• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014
 

לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014

on

  • 739 views

המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל ...

המשחק שנחשב לאירוע המדיה הגדול ביותר בארה"ב והשני בגודלו בעולם (אחרי גמר גביע העולם בכדורגל), שבר השנה את כל שיאי הרייטינג בארה"ב.
מעל ל-112 מיליון צופים לא משאירים אף מפרסם אדיש וכמדי שנה, גם השנה הוצפנו בעשרות פרסומות של מיטב המפרסמים.
מצגת זו מסכמת את פעילות הפרסום במהלך המשחק.

Statistics

Views

Total Views
739
Views on SlideShare
735
Embed Views
4

Actions

Likes
1
Downloads
2
Comments
0

2 Embeds 4

http://www.linkedin.com 3
http://mccampus.xpmltd.info 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014 לפעמים המשחק הוא רק תירוץ- סיכום פעילות הפרסום במשחק הסופרבול 2014 Presentation Transcript

    • ‫סופרבול‬-‫תירוץ‬ ‫רק‬ ‫הוא‬ ‫המשחק‬ ‫לפעמים‬! ‫פברואר‬2014 ‫הסופרבול‬ ‫במשחק‬ ‫הפרסום‬ ‫פעילות‬ ‫סיכום‬2014
    • ‫אנחנו‬ ‫מי‬? ‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫הוקמה‬‫ביוני‬2011. ‫המחלקה‬‫הנה‬‫זרוע‬‫המחקר‬‫והייעוץ‬‫האסטרטגי‬‫של‬‫מקאן‬‫אריקסון‬‫ישראל‬,‫המספקת‬‫ערך‬ ‫מוסף‬‫ומשלים‬‫ללקוחות‬‫המשרד‬‫ומלווה‬‫אותם‬‫בתהליכים‬‫אסטרטגיים‬‫רוחביים‬,‫לקראת‬ ‫צמתי‬‫קבלת‬‫החלטות‬‫משמעותיים‬. ‫המחלקה‬‫משמשת‬‫בין‬‫השאר‬‫גם‬‫כמרכז‬‫ידע‬‫ותובנות‬,‫שנועד‬‫להעצים‬‫ולהעשיר‬‫את‬‫הארגון‬ ‫במידע‬,‫מקורות‬‫השראה‬‫ופתרונות‬‫יצירתיים‬‫שמהווים‬‫תשתית‬‫למהלכים‬‫חדשניים‬‫פורצי‬ ‫דרך‬.‫המחלקה‬‫מורכבת‬‫ממערך‬‫קבוע‬‫של‬‫אנליסטים‬‫המתמחים‬‫במחקר‬‫מעמיק‬‫של‬‫תעשיות‬ ‫ושווקים‬‫לטובת‬‫זיהוי‬‫של‬‫מגמות‬‫שיווקיות‬,‫עסקיות‬‫ותובנות‬‫צרכן‬.
    • ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫מה‬? ‫הופכים‬‫ידע‬‫קיים‬‫לתובנות‬‫אופרטיביות‬ ‫הובלה‬‫וביצוע‬‫מחקרי‬‫עומק‬,‫לסיוע‬‫בהתמודדות‬‫עם‬‫האתגרים‬"‫החמים‬"‫של‬‫תעשיית‬‫השיווק‬‫והפרסום‬ ‫ביצוע‬‫מחקרי‬‫צרכנים‬‫בינלאומיים‬,‫בשיתוף‬‫עם‬‫מרכז‬‫התובנות‬‫של‬‫מקאן‬‫העולמית‬ ‫מלווים‬‫פרויקטים‬‫ותהליכים‬‫אסטרטגיים‬ ‫פיתוח‬‫עסקי‬‫ו‬-New Business ‫זיהוי‬‫מאיצים‬‫ואפיקי‬‫חדשנות‬ ‫זיהוי‬‫מנועי‬‫צמיחה‬‫עסקיים‬‫ופיתוח‬‫פלטפורמות‬‫דיגיטליות‬ ‫מייצרים‬‫הזדמנויות‬‫עסקיות‬‫ושיווקיות‬ ‫זיהוי‬‫טרנדים‬‫ומגמות‬‫צרכניות‬‫ותרגומן‬‫למודלים‬‫עסקיים‬‫מעשיים‬ ‫גיבוש‬‫תובנות‬‫מעולמות‬‫תוכן‬‫שונים‬‫והשלכתן‬‫על‬‫תעשיות‬‫מקבילות‬ ‫מחכימים‬‫ומשתפים‬ ‫פיתוח‬‫מומחיות‬‫מקצועית‬‫והתמחות‬‫בתעשיות‬ ‫ניהול‬‫מערך‬‫המידע‬‫ושיתוף‬‫הידע‬
    • ‫זה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫איך‬? . . . Collecting Connecting Creating ‫ראשוניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬ ‫דעה‬ ‫ומובילי‬ ‫מומחים‬ ‫חברתיות‬ ‫רשתות‬/‫מקצועיות‬ ‫קשרים‬ ‫רשת‬-‫העולמית‬ ‫מקאן‬ ‫משניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬ ‫בתשלום‬ ‫מידע‬ ‫מאגרי‬ ‫מקצועיים‬ ‫תחום‬ ‫תיקי‬ ‫באינטרנט‬ ‫מידע‬ ‫כריית‬ Thinking Consumer ‫צרכנים‬ ‫מחקרי‬ ‫תרבותיים‬ ‫מאפיינים‬ ‫והתנהגות‬ ‫צריכה‬ ‫דפוסי‬ ‫התנהגותיים‬ ‫מודלים‬ Thinking Business ‫שוק‬ ‫פוטנציאל‬ ‫ניתוח‬ ‫ועסקי‬ ‫תחרותי‬ ‫מודיעין‬ ‫דו‬"‫כספיים‬ ‫ונתונים‬ ‫חות‬ ‫סקירות‬‫בנצ‬'‫מרק‬‫עולמי‬ ‫דרך‬ ‫פורצי‬ ‫רעיונות‬ ‫חשיבה‬ ‫עיצוב‬ ‫החלטות‬ ‫לקבלת‬ ‫מודלים‬ ‫הזדמנויות‬ ‫זיהוי‬ ‫מקומית‬ ‫התאמה‬
    • ‫הכול‬ ‫לפני‬...‫הסופרבול‬ ‫זה‬ ‫מה‬? «‫הפוטבול‬ ‫ליגת‬ ‫אליפות‬ ‫של‬ ‫ההכרעה‬ ‫משחק‬ ‫האמריקאית‬,‫ה‬-“Super Bowl Sunday” «‫ינואר‬ ‫חודש‬ ‫של‬ ‫האחרון‬ ‫ראשון‬ ‫ביום‬ ‫שנה‬ ‫מדי‬ ‫נערך‬ ‫פברואר‬ ‫של‬ ‫הראשון‬ ‫או‬ «‫יום‬"‫חג‬"‫האמריקאית‬ ‫בחברה‬
    • ‫משחק‬ ‫רק‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫סופרבול‬ ‫אבל‬! ‫האמריקאים‬ ‫של‬ ‫השבט‬ ‫מדורת‬ ‫גם‬ ‫הוא‬
    • ‫הזמנים‬ ‫כל‬ ‫של‬ ‫לשיא‬ ‫השנה‬ ‫שהגיע‬ ‫רייטינג‬ ‫פצצת‬46.7%‫רייטינג‬ 112.2‫צופים‬ ‫מיליון‬!!! *
    • ‫לשחקים‬ ‫מרקיע‬ ‫וכשהרייטינג‬ ‫אדישים‬ ‫נשארים‬ ‫לא‬ ‫המפרסמים‬! «‫סה‬"‫כ‬109‫של‬ ‫פרסומות‬ ‫מקטעי‬30‫שניות‬ «‫של‬ ‫ספוט‬ ‫עלות‬30‫שידור‬ ‫שניות‬-‫של‬ ‫ממוצע‬4‫דולר‬ ‫מיליון‬ «‫סה‬"‫ל‬ ‫מעל‬ ‫של‬ ‫בפרסום‬ ‫השקעה‬ ‫כ‬-400‫דולר‬ ‫מיליון‬‫אחד‬ ‫בערב‬!!(133,333$‫לשנייה‬) «‫מתוכם‬-‫של‬ ‫פרסום‬ ‫נתח‬53%‫של‬50‫בארה‬ ‫הגדולים‬ ‫המותגים‬"‫ב‬ «‫השנה‬ ‫הגדולה‬ ‫המפרסמת‬?‫באדוויזר‬‫סה‬ ‫עם‬"‫כ‬5‫באוויר‬ ‫דקות‬! ‫מקור‬:AAFD, 2014
    • ‫מקביל‬ ‫בעולם‬ ‫ובינתיים‬... ‫היעד‬ ‫קהל‬ ‫של‬ ‫לבו‬ ‫תשומת‬ ‫על‬ ‫קרב‬ ‫מתחולל‬ ‫החברתיות‬ ‫ברשתות‬
    • ‫ענפה‬ ‫ויראלית‬ ‫פעילות‬‫ביוטיוב‬
    • ‫טיזרים‬‫מיוחדות‬ ‫גרסאות‬‫מלא‬ ‫באורך‬ ‫סרטונים‬
    • ‫טוויטר‬‫כמחולל‬‫הבאזז‬‫האמיתי‬!
    • #SuperBowl‫במספרים‬ «‫סה‬"‫כ‬25.3‫ציוצים‬ ‫מיליון‬‫המשחק‬ ‫במהלך‬-‫כה‬ ‫עד‬ ‫ביותר‬ ‫הגבוה‬ ‫הנתון‬ «‫ה‬ ‫סימן‬-#‫המותגים‬ ‫של‬ ‫השיווקית‬ ‫מהפעילות‬ ‫נפרד‬ ‫בלתי‬ ‫חלק‬ ‫השנה‬ ‫היווה‬ «‫ל‬ ‫מעל‬-50%‫ה‬ ‫סימן‬ ‫את‬ ‫נשאו‬ ‫מהפרסומות‬-#‫הצופים‬ ‫את‬ ‫והפנו‬‫לטוויטר‬ «‫ה‬ ‫במדד‬ ‫השנה‬ ‫המנצחת‬ ‫הפרסומת‬-Re-Tweet‫חברת‬ ‫של‬ ‫הייתה‬Esurance (‫המשחק‬ ‫אחרי‬ ‫הראשונה‬ ‫הפרסומת‬ ‫ספוט‬ ‫את‬ ‫דווקא‬ ‫שקנתה‬)
    • ‫ה‬-‫אמת‬ ‫בזמן‬ ‫לשיווק‬ ‫פלטפורמה‬ ‫בגזרת‬ ‫חייב‬ ‫נשאר‬ ‫לא‬ ‫מותג‬ ‫אף‬ ‫השנה‬‫הטוויטר‬
    • JCPenny‫בין‬ ‫שיח‬ ‫ויצרה‬ ‫לעשות‬ ‫הגדילה‬ ‫אף‬-‫מותגי‬
    • ‫וסלבריטאים‬(‫פוליטיקאים‬ ‫ואפילו‬)‫עצמם‬ ‫את‬ ‫קידמו‬
    • SnapChat‫ו‬-Vine ‫ה‬ ‫בזירת‬ ‫החדשים‬ ‫השחקנים‬-Real-Time Marketing
    • ‫בטלוויזיה‬ ‫ומה‬?
    • ‫שנה‬ ‫כל‬ ‫כמו‬... "‫יתר‬ ‫מנת‬"‫ידוענים‬ ‫של‬,‫כלבים‬,‫וקיטש‬ ‫סוסים‬
    • ‫מהלכי‬ ‫שני‬Reality Advertising‫אחת‬ ‫חברה‬ ‫של‬ A Hero’s WelcomeWhatever is Coming
    • ‫מחלוקת‬ ‫מעוררות‬ ‫פרסומות‬
    • ‫רחב‬ ‫קונצנזוס‬ ‫בעלות‬ ‫פרסומות‬ ‫לצד‬
    • Good Old Americana ‫בסרט‬ ‫חיים‬ ‫תדמית‬ ‫שוברים‬ ‫מוכר‬ ‫סקס‬ ‫מפרסמת‬ ‫לא‬ ‫מפורסמת‬ ‫אבל‬ ‫השאר‬ ‫וכל‬?‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫חמש‬
    • ‫משובח‬ ‫אמריקאי‬ ‫שמאלץ‬(‫קריצה‬ ‫עם‬ ‫ולעתים‬)
    • ‫רגש‬/‫לאומית‬ ‫גאווה‬
    • ‫אמריקה‬ ‫נוסח‬ ‫אושר‬ ‫של‬ ‫רגעים‬
    • Good Old Americana ‫בסרט‬ ‫חיים‬ ‫תדמית‬ ‫שוברים‬ ‫מוכר‬ ‫סקס‬ ‫מפרסמת‬ ‫לא‬ ‫מפורסמת‬ ‫אבל‬ ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫חמש‬
    • Is it a Trailer ?
    • ‫בעלילה‬ ‫טוויסט‬
    • Good Old Americana ‫בסרט‬ ‫חיים‬ ‫תדמית‬ ‫שוברים‬ ‫מוכר‬ ‫סקס‬ ‫מפרסמת‬ ‫לא‬ ‫מפורסמת‬ ‫אבל‬ ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫חמש‬
    • ‫האפרורית‬ ‫התדמית‬ ‫על‬ ‫ומוותרים‬ ‫האבק‬ ‫את‬ ‫מנערים‬
    • ‫אאוט‬ ‫סקס‬...‫אין‬ ‫עולמי‬ ‫שלום‬!
    • Good Old Americana ‫בסרט‬ ‫חיים‬ ‫תדמית‬ ‫שוברים‬ ‫מוכר‬ ‫סקס‬ ‫מפרסמת‬ ‫לא‬ ‫מפורסמת‬ ‫אבל‬ ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫חמש‬
    • ‫בסטודיו‬ ‫כאן‬ ‫חם‬...
    • Good Old Americana ‫בסרט‬ ‫חיים‬ ‫תדמית‬ ‫שוברים‬ ‫מוכר‬ ‫סקס‬ ‫מפרסמת‬ ‫לא‬ ‫מפורסמת‬ ‫אבל‬ ‫מרכזיות‬ ‫תמות‬ ‫חמש‬
    • ‫אפשר‬ ‫אם‬ ‫לשלם‬ ‫למה‬"‫לשמן‬"?
    • ‫הפרסומת‬"‫עצומה‬ ‫המגה‬"‫שודרה‬ ‫לא‬ ‫שמעולם‬...
    • ‫קטן‬ ‫כמה‬,‫גדול‬ ‫ככה‬!
    • ‫בג‬ ‫שם‬ ‫אי‬'‫ורג‬'‫ארה‬ ‫יה‬"‫ב‬(‫מקומית‬ ‫פרסומת‬-‫אמיתי‬!!‫בדיחה‬ ‫לא‬ ‫זו‬)
    • ‫לסיכום‬-‫המומחים‬ ‫אומרים‬ ‫מה‬? ‫צוננות‬ ‫ביקורות‬(‫מינוס‬)
    • ‫והמנצחות‬(‫הרשמיות‬)‫הגדולות‬?
    • ‫המשוקלל‬ ‫המעורבות‬ ‫מדד‬ ‫פי‬ ‫על‬ «‫בגזרת‬‫היוטיוב‬‫והפייסבוק‬-Budweiser «‫בגזרת‬‫הטוויטר‬-Esurance ‫מקור‬:iSpot.tv, 2014
    • ‫יעד‬ ‫לקהלי‬ ‫בחלוקה‬ ‫מקור‬:Networked Insights, 2014
    • ‫מוצר‬ ‫לקטגוריית‬ ‫בחלוקה‬/‫שירות‬ ‫מקור‬:Networked Insights, 2014
    • ‫הבא‬ ‫בסופרבול‬ ‫להתראות‬!
    • ‫נוספים‬ ‫לפרטים‬... ‫אחרינו‬ ‫עקבו‬ ‫פוגל‬ ‫דודו‬ ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬ DavidF@mccann.co.il 052-5551832 Join me on Linkedin