• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
גיליון מס 12  מוצרי צריכה- יולי 2013- mccann monitor
 

גיליון מס 12 מוצרי צריכה- יולי 2013- mccann monitor

on

  • 154 views

McCann Monitor- חדשות השיווק עם יד על הדופק

McCann Monitor- חדשות השיווק עם יד על הדופק

Statistics

Views

Total Views
154
Views on SlideShare
154
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    גיליון מס 12  מוצרי צריכה- יולי 2013- mccann monitor גיליון מס 12 מוצרי צריכה- יולי 2013- mccann monitor Document Transcript

    • ‫מוצרי צריכה‬ ‫גיליון מס' 12- יולי 1211‬ ‫עקבו אחרינו‬ ‫קוראים יקרים,‬ ‫השנים שלאחר המשבר הכלכלי הנחיתו שתי‬ ‫לקריאת הגיליון המלא‬ ‫הצריכה בפרט. מכה ראשונה הגיעה מכיוון‬ ‫לחצו כאן‬ ‫מכות מרכזיות על עסקים רבים ועל ענף מוצרי‬ ‫הצרכן, שהחל לחסוך בהוצאות ולצרוך יותר‬ ‫מותגים פרטיים כתחליף למותגים הגדולים‬ ‫והמוכרים. המכה השנייה הגיעה כתוצאה‬ ‫מהתגובה הראשונית להתנהגות הצרכנים,‬ ‫שכללה הורדת מחירים, קידום בלתי פוסק של‬ ‫מבצעים ותקשור מסרים בזירת המחיר- מה‬ ‫שהוביל לירידה מתמדת בשורת הרווח של‬ ‫יצרניות מוצרי הצריכה.‬ ‫לאחרונה, אנו עדים לשינוי מגמה ולניסיון‬ ‫להסיט את תשומת הלב מהמחיר ולהשיבו למקום שהיה לפני המשבר- בזירת הערך המוסף. שינוי זה לא ייחודי רק‬ ‫ליצרניות, אלא גם לצרכנים, שעל פי מחקר של ‪ ,eMarketer‬מוכנים להשקיע יותר במוצר שיספק להם ערך אמיתי.‬ ‫בגיליון הנוכחי תוכלו לקרוא על מגוון האמצעים, הקמפיינים, המוצרים והמיצובים שיצרניות החלו לקדם בכדי להחזיר‬ ‫את 'הפוקוס' לערך המוסף שבמוצר. כך למשל, קוקה קולה החלה לייצר ולשווק בקבוקים ופחיות בגדלים שונים‬ ‫ובעיצובים ייחודים כגון "פחית השיתוף" בצרפת ו"בקבוק הקרח" בקולומביה; כל זאת, בניסיון לספק מענה לצרכים‬ ‫ספציפיים של הצרכנים. מותגים אחרים מקדמים את הערך שבמוצר באמצעות מהלכים פרסומיים ושיווקיים.‬ ‫‪ Country Time‬לדוגמא, מותג הלימונדה של חברת ‪ ,Kraft‬מנסה לקדם ערך של חשיבה עסקית לילדים באמצעות‬ ‫עולם תוכן שנבנה סביב דוכני לימונדה. ‪ Heineken‬לעומת זאת, נעזרת בחכמת ההמונים והשיקה מהלך שנועד‬ ‫ללקט תובנות על בני הגיל השלישי, שבסופו של דבר תעזורנה לפתח מוצרים חדשים וייחודיים. לסיכום, תוכלו גם‬ ‫לקרוא על מקרה בוחן של מותג שהגדיר מחדש את מושג הערך של חדשנות מוצרית, אך על הדרך פגע גם‬ ‫ברווחיותה של כלל קטגוריית המוצרים אליו הוא משתייך.‬ ‫אם לסכם, דיוור זה הנכתב בסימן של ערך מוסף ותכניו מציבים בפנינו כמשווקים כמה נקודות מעניינות למחשבה‬ ‫ולדיון בנוגע לשאיפה הבלתי פוסקת שלנו לחדשנות וליצירה של ערך מוסף לצרכנים.‬ ‫קריאה מהנה !‬