דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

1,777 views

Published on

כמדי שנה, מחלקת מחקר אסטרטגי מסכמת את פסטיבל קאן בשנה החולפת.
המצגת מסכמת את הזכיות המרכזיות והבולטות השנה, בחלוקה לטרנדים שאפיינו את פעילותן השיווקית והפרסומית של החברות והמותגים המובילים בעולם.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,777
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
36
Actions
Shares
0
Downloads
11
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

דברים שרואים מקאן- סיכום פסטיבל קאן 2013- חגיגת קריאייטיב מנקודת מבט אסטרטגית

  1. 1. ‫מקאן‬ ‫שרואים‬ ‫דברים‬... ‫יולי‬2013 ‫אסטרטגית‬ ‫מבט‬ ‫מנקודת‬ ‫קריאייטיב‬ ‫חגיגת‬ ‫עורך‬:‫פוגל‬ ‫דודו‬,‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬
  2. 2. ‫אנחנו‬ ‫מי‬? ‫מחלקת‬‫מחקר‬‫אסטרטגי‬‫הוקמה‬‫ביוני‬2011. ‫המחלקה‬‫הנה‬‫זרוע‬‫המחקר‬‫והייעוץ‬‫האסטרטגי‬‫של‬‫מקאן‬‫אריקסון‬‫ישראל‬,‫המספקת‬‫ערך‬ ‫מוסף‬‫ומשלים‬‫ללקוחות‬‫המשרד‬‫ומלווה‬‫אותם‬‫בתהליכים‬‫אסטרטגיים‬‫רוחביים‬,‫לקראת‬ ‫צמתי‬‫קבלת‬‫החלטות‬‫משמעותיים‬. ‫המחלקה‬‫משמשת‬‫בין‬‫השאר‬‫גם‬‫כמרכז‬‫ידע‬‫ותובנות‬,‫שנועד‬‫להעצים‬‫ולהעשיר‬‫את‬‫הארגון‬ ‫במידע‬,‫מקורות‬‫השראה‬‫ופתרונות‬‫יצירתיים‬‫שמהווים‬‫תשתית‬‫למהלכים‬‫חדשניים‬‫פורצי‬ ‫דרך‬.‫המחלקה‬‫מורכבת‬‫ממערך‬‫קבוע‬‫של‬‫אנליסטים‬‫המתמחים‬‫במחקר‬‫מעמיק‬‫של‬‫תעשיות‬ ‫ושווקים‬‫לטובת‬‫זיהוי‬‫של‬‫מגמות‬‫שיווקיות‬,‫עסקיות‬‫ותובנות‬‫צרכן‬.
  3. 3. ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫מה‬? ‫הופכים‬‫ידע‬‫קיים‬‫לתובנות‬‫אופרטיביות‬ ‫הובלה‬‫וביצוע‬‫מחקרי‬‫עומק‬,‫לסיוע‬‫בהתמודדות‬‫עם‬‫האתגרים‬"‫החמים‬"‫של‬‫תעשיית‬‫השיווק‬‫והפרסום‬ ‫ביצוע‬‫מחקרי‬‫צרכנים‬‫בינלאומיים‬,‫בשיתוף‬‫עם‬‫מרכז‬‫התובנות‬‫של‬‫מקאן‬‫העולמית‬ ‫מלווים‬‫פרויקטים‬‫ותהליכים‬‫אסטרטגיים‬ ‫פיתוח‬‫עסקי‬‫ו‬-New Business ‫זיהוי‬‫מאיצים‬‫ואפיקי‬‫חדשנות‬ ‫זיהוי‬‫מנועי‬‫צמיחה‬‫עסקיים‬‫ופיתוח‬‫פלטפורמות‬‫דיגיטליות‬ ‫מייצרים‬‫הזדמנויות‬‫עסקיות‬‫ושיווקיות‬ ‫זיהוי‬‫טרנדים‬‫ומגמות‬‫צרכניות‬‫ותרגומן‬‫למודלים‬‫עסקיים‬‫מעשיים‬ ‫גיבוש‬‫תובנות‬‫מעולמות‬‫תוכן‬‫שונים‬‫והשלכתן‬‫על‬‫תעשיות‬‫מקבילות‬ ‫מחכימים‬‫ומשתפים‬ ‫פיתוח‬‫מומחיות‬‫מקצועית‬‫והתמחות‬‫בתעשיות‬ ‫ניהול‬‫מערך‬‫המידע‬‫ושיתוף‬‫הידע‬
  4. 4. ‫זה‬ ‫את‬ ‫עושים‬ ‫אנחנו‬ ‫איך‬? . . . Collecting Connecting Creating ‫ראשוניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬ ‫דעה‬ ‫ומובילי‬ ‫מומחים‬ ‫חברתיות‬ ‫רשתות‬/‫מקצועיות‬ ‫קשרים‬ ‫רשת‬-‫העולמית‬ ‫מקאן‬ ‫משניים‬ ‫מידע‬ ‫מקורות‬ ‫בתשלום‬ ‫מידע‬ ‫מאגרי‬ ‫מקצועיים‬ ‫תחום‬ ‫תיקי‬ ‫באינטרנט‬ ‫מידע‬ ‫כריית‬ Thinking Consumer ‫צרכנים‬ ‫מחקרי‬ ‫תרבותיים‬ ‫מאפיינים‬ ‫והתנהגות‬ ‫צריכה‬ ‫דפוסי‬ ‫התנהגותיים‬ ‫מודלים‬ Thinking Business ‫שוק‬ ‫פוטנציאל‬ ‫ניתוח‬ ‫ועסקי‬ ‫תחרותי‬ ‫מודיעין‬ ‫דו‬"‫כספיים‬ ‫ונתונים‬ ‫חות‬ ‫סקירות‬‫בנצ‬'‫מרק‬‫עולמי‬ ‫דרך‬ ‫פורצי‬ ‫רעיונות‬ ‫חשיבה‬ ‫עיצוב‬ ‫החלטות‬ ‫לקבלת‬ ‫מודלים‬ ‫הזדמנויות‬ ‫זיהוי‬ ‫מקומית‬ ‫התאמה‬
  5. 5. ‫נוספים‬ ‫לפרטים‬... ‫אחרינו‬ ‫עקבו‬ ‫פוגל‬ ‫דודו‬ ‫אסטרטגי‬ ‫מחקר‬ ‫מחלקת‬ ‫מנהל‬ DavidF@mccann.co.il 052-5551832 Join me on Linkedin
  6. 6. ‫נדבר‬ ‫מה‬ ‫על‬? ‫קאן‬ ‫פסטיבל‬ ‫הפרסום‬ ‫בענף‬ ‫ביותר‬ ‫והנחשב‬ ‫הגדול‬ ‫בפרסום‬ ‫יצירתיות‬ ‫פסטיבל‬
  7. 7. ‫לקיומו‬ ‫שנה‬ ‫שישים‬ ‫השנה‬ ‫חגג‬ ‫הפסטיבל‬
  8. 8. ‫מכובדים‬ ‫אנשים‬ ‫עם‬ ‫נוצץ‬ ‫אירוע‬ GOLD/ SILVER LIONS, CATEGORY: Film/ Film Craft BRAND: Southern Comfort PRODUCT/SERVICE: Beverages- Spirits AD AGENCY: Wieden + Kennedy New-York CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=tuc-ejOGWsM
  9. 9. ‫יוקרה‬ ‫במכוניות‬ ‫שנוסעים‬ GOLD LIONS, CATEGORY: Film/ Film Craft BRAND: Smart PRODUCT/SERVICE: Cars AD AGENCY: Bigfish Filmproduction CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=hcxcTCfj0ws
  10. 10. ‫איכותי‬ ‫ואלכוהול‬ ‫מסיבות‬ GOLD/BRONZE LIONS, CATEGORY: Film/Film craft BRAND: Carlton Draught PRODUCT/SERVICE: Beverages- Beer AD AGENCY: The Sweet shop CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=_GbHpqfv9is
  11. 11. ‫במספרים‬ ‫הפסטיבל‬...(‫זאת‬ ‫בכל‬,‫מצגת‬‫פלנינג‬) 11,000‫משתתפים‬92‫מדינות‬ 35,765‫הגשות‬ 16‫פרסים‬ ‫קטגוריות‬ 247‫מועמדים‬ 4‫אריות‬-Grand Prix, Gold, Silver & Bronze ‫בפרסים‬ ‫בזכייה‬ ‫המובילות‬ ‫המדינות‬ ‫עשר‬ ‫זכיות‬ ‫מול‬ ‫מועמדויות‬ ‫מול‬ ‫הגשות‬
  12. 12. ‫פרסים‬ ‫תחרות‬ ‫עומדת‬ ‫שבבסיסו‬ ‫אירוע‬
  13. 13. ‫המשמש‬ ‫אירוע‬‫כ‬‫ידע‬ ‫לשיתוף‬ ‫מפגש‬ ‫מקום‬,‫והשראה‬ ‫תובנות‬ ‫חשוב‬ ‫פחות‬ ‫לא‬ ‫אך‬...
  14. 14. ‫ובידור‬ ‫תרבות‬ ‫בין‬ ‫מפגש‬,‫ושיווק‬ ‫פרסום‬,‫ועסקים‬ ‫טכנולוגיה‬
  15. 15. ‫השנה‬ ‫הרעש‬ ‫כל‬ ‫היה‬ ‫מה‬ ‫על‬? ‫הפסטיבל‬,‫הישן‬ ‫הפרסום‬ ‫לעולם‬ ‫סמל‬,‫הפרסום‬ ‫ענף‬ ‫עתיד‬ ‫על‬ ‫לשיח‬ ‫בסיס‬ ‫היווה‬
  16. 16. #Change ‫של‬ ‫בסימן‬ ‫שיח‬‫שינוי‬ ‫מותגים‬,‫ומפרסמים‬ ‫משווקים‬'‫הישן‬ ‫מהעולם‬'‫לשפת‬ ‫מסתגלים‬'‫החדש‬ ‫העולם‬' #‫אומץ‬ #‫קהילות‬ #Makers #Copy & Code #‫טכנולוגיה‬ #‫חברתית‬ ‫מדיה‬ #Earned Media #Viral Youtube #Co-Creation
  17. 17. ‫לאמץ‬ ‫צריכים‬ ‫מובילים‬ ‫מותגים‬‫אג‬'‫נדות‬‫האנשים‬ ‫בחיי‬ ‫ורלוונטיים‬ ‫כואבים‬ ‫בנושאים‬ ‫ולטפל‬ ‫ואמיצות‬ ‫ערכיות‬ ‫קטנות‬ ‫חברות‬ ‫כמו‬ ‫לחשוב‬ ‫צריכים‬ ‫מותגים‬-‫שלהם‬ ‫האינסטינקטים‬ ‫על‬ ‫ולסמוך‬ ‫סיכונים‬ ‫יותר‬ ‫לקחת‬ ‫הכישלונות‬ ‫את‬ ‫גם‬ ‫לאמץ‬ ‫לדעת‬ ‫צריכים‬ ‫משווקים‬,‫בזמן‬ ‫אותם‬ ‫ולתקן‬ ‫מהם‬ ‫ללמוד‬ ‫מצדן‬ ‫הפרסום‬ ‫סוכנויות‬,‫הרעיון‬ ‫הובלת‬ ‫על‬ ‫ולהלחם‬ ‫לקוחותיהן‬ ‫את‬ ‫לאתגר‬ ‫צריכות‬‫הקריאייטיבי‬ #‫אומץ‬ ‫היום‬,‫פעם‬ ‫מאי‬ ‫יותר‬,‫לשחק‬ ‫לעצמם‬ ‫להרשות‬ ‫יכולים‬ ‫לא‬ ‫משווקים‬"‫בטוח‬ ‫על‬" Joe Tripodi Coca-Cola, Global CMO “Safe marketing can actually represent a bigger waste than a bold idea that tries but fails”
  18. 18. ‫השנה‬ ‫הפסטיבל‬ ‫של‬ ‫הרשמי‬ ‫המפרסם‬ ‫הקונספט‬ ‫תחת‬ ‫שלמה‬ ‫גישה‬ ‫הציג‬ ‫המותג‬-“Work that matters” ‫המשמעות‬-‫גישה‬ ‫לעצמה‬ ‫ומסגלת‬ ‫חדשות‬ ‫לטריטוריות‬ ‫עוברת‬ ‫קולה‬ ‫קוקה‬ ‫לאנשים‬ ‫טוב‬ ‫לעשות‬ ‫ועקשנית‬ ‫עקבית‬ ‫לגשר‬ ‫שמצליחים‬ ‫ואמונות‬ ‫ערכים‬ ‫של‬ ‫סט‬60‫המותג‬ ‫של‬ ‫שיווק‬ ‫שנות‬ ‫בערכים‬ ‫שעוסקת‬ ‫אסטרטגיה‬ ‫לעצמו‬ ‫שסיגל‬ ‫מותג‬,‫ואמונות‬ ‫השקפות‬
  19. 19. ‫וצעירה‬ ‫חדשה‬ ‫דיגיטלית‬ ‫אסטרטגיה‬ ‫לאמץ‬ ‫שהחליט‬ ‫וותיק‬ ‫מסורתי‬ ‫מותג‬ ‫קטנה‬ ‫חברה‬ ‫של‬ ‫פעולה‬ ‫דפוסי‬ ‫אימוץ‬ ‫שלה‬ ‫הערך‬ ‫שרשרת‬ ‫את‬ ‫ומנהלת‬ ‫מתנהלת‬ ‫החברה‬ ‫שבו‬ ‫האופן‬ ‫שינוי‬ ‫המורכב‬ ‫חדשנות‬ ‫צוות‬ ‫הקמת‬"‫חלומות‬ ‫מאנשי‬" ‫סיכונים‬ ‫לקיחת‬-‫מהירה‬ ‫ותגובה‬ ‫וטעייה‬ ‫לניסוי‬ ‫הדיגיטלית‬ ‫המדיה‬ ‫של‬ ‫הגמישות‬ ‫מינוף‬ ‫שת‬"‫ה‬ ‫בשיטת‬ ‫גוגל‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫ענקית‬ ‫עם‬ ‫פ‬-Copy & Code
  20. 20. ‫של‬ ‫הדמוקרטיה‬ ‫הוא‬ ‫האינטרנט‬‫הקריאייטיב‬-‫נגיש‬,‫ולבטא‬ ‫ליצור‬ ‫כלים‬ ‫ומספק‬ ‫עממי‬‫קריאייטיביות‬ ‫המשמעות‬-‫בגישת‬ ‫אחרים‬ ‫של‬ ‫בכוחם‬ ‫שימוש‬ ‫העושה‬ ‫יצירתי‬ ‫פעולה‬ ‫שיתוף‬'‫הפתוח‬ ‫הקוד‬' #Co-Creation ‫עידן‬ ‫תם‬'‫מן‬ ‫מד‬'-‫כיום‬‫הקריאייטיביות‬‫לכולם‬ ‫שייכת‬ Dana Anderson Mondelez Int. Senior VP Marketing Strategy “Too much of what we call ‘collaboration’ is superficial stuff: It occurs within homogenous groups that are isolated and conflict-averse. Instead, marketers should seek outside views, encourage debate and involve people with divergent experiences and perspectives”
  21. 21. GRAND PRIX LION. CATEGORY: Innovation BRAND: Cinder PRODUCT/SERVICE: Technology AD AGENCY: The Barbarian Group CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=CNwfNOIHtL4 #Copy & Code ‫שבין‬ ‫החיבור‬‫קריאייטיביות‬‫וטכנולוגיה‬
  22. 22. ‫ע‬ ‫אלא‬ ‫לפרסם‬ ‫או‬ ‫לשווק‬ ‫במטרה‬ ‫לא‬ ‫קהילות‬ ‫בניית‬"‫רעיונות‬ ‫לקבלת‬ ‫הצרכנים‬ ‫עם‬ ‫אינטראקציות‬ ‫לייצר‬ ‫מ‬ ‫אוטנטי‬ ‫הוא‬ ‫השיח‬ ‫בהן‬ ‫קהילות‬,‫הפרעות‬ ‫ללא‬,‫משמעותי‬ ‫מוסף‬ ‫ערך‬ ‫המייצרות‬-‫מידע‬(Data! ) ‫משווקים‬/‫פרסונאליים‬ ‫יותר‬ ‫להיות‬ ‫מנת‬ ‫על‬ ‫המידע‬ ‫את‬ ‫צריכים‬ ‫מותגים‬-‫אנושיים‬ ‫החדש‬ ‫המטבע‬-‫במקום‬Share of Wallet-Share of Participation #‫קהילות‬ ‫לאנשים‬ ‫משווקים‬ ‫שבו‬ ‫מעולם‬ ‫מעבר‬,‫לשני‬ ‫אחד‬ ‫משווקים‬ ‫אנשים‬ ‫שבו‬ ‫לעולם‬ David Droga Droga 5, Founder and Creative Chairman “I’m more excited by user-generated communities, not user-generated content”
  23. 23. ‫כמו‬ ‫ולפעול‬ ‫לחשוב‬ ‫נדרשים‬ ‫משווקים‬Makers ‫שיווק‬ ‫פחות‬ ‫קצת‬.‫מוצרים‬ ‫של‬ ‫פיתוח‬ ‫יותר‬,‫משמעותיים‬ ‫ונכסים‬ ‫שירותים‬ ‫מוצר‬ ‫חווית‬ ‫פיתוח‬-‫דיגיטלי‬,‫שביניהם‬ ‫ומה‬ ‫פיזי‬(‫מרגש‬ ‫שיהיה‬,‫חשוב‬ ‫והכי‬ ‫מבדר‬-‫מועיל‬)! ‫הוא‬ ‫אחד‬ ‫כל‬ ‫שבה‬ ‫תרבות‬ ‫ומייצרים‬ ‫צוותיהם‬ ‫את‬ ‫מחדש‬ ‫לעצב‬ ‫מתחילים‬ ‫מצדם‬ ‫פרסום‬ ‫משרדי‬Maker "We make stuff"-‫לתוצר‬ ‫החדשה‬ ‫ההגדרה‬ ‫את‬ ‫מחפש‬ ‫הפרסום‬ ‫ענף‬‫הקריאייטיבי‬ #Makers Christopher Bailey Burberry, Chief Creative Officer “ Burberry is not just luxury fashion and accessories, but groundbreaking fashion shows and live events, retail stores and music, and experience like Burberry Kisses, a collaborative project with Google”
  24. 24. GOLD LION, CATEGORY: Branded Content & Entertainment BRAND: Volkswagen Group China PRODUCT/SERVICE: Automotive AD AGENCY: Proximity Beijing CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=2sDmROr1Xjk #Makers
  25. 25. ‫בגזרת‬ ‫ומה‬‫הקריאייטיב‬? ‫ארבע‬‫תימות‬‫השפה‬ ‫את‬ ‫השנה‬ ‫שעיצבו‬ ‫מרכזיות‬‫הקריאייטיבית‬‫החדשה‬ ‫מ‬-Integrated‫ל‬-Connected ‫אנושיים‬ ‫לסיפורים‬ ‫מותג‬ ‫מסיפורי‬ ‫להמצאה‬ ‫מהפרעה‬ ‫מ‬-360°‫ל‬-365‫יום‬
  26. 26. ‫מ‬-Integrated‫ל‬-Connected‫שילוב‬‫הדיגיטל‬‫והטכנולוגיה‬‫עם‬‫כלל‬‫הערוצים‬,‫כאמצעים‬‫להנגשה‬, ‫האנשה‬,‫שיתוף‬‫וחיבור‬ ‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media ‫המותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬'
  27. 27. ‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬ ‫הבמה‬ ‫לקדמת‬ ‫עובר‬ ‫המובייל‬ ‫המוצרים‬,‫לנכוח‬ ‫למותגים‬ ‫מאפשרות‬ ‫החדשות‬ ‫והפלטפורמות‬ ‫השירותים‬ ‫האנושי‬ ‫הצורך‬ ‫את‬ ‫ולשרת‬ ‫נתון‬ ‫זמן‬ ‫בכל‬ Sheryl Daija MMA, Chief Strategy Officer, GM Global Events “Mobile is the connective tissue. It empowers other media in ways we haven’t seen before”
  28. 28. ‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬ GOLD LION, CATEGORY: Cyber BRAND: Nike+ Kinect PRODUCT/SERVICE: CPG/ Technology AD AGENCY: AKQA London CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=Ay2yGfTWm_Q
  29. 29. ‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬ SHORT LIST. CATEGORY: Mobile BRAND: McDonalds PRODUCT/SERVICE: Food Service AD AGENCY: DDB Sydney CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=5QhnoIKN-hs
  30. 30. ‫להנגשה‬ ‫כאמצעי‬ ‫הטכנולוגיה‬ GOLD/ SILVER LIONS. CATEGORY: Direct/ Mobile BRAND: Starhub Mobile PRODUCT/SERVICE: Technology AD AGENCY: DDB Group CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=gbTQb1Hdp6U
  31. 31. ‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media ‫יוטיוב‬‫החדשים‬ ‫הרייטינג‬ ‫אדוני‬ ‫הם‬ ‫ויראליים‬ ‫וסרטונים‬ ‫המניע‬ ‫הכוח‬ ‫היא‬ ‫החברתית‬ ‫המדיה‬ Earned Media‫להצלחה‬ ‫החדש‬ ‫המדד‬ ‫הוא‬ Johnny Marques Unilever, Global Brand Development VP Dove Skin “Act less as advertiser and more as content producers”
  32. 32. ‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media EVERY LION POSSIBLE. CATEGORY: -”- BRAND: Metro Trains PRODUCT/SERVICE: Transportation AD AGENCY: McCann Melbourne CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=IxZ_ZznO2ek
  33. 33. ‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media LOADS OF LIONS. CATEGORY: -”- PRODUCT/SERVICE: CPG/ BRAND: DOVE, Unilever AD AGENCY: Ogilvy Brazil CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=kNGRjFwUJ2I
  34. 34. ‫יוטיוב‬,‫ו‬ ‫חברתית‬ ‫מדיה‬-Earned Media SILVER LION. CATEGORY: Promo & Activation BRAND: Prime Television PRODUCT/SERVICE: TV AD AGENCY: DRAFTFCB New-Zealnd CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=E8t34tZxbpg&list=PLFg5g3IxenWJhog6R5cx2JwqWKZ1pxXm9
  35. 35. ‫מותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬' ‫מתחברים‬,‫החברתי‬ ‫בשיח‬ ‫הבוערים‬ ‫לנושאים‬ ‫אמת‬ ‫בזמן‬ ‫ומגיבים‬ ‫עוקבים‬ Deb Roy Twitter, Chief Media Scientist “Twitter makes mass media exponentially more powerful. To harness the power, advertisers must learn to use the social media tool to promote a real-time conversation with an audience that’s engaged in program where their ad is appearing”
  36. 36. ‫מותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬' GRAND PRIX/SILVER LIONS. CATEGORY: Branded Cyber/PR/Content & Entertainment BRAND: Oreo PRODUCT/SERVICE: CPG/ Confectionary AD AGENCY: DRAFTFCB New-York CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=j7wFQLRsMYQ
  37. 37. ‫מותגים‬'‫חדשות‬ ‫כחדרי‬' SILVER LION. CATEGORY: Media BRAND: Mercedes-Benz PRODUCT/SERVICE: Automotive AD AGENCY: Maxus Global CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=M2nZXRoVTPw
  38. 38. ‫ביקורתיות‬‫ורגישות‬‫יתר‬‫של‬‫צרכנים‬'‫לצביעות‬'‫ומחוות‬‫מלאכותיות‬, ‫מייצרים‬‫צורך‬‫בקרב‬‫מותגים‬‫למנף‬‫את‬‫כוחם‬‫לבניית‬‫תכנים‬‫מעניינים‬ ‫וסיפורים‬‫קצרים‬‫ואמיתיים‬,‫על‬‫אנשים‬‫אמיתיים‬ ‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬" ‫אנושיים‬ ‫לסיפורים‬ ‫מותג‬ ‫מסיפורי‬ ‫גבולות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬ ‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬ ‫קצרים‬ ‫סיפורים‬ ‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬
  39. 39. ‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬" ‫אמיתי‬ ‫בעצב‬ ‫שנוגעים‬ ‫סיפורים‬,‫אמיתית‬ ‫תובנה‬ ‫או‬ ‫אנושי‬ ‫צורך‬ ‫המזקקים‬ ‫לראות‬ ‫ירצו‬ ‫שאנשים‬,‫ולשתף‬ ‫לחוות‬ Keith Weed Unilever, Chief Marketing and Communication officer Unilever “How to stay relevant…Be culturally iconic, courageously creative and connected everywhere”
  40. 40. ‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬" GRAND PRIX/GOLD LIONS. CATEGORY: Film/Branded Content/Cyber BRAND: Intel & Toshiba PRODUCT/SERVICE: Technology AD AGENCY: Pereira & O’dell CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=-AFKG8cRxzc
  41. 41. ‫סיפורים‬"‫מהחיים‬ ‫גדולים‬" TITANIUM LION. CATEGORY: Titanium & Integrated BRAND: Nike PRODUCT/SERVICE: CPG AD AGENCY: Wieden+Kennedy CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=2JnYcuRW_qo
  42. 42. ‫גבולות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬ ‫בין‬ ‫שמחברים‬ ‫סיפורים‬Content‫ל‬-Context‫המסורתיים‬ ‫לגבולותיהם‬ ‫מעבר‬ ‫ושנמתחים‬ ‫תרבויות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬,‫וגיאוגרפיות‬ ‫מדיות‬ Steve Althaus BMW Group, Director Brand Management “I beg us as an industry to stop talking about traditional and nontraditional. Everything is just a way of telling a story. We're all storytellers here”
  43. 43. ‫וגיאוגרפיות‬ ‫מדיות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬ GRAND PRIX/GOLD LIONS. CATEGORY: Film Craft, Film BRAND: Channel 4 PRODUCT/SERVICE: TV AD AGENCY: 4Creative London CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=kKTamH__xuQ
  44. 44. ‫תרבויות‬ ‫חוצי‬ ‫סיפורים‬ GRAND PRIX LION. CATEGORY: Creative Effectiveness BRAND: Heineken PRODUCT/SERVICE: CPG/Beer AD AGENCY: Wieden & Kennedy Amsterdam CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=57zo8O5pDXc
  45. 45. ‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬ ‫יותר‬ ‫טוב‬ ‫למקום‬ ‫העולם‬ ‫בהפיכת‬ ‫אקטיבי‬ ‫תפקיד‬ ‫ליטול‬ ‫מהמותגים‬ ‫מצפים‬ ‫הצרכנים‬ ‫שיווקיים‬ ‫מסרים‬ ‫פחות‬ ‫ערכים‬ ‫יותר‬ Johnny Marques Jack Morton Worldwide, Executive Creative Director “Purpose is the ball that drives brand love- It’s the ultimate driver of brand experience harmony”
  46. 46. ‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬ GOLD LIONS. CATEGORY: Direct/Media BRAND: Coca-Cola PRODUCT/SERVICE: CPG/ Soft drinks AD AGENCY: Leo Burnett Sydney CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=ts_4vOUDImE
  47. 47. ‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬ GOLD/BRONZE LIONS. CATEGORY: Media/Direct BRAND: The University of Engineering and Technology, Peru PRODUCT/SERVICE: Education AD AGENCY: DRAFTFCB Lima CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=2Yp2HOv7X8Q
  48. 48. ‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬ GRAND PRIX/SILVER LIONS. CATEGORY: Promo & Activation/ Branded Content BRAND: Sport Club Recife PRODUCT/SERVICE: Sports AD AGENCY: Ogilvy Brazil CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=vUi6zTTpi3E
  49. 49. ‫ערכיים‬ ‫סיפורים‬ GRAND PRIX/GOLD/SILVER. CATEGORY: For Good/ Promo & Activation/Branded Content BRAND: WWF PRODUCT/SERVICE: NGO AD AGENCY: BBDO Germany CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=6mgWTwxKulY
  50. 50. ‫קצרים‬ ‫סיפורים‬ ‫הוידאו‬‫טובים‬ ‫סיפורים‬ ‫מייצר‬,‫מיידי‬ ‫אימפקט‬ ‫ומייצרים‬ ‫הצצה‬ ‫המספקים‬ ‫ואוטנטיים‬ ‫אישיים‬ Gaston Legorburu SapientNitro, Chief Creative Officer “People don’t want to be told a story, they want to be part of it ”
  51. 51. ‫קצרים‬ ‫סיפורים‬ SILVER LION. CATEGORY: Branded Content & Entertainment BRAND: Lacta Chocolate PRODUCT/SERVICE: CPG/Confectionary AD AGENCY: Ogilvyone CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=TtXYYwws0FY
  52. 52. ‫קצרים‬ ‫סיפורים‬
  53. 53. ‫קצרים‬ ‫סיפורים‬
  54. 54. ‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬ ‫מהרעיון‬ ‫נפרד‬ ‫בלתי‬ ‫חלק‬ ‫להיות‬ ‫הופך‬ ‫המוסיקלי‬ ‫הפסקול‬‫הקריאייטיבי‬ ‫התוכן‬ ‫אחרי‬ ‫הרבה‬ ‫לחיות‬ ‫וממשיך‬/‫פרסומת‬
  55. 55. ‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬ GOLD LION. CATEGORY: Film Craft BRAND: Schweppes PRODUCT/SERVICE: CPG/Soft Drinks AD AGENCY: Revolvers Sydney CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=WruIq52TGNY
  56. 56. ‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬ GOLD/BRONZE LIONS. CATEGORY: Film Craft/Film BRAND: Getty Images PRODUCT/SERVICE: Online Services AD AGENCY: AlmapBBDO Brazil CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=UnI2qyUlrbg
  57. 57. ‫מוסיקה‬-‫הסיפור‬ ‫של‬ ‫הנשמה‬ SILVER LION. CATEGORY: Cyber BRAND: Philips PRODUCT/SERVICE: Technology AD AGENCY: DDB & Tribal Amsterdam CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=On-Y8fTrDKA
  58. 58. ‫השילוב‬‫שבין‬‫טכנולוגיה‬‫וקריאייטיביות‬‫מייצרים‬‫לעתים‬‫קרובות‬ ‫פתרונות‬‫טובים‬‫יותר‬‫מאשר‬‫ניסיונות‬‫חוזרים‬‫ונשנים‬‫לייצר‬‫הפרעה‬ ‫באופן‬‫שבו‬‫אנשים‬‫צורכים‬‫מדיה‬ ‫מאליהן‬ ‫מובנות‬ ‫לבעיות‬ ‫צפויים‬ ‫לא‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬ ‫צפויות‬ ‫לא‬ ‫לבעיות‬ ‫מאליהם‬ ‫מובנים‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬ ‫להמצאה‬ ‫מהפרעה‬ Rory Sutherland Ogilvy Group UK, vice-chairman “Marketers look at technology and digital from the wrong end of the telescope. It is more valuable to look at what it tells us about human behavior than at what we can do with it”
  59. 59. ‫מאליהן‬ ‫מובנות‬ ‫לבעיות‬ ‫צפויים‬ ‫לא‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬ GOLD LION. CATEGORY: Media BRAND: IBM PRODUCT/SERVICE: Technology AD AGENCY: Ogilvy France CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=4_oaWkXWujI
  60. 60. ‫מאליהן‬ ‫מובנות‬ ‫לבעיות‬ ‫צפויים‬ ‫לא‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬ GOLD/BROZE LIONS. CATEGORY: PR/Promo & Activation/Media BRAND: Ura.ru City PRODUCT/SERVICE: Municipality AD AGENCY: Voshkod CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=DSRp8ipvhew
  61. 61. ‫צפויות‬ ‫לא‬ ‫לבעיות‬ ‫מאליהם‬ ‫מובנים‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬ GOLD LION. CATEGORY: Direct BRAND: KBC PRODUCT/SERVICE: Financial Services AD AGENCY: TBWA Belgium CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=U76EIiTW_LE
  62. 62. ‫צפויות‬ ‫לא‬ ‫לבעיות‬ ‫מאליהם‬ ‫מובנים‬ ‫פתרונות‬ ‫מציאת‬ GOLD LION. CATEGORY: Media BRAND: Kontor Records PRODUCT/SERVICE: Services AD AGENCY: Ogilvy Germany CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=Xg1pzEF3HTw
  63. 63. ‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬ Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬ ‫בעידן‬‫שבו‬‫תשומת‬‫הלב‬‫הצרכנית‬‫מופרעת‬‫על‬‫ידי‬‫מס‬'‫רב‬‫של‬ ‫ערוצים‬,‫מותגים‬‫שואפים‬‫ליצור‬‫רעיונות‬‫גדולים‬‫ושאפתניים‬ ‫המעצבים‬‫תודעה‬‫ומלווים‬‫את‬‫הצרכן‬365‫יום‬‫בשנה‬ ‫מ‬-360°‫ל‬-365‫יום‬
  64. 64. ‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬ ‫מותגים‬ ‫של‬ ‫החדשה‬ ‫האסטרטגית‬ ‫הגישה‬ ‫את‬ ‫מעצב‬ ‫ההמשכיות‬ ‫קונספט‬, ‫אנשים‬ ‫של‬ ‫בחייהם‬ ‫יותר‬ ‫עמוק‬ ‫תפקיד‬ ‫לתפוס‬ ‫שמטרתה‬ David Droga Droga 5, Founder and Creative Chairman “I spent most of my career obsessed with creating campaigns. Now I realize that the creative is the beginning not the end point. Marketers should stop viewing campaigns as finished articles but as something that can be continuously added to and improved”
  65. 65. ‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬ GRAND PRIX/SILVER LIONS. CATEGORY: Mobile/Branded content BRAND: Smart Communication PRODUCT/SERVICE: NGO AD AGENCY: DDB CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=7bUGXqhrVrw
  66. 66. ‫הסופי‬ ‫היעד‬ ‫לא‬ ‫הוא‬ ‫הקמפיין‬ GOLD LIONS. CATEGORY: Direct/ Branded Content BRAND: Victoria Club PRODUCT/SERVICE: Sports AD AGENCY: Leo Burnett Brazil CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=4tYMMXiH_hs
  67. 67. Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬ ‫שנים‬ ‫במשך‬ ‫המצטבר‬ ‫מידע‬ ‫של‬ ‫אדירה‬ ‫כמות‬,‫לאנשים‬ ‫להתחבר‬ ‫למפרסמים‬ ‫כיום‬ ‫מאפשר‬ ‫שמתקיימים‬ ‫מתמשכים‬ ‫מהלכים‬ ‫ולבנות‬ ‫במותג‬ ‫שנגעו‬365‫בשנה‬ ‫יום‬ Lee Maicon 360i, Senior VP Insight & Strategy “Data-driven creativity gives us the chance to connect with people by telling them the story they want to hear”
  68. 68. Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬ SILVER LION. CATEGORY: Cyber BRAND: McCormick PRODUCT/SERVICE: CPG AD AGENCY: R/GA New-York CASE FILM URL: http://www.youtube.com/watch?v=Z8WfUuxZyDE
  69. 69. GOLD LION. CATEGORY: Media BRAND: Kleenex PRODUCT/SERVICE: CPG AD AGENCY: MindShare CASE FILM URL: https://www.youtube.com/watch?v=OacFkobQYXo Big Data-‫המשווקים‬ ‫לשירות‬ ‫המידע‬
  70. 70. ‫קאן‬ ‫עד‬!

×