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Formation E-publicité : mettre en place une campagne display
 

Formation E-publicité : mettre en place une campagne display

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Intervention sur la mise en place d'une campagne Display ...

Intervention sur la mise en place d'une campagne Display

> Public : Etudiants de 3ème année à l'ESCEM en Marketing & Innovation (Bac+5)

> Objectifs :
- Dresser l'état des lieux de l'Internet,
- Connaître les acteurs du marché et comprendre leurs rôles,
- Choisir ses formats, ses emplacements,
- Exemples de campagnes réussies intégrant le display,
- Connaître les modèles économiques des supports commercialisés,
- Focus sur un nouveau format le Rich Média,
- Etapes de construction d'un plan d'actions Display,

> Evaluation : Cas pratiques dispensés post-cours

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    Formation E-publicité : mettre en place une campagne display Formation E-publicité : mettre en place une campagne display Presentation Transcript

    • LA PUBLICITE SUR INTERNET ESCEM 2011-2012dimanche 27 novembre 2011 Maxime SAADA 1
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET BIENVENUE À TOUS dimanche 27 novembre 2011 Maxime SAADA 2
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Agenda Etat des lieux de l’Internet en France Chiffres clés, tendances… Les acteurs de l’e-publicité Annonceurs, editeurs, agences, régies… Les formats Les espaces à vendre Classique, IAB, Premium, packs, invendus Les modèles économiques CPM, CPC, CPA, lead… Zoom sur le format rich média Interaction entre les utilisateurs et le contenu (texte, photo, vidéo, 3D) Elaborer un plan d’actions Display Objectifs, cibles, budget… dimanche 27 novembre 2011 3
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Internet est avant tout un média disponible sur plusieurs supports INTERNET dimanche 27 novembre 2011 4
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Un média INTERACTIF  Qui multiplie les points de contact pour des consommateurs qui :  s’instruisent, font des affaires, se retrouvent, échangent, se rencontrent, s’expriment, donnent leur avis, se divertissent, commercent entre eux… dimanche 27 novembre 2011 5 5
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Rappel des actions clés d’un site Internet Faire Faire Faire venir agir revenir dimanche 27 novembre 2011 6 6
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Tunnel de conversion Web 100 % 35 % 15 % 0,1 % Visiteurs Lecteurs Cliqueurs Acheteurs dimanche 27 novembre 2011 7
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Actions clés d’un site Internet Promotion Transformation Fidélisation dimanche 27 novembre 2011 8 8
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET ETAT DES LIEUX DE L’INTERNET EN FRANCE Chiffres clés, tendances… dimanche 27 novembre 2011 Maxime SAADA 9
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET 1999-2011 : 12 ans dInternet en France 1999 2010 2011 Nombre de connectés 3 37,5 39,5* (millions) Taux de pénétration 6,9 % 67,4 % 71% Nombre dutilisateur d’email 2,5 25,9 nc (millions) Nombre dacheteurs en ligne, 209 000 20 30** cyberacheteurs (millions) Source : *Observatoire des usages dInternet avril-juin 2011 Médiamétrie Août 2011 **Observatoire des usages dInternet avril-juin 2011 - Mediamétrie + Journal du Net Entre 1999 et 2011, le taux de pénétration de linternet a été multiplié par 10. dimanche 27 novembre 2011 10
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Des débuts de success story… Lisez de belles aventures sur le Journal du Net http://www.journaldunet.com/0011/001122capital.sh tml dimanche 27 novembre 2011 11
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Et déjà des acteurs et marques oubliés… Musicbox.fr dimanche 27 novembre 2011 12
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Et d’autres qui s’imposent au fil du temps aux côtés de grands 1995 1996 1998 1999 2000 2001 2003 2004 2005 2006 2007 2008 dimanche 27 novembre 2011 13
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Internet, un média indélébile : des milliards de pages sauvegardées sur the Wayback Machine Mc Donald’s Seloger.com - 1996 - 1999 dimanche 27 novembre 2011 14
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Chiffres clés de l’Internet 39,5 28 millions millions Nombre dinternautes âgés de Nombre 11 ans et plus * d‘acheteurs en août 2011 (contre 16 millions en ligne* en 2001) 22 97 millions Nombre d’abonnés haut Taux de et très haut débit* satisfaction d‘acheteurs en ligne au % cours des 6 37 milliards derniers mois* Prévision CA E-commerce* 91 Montant euros moyen d’une e- Prévision transaction * Nombre de sites E- commerce* 100 000 Nombre d’emplois 2010 dans le E-commerce* 60 000 dimanche 27 novembre 2011 15
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Evolution du CA de le-commerce en France CA en CA Noël Nombre milliards Croissance milliards de sites deuros deuros Prévisions 37* 20% 7 100 000 2011 2010 31 20 % 6 73 200 2009 25 26 % 5 64 100 2008 20 29 % 4,3 48 500 2007 16,1 35 % 3,25 37 000 2006 11,9 37 % 2,5 24 000 2005 8,7 57 % n.c. n.c. 2004 5,7 Source : Fevad 18/11/2011, Médiamétrie 9/09/2011 dimanche 27 novembre 2011 16
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Des nouveaux enjeux Croissance du Haut débit et arrivée de la fibre Des « outils » de plus en plus puissants et agréables des écrans toujours plus grands : en 1024x768 et plus pour : plus de 85% des postes; des ordinateurs toujours plus rapides; Adobe Flash équipant 98% des internautes pour jouer des animations, de la vidéo. Apparition de nouveaux modes de consommation : écoute de la musique, radio/film en streaming, visionnage de vidéos, émissions REPLAY, Catch-up TV, service client en ligne (banque, téléphonie, assurance, automobile, service public…), cours on line. Essor du social shopping avec le carrefour d’audience incontournable de Facebook, (26 millions de visiteurs / mois) Nouveaux secteurs annonceurs : boissons (2009), paris et poker en ligne (2010), santé (2011) dimanche 27 novembre 2011 17
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Le profil des internautes dimanche 27 novembre 2011 18
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Acheteurs en ligne dimanche 27 novembre 2011 19
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Et vous, pourquoi acheter sur Internet ? ? dimanche 27 novembre 2011 20
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Pourquoi vous acheter sur Internet ? N Raisons Facteurs ° 1 Le prix Frais de commercialisation réduits (locaux, salariés), comparateurs de prix, concurrence très forte 2 La loi Mentions légales, droit de rétractation, période de soldes 3 Choix infini Sextoys, salade bio, douche, appareil auditif d’offre 4 Commodité/ Faire des achats sans avoir à se déplacer; Gain de économiser coût déplacement voiture temps 5 Profondeur Plus grand choix qu’en magasin de l’offre dimanche 27 novembre 2011 21
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Marché Publicitaire au ralenti au S1-2011  Au 1er semestre 2009 : -18,1%  Au 1er semestre 2010 : +4,6%  Au 1er semestre 2011 : +2,1% Internet (display), 5ème média, 2ème plus forte progression dimanche 27 novembre 2011 22
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Positionnement des acteurs e-commerce en France Véadistes Click and mortar Pure Player Ventes par catalogue Enseignes physiques en ligne Activité uniquement (3suisses, La Redoute…) (Darty, Celio, Auchan, Fnac…) sur Internet (Ebay, Spartoo…) Sites e- commerce dimanche 27 novembre 2011 23
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple sur le marché de l’habillement dimanche 27 novembre 2011 24
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Les sites e-commerce en France ebaY retrouve la première position qu’il occupait depuis plusieurs éditions et que Price Minister lui avait prise en 2010. Groupon arrive pour son premier classement à la 6ème place dimanche 27 novembre 2011 25
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Top 5 des « Agences de Voyages » en ligne les plus visitées en France En moyenne au 2ème trimestre 2011, 10,2 millions d’internautes ont consulté, chaque mois, au moins un des sites du Top 5 des « Agences de Voyages » en ligne, soit 24,6% des internautes. dimanche 27 novembre 2011 26
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Répartition Search/Display Le Display désigne la publicité sur Internet avec achat d’espace et utilisation d’éléments graphiques ou visuels. C’est ce qu’on pourrait appeler "la publicité Internet traditionnelle ou classique". Le Search correspond aux liens sponsorisés dans les moteurs de recherche. dimanche 27 novembre 2011 27
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET A votre avis, quel secteur investit le plus sur Internet : ? dimanche 27 novembre 2011 28
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Les 10ers secteurs du Display dimanche 27 novembre 2011 29
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Et les annonceurs ?  On évalue au 1er semestre 2011, à 3 379 le nombre d’annonceurs actifs sur le display Internet en France, ce qui constitue une baisse. dimanche 27 novembre 2011 30
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Un budget moyen en hausse dimanche 27 novembre 2011 31
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Plus fortes évolution du budget moyen dimanche 27 novembre 2011 32
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Toujours des annonceurs fidèles dimanche 27 novembre 2011 33
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Et de nouveaux annonceurs dimanche 27 novembre 2011 34
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Tendances sectorielles - Distribution - Mode - Mode Luxe - Alimentation dimanche 27 novembre 2011 35
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Focus Distribution dimanche 27 novembre 2011 36
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Focus Distribution dimanche 27 novembre 2011 37
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Focus Distribution dimanche 27 novembre 2011 38
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Focus Distribution dimanche 27 novembre 2011 39
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET LES ACTEURS DE L’E-PUBLICITÉ Les annonceurs achètent chez les éditeurs, agences, régies… dimanche 27 novembre 2011 Maxime SAADA 40
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET dimanche 27 novembre 2011 41
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Acheter auprès d’un éditeur ou site e-commerce Si vous êtes dans un secteur précis, il est préférable de d’abord toucher votre cœur de cible : Nouveau véhicule : Lacentrale.fr, Paruvendu.fr, L’argus Automobile, Autoreflex.com, Turbo.fr ….  Constructeur maison en bois : Seloger.com, Pap.fr, Immostreet.com, Logic-immo.com, avendrealouer.fr, explorimmo.com, Paruvendu.fr, Topannonces.fr…  Bouillon Maggi : Marmiton.org, cuisineaz.com, supertoinette.com, odelices.com, isaveurs.com, 750g.com, aufeminin.com, elle.fr, Delices- defrance.com… dimanche 27 novembre 2011 42
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Acheter auprès des agences média Si vous ne disposez pas de spécialistes en interne, si vous achetez en plurimédia, si vous achetez en grandes quantités et du multi-cibles, il est préférable de passer par une agence média : dimanche 27 novembre 2011 43
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Acheter auprès des régies Les Premium : les grands groupes de médias et de portails Internet (Yahoo, Orange, MSN, Lagardère, Le Figaro, Le Monde, AOL Publicité, TF1 Publicité, France Télévisions Publicité, M6 Publicité Digitale …), Dispose de 1 à 100 sites, Facture leur espace display au CPM net (5 à 15 €) qui varie en fonction de l’audience, l’emplacement, format et part de voix dimanche 27 novembre 2011 44
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Acheter auprès des régies : Source : dimanche 27 novembre 2011 45
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Acheter des invendus : les Ad Networks Les régies Ad-networks : Packs d’espace publicitaire de En 2011 : 65 % des moindre qualité (voire invendus) à espaces sont prix compétitif, commercialisés en invendus CPM (0,5 à 5) voire CPC (0,1 à 0,5) dimanche 27 novembre 2011 46
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Acheter du display auprès des moteurs de recherche Google Display, Yahoo.fr Display, Microsoft  AOL Orange Advertising, dimanche 27 novembre 2011 47
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Comparaison des principaux acteurs du ciblage comportemental Acteurs Typ. Régies Profiling Retargeting Modèle Taux de Employés Publicitaire reach Adconion Seul Compagnies aériennes, Non +++ CPM France : >250 constructeurs auto 66% Global : 75% Blue lithium Adossé à 1000 sites (70% du top Oui ++ CPL ou CPA France : n.c. un portail 100 Comscore) 52% Global : 85% Criteo Seul E-commerçants Non +++ CPC blind France 90% 45 Mythings Seul E-commerçants, régies Non +++ CPA France majeures, plateforme UK affiliation Global Specific Media Adossé à 2M de sites 30 profils + CPM blind UK 76% 100 une régie types US : 66% Global : 60% Weborama Adossé à C-marketing (120 000 Non ++ CPC France 55% 50 une régie sites sur 25 thématiques) Wunderloop Seul Régies majeures 1062 profils + CPM N.C. >70 (Orange, Hi média) types Source Fabernovel 48 dimanche 27 novembre 2011
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Achetez auprès des plateformes 2.0  Plateformes de blogs : Skyblog, blogger, overblog  Réseaux sociaux : Viadeo, Linkedin, Facebook, My Space, Youtube, Dailymotion, Twitter dimanche 27 novembre 2011 49
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET LES FORMATS Classique, 728x90, Pavé, Carré, jpeg, gif, Flash, 3D dimanche 27 novembre 2011 Maxime SAADA 50
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Les formats de bannières pub dimanche 27 novembre 2011 51
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple de bannière dimanche 27 novembre 2011 52
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple de bannière : Carré dimanche 27 novembre 2011 53
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple de bannière 728x90 et 300x250 dimanche 27 novembre 2011 54
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Bannière 300x250 dimanche 27 novembre 2011 55
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Les formats de bannières pub dimanche 27 novembre 2011 56
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple de skyscrapper 160x600 dimanche 27 novembre 2011 57
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple de bannière 1024 dimanche 27 novembre 2011 58
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple de bannière 1024 roll over dimanche 27 novembre 2011 59
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Les formats de bannières pub dimanche 27 novembre 2011 60
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Les formats de bannières pub dimanche 27 novembre 2011 61
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple de bannière Habillage du site dimanche 27 novembre 2011 62
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple habillage Habillage du site dimanche 27 novembre 2011 63
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Les formats graphiques Format Standard GIF / JPEG JPEG GIF / GIF animé PNG Flash (Rich Média) Autres (Pop-Up…) dimanche 27 novembre 2011 64
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Les formats graphiques Display Advertising Creative by Format En mai 2010 : May 2010 Total U.S. – Home & Work Locations - 59,6 % des Source: comScore Ad Metrix publicités display sont Share (%) of au format GIF/JPEG, Total Display Ad Publisher Ad Impressions (000) - 40,3 % sont au Impressions format flash/Rich Total Internet 100.0 média, Standard GIF/JPEG/PNG 243 560 459 59.6 - 0,1 % sont des dont JPEG 173 318 428 42.4 14.1 bannières dont GIF/Animated GIF 57 729 402 traditionnelles. 3.1 dont PNG 12 512 629 Flash + Rich Media* 164 546 498 40.3 Other Types (popup et 0.1 4 364 312 popunder) dimanche 27 novembre 2011 65
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Les formats de bannières pub vidéo dimanche 27 novembre 2011 66
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET LES ESPACES À VENDRE Classique, IAB, Premium, packs, invendus… dimanche 27 novembre 2011 Maxime SAADA 67
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Les différents types de publicités en ligne Types Définition Caractéristiques Objectif annonceur L’abondance de ce type sur Pub diffusée certains formats peut générer Augmenter sa visibilité Classique sans un volume important ou notoriété caractéristiques d’invendus Pub en fonction de la Pays: France, Région: PACA, géolocalisation Acquérir du trafic Géographique Dépt: Bouche/Rhône, Ville: de l’internaute qualifié Marseille à partir de son adresse IP Pub en fonction Thématique par démographie des (âge, genre, ethnique, revenu) Acquérir du trafic Thématique caractéristiques , par centres d’intérêt (golf, qualifié connues de équitation, automobile, l’internaute cinéma)La Publicité sur Internet – Maxime Saada dimanche 27 novembre 2011 68
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Publicité classiqueLa Publicité sur Internet – Maxime Saada dimanche 27 novembre 2011 69
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Publicité géographique Internaute avec Internaute avec adresse IP adresse IP région Bretagne région Provence La page d’accueil n’est pas la même !La Publicité sur Internet – Maxime Saada dimanche 27 novembre 2011 70
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Publicité Thématique Habillage du site Jeu vidéo de Voiture Bannière Assurance Auto dimanche 27 novembre 2011 71
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Publicité Thématique Bannière Compagnie Aérienne Bannière Voyages dimanche 27 novembre 2011 72
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Publicité Thématique Bannière Maison en Bois Bannière Crédit ImmobilierLa Publicité sur Internet – Maxime Saada dimanche 27 novembre 2011 73
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Les différents types de publicités en ligne Types Définition Caractéristiques Objectif annonceur Pub en Pub ciblée en fonction du Avoir un dispositif fonction du contenu textuel de la page marchand performant contenu ou si moteur de recherche: Contextualisé et qui souhaite limiter immédiat mot clé choisi par leurs investissements fourni à l’internaute publicitaires. l’internaute Automobile > utilitaires Pub choisie Étudier les caractéristiques en observant de l’internaute à travers ses Avoir un dispositif le actions (visite de sites, mots marchand performant comportemen Comportementale clés utilisés, produits et qui souhaite limiter t de ajoutés au panier, annulation leurs investissements l’internaute à panier, temps passé sur le publicitaires. travers le site…) temps > Retarget les visiteurs qui se sont rendus sur le site de Avoir un dispositif Retargeting l’annonceur marchand performant (Reciblage) > Retarget les utilisateurs et qui souhaite limiter qui ont vu la bannière dun leurs investissements annonceur sur une place de publicitaires. marchéLa Publicité sur Internet – Maxime Saada dimanche 27 novembre 2011 74
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Publicité contextualisée Bannière en fonction du contenu fourni à l’internaute Ici mots clés autour des deals ou couponsLa Publicité sur Internet – Maxime Saada dimanche 27 novembre 2011 75
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Publicité comportementaleLa Publicité sur Internet – Maxime Saada dimanche 27 novembre 2011 76
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Publicité retargeting Bannière d’un site visité quelques temps auparavant dimanche 27 novembre 2011 77
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Publicité retargeting Bannière d’un site visité quelques temps auparavant dimanche 27 novembre 2011 78
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Publicité « Sociale » Bannière qu’Hervé (réseau d’amis Facebook de Maxime) a aimé ou Liké dimanche 27 novembre 2011 79
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Publicité « Sociale » Bannière que Romain (réseau d’amis Facebook de Maxime) a aimé ou Liké dimanche 27 novembre 2011 80
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET LES MODÈLES ÉCONOMIQUES CPM, CPC, CPA, Lead… dimanche 27 novembre 2011 Maxime SAADA 81
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET dimanche 27 novembre 2011 82
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Modes de rémunération Modèles Définition Caractéristiques Type de formats Objectif annonceur L’annonceur Augmenter sa paye Habillage de Certains espaces visibilité ou l’espace en page, Forfait sont parfois vendus notoriété, fonction flash transparent, au forfait jour Voire Opérations d’une interstitiel spéciales variable L’annonceur paye pour Dans le cadre CPM (Coût Augmenter sa mille d’une rotation Tout type de pour mille visibilité ou visiteurs générale, on parle formats affichages) notoriété ayant vu la de part de voix. pub L’annonceur CPC (Coût paye pour Vendre un espace Tout type de Acquérir du trafic par clic de chaque clic publicitaire au clic formats qualifié l’internaute) sur sa obtenu publicité. dimanche 27 novembre 2011 83
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Modes de rémunération Modèles Définition Caractéristiques Type de Objectif annonceur formats Laction étant ici L’ annonceur ne de devenir un paye que lorsque prospect qualifié Avoir un dispositif CPA l’internaute pour lannonceur, Tout type de marchand performant et (Coût Par clique sur une en réalisant un formats qui souhaite limiter leurs Action) bannière et achat. investissements effectue une publicitaires. action (achat). Ex : 15 euros par vente Le “lead” peut être une inscription de CPL L’ annonceur ne Avoir un dispositif l’internaute, le (Coût Par paye que lorsque Tout type de marchand performant et remplissage d’un Lead ou l’internaute formats qui souhaite limiter leurs questionnaire ou contact/fo remplit un investissements inscription à une rmulaire) formulaire publicitaires. newsletter Ex : 5 euros par lead dimanche 27 novembre 2011 84
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET ZOOM SUR LE FORMAT RICH MÉDIA Interaction entre les utilisateurs et le contenu (texte, photo, vidéo, 3D) dimanche 27 novembre 2011 Maxime SAADA 85
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Définition Le Display Rich Media désigne un format publicitaire permettant des animations riches en usage du flash, du son, de la vidéo ou de tout type d’autre format multimédia (3D, réalité augmentée…). L’objectif de recourir à cet usage pour l’internaute est : d’interagir au delà d’un simple clic (formulaires voire mini-site marchand), créativité,  mémorisation de marque deux fois supérieure à la vidéo TV, De dépasser les formats IAB en occupant plus d’espace écran, D’utiliser le son et/ou la vidéo. Des méthodes de tracking permettent de mesurer le nombre de clics par annonce vidéo et la durée du temps de vision par annonce. dimanche 27 novembre 2011 86
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Durée des vidéos Format Caractéristiques Usage Destiné à des stratégies de 5 secondes Plus faible niveau de percée communication très simples Plus difficile à comprendre La plus adaptée à un mode séquencé Une manière de communiquer Meilleure association de marque des messages simples en ligne à Plus facile à comprendre bon prix La plus efficace (rapport qualité/prix) 15 secondes La plus adaptée des trois avec le plus haut niveau d’engagement durées pour le pre-roll, Idéal pour messages simples et rationnels fonctionne dans les autres ou pour faire vibrer la corde sensible placements aussi La plus à même d’être partagée en ligne Très adaptée pour les La plus convaincante des trois durées placements générés par les Permet la communication de profits utilisateurs, 30 secondes émotionnels et de messages plus Nécessire un très haut de complexes qualité créative pour figurer Fonctionne bien avec les placements dans un pre-roll générés par l’utilisateur Source IAB dimanche 27 novembre 2011 87
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Contraintes  Contenu (production, animation, personnages…),  Taille de la vidéo, Hébergement vidéo, Budgétaire dimanche 27 novembre 2011 88
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple FUGITIVE CHRONICLES http://www.bannerblog.com.au/2010/12/ae_fugitive_chronicles.php dimanche 27 novembre 2011 89
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple GOOGLE CHROME http://www.bannerblog.com.au/2011/02/google_chrome_alien.php dimanche 27 novembre 2011 90
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple Retour vers le Futur http://www.bannerblog.com.au/2010/11/universal_back_to_the_future.php dimanche 27 novembre 2011 91
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple BMW http://campaignpage.ca/worldslongestbanner/longestbanner/index.html dimanche 27 novembre 2011 92
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Même Google fait de la promo http://www.google.fr/adwords/watchthisspace/ dimanche 27 novembre 2011 93
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Du Rich Média dans les sites La publicité dont VOUS êtes l’acteur dimanche 27 novembre 2011 94
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Du Rich Média dans les sites http://www.modeimmersion.fr/ http://nvcdev.netvideocom.net/Societege nerale/decouverte/ http://www.youtube.com/ watch?v=4ba1BqJ4S2M http://www.pigier.tv/ http://www.nexity-investissement- immobilier.com/lp_scellier_video.php dimanche 27 novembre 2011 95
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Bel exemple de publicité interactive dimanche 27 novembre 2011 96
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Bel exemple de publicité interactive dimanche 27 novembre 2011 97
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Pub interactive dimanche 27 novembre 2011 98
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Pub interactive : qui annonce ? dimanche 27 novembre 2011 99
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Pub interactive: A toi de décider de la suite ? dimanche 27 novembre 2011 100
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Digital Love : L’amour par ordinateurs interposés ? dimanche 27 novembre 2011 101
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET ELABORER UN PLAN D’ACTIONS DISPLAY Objectif, cible, budget, media planning… dimanche 27 novembre 2011 Maxime SAADA 102
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Elaborer un plan d’actions display Définition des objectifs (Branding/Performance), Définition des cibles et metrics, Définir le budget à allouer, Contacter vos interlocuteurs, Gérer son médiaplanning, Mesurer sa campagne. dimanche 27 novembre 2011 103
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET L’espace digital au service de multiples problématiques des annonceurs dimanche 27 novembre 2011 104
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Questions clés pour les annonceurs Branding (1)  Quels sont les objectifs de  Quel est l’impact de ces campagnes branding de mes campagnes Web ? sur ces différents objectifs de branding ? Notoriété de ma marque ? En comparaison avec les autres médias Mémorisation et association du ? slogan à la marque ? En complémentarité avec les autres Perception et image de marque médias ? (considération, préférence) ? A quelle fréquence les mesurer ? Intention d’achat ? dimanche 27 novembre 2011 105
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Questions clés pour les annonceurs Branding (2)  Quels sont les indicateurs d’interaction et d’engagement pertinents pour mesurer l’efficacité de mes campagnes d’image ?  Taux d’interaction / durée d’interaction ?  Nombre moyen de pages vues après la campagne ?  Durée moyenne des visites ?  Nombre de vidéos vues ?  Autres ? dimanche 27 novembre 2011 106
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Questions clés pour les annonceurs Performance (1) Quels sont les objectifs de recrutement de mes campagnes Web ? Taux de clics de mes bannières Display, Nombre de visites, Nombre de visiteurs, Nombre de pages vues, Navigation à 1, 2, 3 pages, Durée moyenne des visites Nombre de formulaires remplis, Volume de CA / Mesure du trafic en point de vente (RDV, CA) dimanche 27 novembre 2011 107
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Définition des cibles La campagne Display peut être mono ou multi- cibles. Exemple :  Profil daudience  Sexe : Femme : 79% - Homme : 21%  Age : 35-44 ans : 57%  Revenu annuel : 27001 - 36000 : 31% - 36001 - 54000 : 38%  Enfants à la maison : 74% dimanche 27 novembre 2011 108
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Définition le budget La campagne Display doit être encadré par un budget. En fonction de ce dernier, l’annonceur recherchera plusieurs sites éditeurs afin de recevoir des devis. Le budget peut varier en fonction de l’audience du site éditeur, de l’emplacement (Homepage, page résultats…), du format (texte, image, flash…), format (300x250, 728x90…) et de la part de voix. La campagne Display doit aussi comporter une durée. Cette durée permettra de répartir les différents achats et le trafic vers le site dimanche 27 novembre 2011 109
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Gérer son médiaplanning Pourquoi ? Car on peut vite se perdre dans les sites retenus, le format à remettre à l’intégrateur ou à la régie. Vous pouvez tout simplement utilisé un tableau Excel pour construire un média-planning ou l’outil Car on peut avoir de mauvaises surprises dans certaines diffusions ! Vérifiez donc les emplacements diffusés ! dimanche 27 novembre 2011 110
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple médiaplanning dimanche 27 novembre 2011 111
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple médiaplanning dimanche 27 novembre 2011 112
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple médiaplanning dimanche 27 novembre 2011 113
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Bien vérifier ses campagnes Display avec le contenu d’un site La bannière 100% Smiles s’entrechoque avec le contenu vidéo de l’attentat en Norvège http://www.bannerblog.com.au/news/ dimanche 27 novembre 2011 114
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Bien vérifier ses campagnes Display avec le contenu d’un site Le format Flash Transparent pour promouvoir le jeu Medal of Honor s’entrechoque avec le contenu éditorial dimanche 27 novembre 2011 115
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Bien vérifier ses campagnes Display avec le contenu d’un site Une pub pour les désormais célèbres bébés Evian placée sur un article dont le titre est « comment une mère peut-elle manger son propre bébé ? » dimanche 27 novembre 2011 116
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Bien vérifier ses campagnes Display avec le contenu d’un site Une pub propose de gagner un séjour merveilleux en Grèce quand l’article rapporte des émeutes … Toujours en Grèce! dimanche 27 novembre 2011 117
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Neuf catégories d’indicateurs Source : PricewaterhouseCoopers 2009 dimanche 27 novembre 2011 118
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Quels indicateurs pour quels objectifs ? Source : PricewaterhouseCoopers 2009 dimanche 27 novembre 2011 119
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Mesurer sa campagne dimanche 27 novembre 2011 120
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Mesurer sa campagne dimanche 27 novembre 2011 121
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Exemple d’indicateurs Nb de Pap dimanche 27 novembre 2011 122
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET CONCLUSION dimanche 27 novembre 2011 Maxime SAADA 123
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Le Display va faire évoluer son interaction : Disparition des formats classiques sur lesquels personne ne clique, sauf pour de la simple visibilité, Développement des formats interactifs qui vous donnent du contenu sans vous faire quitter la page, Développement de formats événementiels (cf. celles ayant recours à de la réalité augmentée...), Développement des bannières personnalisées (re-targeting et autres), bannières « sociales » (avec votre contenu sur les réseaux sociaux), Développement du display sur mobile et sur les réseaux sociaux (Facebook) dimanche 27 novembre 2011 124
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Le Display doit se purger de ses excès et dérives : le déploiement illimité des inventaires publicitaires ainsi que le comportement extrêmement agressif des régies contribuent à l’effondrement des prix de la publicité. Le contexte actuel de crise va accélérer le changement et le redéploiement vers de nouveaux modèles plus matures et sophistiqués, répondant aux contraintes qui se posent avec force au marché : exigence d’efficacité et de ROI, respect et défense de la vie privée et des données personnelles, réduction de la fraude, fiabilité de la mesure de l’audience… dimanche 27 novembre 2011 125
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Passera par une mutation inévitable du paysage : Des cycles de vie d’entreprise court (10 ans), où l’innovation et le respect de la légalité sont les maîtres mots pour exister, Un marché qui tend vers la concentration des acteurs, vers des prestataires à guichet unique couvrant tous les objectifs de communication (branding, édition de sites et marketing à la performance). dimanche 27 novembre 2011 126
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Mais le Display grandira : Avec le développement de nouvelles technologies (fibre optique, 3D, réalité augmentée…), Avec de nouveaux supports de convergence comme le mobile et la tablette (Ipad, Samsung…), Avec le développement de techniques comportementales et éthiques, Avec l’arrivée de nouveaux annonceurs (boissons alcoolisées, acteur santé…) qui déplaceront leurs investissements médias presse, TV vers l’Internet dimanche 27 novembre 2011 127
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Questions / Réponses dimanche 27 novembre 2011 128
    • LA PUBLICITE SUR INTERNET Vous accompagner dans vos projets Maxime Saada msaada75@gmail.com Portable : +33 (0) 6.64.43.87.00 http://maximesaada.blogspot.com/ http://twitter.com/MaximeSaada http://viadeo.com/fr/profile/maxime.saada http://fr.linkedin.com/in/maximesaada dimanche 27 novembre 2011 129