Kenniskring recensie power point

148 views
103 views

Published on

Recensie over het boek: Het Merk Mens - Consumenten grijpen de macht van Fons van Dyck

Published in: Education
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
148
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Kenniskring recensie power point

  1. 1. Kenniskring Recensie “Het Merk Mens” Fons van Dyck Michelle Hutten Rutger van der Kolk Joris Lennaerts Bas Middelkamp Mayke van Onzenoort
  2. 2. Inhoud 1. Belangrijke gegevens 2. Opbouw 3. Taalgebruik 4. Voorbeelden 5. Bruikbaarheid 6. Conclusie
  3. 3. Belangrijke gegevens Titel: Het merk mens: consumenten grijpen de macht Auteur: Fons van Dyck ISBN: 9788 90 774 4212 8 Uitgeverij: Scriptum Uitgeverij, Schiedam 2007 Aantal pagina’s: 288
  4. 4. Opbouw Het boek heeft een sterke opbouw. Allereerst wordt er gekeken naar de situatie vroeger (Deel l Een Gouden Eeuw). Hierin wordt uitgelegd met welke veranderingen de consument de afgelopen jaren te maken heeft gehad. Vervolgens wordt in Deel ll Drijfveren van de mens, merk en maatschappij duidelijk gemaakt wat de consument in deze tijd bezighoudt en welke motieven de consument heeft om een merk of product aan te schaffen. In Deel lll Mensen maken merken wordt uitgelegd welke kloven er tussen consumenten en merken bestaan en hoe het toekomstperspectief eruit zal zien. Doordat het boek in een chronologische volgorde is opgebouwd is het goed te volgen en komt de rode draad (consumenten grijpen de macht) telkens goed tot zijn recht.
  5. 5. Taalgebruik Het boek is geschreven op een duidelijke manier. Het taalgebruik dat wordt toegepast is voor iedereen begrijpelijk en de zinnen hebben mooie lengtes. Het boek is voornamelijk in spreektaal geschreven waardoor je een goed beeld krijgt over het onderwerp. Het is een soort lang verhaal; alles loopt in elkaar over en het wordt een beetje in ‘verhaalstijl’ verteld. Er staat veel tekst in het boek; tabellen of plaatjes komen nauwelijks voor.
  6. 6. Voorbeelden Een groot pluspunt van dit boek is het feit dat er veel gebruik wordt gemaakt van voorbeelden uit de realiteit. Zo worden veel kwesties duidelijk gemaakt door praktijkvoorbeeld te tonen van grote bedrijven zoals Nike, Shell en Procter & Gamble. Elk bedrijf heeft ooit wel eens een misstap begaan met betrekking tot producten positioneren of imagoschade. Aan de hand van deze voorbeelden kan Fons van Dyck goed laten zien hoe het dus niet moet. Naast voorbeelden met grote bedrijven zijn er ook een aantal interviews afgenomen met experts op het gebied van consumentengedrag. Dit zorgt voor een realistische kijk op het onderwerp.
  7. 7. Bruikbaarheid Onze groep heeft als onderwerp voor Kenniskring “De macht van de consument op de vliegticketbranche”. Hierbij hebben we vooral moeten kijken naar de markt van de vliegtickets en hoe deze er vroeger uitzag, er nu uitziet en er over een aantal jaar uit zal gaan zien. Volgens het boek krijgen consumenten steeds meer macht; echter is uit onze interviews gebleken dat precies het tegenovergestelde het geval is op de vliegticketbranche. Consumenten krijgen hier steeds minder macht en prijzen van vliegtickets zijn steeds vaker afhankelijk van externe factoren. Voor ons was dit boek dus niet heel nuttig.
  8. 8. Conclusie Het boek is geschreven op een hele fijne manier; duidelijk en overzichtelijk met een goed gebruik van voorbeelden en interviews. Alles wat op dit moment met consumenten te maken heeft (hun gedachtes, gedrag en acties) worden besproken in dit boek. Ook is er een duidelijk beeld over de toekomst geformuleerd. Helaas was het boek voor onze projectgroep niet erg bruikbaar maar desalniettemin hebben we er veel van geleerd. Avans Hogeschool ‘s-Hertogenbosch Commerciële Ecomnomie Projectgroep E3J4
  9. 9. Einde

×