Kampanjer Som Sprengte Grenser i 2010

  • 648 views
Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
648
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
9
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. KAMPANJER SOM SPRENGTE GRENSER I 2010 MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 2. HVA HAR SKJEDD MED REKLAMEKAMPANJER PÅ NETT DE SISTE ÅRENE? Før Tradisjonelle kampanjer på nett var microsites – ofte store produksjoner. Interaktive filmer. Nå Involverende løsninger på tvers av kanaler med spredning og dialog i fokus. Nytteverdi, følelser og engasjement er sentralt. MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 3. EKSEMPEL #1 OLD SPICE RESPONSES Old Spice var en utdatert merkevare. Et produkt man forbandt med bestefar. Så skjedde det noe... MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 4. DET BEGYNTE MED DENNE TV-SPOTEN . . . MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 5. http://www.youtube.com/watch?v=owGykVbfgUE MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 6. Kampanjen var en global suksess. Alle snakket om filmene. Parodier ble lastet opp på YouTube. HVORDAN KUNNE OLD SPICE UTNYTTE DEN MASSIVE OMTALEN DE HADDE FÅTT I SOSIALE MEDIER? MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 7. Monday, January 10, 2011
  • 8. Monday, January 10, 2011
  • 9. http://www.youtube.com/watch?v=fD1WqPGn5Ag MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 10. Old Spice Responses RESULTATER 800% økt interaksjon med Facebook Trafikkøkning på oldspice.com med 300% ... og ikke minst – salgsøkning på 107% MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 11. EKSEMPEL #2 THE PEPSI REFRESH PROJECT En sosiale medier-kampanje til en verdi av 20 millioner dollar. MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 12. De siste 10 årene har Pepsi brukt 142 MILLIONER DOLLAR på Super Bowl-reklame MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 13. For første gang på 23 år DROPPET DE SUPER BOWL MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 14. http://www.youtube.com/watch?v=srY7Wkl2IbI MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 15. Monday, January 10, 2011
  • 16. Monday, January 10, 2011
  • 17. Monday, January 10, 2011
  • 18. Monday, January 10, 2011
  • 19. Monday, January 10, 2011
  • 20. Monday, January 10, 2011
  • 21. Monday, January 10, 2011
  • 22. The Pepsi Refresh Project RESULTATER Enorm oppmerksomhet og massiv omtale Høy score på SEI (Social Engagement Index) MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 23. Kilde: Measuring the Effectiveness of Super Bowl Advertising using Super Bowl www.alterian.com Monday, January 10, 2011
  • 24. Kilde: Measuring the Effectiveness of Super Bowl Advertising using Super Bowl www.alterian.com Monday, January 10, 2011
  • 25. Kilde: Measuring the Effectiveness of Super Bowl Advertising using Super Bowl www.alterian.com Monday, January 10, 2011
  • 26. EKSEMPEL #3 THE FUN THEORY Hvordan endre folks adferd for det bedre ved å assosiere det med noe gøy? Volkswagen inspirerer folk til å komme med ideer som gjør verden et bedre sted gjennom å gjøre “kjedelige” ting morsomme. MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 27. Volkswagen vil skape oppmerksomhet rundt sine MER MILJØVENNLIGE MOTORER MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 28. Det å kjøre en Volkswagen med BlueMotion-motor er LIKE MORSOMT SELV OM DET ER MER MILJØVENNLIG MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 29. Monday, January 10, 2011
  • 30. The Fun Theory inspirerer folk til å sende inn ideer som vil gjøre VERDEN ET BEDRE STED MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 31. ... gjennom å gjøre “kjedelige” ting morsomme og dermed ENDRE FOLKS ADFERD FOR DET BEDRE MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 32. http://www.youtube.com/watch?v=2lXh2n0aPyw MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 33. http://www.youtube.com/watch?v=cbEKAwCoCKw MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 34. Monday, January 10, 2011
  • 35. http://www.youtube.com/watch?v=iynzHWwJXaA MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 36. The Fun Theory RESULTATER Over 12,000,000 visninger på YouTube Over 33,000 bloggposter Over 15,000 tweets på Twitter Over 5,000,000 Google hits Økt trafikk til volkswagen.se med 50% i kampanjeperioden Kilde: http://www.marknadsforing.fi/rolighetsteorin-case-studie/ MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 37. EKSEMPEL #4 NIKE CHALKBOT For Nike Livestrong MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 38. Et ledd i Nike Livestrong-kampanjen som har som hensikt å øke bevisstheten rundt KREFTSAKEN MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 39. Under Tour de France er det tradisjon at publikum skriver hilsener og oppmuntringer til syklistene med KRITT PÅ ASFALTEN MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 40. En robot med kritt (Chalkbot) skrev meldinger som folk hadde SENDT PÅ TWITTER på asfalten der løpet gikk. MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 41. http://www.youtube.com/watch?v=5Jb-KT4r6NY MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 42. Monday, January 10, 2011
  • 43. Monday, January 10, 2011
  • 44. Monday, January 10, 2011
  • 45. Monday, January 10, 2011
  • 46. Monday, January 10, 2011
  • 47. Nike Chalkbot RESULTATER 46% økt salg av Livestrong Collection-klær i kampanjeperioden. 4 Millioner dollar gitt til veldedige formål MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 48. HVA HAR DISSE KAMPANJENE TIL FELLES? MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 49. ENKEL OG TYDELIG IDÉ Et kreativt konsept som er lett å kommunisere. MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 50. ENKEL OG TYDELIG IDÉ Et kreativt konsept som er lett å kommunisere. STOR GJENNOMSLAGSKRAFT Bred appell fordi det engasjerer på et emosjonelt plan. MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 51. ENKEL OG TYDELIG IDÉ Et kreativt konsept som er lett å kommunisere. STOR GJENNOMSLAGSKRAFT Bred appell fordi det engasjerer på et emosjonelt plan. FELLESKAP Følelsen av å delta i noe som betyr noe og man får muligheten til å synliggjøre seg selv. MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011
  • 52. MEDIAFRONT A PART OF MCCANN WORLDGROUP Monday, January 10, 2011