © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 5 BTC MediaTest BV | pagina 5 | May 10
  6. 6. Reacties op dummy covers geven duidelijke richting (2) Dummy covers   Meer dan één boodschap (ijsbaan, reuzerad, stad)   Niet teveel ingezoomd op één doelgroep   Beweging/actie in beeld   De kleur blauw komt terug Χ  Teveel één boodschap (strand/ water/auto) Χ  Teveel gericht op één doelgroep (gezin of jonge mensen) Χ  ‘Op Pad’ uitstraling © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 6 BTC MediaTest BV | pagina 6 | May 10
  7. 7. Overzichtelijkheid is het kernwoord van de ‘nieuwe’ Kampioen Binnenwerk Het binnenwerk is flink op de schop gegaan: •  Gevoel van rust •  Gekleurde kaders: in één oogopslag overzicht •  Door afstemming van kleuren blijft volle pagina rustig © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 7 BTC MediaTest BV | pagina 7 | May 10
  8. 8. Foto’s moeten functie hebben Fotografie Door de foto’s wordt het magazine als sfeervoller ervaren Foto’s moeten passen bij een artikel of om bij weg te dromen zijn ✓ ✗ © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 8 BTC MediaTest BV | pagina 8 | May 10
  9. 9. Oud versus Gerestylde Kampioen is ruim tien jaar jonger nieuw Vormgeving krijgt 7,2 Oók onder leden < 30 jaar Familieman van 45-55 jaar Man/vrouw van 30-35 jaar Getrouwd met kinderen Eventueel jonge kinderen Kamperen Samenwonend Vakantie in Frankrijk Verre vakanties Caravan Avontuurlijk Stationwagen Volkswagen Golf © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 9 BTC MediaTest BV | pagina 9 | May 10
  10. 10. Bereik 8 procentpunt hoger, restyling geslaagd Conclusie Aanzienlijke stijging in bereik: Juni 2008: Gerestylde Kampioen •  55% 63% gelanceerd Oktober 2009: bereiksonderzoek door Prestaties ten opzichte van MediaTest benchmark B-2-C MediaTest relatiemagazines: Kampioen Benchmark •  Leest tenminste één artikel: 59% 34% •  Verval van inzien naar lezen: -6% -24% © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 10 BTC MediaTest BV | pagina 10 | May 10
  11. 11. Meer informatie? Bart Kleijn bkleijn@mediatest.nl Marion Theunissen mtheunissen@mediatest.nl BTC MediaTest BV Postbus 16900 1001 RK Amsterdam 020 410 00 00 © ITHAKA | May 20, 2010 | Pagina 11 BTC MediaTest BV | pagina 11 | May 10

×