MediaCom View - 2012'de Türkiye'nin Beklentileri
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

MediaCom View - 2012'de Türkiye'nin Beklentileri

on

  • 1,019 views

Ipsos KMG’nin Aralık 2011’de sahasını gerçekleştirdiği Türkiye 2012 Beğeniler ve Beklentiler araştırması, Türkiye’nin 2012 beklentilerini ortaya koydu. ...

Ipsos KMG’nin Aralık 2011’de sahasını gerçekleştirdiği Türkiye 2012 Beğeniler ve Beklentiler araştırması, Türkiye’nin 2012 beklentilerini ortaya koydu.
2007 yılından beri yürütülen araştırmaya göre Türkiye’de kişisel durum beklentisi önemli bir değişiklik göstermezken, 2012’deki ekonomik duruma dair umutsuzların arttığı görülüyor. Bir çok kategorideki tüketim ve satın alma eğilimleri 2011’e göre düşüşte. Ancak, konut ve konuta bağlı kategorilerde, kişisel bakım, tekstil ve iletişim kategorilerinde harcama eğilimi yükseliyor. Altın hala en popüler yatırım aracı.

Devamını ve daha fazlasını, yılların ve demografik profillerin karşılaştırmalarını da içeren raporumuda bulabilirsiniz.

Statistics

Views

Total Views
1,019
Views on SlideShare
1,018
Embed Views
1

Actions

Likes
0
Downloads
15
Comments
0

1 Embed 1

https://twimg0-a.akamaihd.net 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

MediaCom View - 2012'de Türkiye'nin Beklentileri MediaCom View - 2012'de Türkiye'nin Beklentileri Presentation Transcript

  • Türkiye’nin2012’denBeklentileri
  • Türkiye’nin Beklentileri • Ipsos KMG’nin Aralık 2011’de sahasını gerçekleştirdiği Türkiye 2012 Beğeniler ve Beklentiler araştırması, Türkiye’nin 2012 beklentilerini ortaya koydu. • 26 il* ve bu illere bağlı ilçelerde, 1000 görüşmeci ile CATI** yönetemiyle yapılan araştırmanın yaş, cinsiyet, SES grubu ve kent-kır dağılımı tüm Türkiye’yi yansıtır nitelikte. • Beğeniler ve Beklentiler araştırması 2007 yılından beri yürütülüyor. Raporumuzda yılların ve demografik profillerin karşılaştırmalarını da göreceksiniz.*TÜİK Nuts2 dağılımıyla belirlenen iller.** Computer Assisted Telephone Interview – Bilgisayar yardımıyla yapılan telefon görüşmesi
  • Kişisel Durum BeklentisiTürkiye’nin %39’u 2012’de kişisel olarak daha iyi bir durumda olacağını öngörüyor.Bu oran 2011’den bu yana %4 düşüş gösterdi. Kişisel olarak daha iyi bir durumda olacağım Kişisel olarak daha kötü bir durumda olacağım Kişisel durumum aynı kalacak 60 50 52 48 48 47 48 48 43 41 40 39 36 34 30 28 23 20 17 10 12 10 11 8 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012
  • Kişisel Durum BeklentisiKadınlar, gençler (18-34), ABC1 ve kentlerdeyaşayanlar daha umutlu. Değişmeyecek 49 42 45 48 48 53 48 49 49 52 45 55 52 Daha kötü bir durumda 10 olacağım 11 9 13 5 16 11 11 8 16 11 13 8 47 Daha iyi bir durumda 39 41 38 43 38 40 38 41 olacağım 31 34 36 36
  • Kişisel Gelir BeklentisiTürkiye’nin %48’i 2012’de kişisel gelirinin aynı kalacağını düşünüyor.Gelirinin azalacağını düşünenler 2011’den bu yana %29 artmış durumda (%14  %18) Artar Aynı kalır Azalır 60 55 50 52 51 49 48 44 40 37 35 34 30 30 29 28 25 20 20 17 18 13 14 10 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012
  • Kişisel Gelir BeklentisiErkekler, 25-34 yaş aralığındakiler (yani kariyerinin başındaolan yaş grubu), C2DE grupları ve yarıkentlerde (ilçelerde)yaşayanlar 2012’de gelirinin artacağı konusunda dahaumutlu. 8 12 12 18 17 18 15 15 22 26 25 21 22 Azalır 56 45 47 47 48 51 45 56 49 49 42 46 52 Aynı kalır 43 41 Artar 34 36 36 38 32 32 29 29 30 27 29
  • Enflasyon ve Borsa 2011’e göre 2012’de enflasyonun artacağı ve borsanın düşeceği beklentisi daha yüksek. Enflasyon artar Enflasyon azalır Borsa yükselir Borsa düşer 70 64 60 50 52 45 46 43 41 40 30 30 30 31 32 31 28 20 19 14 16 16 14 10 11 0 2007 2008 2009 2010 2011 2012
  • Satın Alma ve Tüketim Eğilimleri Hızlı Tüketim Ürünleri Giyim Cep Telefonu & İletişim Otomobil Konut Banka Kredisi Spor Harcamaları Kişisel Bakım Mobilya Televizyon Bilgisayar Mutfak Eşyaları Ulaşım Eğlence Ev Dışı Yeme İçme Tatil Sağlık Harcamaları EğitimKategorilerin tüketim eğilimlerini görmek için ilgili görselin üzerine tıklayabilirsiniz.
  • Hızlı Tüketim Harcamaları • Türkiye’nin %35’i 2012’de hızlı tüketim ürünlerine yönelik harcamalarının artacağı görüşünde. • Erkeklerin, 18-34 yaş grubununve ABC1’lerin hızlı tüketim ürün harcamalarını artırma eğilimi dahan yüksek. 2012’de hızlı tüketim ürünleri harcamalarım artar. Günlük Tüketim 35 33 31 21 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • Giyim • Tekstli ürünleri ve aksesuar satın alma eğilimi geçen yıldan bu yana %19 arttı. • Erkeklerin, 18-24 yaş grubunun, ABC1’lerin ve kırda yaşayanların giysi harcamalarını artırma eğilimi ortalamanın üzerinde. 2012’de giyim harcamalarım artar. Giyim 31 26 22 20 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • Bilgisayar – Cep Telefonu • Cep telefonu satın alma eğilimi yavaş, bilgisayar satın alma eğilimi hızlı bir düşüşte. 2010 yılında bir çok kişinin cep telefonlarını yenilediği ve değişime daha az ihtiyaç duyduğu, bilgisyar yerine de akıllı telefonlarını kullanmayı tercih ettikleri düşünülebilir. Telekomünikasyon harcamaları ise yükselişte (telefon ve internet faturaları) • Erkeklerin ve 18-24 yaş grubunun cep telefonu satın alma ve iletişim harcamalarını artırma eğilimi, 45-54 yaş grubunun bilgisayar satın alma eğilimi ortalamanın üstünde. 2012’de cep telefonu / bilgisayar alırım. / Telekomünikasyon harcamalarım artar. Cep Telefonu Bilgisayar Telekomünikasyon Harcamaları 26 25 26 25 21 20 21 21 20 22 22 22 20 19 13 14 2007 2008 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • Otomobil • Otomobil satın alma eğilimi son yllarda dalgalanma içinde, 2012’de Türkiye’nin %24’ü otomobil satın alacağını düşünüyor. (Hane halkına alınacak otomobil) • Erkeklerin, 18-24 (ilk araba) ve 35-44 (ikinci araba veya değiştirme) yaş grubunun ve kentlilerin otmoobil satın alma eğilimi daha yüksek. 2012’de otomobil satın alırım. Otomobil 25 26 24 22 18 18 2007 2008 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • Kışlık ve Yazlık Konut • Tüm kişilerin %13’ü kışlık konut, %5’i yazlık konut satın alma eğiliminde. Son 6 yıl içinde en yüksek seviyesini 2007’de gören konut satın alma eğilminin 5 yıldrı ilk kez 2012’de yükseldiği görülüyor. • 25-44 yaş grubunun, ABC1’lerin ve ilçelerde (ya da küçük şehirlerde) yaşayanların ev satın alma eğilimi daha yüksek. 2012’de kışlık / yazlık konut satın alırım. Kışlık konut Yazlık konut 15 13 12 11 11 10 8 6 5 5 4 3 2007 2008 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • Tüketici Kredisi – Bireysel Emeklilik • Tüketici kredisindeki düzenli artış, 2012’de yerini hızlı bir düşüşe bırakmış. Bireysel emeklilik paketinin ise 2011’e göre yükselişte olduğu görülüyor. • 18-24 yaş grubunun ve C2DE’lerin tüketici kredisi çekme eğilimleri ortalamanın üzerinde. Kadınların (yani yüksek oranda çalışmayanların) ve 25-34 yaş grubunun (yani yüksek oranda işe yeni başlayanların) bireysel emeklilik satın alma eğilimi daha yüksek. 2012’de tüketici kredisi / bireysel emeklilik paketi Tüketici Kredisi Bireysel Emeklilik Paketi satın alacağım. 23 20 18 14 15 15 15 12 11 11 10 9 2007 2008 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • Spor ve Kişisel Bakım Harcamaları • Hem spor harcamalarını artıram hem de kişisel bakım ürünü satın alma eğilimi yıllar içinde istikrarlı bir şekilde artıyor. • Erkeklerin ve 18-24 yaş grubunun spor harcamalarını artırma eğilimi daha yüksek. Şaşırtıcı bir şekilde kişisel bakım ürünlerine para harcama eğilimi artışı da erkeklerde kadınlardan daha fazla. Kişisel bakım harcamalarını artıracağını söyleyen diğer gruplarsa 18-24 yaş grubu ve C2DE’ler. 2012’de spor / kişisel bakım harcamalarım Spor Harcamaları Kişisel Bakım Harcamaları artar. 21 19 16 16 17 14 14 11 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • LCD/Plazma TV - Mobilya • Tüm kişilerin yaklaşık beşte biri LCD TV veya Mobilya satın alma eğilimi gösteriyor. 2011’de yükselen satın alma eğilimi 2012’de de sürüyor. • Her iki kategori de kadınlar ve ABC1’ler arasında daha popüler. 18-24 yaş grubunun mobilya satın alma eğilimi, 25-44 yaş grubunun LCD TV satın alma eğilimi diğer yaş gruplarına göre daha yüksek. 2012’de LCD-Pazma TV / mobilya satın LCD - Plazma TV Mobilya alırım 24 22 21 21 20 20 18 18 17 16 16 14 2007 2008 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • Mutfak Eşyaları Harcamaları • Bir çok kategoride olduğu gibi mutfak eşyaları satın alma eğilimi de 2011’deki eğilimin gerisinde kalmış durumda. • Daha çok kadınlar, 18-24 yaş grubu, C2DE’ler ve kentliler mutfak eşyaları harcamalarını artırma eğiliminde. 2012’de mutfak eşyası satın alırım Mutfak Eşyası 22 18 16 16 13 14 2007 2008 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • Eğlence – Ev Dışı Yeme İçme Harcamaları • Eğlenceye para harcama eğilimi düşüşteyken, ev dışı yeme-içme’ye para ayırma eğilimi yükselişte • Erkeklerin, 18-24 yaş grubunun ve ABC1’lerin eğlenceye para ayırma eğilimi daha yüksek. Yaş grubu 18-34’e genişlemek üzere, yine aynı kişiler ev dışı yeme-içmeye daha çok para ayırıyor. 2012’de eğlence / ev dışı yeme-içme harcamalarım Eğlence Ev dışı yeme-içme artar. 24 21 18 16 9 10 8 8 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • Yurtiçi – Yurtdışı Tatil • Hem yurtiçi hem yurtdışı tatil eğilimlerinin 2011’de kazandığı ivme, 2012’de yavaşlıyor. • ABC1’lerin ve kentlerde yaşayanlarınn hem yurtiçi hem yurtdışı tatil eğilimi yüksek. 18-24 yaş grubu yurtiçi tatile, 25- 34 yaş grubu yurtdışı tatile daha eğilimli. 2012’de yurtiçi / yurtdışı tatil Yurtiçi tatil Yurtdışı tatil yapacağım 45 47 39 41 36 33 11 11 11 13 11 9 2007 2008 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • Sağlık Harcamaları • Sağlık harcamaları düşüş trendinde iken, sağlık sigortası satın alma eğilimi minik bir artış gösteriyor, ancak uzun vadeye bakıldığında yıllar içinde eğilimin azaldığı görülüyor. • 45-54 yaş grubunun sağlık harcamlarını artırma eğilimi, gençler ve kadınların ise sağlık sigortası satın alma eğilimi daha yüksek. 2012’de sağlık harcamlarım artar / sağlık Sağlık Sigortası Sağlık Harcamaları sigortası satın alacağım 44 38 37 36 25 25 23 22 17 19 2007 2008 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • Eğitim Harcamaları • 2011’de yükselen eğitim harcamaları eğilimi, 2012’de düşüşe geçiyor. Yine de tüm kişilerin yarısı eğitime daha çok para ayıracakları görüşünde. • Erkekler, 18-24 yaş grubu, ABC1’ler ve kentlerde yaşayanlar eğitim harcamlarının artacağını diğer gruplardan daha çok üşünüyorlar. Eğitim harcamlarım Eğitim 2012’de artar. 53 50 49 48 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • Ulaşım Harcamaları • 2011’den beri insanların %32’si ulaşım harcamlarının artacağı görüşünde. • Erkekler, gençler (18-34) ve kentlerde yaşayanların ulaşım harcamalarını artırma eğilimleri ortalamanın üzerinde. Ulaşım harcamlarım Ulaşım 2012’de artar. 32 32 28 21 2009 2010 2011 2012Tüm kategoriler
  • Tasarruf ve Yatırım Eğilimleri • En çok kullanılma eğilimi olan araçlar sırasıyla altın, ev ve arsa. • Altın başta olmak üzere bu ilk 3 yatırım aracını kullanma eğiliminin son bir yılda arttığı görülüyor. • Euro’ya ve Dolar’a yatırım yapma eğilimi de yükseliyor ancak Türk Lirası ve Mevduat Hesabı’na yatırım yapma eğilimi düşüşte. 52 2009 2010 2011 2012 39 34 29 29 28 27 22 23 18 18 17 18 15 13 10 9 5 5 5 6 3 2 3 2 4 4 5 4 3 3 2 1 1 1 2 Altın Ev Arsa Euro Türk Lirası Dolar Borsa Mevduat Hazine Hesabı BonosuYıllıkDeğişim 53% 7% 22% 400% -31% 200% 100% -25% 100%
  • Tasarruf ve Yatırım Eğilimleri• Kadınların altına ve eve yatırım yapma eğilimi erkeklerden daha fazlayken, erkeklerin arsaya yatırım yapma eğilimi daha yüksek.• Gençlerde de (18-24 yaş grubu) altına ve eve yatırım yapma eğilimi daha yüksek. 45-54 yaş arasındakilerin arsaya, 55 yaş üzerindekilerin ise Türk Lirası’na yatırım yapma eğilimleri ortalamanın üzerinde. 1 2 1 2 2 4 4 2 2 5 7 4 1 2 4 Hazine Bonosu 3 2 6 5 2 2 3 6 4 3 1 4 4 5 5 6 7 5 1 1 9 3 4 9 7 4 9 7 6 4 6 3 2 6 4 Mevduat Hesabı 11 20 6 9 8 11 2 4 5 12 3 13 10 12 3 25 9 8 8 20 10 Borsa 6 7 10 19 24 30 32 10 28 28 Dolar 10 7 20 37 27 33 40 31 30 26 26 Türk Lirası 28 30 31 27 29 28 Euro 27 29 22 21 Arsa 59 60 59 61 52 55 53 54 Ev 43 47 39 38 40 Altın
  • Özetle... Kişisel durum: Türkiye’nin %39’u kişisel durumuyla ilgili 2012’den umutlu ve yıllar içinde önemli bir değişiklik yok. Kadınlar, gençler (18-34), ABC1 ve kentlerde yaşayanlar daha umutlu. Kişisel gelir: Türkiye’nin %34’ü kişisel geliri ile ilgili olarak 2012’den umutlu ancak 2011’e göre bu umudun düştüğünü görüyoruz. Erkekler, 25-34 yaş aralığındakiler (yani kariyerinin başında olan yaş grubu), C2DE grupları ve yarıkentlerde (ilçelerde) yaşayanlar 2012’de gelirlerinin artacağı konusunda daha umutlular. Enflasyon ve borsa: 2011’e göre 2012’de enflasyonun artacağı ve borsanın düşeceği beklentisi artmış. Satın alma ve tüketim eğilimleri: Genel olarak bir çok kategoride satın alma eğilimi 2011’de en yüksek seviyede iken, 2012’de düşüş gösteriyor. Bu genel düşüş trendine rağmen kayda değer yükselişte olan kategoriler ise; konut, dolayısıyla mobilya, ev dışı yemek-içmek, telekomünikasyon harcamaları, giyim ve kişisel bakım. Tasarruf ve yatırım eğilimleri: Altın en popüler yatırım aracı. Altın, ev, arsa ve dövize yatırım eğilimi artıyor.
  • Teşekkürler