The Facebook Conference
AMSTERDAM, 9th of October 2013
CONVERSATIONS
IK BEN
JORIS VEGER
Digital & Social Media
Lead Benelux H.J. Heinz
IK BEN HEINZ…
RIJKE
HISTORIE
HOE GA JE ALS MERK
NAAR DE DIGITALE
WERELD?
Heinz
Website
Heinz
Facebook
LEUKE PLAATJES
MAAR HOE WERKT
DAT DAN PRECIES?
VANDAAG GAAN WE
INZOOMEN OP
FACEBOOK
FOCUS OP CAMPAGNES,
CONVERSATIE EN
LEARNINGS
HOE WERKEN ONZE
VERHAAL LIJNEN IN
DE CONVERSATIE?
Site
DIT IS ONZE KAPSTOK…
HOE ZORGT HEINZ
VOOR EEN
CONVERSATIE WORTH
SHARING?
LEUKE FACEBOOK CAMPAGNES
WAAR FANS ZELF ’T
HEINZ VERHAAL
VERTELLEN!
FANS MAAKTEN HUN EIGEN FLES!
WIL JE MET ME TROUWEN?
HEINZ ART CHALLENGE
FACEBOOK FANDINNER
ON- & OFFLINE FOODFLIRTING
4 CAMPAGNES…
MAAR 365 DAGEN
CONTINUE LEUKE ACTIVITEITEN TUSSEN
CAMPAGNES IN
Heinz Earth day = Maak een kunstwerk met een gerecyclede Heinz fles.
39
EN WE KRIJGEN OOK VEEL LEUKE
CONTENT TERUG VAN FANS
Heinz actie: Verras ons met een foto van een Heinz mini van de Albert ...
IS DAT NIET ENG
PRATEN MET FANS?
NIET ALS JE BEDENKT
DAT 90% POSITIEF IS?
43
LEARNINGS
FACEBOOK
44
LEARNINGS
1. Maak gebruik van afwisseling in community management
2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor ...
LEARNINGS
1. Maak gebruik van afwisseling in community management
2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor ...
SPEAK SPOT SPARK
LEARNINGS
1. Maak gebruik van afwisseling in community management
2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor ...
LEARNINGS
1. Maak gebruik van afwisseling in community management
2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor ...
LEARNINGS
1. Maak gebruik van afwisseling in community management
2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor ...
ongeduldig
LEARNINGS
1. Maak gebruik van afwisseling in community management
2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor ...
LEARNINGS
1. Maak gebruik van afwisseling in community management
2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor ...
LEARNINGS
1. Maak gebruik van afwisseling in community management
2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor ...
LEARNINGS
1. Maak gebruik van afwisseling in community management
2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor ...
KEEP IT SIMPLE & RELEVANT
STAY CLOSE TO YOUR BRAND
AND REALLY LOVE YOUR FANS
BEDANKT!
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling

345

Published on

As the Digital & Social Lead at Heinz Benelux, Joris Veger speaks at The Facebook Conference about 'The Power of Storytelling'.
http://www.mediainjection.com

View the keynote of Joris Veger on YouTube: http://www.youtube.com/watch?v=ezu_kYxc3e8

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
345
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
6
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Ik wil jullie ook een beetje leren kennen Kunnen jullie allemaal gaan staan? Mag ik vragen hoe jullie de ketchup uit de fles krijgen: zijn jullie bangers, slappers, tappers or cheaters!
  • Wie aan Ketchup denkt zegt:
  • HEINZ
  • Wie aan Heinz denkt zegt: KETCHUP. Logisch.
  • Ik niet: ik denk aan Henry John… Heinz
  • Ik ken ‘m vrij aardig, denk ik.
  • Als 12 jarige jongen liep HJ – met eigen producten uit de moestuin van zijn moeder – langs de deuren om zijn product aan de man te brengen. Vol passie met een goed en puur product. Al deze iconische elementen bedacht HJ Heinz al voor 1900. Je kunt zeggen dat het een storyteller pur sang was. Hij maakte van een nadeel een voordeel. Dat ketchup zo langzaam uit de fles kwam gebruikte hij als voordeel door te zeggen dat hoe langzamer het uit de fles komt hoe kwalitatiever en puurder de ketchup was.Keystone – oudste symbool – De keystone – letterlijke vertaling wat komt van de sluitsteen van een metselwerk – en Heinz komt uit Pittsburgh, Pensylvania, de keystone stateIconische fles. Uniek van vorm en als sinds 1876 onveranderd. 57 varieties: 1892 Onderwegnaar New York ziet H.J. Heinz een billboard met “21 styles of shoes”. ‘Slimmereclame’ denktie. Aangekomen in NY belthij via telegraaf met zijn advertising guy John op dat moment. Hi john I want En met zijneigengeluksnummer 5 en 7 van zijnvrouwkomthij al snel tot 57 Varieties voor Heinz. En het tappen op de 57 spot en met de fles op precies 57 graden. Verhaal van Fransmanlangs spoor. Crazy americans4. Pickle - H.J. Heinz deelt de eerste ‘Heinz Pickle spelden’ uit. Als souvenir aan de bezoekers van zijnkraam op de Chicago World Fair. Inmiddelsheeft Heinz al 100 miljoen van een van de beroemdste premiums uit de merchandising geschiedenisweggegeven..
  • En als je je bedenktdatfacebook is opgericht in 2004 en nu al een film heeft…iedereenheeft storytelling in zijndna
  • Alles binnen het digitale ecosysteem heeft dezelfde look & feel
  • Oude marketing gedachte is om 4 campagnes per jaartedoen. En dan het liefst 360. Nu wordtdit 365 dagen per jaar.
  • Hoeveel procent denk je dat er negatief praat over merken in het algemeen?
  • Het gaat om lichte conversaties een heel jaar door. Je praat met vrienden ook niet elke dag over Socrates en Freud. Maar juist over koetjes en kalfjes…
  • Maakgebruik van de kracht van humor en de verrassing.
  • Engagewith the right contentFor the right audienceWith the scalefacebook offersUsing the power of friendsandfriends of fans Tocreate business impact
  • Transcript of "TFC 2013 - Joris Veger's Keynote: The Power of Storytelling "

    1. 1. The Facebook Conference AMSTERDAM, 9th of October 2013 CONVERSATIONS
    2. 2. IK BEN JORIS VEGER Digital & Social Media Lead Benelux H.J. Heinz
    3. 3. IK BEN HEINZ…
    4. 4. RIJKE HISTORIE
    5. 5. HOE GA JE ALS MERK NAAR DE DIGITALE WERELD?
    6. 6. Heinz Website Heinz Facebook
    7. 7. LEUKE PLAATJES MAAR HOE WERKT DAT DAN PRECIES?
    8. 8. VANDAAG GAAN WE INZOOMEN OP FACEBOOK
    9. 9. FOCUS OP CAMPAGNES, CONVERSATIE EN LEARNINGS
    10. 10. HOE WERKEN ONZE VERHAAL LIJNEN IN DE CONVERSATIE?
    11. 11. Site DIT IS ONZE KAPSTOK…
    12. 12. HOE ZORGT HEINZ VOOR EEN CONVERSATIE WORTH SHARING?
    13. 13. LEUKE FACEBOOK CAMPAGNES
    14. 14. WAAR FANS ZELF ’T HEINZ VERHAAL VERTELLEN!
    15. 15. FANS MAAKTEN HUN EIGEN FLES!
    16. 16. WIL JE MET ME TROUWEN?
    17. 17. HEINZ ART CHALLENGE
    18. 18. FACEBOOK FANDINNER
    19. 19. ON- & OFFLINE FOODFLIRTING
    20. 20. 4 CAMPAGNES… MAAR 365 DAGEN
    21. 21. CONTINUE LEUKE ACTIVITEITEN TUSSEN CAMPAGNES IN De Rijdende picknickmand verraste mensen in het park en aan het strand!
    22. 22. CONTINUE LEUKE ACTIVITEITEN TUSSEN CAMPAGNES IN Heinz Earth day = Maak een kunstwerk met een gerecyclede Heinz fles. 39
    23. 23. EN WE KRIJGEN OOK VEEL LEUKE CONTENT TERUG VAN FANS Heinz actie: Verras ons met een foto van een Heinz mini van de Albert Heijn op een opvallende plek. De leukste inzendingen worden beloond met een grote fles Heinz;-)
    24. 24. IS DAT NIET ENG PRATEN MET FANS?
    25. 25. NIET ALS JE BEDENKT DAT 90% POSITIEF IS? 43
    26. 26. LEARNINGS FACEBOOK 44
    27. 27. LEARNINGS 1. Maak gebruik van afwisseling in community management 2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor activiteit door fans 3. Belonen van consumenten met “little acts of kindnesses” verhogen de trouw 4. Een snelle goede reactie op een negatieve is een positieve 5. Wees transparant, communiceer alles terug binnen je pagina, 6. Exclusieve acties voor je fans; what’s in it for me 7. Facebook advertising koppelen aan je marketing doelstellingen 8. Meten is weten
    28. 28. LEARNINGS 1. Maak gebruik van afwisseling in community management 2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor activiteit door fans 3. Belonen van consumenten met “little acts of kindnesses” verhogen de trouw 4. Een snelle goede reactie op een negatieve is een positieve 5. Wees transparant, communiceer alles terug binnen je pagina, 6. Exclusieve acties voor je fans; what’s in it for me 7. Facebook advertising koppelen aan je marketing doelstellingen 8. Meten is weten
    29. 29. SPEAK SPOT SPARK
    30. 30. LEARNINGS 1. Maak gebruik van afwisseling in community management 2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor activiteit door fans 3. Belonen van consumenten met “little acts of kindnesses” verhogen de trouw 4. Een snelle goede reactie op een negatieve is een positieve 5. Wees transparant, communiceer alles terug binnen je pagina, 6. Exclusieve acties voor je fans; what’s in it for me 7. Facebook advertising koppelen aan je marketing doelstellingen 8. Meten is weten
    31. 31. LEARNINGS 1. Maak gebruik van afwisseling in community management 2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor activiteit door fans 3. Belonen van consumenten met “little acts of kindnesses” verhogen de trouw 4. Een snelle goede reactie op een negatieve is een positieve 5. Wees transparant, communiceer alles terug binnen je pagina, 6. Exclusieve acties voor je fans; what’s in it for me 7. Facebook advertising koppelen aan je marketing doelstellingen 8. Meten is weten
    32. 32. LEARNINGS 1. Maak gebruik van afwisseling in community management 2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor activiteit door fans 3. Belonen van consumenten met “little acts of kindnesses” verhogen de trouw 4. Een snelle goede reactie op een negatieve is een positieve 5. Wees transparant, communiceer alles terug binnen je pagina, 6. Exclusieve acties voor je fans; what’s in it for me 7. Facebook advertising koppelen aan je marketing doelstellingen 8. Meten is weten
    33. 33. ongeduldig
    34. 34. LEARNINGS 1. Maak gebruik van afwisseling in community management 2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor activiteit door fans 3. Belonen van consumenten met “little acts of kindnesses” verhogen de trouw 4. Een snelle goede reactie op een negatieve is een positieve 5. Wees transparant, communiceer alles terug binnen je pagina, 6. Exclusieve acties voor je fans; what’s in it for me 7. Facebook advertising koppelen aan je marketing doelstellingen 8. Meten is weten
    35. 35. LEARNINGS 1. Maak gebruik van afwisseling in community management 2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor activiteit door fans 3. Belonen van consumenten met “little acts of kindnesses” verhogen de trouw 4. Een snelle goede reactie op een negatieve is een positieve 5. Wees transparant, communiceer alles terug binnen je pagina, 6. Exclusieve acties voor je fans; what’s in it for me 7. Facebook advertising koppelen aan je marketing doelstellingen 8. Meten is weten
    36. 36. LEARNINGS 1. Maak gebruik van afwisseling in community management 2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor activiteit door fans 3. Belonen van consumenten met “little acts of kindnesses” verhogen de trouw 4. Een snelle goede reactie op een negatieve is een positieve 5. Wees transparant, communiceer alles terug binnen je pagina, 6. Exclusieve acties voor je fans; what’s in it for me 7. Facebook advertising koppelen aan je marketing doelstellingen 8. Meten is weten
    37. 37. LEARNINGS 1. Maak gebruik van afwisseling in community management 2. Een simpel idee en korte tekst werken het beste voor activiteit door fans 3. Belonen van consumenten met “little acts of kindnesses” verhogen de trouw 4. Een snelle goede reactie op een negatieve is een positieve 5. Wees transparant, communiceer alles terug binnen je pagina, 6. Exclusieve acties voor je fans; what’s in it for me 7. Facebook advertising koppelen aan je marketing doelstellingen 8. Meten is weten
    38. 38. KEEP IT SIMPLE & RELEVANT STAY CLOSE TO YOUR BRAND AND REALLY LOVE YOUR FANS
    39. 39. BEDANKT!
    40. 40. QUESTIONS?

    ×