Informer - Twitter API Announcement

294 views

Published on

Informer - Twitter API Announcement

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
294
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Informer - Twitter API Announcement

  1. 1. Twitter Kampanya Yönetimini Kolaylaştıracak Yeni bir Reklam API Sistemi Sunuyor Twitter, Adobe, Salesforce.com, Hootsuite, SHIFT ve TBG Digital olmak üzerebeş ortak kuruluşla birlikte yeni bir reklam arayüzü sunmaya hazırlanıyor. İşbirliğiiçinde olunan firmaların sitedeki reklamların hazırlanması ve yönetimi için yeni bir araçgeliştirmesi bekleniyor. Geliştirilen programlar daha geniş bir reklam tabanına ortamsağlayacak ve ajanslar için farklı platformlarda yer alan çeşitli reklamların yönetiminidaha kolay hale getirecek. Twitter’ın duyurusuna daha geniş bir açıdan bakarsak;Facebook’un bugün geldiği nokta ve Twitter API hizmetinin, sosyal reklamlarınbüyümesine katkıda bulunacağını görmek mümkün.Geçmişten Alınan DerslerDoubleClick Dart for Advertisers (DFA) ve MediaMind gibi dijital reklam teknolojisiaraçları yaratıcı gelişimi, kampanya saklama, planlama , satın alma ve Facebooküzerindeki sosyal reklamların trafiğini yönetmede sistematik olarak yetersizdi. Budurum medya planlama ve satın alma uzmanlarının Facebook’a girerek satın alımlarıyönetmesini gerektiriyordu ve bu sistem, uzman pazarlamacıların ihtiyaçlarınıkarşılamakta yetersiz kalan bir sisteme işaret ediyordu. Bütün bu eksiklikler medyayatırımlarında verimsizliğe yol açtı.Bu duruma bir yanıt olarak, Facebook API hizmetini piyasaya sürdü ve geçmişgirişimleri New Preferred Marketing Developer adlı programına kattı. Bu yeni hizmetgeliştirme uzmanlarının, yeni reklam formatı talepleri ve ortaya çıkan takım gruplarınıhesaplamak gibi problemleri çözmesine olanak sağladı . API geliştiricilerinin yarattığıişlevsellik kampanya oluşturmak, kampanyayı yönetmek ve Facebook aracılığıylareklam verme potansiyelini analiz edebilmek açısından markaların en yararlıteknolojileri saptamasını ve seçmesini mümkün kıldı.Twitter’ın yeni API ortaklarından dördü aynı zamanda Facebook API geliştirmeortaklarının en başında gelenlerdir. Buna göre Twitter API hizmetinin Facebook’abenzer bir yol izleyeceği söylenebilir.Fırsatlar ve EngellerAPI hizmeti sosyal reklam aktivasyonu için geliştirilmiş altyapı, satın alma ve analizetme gibi birçok fayda sunarken bazı engelleri de beraberinde getirmekte. T takımlarıreklam kampanyalarını sürekli optimize edebilmek için farklı araçların kullanımınıgerektiren Salesforce (Buddy Media) ve Shift(aka Graph Effect) gibi programlarıyönetebilmelidir. Bunun için T takımlarına kapsamlı bir eğitim verilmelidir.Diğer taraftan Twitter ve Facebook için tek bir araç geliştirerek farklı sistemlerinkullanımlarını öğrenmeye vakit harcamak yerine kampanyaların optimizasyonuna dahafazla vakit ayırabilirler.
  2. 2. Markalar için varolan en önemli fırsat; Salesforce ve Shift’in yaptığı gibi Twitter veFacebook’ tan elde edilen datayı tek bir sisteme dönüştürmektir . Böyle bir sistem büyükölçüde verimli bir iş akışı ve harmanlanmış analizler sağlayabilir.API Hizmetinin Artan ÖnemiAPI artık sadece yarar sağlayan ek bir hizmet değil ve firmalar rekabet içinde yerinisağlama almak ve ilerleyebilmek için açık bir kaynak/API geliştimek durumundakalacaklar. Radio Shack, Twitter API hizmetinin sunulmasından itibaren etkileşimde%40 artış olduğunu bildiriyor. Bu gözardı edemeyeceğimiz bir rakam.Buna ek olarak, API hizmetini geliştirmek için atılacak bir sonraki adımın diğer öndegelen sosyal platformlar için(LinkedIn, Pinterest ve Google+) formüle edilmiş APIprogramları üretmek olduğunu söyleyebiliriz.Twitter’ın programı beta sürümde devam ederken, ortakların tekliflerini farklılaştırmakiçin kendilerine özel işlevsellik sunduklarını yakın zamanda göreceğiz.Yapılması Gerekenler Bu hizmeti sunarken Twitter’ın iş ortaklarından beklentileri; reklam verenlerin kampanyaları daha verimli bir şekildeölçümlemelerini sağlayan, bütçeleri ve fiyat tekliflerini optimize etmelerine olanaksağlayan özelliklerin üzerinde durmaları.  Kreatif yönetimi: Bu özelliğe göre reklam verenler bugün ads.twitter.com aracılığıyla yaptıkları gibi API entegrasyonları aracılığıyla tweet oluşturma ve post etmeye devam edebilecekler. Gelecekte iş ortakları içerik kütüphaneleri ve reklam verenlerin reklamın amacına ulaşıp ulaşmadığını daha verimli ölçmelerine yardımcı olacak diğer araçları oluşturabilirler.  Hedefleme: ads.twitter.com’da yer alan bütün hedefleme parametrelerine API’dan da ulaşılabilir. Twitter için bir sonraki hedef, reklam verenlerin kampanyalarında hedefleme yaparak ilgi alanlarına yönelik bir reklam platfromu oluşturmak olacaktır.  Programlanmış ticaret: Twitter’ın iş ortaklarından otomatikleşmiş teklif verme ve harcama konusunda ne beklediğini tahmin etmek için erken. Başlangıç olarak bütçeyi hafifletmeye ve özelleşmiş “flighting” e yönelik çözümler yaratacaklardır.  Zaman tasarrufu: Kampanyaları daha verimli bir şekilde ölçebilmek ve diğer kanalların yanında Twitter kampanyalarını da yönetebilmek reklam verenlerin zamandan ve paradan tasarruf etmelerini sağlayacaktır.

×