MediaMonks: Terug naar de kern van online gaming

MediaMonks Interactive Marketing Agency TERUG NAAR DE KERN VAN ONLINE GAMING

Introductie
Dank jullie wel voor jullie komst.
Mijn naam is Victor Knaap

Vandaag:
Het programma vandaag:
Over MediaMonks
Vandaag: Terug naar de kern van online gaming
Voorbeeld cases
Vragen

Over MediaMonks
MediaMonks is het grootste onafhankelijke interactieve marketingbureau in Nederland.
MediaMonks is gevestigd in Hilversum, opgericht in 2001 en wordt momenteel door meer dan 90 Monks vertegenwoordigd. MediaMonks Games, opgericht in 2006, is een van de grootste advergame studio’s in Nederland.
We werken voor (inter-)nationale bureaus en adverteerders.
Onze werkzaamheden beslaan het hele online spectrum. We worden ingezet voor de ontwikkeling van een online strategie, maar ook zeker voor productie werkzaamheden als design, animatie, video, flash en technische development. Wij zijn het eerste online bureau met een eigen online video studio.
We onderscheiden ons door alles in-house te produceren.

TERUG NAAR DE KERN

Terug naar de kern
‘ Er wordt veel gesproken over gaming
en de games industrie, maar voor de gemiddelde (Nederlandse) marketeer is voornamelijk
online gaming interessant, en dan vooral
de games die passen binnen
een crossmediale campagne.’

Waarom is online gaming (nog steeds) interessant?
Is dit geen oud nieuws, we hebben allemaal wel iets met games gedaan?
PwC cijfers:
Het bereik van online gaming groeit exponentieel (72% van Nederland speelt nu al wel eens online games)
Game-industrie groeit ondanks crisis
Online games zullen de snelst groeiende categorie games zijn met een verwachte groei van 10.6% in 2010.

Waarom is online gaming (nog steeds) interessant?
Ander redenen om online gaming serieus te nemen zijn:
Interactie met de doelgroep.
Merkwaarde en –belevenis vergroten
Het creëren van brand entertainment
Online games zijn betaalbaar!
Wij zien dus nog steeds grote kansen voor adverteerders.

Het probleem
Er zijn dus veel mensen die online gamen, we kunnen de juiste doelgroep bereiken met de juiste boodschap en het is betaalbaar. Hoe kan het dan dat weinig adverteerders grote successen behaald hebben met de inzet van games?
Waar gaat het mis?
- De games missen een goede aansluiting bij de ATL campagne
- De games trekken te weinig bezoek
- De games missen de leuke gameplay

Het probleem
Hoe komt dit?
Door de versnippering van de gamewereld:
Traditionele media bureau’s hebben weinig verstand van gaming
De veelal kleinere game bureaus hebben weinig verstand van communicatie.
Traditionelere reclamebureau’s hebben weinig verstand van game concepten.
Interactieve bureau’s hebben veelal geen technische realisatie in huis om het juiste concept en techniek.
Grotere professionele game bedrijven maken platform / titel games.
Veel casual games (zoals van spill media) worden op goedkope wijze in het buitenland geproduceerd.

Op zoek naar antwoorden
Online Gaming is dus Booming!
Maar onsinziens nog niet booming genoeg voor marketeers.
Hoofdvraag:
Hoe kan je als merk online gaming succesvol inzetten als marketing instrument?
2 deelvragen:
Er zijn miljoenen mensen die online gamen, van 8-80 jaar oud. Hoe kan je die het beste bereiken?
Hoe kan je als marketeer online gaming succesvol integreren in bestaande campagnes?

Het begint met een duidelijke doelstelling
Het begint met het formuleren van een concrete doelstelling.
Kijk hierbij naar:
Communicatie waarde
PR waarde
Interactie
Gameplays ( iedereen doet daar een beetje moeilijk over)
Time spend
Database uitbreiding
Database verrijking
Sales

Hoe moet het dan wel?
Gaming kan uiterst succesvol zijn mits dit goed wordt ingezet.
Formuleer eerst heel duidelijk je doelstelling:
Wie wil ik bereiken?
Wat wil ik bereiken?
Werk dit vervolgens uit in een geïntegreerde aanpak.
Ga op zoek naar de juiste combinatie tussen: media, concept en gameplay.

Onze oplossing
Media First
Inzetten van de juiste media om de doelgroep te bereiken
Concept Second
Creëren van Communicatie waarde en aansluiten bij ATL campagne en gekozen mediaplatform
Gameplay Third
Goede uitwerking Game play & Game design

Inzetten van de juiste Media
Waar zit de doelgroep, en via welk platform kan ik deze het beste bereiken?
Er zijn veel mogelijkheden om online games te integreren. We laten zodirect een paar voorbeelden zien van:
Via bannering
Hyves
Windows Live Messenger
Youtube
Gameportals
Eigen site & Sites van derden

Concept
Doorvertaling van een ‘above the line’ concept
Het ‘above the line’ concept moet een goeie conceptuele uitwerking krijgen in gameplay en game design waardoor:
De game de aandacht grijpt en houdt
Spelers terug keren om nog een keer te spelen (van push to pull)
De game leuk wordt om te spelen (brand entertainment / brand experience)
De game doorgestuurd wordt aan vrienden (viraal effect)
Wij noemen dit ‘Brand Immersion’ .
Hierbij zijn bezoeker/ gamers totaal gefocust op het spelen van de game.

Onze oplossing – Games in banners - McDonalds demo

Onze oplossing – Hyves: De Bijenkorf – Maffe Marathon demo

Onze oplossing – MSN: SOA AIDS demo

Onze oplossing – MTV/Nickelodeon – Het Huis Anubis demo

Onze oplossing – Game Portals: SPORT200 spelletjes.nl DISCOUNT SHOOTER

Onze oplossing – Game Portals: SPORT200 spelletjes.nl

Onze oplossing – Game Portals: Zylom - Dreft demo

Voorbeeld – Entertainment portals (YouTube) Metropolitan Police demo

Onze oplossing – Eigen en direct gerelateerde kanalen demo

Conclusie
Games kunnen heel effectief worden ingezet als marketing tool mits er voldaan wordt aan drie voorwaarden:
Stel duidelijke doelstellingen op
Sluit aan bij de ATL campagne maar let op, het is geen 1 op 1 doorvertaling
Combineer media, concept, game play en technische ontwikkeling.

Einde
Vragen?
Victor Knaap
Xander Amo
Terug kijken?
slideshare.net/MediaMonks
/mediamonks-terug-naar-de-kern-van-online-gaming

http://www.gameads.nl	225
http://www.mediamonks.com	145
http://www.slideshare.net	4
https://123.writeboard.com	2
http://www.lmodules.com	2
http://mac42	1

MediaMonks: Terug naar de kern van online gaming

by MediaMonks Haar on Sep 16, 2009

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

6 Embeds 379

Statistics

MediaMonks: Terug naar de kern van online gaming — Presentation Transcript