O papel da propaganda na mídia josé de assis tito

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O papel da propaganda na mídia josé de assis tito

  1. 1. José de Assis Tito publicitário e jornalista
  2. 2. <ul><li>Propaganda - Propagare </li></ul><ul><li>Medium - Media - Mídia </li></ul><ul><li>Veículos de Comunicação </li></ul>
  3. 3. <ul><li>Mídia Impressa </li></ul><ul><li>Jornal </li></ul><ul><li>Revista </li></ul><ul><li>Mídia Eletrônica </li></ul><ul><li>Rádio </li></ul><ul><li>Televisão </li></ul><ul><li>(Aberta e paga – paper view) </li></ul>
  4. 4. <ul><li>Mídia Exterior </li></ul><ul><li>Outdoor </li></ul><ul><li>Front </li></ul><ul><li>Empena </li></ul><ul><li>Abrigo de passageiros </li></ul><ul><li>Indoor </li></ul>
  5. 5. <ul><li>Mídia Digital </li></ul><ul><li>Portal </li></ul><ul><li>Email marketing </li></ul><ul><li>Mobile </li></ul><ul><li>Mídia Internacional </li></ul>
  6. 6. <ul><li>Pontos positivos </li></ul><ul><li>Proximidade com o público alvo </li></ul><ul><li>Pontos negativos </li></ul><ul><li>Ausência de instrumentos de aferição de audiência </li></ul><ul><li>IVC / IBOPE </li></ul><ul><li>Ausência de instrumentos de controle </li></ul><ul><li>Auditagem </li></ul>
  7. 7. <ul><li>Vantagens </li></ul><ul><li>Alto poder aquisitivo dos leitores </li></ul><ul><li>Prestígio para a marca </li></ul><ul><li>Segmentação geográfica </li></ul><ul><li>Muita informação sobre assinantes </li></ul><ul><li>Desvantagens </li></ul><ul><li>Possibilidades expressivas limitadas </li></ul><ul><li>Qualidade de reprodução limitada </li></ul><ul><li>Ciclo de vida breve </li></ul>
  8. 8. <ul><li>Vantagens </li></ul><ul><li>Ciclo de vida prolongada de reprodução </li></ul><ul><li>Muita informação sobre assinantes </li></ul><ul><li>Desvantagens </li></ul><ul><li>Segmentação por conteúdos </li></ul><ul><li>Dificuldade de atingir extensa cobertura do mercado </li></ul><ul><li>Inflexibilidade para mudar anúncios </li></ul><ul><li>Preços relativos elevados </li></ul>
  9. 9. <ul><li>Vantagens </li></ul><ul><li>Capacidade de selecionar a audiência </li></ul><ul><li>Flexibilidade no uso: imediatez e mobilidade </li></ul><ul><li>Produção rápida e barata </li></ul><ul><li>Facilita a repetição da mensagem </li></ul><ul><li>Desvantagens </li></ul><ul><li>Atenção escassa </li></ul><ul><li>Não permite uso de imagens </li></ul><ul><li>Sintonia por períodos curtos </li></ul><ul><li>Fragmentação da audiência </li></ul>
  10. 10. <ul><li>Vantagens </li></ul><ul><li>Audiência maciça </li></ul><ul><li>Excelentes recursos expressivos e persuasivos </li></ul><ul><li>Atitude receptiva dos espectadores </li></ul><ul><li>Desvantagens </li></ul><ul><li>Custos elevados de produção e veiculação </li></ul><ul><li>Público pouco selecionado </li></ul><ul><li>Zapping </li></ul><ul><li>Blocos de comerciais longos </li></ul>
  11. 11. <ul><li>Vantagens </li></ul><ul><li>Interatividade </li></ul><ul><li>Atrativo tecnológico </li></ul><ul><li>Baixo custo </li></ul><ul><li>Alto poder aquisitivo dos usuários </li></ul><ul><li>Desvantagens </li></ul><ul><li>Alcance limitado </li></ul><ul><li>Pouca experiência acerca de sua eficácia, produção e planejamento </li></ul>
  12. 12. Reposicionamento diante do mercado publicitário Gestão empresarial Aumento de circulação/audiência Índice de leitura/público alvo Relações com o Governo Inovações tecnológicas Responsabilidade social
  13. 14. <ul><li>Mentes e Corações </li></ul><ul><li>Razão e emoção </li></ul><ul><li>Top of Mind </li></ul><ul><li>Top of The Heart </li></ul><ul><li>Verba </li></ul>

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