Carole BABIN-CHEVAYE - GENERALI - Conference Media Aces Juin 2010

Du web au Pôle Nord…. Retours sur l’expéditon Generali Arctic Observer de Jean-Louis Etienne Du Spitzberg, 5 avril 2010 en Sibérie, le 10 avril 2010 Carole Babin-Chevaye – GENERALI France Responsable Communication Numérique Corporate

4. Chiffres et données 1. Generali France 2. Une expédition hors normes 3. La buzz machine

1/ Generali France : assureur…
7 200 collaborateurs
Un site principal à St-Denis (4 200 collaborateurs)
6 millions d’assurés
600.000 clients professionnels et entreprises
L’un des réseaux de
distribution les plus puissants et diversifiés en France

2005 2006 2007 2008 2009 2010 Positionner Generali comme l’assureur responsable de référence … responsable Actions et prises de parole de Generali France depuis 2005 « Les assureurs sont en mesure d’alerter l’opinion et les acteurs économiques et politiques afin d’entraîner le mouvement de prévention de ces risques devenus majeurs pour l’avenir de l’humanité. Nous devons avoir un rôle de « vigie ». CT à Dauphine Scoring DD / Label APNA Campagne ZZ Le virage de l’engagement environnemental est amorcé Agir pour notre avenir devient un axe stratégique du projet interne « Ambition » Campagne Génération Responsable Une campagne en rupture du secteur qui entre au top 10 Train de la planète… des initiatives citoyennes fortes & originales Site www.generation-responsable.com Parlement des Entrepreneurs d’avenir Generali Arctic Observer… Une personnalité emblématique, une « aventure utile pour tous»

Generali Arctic Observer… Késako ?

Un homme d’exception, un exploit
Une occasion pour «passer un message» pédagogique et poursuivre le travail de sensibilisation du public
Une résonance avec notre signature et notre métier

Parcours prévisionnel Parcours effectif

I 3 – Un dispositif en ligne global GAO Relais sur les sites web du Groupe : generali.com, generali.fr …
Site Jean Louis Etienne :
Carnet de bord
Contenus éducatif
Generation-responsable.fr et Generali-arctic-observer.com :
Aperçu de l’expédition
bonnes pratiques environnementales au quotidien
outils de réseaux sociaux (Page Facebook et compte Twitter, application iPhone App, Blogpart …)
quizz éducatifs en ligne

a) L’enrichissement de notre site à vocation sociétale via une pré-home à double-accès Redirection vers le site de Generali Arctic Observer Redirection vers www.generation-responsable.com

I 1- Remontée d’information sur l’expédition : carnet de bord, photos, vidéos, avancée de l’expédition, et lien fort vers le site de JLE 2 – Zone de contenus pédagogiques, jeux et appliquettes 4 -Footer Institutionnel 3 – Zone de partage et d’engagement b) Un site dédié à l’expédition

Plus en détails…

Un lien permanent avec la nacelle Des vacations radios quotidiennes avec JLE

Les relais : i-phone blogpart /widget

Exemples de nos fiches « Dis pourquoi? / comment / aussi » Traduites en anglais et en allemand, pour d’autres filiales du Groupe Dis, pourquoi Jean-Louis Etienne utilise t’il une rozière ?

Les archives media

c) Le relais sur Facebook… 11 500 fans

d) Le relais sur Twitter…

e) Le relais sur TF1 Habillage Home page de TF1.fr (1 jour) Espace dédié Generali Arctic observer Home Page TF1news.fr Accès Espace dédié Accès permanent à l’espace dédié Rectangles, pavés video et formats événementiels sur les 4 Homes pages Accès Espace dédié Auto-promotion Un dispositif puissant avec ± 21 000 000 impressions estimées Durée de l’opération : 1 mois TF1news.fr en RG .fr

Crédits…
Photos : Francis Latreille
Vidéos : Nefertiti Production
Retrouvez ces sensations sur
www.generation-responsable.com
Carole Babin-Chevaye
Generali France
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by Media Aces on Jun 23, 2010

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