‫קמעונאות‬
‫גיליון מס' 31- אוגוסט 3101‬

‫עקבו אחרינו‬

‫קוראים יקרים,‬
‫צמיחת הסחר המקוון, העלייה במחירי חומרי‬
‫הגלם, המ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

גיליון מס 13 קמעונאות- אוגוסט 2013- mccann monitor

273 views
218 views

Published on

McCann Monitor- חדשות השיווק עם יד על הדופק

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
273
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

גיליון מס 13 קמעונאות- אוגוסט 2013- mccann monitor

  1. 1. ‫קמעונאות‬ ‫גיליון מס' 31- אוגוסט 3101‬ ‫עקבו אחרינו‬ ‫קוראים יקרים,‬ ‫צמיחת הסחר המקוון, העלייה במחירי חומרי‬ ‫הגלם, המשבר הכלכלי והירידה במחירים לצרכן‬ ‫פגעו בשנים האחרונות בשולי הרווח של ענף‬ ‫הקמעונאות. כך למעשה, קמעונאים שנהנו‬ ‫לקריאת הגיליון המלא‬ ‫לחצו כאן‬ ‫משולי רווח גבוהים, נאלצים כעת לחשוב על‬ ‫דרכים חדשות ויצירתיות להגדיל את שורת‬ ‫הרווח. אם בעבר קמעונאים ניסו להגדיל רווחיות‬ ‫באמצעות פעילות "חיצונית" על ידי מבצעים‬ ‫ומהלכים שמעודדים רכישות, כיום המגמה היא‬ ‫הסתכלות‬ ‫באמצעות‬ ‫פנימה‬ ‫בניסיון‬ ‫התייעלות‬ ‫לצמצם‬ ‫תפעולית,‬ ‫עלויות,‬ ‫ניהולית‬ ‫ושיווקית.‬ ‫בגיליון זה תוכלו לקרוא על האופן שבו הקמעונאים המובילים בעולם מנסים להתייעל במטרה למקסם רווחים. המונח‬ ‫הנפוץ ביותר בהקשר זה הוא ‪( Big Data‬מילת הבאזז של השנה), שמתייחס לניסיונות לשפר את יכולות הניתוח‬ ‫ועיבוד המידע הצרכני שנמצא ברשות הקמעונאים במטרה להגדיל סלי קנייה ולספק שירותים ייחודיים ללקוחות (בין‬ ‫היתר באמצעות כרטיסי מועדון ותוכניות נאמנות). כך לדוגמא רשת הקמעונאות ‪ ,Tesco‬נעזרת במידע שנצבר בעת‬ ‫השימוש בכרטיס האשראי של הרשת כדי לספק ללקוחותיה קופונים ומתכונים בריאים לשמירה על אורח חיים בריא‬ ‫יותר. לעומת זאת רשת הסופרים ‪ ,Kroger‬נעזרת בטכנולוגיות החדישות ביותר לתפעול ולניהול המלאי, שכולל‬ ‫המרת זבל אורגני שנצבר בסניפים לטובת חשמל במחסנים.‬ ‫אך מהלכי התייעלות לא רק נועדו לצמצם הוצאות- קמעונאים רבים מנסים למצוא דרכים למנף את מהלכי‬ ‫ההתייעלות גם לטובת הגדלת המכירות. קמעונאית האופנה ‪ Nordstrom's‬למשל מלקטת מידע אודות המוצרים‬ ‫הפופולאריים ביותר מהרשת החברתית ‪ Pinterest‬ונעזרת במידע זה לנהל את מלאי החנות בצורה אופטימאלית‬ ‫ובמקביל מקדמת פעילות שיווקית בנקודת המכירה בניסיון לעודד רכישה של אותם פריטים פופולאריים. רשתות‬ ‫אופנה אחרות כמו 12 ‪ Forever‬ו- ‪ Lululemon‬מייעלות דווקא את מערך השיווק והפרסום שלהן. הללו מלקטות‬ ‫תמונות של צרכנים שלובשים פריטים של המותג מהרשתות החברתיות, מפיצות אותן באתר הבית ועל הדרך‬ ‫מספקות גם במה לצרכנים. במקביל, ‪ Tesco‬שוקלת את הכנסת השימוש במדפסות תלת ממד בכדי לאפשר לצרכנים‬ ‫לרכוש מוצרים בעיצוב אישי ולהקטין את המלאי המוחזק במחסנים. נראה שבזמן שהרווחים יורדים והצרכנים לא‬ ‫קונים, הקמעונאים נאלצים להסתכל פנימה ,להתייעל ולהפגין יצירתיות רבה בניהול רשתותיהם.‬ ‫קריאה מהנה !‬

×