המותגים יוצאים מהארון רמי יהודיחה

688 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
688
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • https://www.youtube.com/watch?v=443Vy3I0gJs
  • https://www.youtube.com/watch?v=ks-SgE_waSo
  • https://www.youtube.com/watch?v=SWDW114cji8
  • https://www.youtube.com/watch?v=S14QJcI4KNs
  • המותגים יוצאים מהארון רמי יהודיחה

    1. 1. ‫מהארון‬ ‫יוצאים‬ ‫המותגים‬ ‫רמי‬‫יהודיחה‬‫מנכ‬"‫הפרסום‬ ‫משרד‬ ‫ובעלים‬ ‫ל‬Lead
    2. 2. ‫מהפיכות‬ ‫שלוש‬ ‫עוברת‬ ‫הקהילה‬ ‫המהפכה‬ ‫התרבותית‬ ‫המהפכה‬ ‫התקשורתית‬ ‫הכלכלית‬ ‫המהפכה‬- ‫עסקית‬
    3. 3. ‫מודל‬‫סגמנטציה‬ Market segmentationBehavioral Demographic Geographic Psychographics
    4. 4. ‫סגמנטציה‬ ‫מודל‬ Market segmentationBehavioral Demographic Geographic Psychographics
    5. 5. Singles 58%‫מול‬ ‫רווקים‬40%‫בזוגיות‬(‫המדינה‬ ‫של‬ ‫הכרה‬ ‫אי‬) 18-44 ‫בקהילה‬ ‫הצרכני‬ ‫הכוח‬ ‫עיקר‬ Dink Double income, no kids (yet) ‫הממוצע‬ ‫מעל‬ ‫פנויה‬ ‫הכנסה‬ ‫משפחה‬ ‫משל‬ ‫נמוכות‬ ‫הוצאות‬ ‫עם‬ ‫גבוהה‬ ‫הכנסה‬ ‫גבוהה‬ ‫השכלה‬ ‫בעלי‬ ‫גבוהים‬ ‫ללימודים‬ ‫מתכננים‬ ‫או‬ ‫אקדמי‬ ‫בעלי‬ ‫לרוב‬ ‫חופשיים‬ ‫מקצועות‬ ‫בכירות‬ ‫בעמדות‬ ‫כלל‬ ‫בדרך‬ ‫יתר‬ ‫ייצוג‬ Demographic
    6. 6. Market segmentationBehavioral Demographic Geographic Psychographics ‫סגמנטציה‬ ‫מודל‬
    7. 7. ‫הוצאה‬‫פרטית‬ ‫צריכה‬ ‫על‬ ‫גדולה‬ ‫מכווני‬‫וטרנדים‬ ‫מותגים‬ ‫מאמצי‬‫חידושים‬ ‫טכנולוגיים‬ ‫לאוזן‬ ‫מפה‬ ‫לפרסום‬ ‫מאוד‬ ‫מכוונים‬ ‫חזקה‬ ‫קהילתיות‬ Psychographics
    8. 8. Market segmentationBehavioral Demographic Geographic Psychographics ‫סגמנטציה‬ ‫מודל‬
    9. 9. ‫צרכני‬ ‫כוח‬ ‫ואקטיבית‬ ‫מגובשת‬ ‫קהילה‬ ‫בהמלצה‬ ‫לשיווק‬ ‫רב‬ ‫כוח‬(WOM) ‫הממוצע‬ ‫מעל‬ ‫חודשית‬ ‫הוצאה‬ Behavioral
    10. 10. ‫מאוחרת‬ ‫התמסדות‬ ‫זוגי‬ ‫לתא‬ ‫מאוחרת‬ ‫בשלות‬ ‫נמוכים‬ ‫נישואים‬ ‫אחוזי‬(‫לגליציה‬ ‫אי‬) ‫לגברים‬ ‫נשים‬ ‫בין‬ ‫פער‬ Behavioral
    11. 11. ‫מאוחרת‬ ‫הורות‬ ‫מאוחרת‬ ‫בשלות‬(‫גברים‬ ‫בעיקר‬) ‫ממקום‬ ‫הורות‬‫ומוכנות‬ ‫שלם‬‫גבוהה‬ ‫חברתית‬ ‫לגיטימציה‬ ‫חוסר‬/‫לגאלי‬ Behavioral
    12. 12. ‫גלובליות‬ ‫בעולם‬ ‫הרבה‬ ‫מטיילים‬ ‫מאמצים‬‫גלובליים‬ ‫ערכים‬ ‫כבדים‬ ‫תרבות‬ ‫צרכני‬ Behavioral
    13. 13. ‫עצמית‬ ‫השקעה‬ ‫חיים‬ ‫אורך‬‫אינדיבידואליסטי‬ ‫פנויה‬ ‫הכנסה‬‫גבוהה‬‫מהממוצע‬ ‫מהחיים‬ ‫נהנים‬ Behavioral
    14. 14. ‫טרנדים‬ ‫מובילי‬ Life style‫מזוהה‬‫עם‬‫איכות‬ ‫למותגים‬ ‫אהבה‬‫וסטיילינג‬ ‫התפישה‬ ‫את‬ ‫שמחזקים‬ ‫סטריאוטיפים‬ Behavioral
    15. 15. “the Gays will come first and then all the rest will come” Behavioral
    16. 16. ‫כבר‬ ‫בעולם‬ ‫השיווק‬ ‫ענף‬ ‫האם‬ ‫הקהילה‬ ‫את‬ ‫מאמץ‬?
    17. 17. Targeting as a segment Targeting as a trend Involvement Scale Part of the culture
    18. 18. Targeting as a segment Targeting as a trend Involvement Scale Part of the culture
    19. 19. Ray Ban- "Never Hide” Part of the culture
    20. 20. Ray Ban- "Never Hide” Part of the culture
    21. 21. JC Penney- "Father's Day" Part of the culture
    22. 22. Part of the culture Coca Cola -America Is Beautiful
    23. 23. Part of the culture Chevrolet - The New Us
    24. 24. Targeting as a segment Targeting as a trend Involvement Scale Part of the culture
    25. 25. Targeting as a trend Oreo- gay marriage rainbow cookie
    26. 26. Targeting as a trend Absolut Vodka
    27. 27. Targeting as a trend Target
    28. 28. Targeting as a trend Budweiser- Human Rights
    29. 29. human rights - gay marriage Targeting as a trend
    30. 30. Targeting as a trend Chevrolet
    31. 31. Targeting as a trend Ben & Jerry’s- Hubby Hubby
    32. 32. Targeting as a segment Targeting as a trend Involvement Scale Part of the culture
    33. 33. Targeting as a segment ANZ Bank
    34. 34. Targeting as a segment YouTube- Proud To Play
    35. 35. Part of the culture ‫שלנו‬ ‫האחריות‬
    36. 36. Lead-‫מיניים‬ ‫החד‬ ‫בנשואים‬ ‫תומכים‬
    37. 37. Lead-‫מיניים‬ ‫החד‬ ‫בנשואים‬ ‫תומכים‬
    38. 38. ‫זו‬‫המותגים‬ ‫של‬ ‫שעתם‬ ‫מהארון‬ ‫לצאת‬ ‫הגדולים‬ ‫סיכום‬ ‫מילות‬

    ×