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Danoninho (trabalho final)
 

Danoninho (trabalho final)

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    Danoninho (trabalho final) Danoninho (trabalho final) Presentation Transcript

    • Grupo Danone
      A Danoneé uma empresa multinacional de origem francesa, líder mundial em produtos lácteos frescos. Sua missão é levar saúde e nutrição para o maior número de pessoas. Ao longo dos anos, a Danone se transformou em sinônimo de nutrição, saúde, qualidade e inovação, definindo sua filosofia e estratégia em desenvolvimento de produtos de alta qualidade.
      Danone Brasil
      A Danone iniciou suas atividades no Brasil em 1970, com o lançamento do primeiro iogurte com polpa de frutas, que rapidamente se revelou um sucesso de vendas no país.
      O ingresso do iogurte no mercado de alimentos, revolucionou os hábitos de consumo dos brasileiros e teve sucesso imediato, tanto pelas características dos produtos - gostosos, saudáveis e nutritivos - como também pela inovação das suas embalagens - os potinhos, no modelo estriado, se transformaram marca registrada da categoria.
      Em poucos anos, a Danone aumentou sua linha de produtos, lançando novas versões do seu iogurte.
      Nesse estudo de caso, estudaremos em especial o produto Danoninho.
    • Danoninho:
      Danoninho é uma marca de nutrição infantil, sendo introduzido no mercado em 1973. Os produtos da linha são enriquecidos com Cálcio, Ferro, Zinco, Fósforo e Vitaminas para complementar a alimentação das crianças de idade pré-escolares. O produto ficou extremamente conhecido, depois da campanha publicitária com o slogan “Danoninho vale por um bifinho...”, que se tornou um dos mais conhecidos na história da publicidade brasileira
    • MascoteO tradicional e animado mascote da marca é DINO, um simpático e serelepe dinossauro, que facilita a aproximação com o público infantil. O personagem, sempre associado à diversão, brincadeira e a satisfação, agregou valor para o produto e gerou um relacionamento maior entre marca e as crianças. No Brasil o mascote foi lançada em 2002. Inicialmente um dinossauro azul, recentemente a mascote foi remodelada em alguns países adquirindo a cor verde e um ar mais adolescente.
    • INGREDIENTES:
      LEITE DESNATADO, XAROPE DE AÇÚCAR, PREPARADO DE MORANGO (ÁGUA, FRUROSE, POLPA DE MORANDO, CÁLCIO, FÓSFORO, AÇÚCAR, AMIDO MODIFICADO, ZINCO, PERRO, VITAMINAS D E , ESTABILIZANTES GOMA XANTANA, GOMA CARRAGENA E CARBOXIMETILCELULOSE, ACIDULANTES ÁCIDO TARTÁRICO E ÁCIDO CÍTRICO, AROMATIZANTE, CONSERVADOR SORBARO DE POTÁSSIO E CORANTE NATURAL CARMIM), CREME DE LEITE, CÁLCIO, CLORETO DE CÁLCIO, FERMENTO LÁCTEO, QUIMOSINA E ESTABILIZANTES GOMA GUAR, CARBOZIMETILCELULOSE, GOMA CARRAGENA E GOMA XANTANA. GONTÉM GLÚTEN. PODE CONTER TRAÇOS DE CASTANHA DE CAJU.
    • A mãe vai ao pediatra, que recomenda uma fórmula infantil
      Quando ela vê o produto no supermercado, passa a adicionar a fórmula infantil à lista de compras.
      A mãe faz a primeira compra na farmácia, com a prescrição do pediatra
      Danoninho possui cálcio e vitamina D que ajudam a fortalecer os ossos. A vitamina D é o veículo que facilita o transporte do cálcio. A vitamina D aliada ao cálcio ajuda a conferir rigidez ao osso e um osso denso e rígido é um osso forte.
      A exposição ao sol ajuda a síntese de vitamina D, mas como nem todas as crianças têm exposição solar (brincando ao ar livre por exemplo), a ingestão desta vitamina através da alimentação é muito importante.  Os alimentos com maior teor de cálcio são os lácteos, como Danoninho.
    • “Danoninho e o Instituto Ipê ajudam sua escola a conhecer mais sobre o meio ambiente e ainda ganhar prêmios!”
      Danoninho para Plantar é a grande novidade da Danone. A marca traz uma edição limitada do tradicional petitsuisse, que além do conteúdo nutricional, tem como o objetivo incentivar a experiência e a educação ecológica das crianças e ainda ajudar no reflorestamento da Mata Atlântica.Cada bandeja do novo Danoninho para Plantar traz anexo um sachê com sementes e instruções para plantar no próprio potinho de Danoninho após o consumo do produto. São oito tipos diferentes de sementes. Cada embalagem também vem com um código exclusivo que permite criar uma árvore virtual na "Floresta do Dino" e contribuir com o reflorestamento da Mata Atlântica, por meio de uma parceria da Danone com o IPÊ - Instituto de Pesquisas Ecológicas.
    • Produto:
      Danoninho é o petit suisse da Danone, um queijo fresco, não maturado, adicionado de minerais, vitaminas e polpa de fruta.
      Target:
      O público alvo do Danoninho é composto por:
      Crianças
      Mães que decidem a compra
      Praça:
      Supermercados, mercearias e padarias do
      Rio de Janeiro
    • Papel de Carta:
      Mayana da Silva Lima
      Diretora Geral
      Cartão de Visita:
      Av. Paulista, 2300 - 5° andarCerqueira César - São Paulo/SPCEP 01310-300
      Tel:(011) 93225478
      Av. Paulista, 2300 - 5° andarCerqueira César - São Paulo/SPCEP 01310-300
      Envelope de carta:
      Av. Paulista, 2300 - 5° andarCerqueira César - São Paulo/SPCEP 01310-300
      Rua Afonso Pena, 90 AP 301
      Tijuca – Rio de Janeiro
      CEP 11205-053
      Av. Paulista, 2300 - 5° andarCerqueira César - São Paulo/SPCEP 01310-300
    • Brindes para parceiros
    • Frequência de inserções:
      • Brindes e papelaria: Diversos
      Custo: 30.000,00
      • Televisão: Globo: Tempo: 60 dias (junho e julho)
      custo: 400.000,00
      SBT: tempo: 60 dias (junho e julho)
      custo:290.000,00
      • Total televisão: 690.000,00
      • Internet:site: Google
      Custo: 60 centavos por clique
      Tempo: junho e julho 60 dias
      • Total internet: 18.000,00
      • Total da campanha: 710.000,00
    • Custo fixo mensal
      Aluguel do prédio R$ 21.000,00
      Telefone R$ 3.500,00
      Luz R$ 7.000,00
      Água R$ 3.100,00
      Manutenção e conservação R$ 4.000,00
      Material de expedição R$ 2.500,00
      Vale transporte R$ 4.150,00
      Refeição dos funcionários R$ 3.000,00
      Total: R$ 50.000,00