Žvilgsnis į reklamos rinką

2009 m. III ketvirtis

                             1
Ekonominė situacija
       •  Makroekonominių rodiklių prognozės ir toliau blogėja.
       •  Kurį laiką kilęs vartotojų p...
Ekonominė situacija
    •  Mažmeninės prekybos apimtys kurį laiką išliko stabilios, tačiau rugsėjo
       mėnesį vėl pasuk...
Išlaidų reklamai pokytis
(2008 m. I-III ketvirčiai / 2009 m. I-III ketvirčiai)
   1,000,000,000                           ...
Kategorijų TOP




  •      Nėra vienareikšmiškos išlaidų mažėjimo tendencijos – dalis kategorijų išlaidas mažina, kita –
...
Reklamuotojų TOP




  •       Ir tarp reklamuotojų nėra vienareikšmiškos išlaidų mažėjimo tendencijos – didžioji dalis to...
Rinkos tendencijos


 •    Optimizmo rinkoje nepadaugėjo –
      klientai ir toliau biudžetus koreguoja
      ne į didėjim...
Televizija
                      Televizijos žiūrėjimo laikas,
      250             min


      225
                     ...
Televizija
     •     Reklamos kiekis eteryje mažėja,
           tačiau sumažėjimas – tik 0,96%
           lyginant su tuo...
Televizija

•    Tikriausiai didžiausias naujojo sezono įvykis –
     labai sustiprėjusios TV3 pozicijos. Šiai televizijai...
Spauda. Laikraščiai
                           Nacionalinių laikraščių skaitomumas, %
 30
                                ...
Spauda. Žurnalai
                         Populiariausių žurnalų skaitomumas, %
     30

                                 ...
Spauda


         •    Pasirodė lietuviškas “National Geographic”
              žurnalas. Per dvi savaites buvo išparduota...
Radijas
                          Radijo stočių pasiekimas, %
 40
                                                        ...
Radijas




•    Pasigirdo gandai apie sunkią “Laisvosios
     bangos” padėtį, atleidžiamus darbuotojus bei
     bandymus ...
Lauko reklama


                                                                   Reklamos kiekis, m2
                   ...
Lauko reklama




                •    Didėja laisvų vietų pasirinkimas,
                     kaip ir likusi rinka, lauko ...
Internetas

            Tinklapių lankomumas, unikalūs lankytojai
                                                        ...
Internetas


•    Ir toliau populiarėja socialiniai tinklai.
     Tačiau karščiausios diskusijos
     vyksta ne apie
     ...
Rinkos Apzvalga 2009 Q3
Rinkos Apzvalga 2009 Q3
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Rinkos Apzvalga 2009 Q3

1,258

Published on

Published in: Business, Health & Medicine
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,258
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Rinkos Apzvalga 2009 Q3

  1. 1. Žvilgsnis į reklamos rinką 2009 m. III ketvirtis 1
  2. 2. Ekonominė situacija •  Makroekonominių rodiklių prognozės ir toliau blogėja. •  Kurį laiką kilęs vartotojų pasitikėjimas neberodo aiškių tendencijų – žmonės blaškosi dėl nuolat besikeičiančių prognozių. 15 10 5 BVP 0 (% pokytis) -5 -10 -15 -20 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009e 20 Nedarbo lygis 15 (% nuo 10 darbingų gyventojų 5 skaičiaus) 0 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009e 2 Šaltinis: Statistikos departamentas prie Lietuvos Respublikos Vyriausybės, Lietuvos banko prognozės
  3. 3. Ekonominė situacija •  Mažmeninės prekybos apimtys kurį laiką išliko stabilios, tačiau rugsėjo mėnesį vėl pasuko žemyn – didėjantis nedarbas, neaiškios šalies perspektyvos, pasiruošimas artėjančiam šildymo sezonui atsiliepia vartojimui. Mažmeninė prekyba, įskaitant variklinių transporto priemonių ir motociklų didmeninę ir mažmeninę prekybą bei remontą. Apyvarta (be PVM), tūkst. litų 3 Šaltinis: Statistikos departamentas prie Lietuvos Respublikos Vyriausybės
  4. 4. Išlaidų reklamai pokytis (2008 m. I-III ketvirčiai / 2009 m. I-III ketvirčiai) 1,000,000,000 •  Pagal gross pinigus mažiausiai nukentėjusi žiniasklaidos -4,9% priemonė – televizija, tik -4,9%. 900,000,000 •  Deja, gross išlaidos reklamai toli gražu neatsipindi realios 800,000,000 padėties reklamos rinkoje – tikėtina, kad realus pajamų kritimas yra nuo 20-30% priklausomai nuo žiniasklaidos 700,000,000 priemonės. 600,000,000 1,400,000,000 -10,2% 2008 3Q 1,300,000,000 1,200,000,000 500,000,000 1,100,000,000 2009 3Q 1,000,000,000 400,000,000 900,000,000 800,000,000 300,000,000 700,000,000 -34,4% 600,000,000 500,000,000 200,000,000 400,000,000 300,000,000 100,000,000 -15,4% -16,1% -6,9% 200,000,000 100,000,000 0 0 TV Spauda Internetas Radijas Lauko reklama Visa rinka Šaltinis: TNS Gallup, gross kainos (be rėmimo) 4
  5. 5. Kategorijų TOP •  Nėra vienareikšmiškos išlaidų mažėjimo tendencijos – dalis kategorijų išlaidas mažina, kita – didina. Tačiau, deja, su kiekvienu ketvirčiu vis mažėja sektorių, kuriuose išlaidos reklamai didinamos. •  Ir toliau didžiausias kritimas – automobilių reklamos kategorijoje. Dabar jis siekia 66,1 proc., nors pirmąjį pusmetį kritimas buvo 65,3 proc. •  Aktyviausios kategorijos – mobilusis ryšys, mažmeninė prekyba, medikamentai (kaip ir 2008). Šaltinis: TNS Gallup, gross kainos (be rėmimo) 5
  6. 6. Reklamuotojų TOP •  Ir tarp reklamuotojų nėra vienareikšmiškos išlaidų mažėjimo tendencijos – didžioji dalis top reklamuotojų išlaidas vis dar didina (nors didinančių ir liko mažiau, lyginant su I ketvirčiu), kiti – mažina. •  Procter&Gamble nuo metų vidurio suaktyvėjo, ir dabar jų išlaidų reklamai kritimas liko -35,6 proc. (po pirmo pusmečio buvo -48,6 proc.) Šaltinis: TNS Gallup, gross kainos (be rėmimo) 6
  7. 7. Rinkos tendencijos •  Optimizmo rinkoje nepadaugėjo – klientai ir toliau biudžetus koreguoja ne į didėjimo pusę. •  Žiniasklaidos priemonių “išpardavimo akcijos” tęsiasi: vartojimo skatinimas nuolaidų pagalba – ne tik mažmeninės prekybos reiškinys. 7
  8. 8. Televizija Televizijos žiūrėjimo laikas, 250 min 225 •  Televizija tapo nemokama pramoga – skiriama daugiau min 200 2007 laiko žiūrėti televiziją, nei 2008 2008 metais ir 2007 metais 175 2009 (vidutiniškai per dieną prie televizoriaus žmonės užtrunka 3,1 minutėm ilgiau). 150 Auditorijos pasiskirstymas tarp kanalų, % 30 25 TV3 •  TV3 nuo naujojo sezono pražios 20 LNK ryškiai atsiplėšė nuo LNK. LTV 15 BTV •  Auditorija vis daugiau laiko skiria 10 PBK TV6 ne nacionalinių kanalų žiūrėjimui. TV1 5 Lietuvos rytas TV Kiti kanalai 0 9 Šaltinis: TNS Gallup
  9. 9. Televizija •  Reklamos kiekis eteryje mažėja, tačiau sumažėjimas – tik 0,96% lyginant su tuo pačiu periodu Reklamos kiekis, ‘000 min 2008 m. 40 35 •  Tačiau šiais metais neliko 30 reklamos kiekio sezoniškumo – min, ‘000 25 ankstesniais metais būdavo 20 2007 stebimas reklamos kiekio sumažėjimas vasaros mėnesiais, 15 2008 o šiais metais šis kiekis laikėsi 10 2009 gan stabiliai nuo pat gegužės 5 mėnesio. 0 •  Didžiųjų televizijų vidutinis reklamos blokų užpildymas (skaičiuojant pagal maksimalų leistiną 12 min kiekį per valandą) nuo naujo sezono pradžios – 67-70%, taigi norintiems reklamuotis vietos dar tikrai nepritrūks. 10 Šaltinis: TNS Gallup
  10. 10. Televizija •  Tikriausiai didžiausias naujojo sezono įvykis – labai sustiprėjusios TV3 pozicijos. Šiai televizijai lyderio poziciją užtikrina ypač sėkmingi naujojo sezono projektai – “Lietuvos talentai” ir “Šok su manimi”, plačiosios auditorijos skonį atitinkantys filmai bei populiarios autorinės laidos. •  LNK, anksčiau garsėjusi kaip stipriausių realybės šou ir muzikinių projektų kūrėja, šį kartą užleido savo vietą – vienu iš naujojo sezono koziriu, kaip ir ankstesniais metais, turėjusi tapti “Muzikos akademija” pritraukia tik apie 17 proc. auditorijos. •  LTV skundžiasi sunkia finansine padėtimi, reklamuotojų pinigų pritraukti sekasi sunkiai (reklamos apimtys šioje televizijoje krito net 38 proc. – daugiausiai iš visų televizijų). 11
  11. 11. Spauda. Laikraščiai Nacionalinių laikraščių skaitomumas, % 30 •  Trijų populiariausių dienraščių auditorijos krito. •  Mažesniųjų leidinių auditorija 20 Vakaro žinios Lietuvos rytas išliko tame pačiame lygyje. 15 minučių Respublika 10 Verslo žinios Lietuvos žinios Reklamos kiekis, ‘000 cm2 0 2008 pavasaris 2008 vasara 2008 ruduo 2009 žiema 2009 pavasaris 2009 vasara 5000 2007 4000 2008 2009 Cm2, ‘000 •  Reklamos kiekis laikraščiuose ir toliau ženkliai mažėja – 3000 30,5% lyginant su tuo pačiu periodu 2008 m. 2000 •  Rugsėjo mėnesį reklamos kiekis vėl pradėjo kilti, tačiau čia pasireiškė sezoniškumo įtaka, kaip ir kiekvienais metais. 1000 0 12 Šaltinis: TNS Gallup
  12. 12. Spauda. Žurnalai Populiariausių žurnalų skaitomumas, % 30 Žmonės •  Labiausiai skaitomi Lietuvoje Stilius savaitiniai pramoginiai žurnalai 20 Panelė bei mėnesiniai žurnalai moterims Laima •  Didžiosios dalies leidinių Moteris auditorijos sumažėjo. TV gidas 10 Ji Moters savaitgalis Cosmopolitan 0 (liet.k.) Reklamos kiekis, ‘000 cm2 2008 pavasaris 2008 vasara 2008 ruduo 2009 žiema 2009 pavasaris 2009 vasara 2000 1500 Cm2, ‘000 •  Ir žurnaluose reklamos kiekis mažėja toliau – 34% lyginant su tuo pačiu 1000 2007 periodu 2008 m. 2008 500 2009 •  Net ir rugsėjis neatnešė žymaus suaktyvėjimo, kaip būdavo ankstesniais metais. 0 Šaltinis: TNS Gallup 13
  13. 13. Spauda •  Pasirodė lietuviškas “National Geographic” žurnalas. Per dvi savaites buvo išparduota 60% planuoto pirmojo numerio tiražo. •  Ir regionuose žmonės mato naujų galimybių – pradėtas leisti naujas laikraštis Alytuje “Alytaus dienraštis”. •  “Verslo žinios” pradeda leisti jau antrą nemokamai platinamą leidinį, šį kartą žurnalą. •  Spauda, siekdama pritraukti reklamos, ne tik linkusi derėtis su klientais dėl specialių sąlygų ir nuolaidų, tačiau jau mažina ir oficialius įkainius. 14
  14. 14. Radijas Radijo stočių pasiekimas, % 40 Lietus M-1 •  Top3 radijo stotys išlieka tos 30 LR1 pačios: Lietus, M-1, LRI Pūkas Radiocentras •  Radiocentras ir toliau praranda 20 klausytojus Russkoje radio Baltija ZIP FM 10 M-1 Plius Kelyje 0 Power Hit Radio Reklamos kiekis, min 2008 pavasaris 2008 vasara 2008 ruduo 2009 žiema 2009 vasara/ 20 ruduo 15 •  Reklamos kiekio eteryje sumažėjimas jau min, ‘000 10 2007 pasiekė 24,1% lyginant su tuo pačiu periodu 2008 m. 2008 5 2009 0 Šaltinis: TNS Gallup 15
  15. 15. Radijas •  Pasigirdo gandai apie sunkią “Laisvosios bangos” padėtį, atleidžiamus darbuotojus bei bandymus šiai stočiai rasti naujus svaininkus. •  Taip pat neramiomis nuotaikomis dėl finansinės LRT padėties gyvena ir “Opus3”. 16
  16. 16. Lauko reklama Reklamos kiekis, m2 2000 •  Nors reklamos plotų mažėjimas 1500 prasidėjo tik šių metų vasario mėnesį, m2, ‘000 dabar jis pasiekė jau 19,8%, lyginant su 1000 2007 tuo pačiu laikotarpiu 2008 m. 2008 500 2009 •  Ankstesniais metais nuo metų pradžios buvo stebima reklamos plotų augimo tendencija su nežymiais sezoniniais 0 svyravimais, tačiau šiais metais akivaizdu, kad metų galas didelio augimo neatneš. 17 Šaltinis: TNS Gallup
  17. 17. Lauko reklama •  Didėja laisvų vietų pasirinkimas, kaip ir likusi rinka, lauko reklamos agentūros linkusios derinti sąlygas su klientais. 18
  18. 18. Internetas Tinklapių lankomumas, unikalūs lankytojai •  Interneto auditorijos nuolat didėja. •  Lyderiai išlieka tie patys: delfi.lt ir one.lt •  Rugsėjo pradžia sezoniškai kilstelėjo portalų lankomumą. Daugelis grįžo iš atostogų, aktyviai domėtasi krepšinio naujienomis. •  Sparčiai auga Facebook.com, kuriame jau užsiregistravo daugiau kaip 300.000 Lietuvos gyventojų. Apie Šaltinis: Gemius pusė jų yra nuo 18 iki 25 metų. •  Net 97 % visų paieškų Lietuvos internete atliekama Google. 19
  19. 19. Internetas •  Ir toliau populiarėja socialiniai tinklai. Tačiau karščiausios diskusijos vyksta ne apie “tinklaraščių” (“blog’ų”) ar vietinių socialinių tinklų integraciją, bet apie Facebook išnaudojimą. •  Klientai aktyviai išnaudoja Google Adwods ir naujienlaiškius. Tiesa, nėra oficialios statistikos apie tai. 20

×