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Viralizar a partir de los resultados del concurso. Una vez dada
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Como Socialmilk acomapaño la entrada del cliente Italiano Inglesina en el mercado Español

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Case History. Estrategia Inglesina en el mercado online España. By Socialmilk

  1. 1. Inglesina - Estrategia 2.0 para España plan estratégico online y para medios 2.0 que realizó Socialmilk en España desde abril de 2011 hasta abril de 2012 para la marca Inglesina.
  2. 2. Inglesina (origen Italia) es marca líder en Italia en productos para primera infancia. En Mayo de 2011 decide abrirse al mercado online España contando con Socialmilk. Posicionarse en España dentro del mercado de productos para primera infancia como marca de prestigio, calidad y diseño. El target son mujeres de edad entre los 21- 40 años con poder adquisitivo medio-alto o alto. Mayo 2011 – La presencia de Inglesina online en España es muy reducida y sus canales de comunicación Social Media totalmente inexistentes. Definir la estrategia de comunicación online en España e implementarla seleccionando los cana- les de comunicación online de acuerdo con el planteamiento estratégico y herramientas ya existen- tes (Inglesina Italia). La primera ola de impacto era fundamental para introducir la marca y crear comunidad entre su target. Crear un fuerte impacto inicial y generar contenidos suficientes para que pudiesen ser difundidos en todos los canales. Propusimos marcar un primer objetivo ope- rativo: conseguir una presencia online tan importan- te como nuestra competencia, la marca Bugaboo. Las herramientas y canales que se utilizaron para llevar a cabo esta estrategia han sido: Estrategia 2.0 / España Microsite del concurso (actualmente no está activo) Facebook: https://www.facebook.com/inglesinaespana Twitter: https://twitter.com/inglesinabebe Youtube: http://bit.ly/TMHEf1 Flickr: http://www.flickr.com/photos/inglesina_baby/ Estrategia 2.0 / España Inglesina
  3. 3. Concurso de fotos en el microsite aviostroller.com ya existente y promo del cochecito Avio , el nuevo cochecito pensado para padres de ciudad que necesitan un cochecito ágil , ligero y práctico. El concurso se abrió para dos diferentes categorías de nuestro target: -mamás embarazadas - mamás con niños hasta los 3 años. Las mamás publicaban la mejor foto de embarazada o con sus niños según la categoría en la que participaban. Las fotos más votadas ganaban el nuevo cochecito Avio. Más de 3.000 mamás participaron en el concurso y para recibir votos a sus fotos hablaban del concurso dinamizando las redes sociales. Durante el concurso a todas las mamás fue co- municado a través de Newsletter la apertura de los nuevos canales online y la posibilidad de formular cualquier pregunta allí. MacBook Pro
  4. 4. Viralizar a partir de los resultados del concurso. Una vez dada a conocer la marca y creada la comunidad, Inglesina estaba ahora presente en el mercado online español. Existían entonces contenidos suficientes para crear comunidad, generar conversación y tráfico en nuestros canales. Con el objetivo de incrementar la reputación de marca se publicaron notas de prensa presentando el nuevo Avio y se contactaron los bloggers más influyentes del sector para primera infancia. Probaron el producto y crearon post en sus blogs hablando de su experiencia con la marca. Ejemplos de posts creados por algunos de los Bloggers más importantes e influyentes del sector infancia en España paraelbebe.netparatubebe.com
  5. 5. bebesymas.combebestilo.com Algunos links de las publicaciones de los bloggers: http://www.bebesymas.com/compras- para-mamas-y-papas/inglesina-avio- stroller-cochecitos-de-bebe-a-analisis http://www.paraelbebe.net/cochecito- avio-de-inglesina-el-cochecito-perfec- to/ http://www.bebestilo.com/2011/12/ probado-cochecito-de-paseo-avio-de- inglesina/ Estrategia 2.0 / España Inglesina
  6. 6. El target de Inglesina está encantado con la marca y sus pro- ductos.siendo muy activos en nuestros canales online. Cono- cen la marca, la siguen, hablan de ella y la comparten: https://www.facebook.com/photo.php?fbid=437266506329481 &set=a.170751692980965.41367.164295596959908&type=1& theater La comunidad de Inglesina en España después de solo un año tiene tanto impacto en los canales online como su competen- cia más directa: Bugaboo https://www.facebook.com/bugaboo.espana Activamos alertas para las búsquedas de Google para así estar activos cada vez que se hablase de Inglesina. De esta forma conseguimos detectar en más de un foro, mamás que pregun- taban a otra mamás consejos e informaciones sobre los pro- ductos de Inglesina. Intervenimos aconsejando visitar nuestras comunidades para que otras mamás pudiesen contestar a sus preguntas. También pedimos a las mamás de nuestra comunidad de visitar los foros (indicando cuales foros a través de un link) y aconsejar a las mamás que preguntaban. Un consejo de una mamá a otra mamá vale 1.000 veces más que un consejo dado por la misma marca. http://foros.vogue.es/viewtopic.php?f=62&t=176351
  7. 7. Estrategia 2.0 / España Inglesina Thanks :) hi@socialmilk.net socialmilk.net
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