L'e-book, un usage émergent

E-‐book, un usage émergent Université Paris-‐Est Marne-‐la-‐Vallée Master 2 Cultures & Mé6ers du Web Usages émergents Mayda BAKRI

Quelques déﬁni?ons • Un e-‐book (ou livre numérique) est un ﬁchier électronique qui con?ent du texte sous forme numérique. On le considère, bien souvent, comme le versant numérique du livre papier. • Une liseuse (ou e-‐reader) est un appareil spécialisé qui permet de lire un e-‐book sans u6liser d’ordinateur. • De gauche à droite : Kindle (Amazon), Fnacbook (Fnac), Reader (Sony), Nook (Barnes&Noble) et iPad (Apple).

L’e-‐book, une révolu?on ? “We are embarking on a revolu?on that will change the world at least as much as Gutenberg did.” Dick BRASS (MicrosoS) en 1998 à la 1ère conférence sur l’E-‐Book En 1998, Dick BRASS prédisait que, d’ici 2018, 90% des livres seraient des e-‐books. En 2011, nous sommes certes bien loin du compte, toutefois, force est de constater que le marché de l’e-‐book est plutôt promeeur.

966 millions de $ d’e-‐books vendus aux USA (Forrester, L’e-‐book représente 9% du CA 2010) réalisé par l’ac?vité “Edi?on” de Lagardère aux USA (2010) En France, le coût de fabrica?on d’un e-‐book va de 1 012€ à 15 185 € selon qu’il s’agit d’un roman, d’un essai, d’un guide, d’une BD ou d’un album. Etude MOTif 2010 “The young adults and the teenagers are now the newest people who are beginning to experience e-‐readers” St Mar6ns’s Press

Selon une récente étude… • 10% des internautes sondés déclarent avoir payé pour acheter des e-‐books. • L’e-‐book occupe la 9ème place du classement des achats de contenus numériques. • Les femmes sont un peu plus inclines que les hommes à posséder un e-‐reader et à acheter des e-‐books. • Le e-‐reader est plutôt l’apanage des gens qui ont fait des études supérieures. • Les 30-‐49 ans sont les plus gros consommateurs de e-‐books (soit 14% des personnes qui déclarent avoir acheté des e-‐books). • Originellement des?né à un cœur de cible d’âge mur, le e-‐reader se veut praGque, portaGf et facilitant la lecture. • Dernière tendance : les adolescents et les jeunes adultes consGtuent une nouvelle cible car ils sont de plus en plus nombreux à posséder un e-‐reader. On leur a oﬀert à l’occasion d’une fête (anniversaire, fêtes de ﬁn d’année, fêtes religieuses, etc.) On peut pour ainsi dire que l’image du e-‐reader a rajeuni.

Axes marke?ng • Voici les principaux arguments marke6ng visant à promouvoir l’e-‐book et les e-‐readers : ▫ L’e-‐book est un produit « eco-‐friendly » ▫ L’e-‐book permet la portabilité et favorise la mobilité ▫ L’e-‐book permet un gain de place considérable ▫ L’e-‐book facilite la lecture • Avec la montée en puissance du numérique, le secteur de l’édi/on essaie tant bien que mal d’éviter de vivre la même chose que l’industrie du disque. Les acteurs du secteur réﬂéchissent à un nouveau modèle économique et proposent de nouveaux produits / services : vente, emprunt, etc.

Axes marke?ng (1/4) • L’e-‐book est un produit « eco-‐friendly » : ▫ Le livre numérique ne nécessite plus de papier. Par conséquent, sa produc?on est censée être beaucoup moins dévastatrice sur notre environnement. C’est l’un des arguments marke?ng en faveur du e-‐book qui est mis en avant par les entreprises du secteur. ▫ Toutefois, la fabrica?on des e-‐readers requiert des minerais précieux – tels que le lithium et le coltan – dont l’extrac?on débouche sur une déforesta?on massive.  L’e-‐book n’est pas aussi « eco-‐friendly » qu’il n’y paraît…

Axes marke?ng (2/4) • L’e-‐book permet la portabilité et favorise la mobilité : ▫ L’e-‐book peut être lu sur diﬀérents supports de lecture, à savoir : l’e-‐reader, la tablede, le smartphone ou encore l’ordinateur. ▫ L’u6lisateur s’aﬀranchit ainsi du poids que pèsent les livres qu’il a l’habitude de transporter. Il peut circuler en étant moins chargé. Il peut avoir toute sa bibliothèque à sa disposi6on en quelques instants.  L’e-‐book peut être consulté n’importe où, sans nécessairement être connecté à Internet.

Axes marke?ng (3 et 4/4) • L’e-‐book permet un gain de place considérable : ▫ Les u?lisateurs disposent de moins en moins d’espace pour stocker leurs livres. Face à la forte urbanisa?on et aux logements de plus en plus pe?ts, les u?lisateurs sont amenés à faire des choix en terme d’espace. Disposer d’e-‐books favorise le gain de place. • L’e-‐book facilite la lecture : ▫ La lecture sur écran pose de nombreux problèmes. Elle est d’ailleurs bien souvent cri?quée car elle soumet l’œil à un eﬀort considérable. Le texte d’un e-‐book peut être agrandi à la convenance du e-‐lecteur. Ce dernier accommode la taille du texte à sa vue.

Le marché du e-‐ Pays Marché du e-‐book book dans le monde 1,1 % des ventes de livres Les Etats-‐Unis et le Japon sont les pays précurseurs en ma?ère d’e-‐book. En Europe, ce sont l’Allemagne et le Royaume-‐ Environ 8% des ventes de livres Uni qui mènent les troupes. En France, le marché du e-‐book représente une très faible part du marché du livre. Moins de 1% des ventes de livres Le marché du e-‐book, quelque soit le pays, reste un marché embryonnaire. Néanmoins, les professionnels émeent des cri?ques posi?ves 1,5% des ventes de livres quant à son expansion dans les années à venir. Au Japon, les ventes d’e-‐books devraient 0,5 % des ventes de livres doubler d’ici les trois prochaines années.

Quel modèle économique ? • Un des principaux freins à l’expansion du marché du e-‐book est la quesGon du modèle économique. • Peurs des éditeurs : ▫ voir les plateformes comme Amazon imposer leur prix de vente. ▫ la cannibalisaGon de la rémunéraGon de certains acteurs de la chaîne du livre. • Les auteurs sont les grands gagnants du passage du livre papier au e-‐book (leur part du gâteau passerait de 8 à 15%)… notamment au détriment des libraires (de 36 à 27% du prix de vente du livre).

• Les e-‐books peuvent être achetés… mais ils peuvent également être empruntés en bibliothèque, comme pour les livres papier. Les bibliothèques ont également leur rôle à jouer dans l’expansion du marché du e-‐book. • Récemment, l’éditeur américain HarperCollins a décidé que ses ?tres détenus par des bibliothèques ne pouvaient pas être empruntés simultanément par plusieurs usagers. Enﬁn, au bout de 26 emprunts, la bibliothèque devra racheter l’e-‐book à l’éditeur pour avoir le droit de poursuivre ses services de prêt. Cee décision est loin de faire l’unanimité dans le milieu.

Freins juridiques D’un pays à l’autre, les lois protégeant les œuvres varient. Par exemple, au Japon, les éditeurs ont le droit de reproduire des livres imprimés. Les par?culiers ont également le droit de copier des e-‐books pour leur usage personnel. Bookscan est une société japonaise qui emploie 120 personnes, spécialisée dans le « book scanning ». Bookscan transforme les livres papier des par?culiers en e-‐books compa?bles avec le(s) support(s) choisi(s) par les clients (smartphone, tablee, e-‐reader). Au Japon, une soixantaine de sociétés de ce genre ont été créées depuis l’an dernier. L’exemple de Bookscan

Bibliographie • Wikipédia – Comparison of e-‐book readers : hp://en.wikipedia.org/wiki/Comparison_of_e-‐book_readers • In Cramped Japan, the iPad is the home library : hp://www.businessweek.com/magazine/content/11_08/ b4216033233882.htm • E-‐book Timeline : hp://www.guardian.co.uk/books/2002/jan/03/ebooks.technology • Le livre électronique : mirage technologique, désastre écologique hp://www.amisdelaterre.org/Le-‐livre-‐ electronique-‐mirage.html • Etude du MOTif, avril 2010 : Combien coûte un livre numérique ? hp://www.lemo?f.fr/fichier/mo?f_fichier/151/ fichier_fichier_coa.t.du.livre.numa.rique_syntha.se.pdf • Modèles économiques d’un marché naissant : le livre numérique, Françoise Benhamou, Olivia Guillon (2010) hp:// www2.culture.gouv.fr/culture/deps/2008/pdf/cp-‐livrenumerique-‐2010-‐2.pdf • Etat du marché du livre numérique dans le monde : hp://www.idboox.com/etudes/etat-‐du-‐marche-‐du-‐livre-‐ numerique-‐dans-‐le-‐monde/ • Publishers Limits Shelf Life for Library E-‐books, par Julie Bosman, 14/03/2011, Ny?mes.com hp:// www.ny?mes.com/2011/03/15/business/media/15libraries.html

L'e-book, un usage émergent

by May Bak on Mar 29, 2011

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