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Media Science adCuality reporte de la industria publicitaria en Internet en México_benchmarkadsmx3q 2013_nov 2013
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Media Science adCuality reporte de la industria publicitaria en Internet en México_benchmarkadsmx3q 2013_nov 2013

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Online Ads Benchmark. Reporte de la industria publicitaria de internet en México, Tercer Trimestre 2013.

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  • 1. OnlineAds Benchmark México. Tercer Trimestre. Publicidad Display Del 1 de julio al 30 de septiembre de 2013 Powered by !
  • 2. ADN General ! Visión: "! To be the leading digital cognitive ecosystem of value in Mexico & Latam! Ser el ecosistema digital cognitivo líder generador de valor en México & Latam "! " " "! Misión: "! To generate value through the perfect combination of human potential and innovative technology. "! Generar valor vía la perfecta combinación de potencial humano y la mejor tecnología de innovación. "!
  • 3. Research ! En Media Science valoramos a la investigación como el pilar de toda estrategia de marketing y de negocios en este nuevo mundo digital, en dónde los consumidores se conectan y comunican con cada acción sus necesidades, deseos y experiencias. ! Nuestra labor es ayudarte a descifrar y entender la gran cantidad de información mercadológica que se requiere para diseñar y evaluar las estrategias de marketing online.!
  • 4. OnlineAds Benchmark! México. Tercer Trimestre 2013.!
  • 5. Objetivo! Presentar un panorama general de! la actividad publicitaria online! display de las principales industrias,! anunciantes y medios en México! durante el tercer trimestre del 2013.!
  • 6. Metodología! •  •  •  Se utilizó la herramienta Adcuality® para el monitoreo de la actividad publicitaria digital en México.! La herramienta monitorea permanentemente los sitios, es un robot que al visitar el sitio toma una fotografía de la pantalla, detecta los espacios destinados a publicidad y analiza la imagen en texto e imagen para así clasificar. Todos los anuncios relevados por el programa, son posteriormente validados por un grupo de personas.! Adcuality monitorea una muestra del universo web, los sitios a monitorear se seleccionan mediante los siguientes criterios:! •  •  •  •  •  1. Publishers globales con presencia en MX! 2. Publishers regionales con presencia en MX! 3. Publishers locales con datos de tráfico de Comscore.! 4. Bajo demanda y feedback continuo de los prospectos y clientes. ! La muestra fue de 7,497 anuncios relevados en 108 medios. !
  • 7. Metodología / Medios relevados ! Autos! Entretenimiento! Inmuebles! 1. Autocosmos! Clasificados 39. Casa Plano! 40. Doomos! 41. InmoMexico! 42. Obras Web! 43. Rentas y Ventas! 44. Zona Prop! Deportes Mujeres! 14. 91X! 15. Acitud Fem! ! 16. Alfa! 17. Azteca Trends! 2. De Motores! 18. Beat 100.9! 3. Metros Cúbicos! 19. Chilango! 20. Daily Motion! 21. Digital 1029! ! 22. Disney Latino! 23. E! Entertainment! 24. Game Master! 25. History Chanel! 4. Atletismo en México! 26. Juegos! 5. Azteca Deportes! 27. La más perrona! 6. ESPN! 28. La Sabrosita! 7. Fox Sports L.A.! 29. Life & Style! 8. La Afición! 30. Macro Juegos! 9. Medio Tiempo! 31. Mujer 1310! 10. Récord! 32. Oye 89.7! 11. Vamos Franja! 33. Quien! 34. Radio Esperanza! 35. Radio Mil! ! 36. Sabrosita 590! 37. Stereo Cien! 12. A&E! 38. Youtube! 13. Cinepremiere! Espectáculos 45. 15 a 20! 46. Bricolage Hogar! 47. Cocina Facilísimo! 48. ELLE! 49. In Style! 50. R.S.V.P! 51. Review Centre! 52. Salud 180! Música! 53. Los 40 principales! 54. MtvLA! Medios interés Negocios! general! 55. 97.7! 56. Azteca! 57. Cadena Tres! 58. El Diario (MX)! 59. El Grafico! 60. El Informador (MX)! 61. El Mexicano! 62. El Norte! 63. El Observador! 64. El Siglo de Durango! 65. El Universal! 66. Excelsior! 67. La Cronica! 68. La Jornada! 69. Milenio! 70. Periodico AM! 71. Proceso! 72. Publimetro! 73. Radio Fórmula! 74. Reporte! 75. SDP Noticias! 76. Universal 92.1! 77. Vanguardia (MX)! Noticias! 78. Azteca Noticias! 79. Cnn Mexico! 80. Info Morelos! 81. Noroeste! 82. Quadratin! 83. Univisión Noticias! 84. WRadio (MX)! Social Media! 102. Facebook! 85. ADN Político! 86. Alto Nivel! ! 87. Animal Político! 88. CNN Expansión! 103. Bits en Imagen! 89. Estrategia 45! 90. El Economista! 91. El Financiero! ! 92. Forbes Mexico! 93. Manufactura! 94. Mexican Bussiness! 104. Explorando 95. Soy Entrepreneur! México! 105. Metro Travel! 106. México Desconocido! 107. Travel by México! ! 108. Viva Aerobus! Tecnología Turismo Portales ! horizonales 96. Euro Residentes! 97. Imagen! 98. Msn Prodigy (MX)! 99. Terra! 100. Yahoo! Recursos! 101. Monografías!
  • 8. Metodología! Exclusiones! •  •  •  •  Anuncios duplicados! Sitios de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales y torrents.! Anunciantes de apuestas, contenido erótico, descargas ilegales campañas internas de los medios.! Sitios long tail de Adnetworks. (Excepto GDN)!
  • 9. Plataformas & Cobertura! + 3,500! + 30! + 1,400! + 3,500! PORTALES ! pautas publicitarias registradas mensualmente ! categorías de anunciantes relevados ! anunciantes relevados ! medios, portales y blogs en base de relevamiento a nivel Regional. ! SOCIALM ! MEDIOS ! BLOGS ! SEARCH !
  • 10. Cobertura !
  • 11. Industrias Relevadas ! 1. Alimentos 2. Asociaciones y Organizaciones 3. Automotriz 4. Banca y Finanzas 5. Clasificados 6. Educación 7. Electro & Tecnología 8. Energia y Petróleo 9. Entret. & Salidas 10. Gobierno 11. Higiene y Belleza 12. Hogar & Construcción 13.  Indumentaria 14. Inmuebles & Real State! 15. Insumos 16. Internet 17. Limpieza 18. Logistica 19. Retail 20. Salud 21. Seguridad 22. Seguros 23. Servicios 24. Supermercados 25. Telecomunicaciones 26. Turismo 27. Tv 28. Varios!
  • 12. Conclusiones!
  • 13. • Nuevamente y por tercer trimestre consecutivo Turismo se encuentra en el “Top 3” de industrias que se publicitan en Internet, ocupando el 13.69% del share. También, por tercer semestre consecutivo La Jornada fue el medio que presentó más share de pauta de esta Industria (33%). El aumento de pauta más significativo de esta Industria se observó por parte de Aeroméxico del 21 al 38 de agosto.! • En cuanto a los anunciantes de Turismo observamos que por tercer trimestre consecutivo fueron las aerolíneas las que presentaron mayor actividad publicitaria. Aeroméxico en primer lugar con el 20.11% del share publicitario online durante el Q3. !
  • 14. • Este trimestre Electrónica y Tecnología sorprendió ocupando el 2do lugar. Es la primera vez en el año que esta industria está en entre los primeros 3 lugares. El medio favorito de esta industria fue Youtube y después facebook. Ambos se llevaron el 36.9% del share.! • Entre los anunciantes que destacan de Electro & Tech en el periodo son las marcas Blackberry y Samsung. Ambos ocuparon el 31.88% del Share. ! • Banca y Finanzas se mantuvo en el 3er lugar. Esta industria es la que presentó una mayor diversidad en su plan de medios invirtiendo sólo un poco más en CNN Expansión. Sin embargo repartió su campaña de forma más o menos equitativa entre medios de negocios, interés general, portales horizontales, clasificados y entretenimiento. !
  • 15. Principales Hallazgos Tercer trimestre
  • 16. Turismo, Electro & Tecnología y Banca y Finanzas. Industrias más activas en el Q3 ! adStats!
  • 17. Top 10 Industrias de 31 ! adStats !
  • 18. Gobierno y TV quienes presentan incrementos más importantes en sus pautas durante el periodo. Turismo, Servicios y Automotriz presentan picos y valles similares.!
  • 19. Entre Medios de Interés General y Entretenimiento se llevaron el 51.9% de las pautas durante el trimestre.! adStats!
  • 20. Top 10 Categorías de 19! adStats!
  • 21. Observamos que Medios de Interés General presentó el aumento más significativo del Top 10 en el periodo, le siguen los medios de Entretenimiento!
  • 22. Youtube concentró el 19.33% de las pautas digitales en el periodo.! adStats!
  • 23. Top 10 medios de 108! adStats !
  • 24. Youtube presentó el aumento más significativo en sus campañas a partir de mediados de agosto. El resto de los medios presentan comportamientos más o menos estable.!
  • 25. Observamos que el aumento de los Banner Flash el día de 19 de septiembre es el más significativo durante e periodo . Durante julio y hasta mediados de agosto observamos un comportamiento más o menos constante! adStats!
  • 26. Fuente ! adStats!
  • 27. Insights Turismo! México. Tercer Trimestre!
  • 28. Aerolíneas concentran el 70% de la pauta digital de Turismo durante el 3Q. Lidera Aeroméxico con el 20.11% del share.! adStats !
  • 29. Top 10 anunciantes de 51 ! adStats !
  • 30. Aeroméxico presentó el aumento más significativo en sus campañas durante el periodo del 21 al 28 de agosto de 2013. ! adStats!
  • 31. La Jornada se llevó el 33% de la pauta digital encontrada durante el Q3. ! adStats!
  • 32. Top 10 medios de 66 ! adStats!
  • 33. Insights Electro & Tech! México. Tercer Trimestre.!
  • 34. Blackberry, Samsung y Canon principales anunciantes de la Industria en Q3. Suman un total de 45.5% del share.! adStats!
  • 35. Top 10 de anunciantes de un total de 32 ! adStats!
  • 36. Observamos que fue HP quien muestra el mayor aumento de campaña el día 31 de agosto. Blackberry también aumentó considerablemente el día 15 de agosto.! adStats!
  • 37. Youtube, El medio favorito de Electro & Tech para anunciarse. ! adStats!
  • 38. Top 10 medios de 69 !
  • 39. Youtube presentó importantes aumentos en sus campañas en las fechas 23 y 31 de agosto; 7,18, y 20 de septiembre.! 31ago! 20sept! 23ago! 7sept! 18sept! adStats!
  • 40. Insights Banca y Finanzas! México. Tercer Trimestre!
  • 41. Amex, Banco Santander Chile y Banamex los principales anunciantes de la industria en el periodo. Amex con el 34.12% de share.! adStats!
  • 42. Top 10 de anunciantes de un total de 27 !
  • 43. En esta Industria observamos un comportamiento en el tiempo más activo por parte de más anunciantes. En este caso la mayor actividad la presentó Amex a lo largo de todo el período, fue la más constante. Tenemos picos importantes de Mercado Integrado Interamericano, WellsFargo y Banamex ! 9-sept! 26-ago! 25-jul! 4-sept! 6-ago! 2-sept! adStats!
  • 44. Nuevamente el share de medios de esta Industria se mantiene relativamente equitativo. Lidera CNN Expansión ligeramente con el 12. 5% ! adStats!
  • 45. Top 10 medios de 73 ! adStats!
  • 46. Clara diversificación en la programación de las campañas de la Industria en el Top 10 de medios, un comportamiento parecido al presentado durante el Q2.! adStats!
  • 47. Principales clientes !
  • 48. ¡Gracias! ! Contacto ! Laura Fernanda Morales! Marketing Intelligence! l.morales@mediasci.com Mobile Mx: +52 1 (55) 28997544 Office Mx:  +52 (55) 55360273 Skype: laura_fernanda    ! ! ! ! Engel Fonseca! SVP Digital Value US Hispanics and Latam! e.fonseca@mediasci.com Office Mx:  +52 (55) 55360273 Mobile Mx: +52 (55) 12946267 Mobile US: +(1) 305 7672838  ! ! ! ! Para mantenerte siempre actualizado, te invitamos a visitar nuestro blog Media Science especializado en información de innovación, tendencias, investigación sobre Internet y los internautas, con un toque de neurociencia.! bit.ly/MediaSciBlog!
  • 49. OnlineAds Benchmark México. Tercer Trimestre. Publicidad Display Del 1 de julio al 30 de septiembre de 2013 Powered by !