Google y la Web, aliados de los periodistas • Taller Google Colombia 2009 -
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Presentación del taller de herramientas de Google para periodistas, versión Beta 9. Noviembre 19 de 2009. ...

Presentación del taller de herramientas de Google para periodistas, versión Beta 9. Noviembre 19 de 2009.

Si se quiere ver el 'screencast', con la presentación en vivo, está en mauriciojaramillo.tumblr.com

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  • Por qué es un aliado, enviar el mensaje de que no venimos a convencerlos de nada sino a ayudar, como lo hace Google… Mensaje: CR país de mayor penetración en Internet, pero... Pero si no se aprovecha bien, va a ser usada para cosas inoficiosas. ¿Quiénes deben liderar el buen uso? Entre otros, los periodistas, que podrán comunicar los beneficios de Internet… no sólo con informes sobre la Red, sino usándola eficientemente…
  • 15-20 minutos la introducción. 75 minutos búsqueda-investigación. Éste será el tema que más nos ocupe, porque es clave para todos… otros serán atractivos sólo para algunos… SONDEAR QUE ME DICEN PARA ASI DETENERME EN LO QUE MAS LES PUEDA SERVIR… RECORDAR QUE ES UN TALLER DE 12 HORAS…
  • Son muchos usuarios, pero todavía hay un enorme potencial de penetración… si Internet ha transformado el mundo estando al alcance de sólo un 25% de la población global, ¿cómo será cuando alcance el 35% o más? - Panamá es el segundo país en penetración de Centroamérica, después de Costa Rica (35%) y seguido por Guatemala (10%). Google Apps: sólo en dos años…
  • Obtendríamos un libro de 3.048 metros de alto y 1.2 billones de libras de peso que tardaríamos 57.000 años en leer (dedicando 24 horas al día los 7 días de la semana). Si leyéramos 10 minutos cada noche antes de irnos a dormir finalizaríamos la lectura del mentado libro en 8.219.088 años. ( Infografías de Tom Walker publicadas en CreativeCloud ) Y mejor no hacemos cuentas de video… sólo en YouTube, c ada minuto se suben 10 horas de video… los millones de mensajes de correo electrónico que se envían cada día en el mundo, las fotografías que se suben cada día a servicios como Picasa y Flickr, etc.
  • Para muchos, Google es sólo un buscador. Para quienes ya usan varios servicios, Google es algo así como este gráfico: muchos servicios de todo tipo. Pero es importante entender el papel que juega Google en Internet. MISION UNA DE LAS MAS ADMIRADAS POR INNOVACION, GRATIS, CALIDAD SU CORAZON: LAS BUSQUEDAS SU MOTOR: LA PUBLICIDAD EN LINEA TODO LO DEMAS: PARA CUMPLIR LA MISION Y PARA GENERAR ESPACIOS PARA LA PUBLICIDAD
  • Cuando en 1992 The Chicago Tribune colocó la totalidad de su edición impresa en Internet y en 1993 el San José Mercury Center hizo lo mismo con la suya, agregando opciones interactivas, el periodismo cambió para siempre. Internet rápidamente se insertó como una herramienta más modificando las formas de producción de las noticias y, además, como un nuevo espacio de publicación. Al principio, Internet sólo se concibió como otro soporte electrónico para la publicación de contenidos periodísticos que prometía diferenciarse de los conocidos medios tradicionales como el periódico, la radio o la televisión. Periodismo digital: es el periodismo en red, el que rompe con la comunicación lineal y unidireccional e implica una serie de cambios fundamentales respecto a las rutinas del periodismo tradicional. El periodista digital es el creador y el encargado de consolidar procesos de comunicación multimedia, multilineal e interactiva.
  • EL PODER YA NO ESTA EN EL CENTRO NI ARRIBA SINO EN TODAS PARTES, LA HORIZONTALIDAD
  • CNN y los grandes medios mundiales ya están en Twitter… por algo será… Otros medios de comunicación en Twitter: @Caracol, @Eltiempo, @foxnews y muchos más.
  • CNN y los grandes medios mundiales ya están en Twitter… por algo será… Otros medios de comunicación en Twitter: @Caracol, @Eltiempo, @foxnews y muchos más.
  • Medios alternativos o sólo presentes en la Web buscan nuevos medios para comunicar… entre ellos, Twitter. Y con frecuencia tienen más éxito que los medios establecidos. www.costa.rica.cr
  • La credibilidad de los medios –y de nosotros los periodistas– está cayendo. Caso CNN en Irán. Hoy no estamos en una posición de tanto privilegio. Un bloguero puede tener tanta influencia como un periodista tradicional. ¿Es esto malo? ¡Es un reto!
  • En 2008, en Estados Unidos, Internet se convirtió en una fuente usada con más frecuencia que los periódicos para informarse que los periódicos. ¿Qué hacer?
  • Director Gumersindo Lafuente Octubre 2007 Mientras los grandes medios tradicionales buscan un modelo de negocio (gratis + publicidad, todo por suscripción, freemium, por demanda de artículos y contenidos), surgen también medios alternativos y colaborativos. Soitu.es, LePost.com.
  • Otro ejemplo: en Chile, el medio de tecnología por excelencia no es EMOL.com, sino FayerWayer, idea de un muchacho que no terminó carrera y que hoy es el periodista chileno más reconocido en tecnología. 30.000 visitantes diarios.
  • Los grandes medios tradicionales tienen sólida presencia en la Web. Y allí, también dan espacio a los blogueros y periodistas ciudadanos.
  • No sólo los medios: los periodistas encuentran nuevos espacios para expresarse –estén o no en un medio de comunicación–, para posicionarse. Caso Víctor Solano.
  • No sólo los medios: los periodistas encuentran nuevos espacios para expresarse –estén o no en un medio de comunicación–, para posicionarse. Caso Víctor Solano.
  • Twitter y los nuevos medios se alimentan de los medios tradicionales… pero también la información recorre el sentido inverso: los medios se interesan por lo que sucede en Twitter. Medios como Twitter, Facebook, YouTube y Google se convierten en fuentes para los periodistas, en espacios para que cualquiera pueda ser periodista… y en competencia, incluso para un paparazzi.
  • Los mismos medios sociales o Web 2.0 se empiezan a preocupar por capacitar a los periodistas. Ejemplo: YouTube cuenta con un centro de reporteros, con videos informativos y educativos de todo tipo para periodistas y no periodistas. http://www.youtube.com/reporterscenter También iTunes
  • Internet está transformando el periodismo, y los periodistas se empiezan a preparar para adaptarse. Este taller es sólo un ejemplo, pero hay mucha literatura sobre todos los aspectos relacionados…
  • Ya no se necesita ser un famoso periodista para publicar… Las herramientas están a un clic de distancia y se puede lograr una amplia difusión por un costo mínimo. Pero ¿todos son periodistas? ¿Todos pueden serlo? Queda para la reflexión.
  • EL PODER YA NO ESTA EN EL CENTRO NI ARRIBA SINO EN TODAS PARTES, LA HORIZONTALIDAD
  • Palabras que se pueden adaptar a nuestra profesión.
  • Se requiere una nueva mentalidad, una visión distinta de Internet como nuevo medio y como oportunidad. Pero también conocer las herramientas y meterse en ese mundo. DANIEL VA A DAR UNA CHARLA QUE LES AYUDARA A RESPONDER ESTAS PREGUNTAS…
  • GOOGLE, GRAN INNOVADOR EN LAS BUSQUEDAS… MIENTRAS OTROS TRATAN DE ALCANZARLO YA ESTA PENSANDO A 2, 5 AÑOS… Ustedes tienen que ser buscadores avanzados para mejorar la investigación, ser más eficientes, encontrar más información... Todas estas herramientas optimizan tiempos y mejoran búsquedas. NARRATIVA: INNOVACION Y GOOGLE HACE LA VIDA MAS FACIL
  • cache google ejemplo yahoo respuestas 8 mil millones de páginas web. RELEVANCIA, RANKING, ES GRATUITO APARECER ALLI, ES EL ALGORITMO, GOOGLE NO ES EL DUEÑO DEL CONTENIDO, NO ES EL PRODUCTOR CACHE USO CORRECTO E INCORRECTO: PAGERANK: PageRank TM ( desarrollado por los fundadores Larry Page y Sergey Brin ) es la manera que tiene Google de decidir la importancia de una página. Es un dato valioso, porque es uno de los factores que determinan la posición que va a tener una página dentro de los resultados de la búsqueda. No es el único factor que Google utiliza para clasificar las páginas, pero sí es uno de los más importantes .
  • Ejemplos Exclusión: panama turismo –canal Site:edu: Intitle: Filetype:pdf: Orden de palabras: Sintaxis
  • No hay que aprender la sintaxis… aunque ayuda.
  • Por ahora, sólo en inglés. Hay que cambiar el idioma. Búsqueda en tiempo real:
  • Google sugiere búsquedas con base en lo que sus usuarios consultan. Ejemplo: Massachussets Inst (MIT)
  • Google sugiere búsquedas con base en lo que sus usuarios consultan. Ejemplo: Massachussets Inst (MIT)
  • Ejemplos Directorio: Español  Regional  Panama  Economía y Negocios: Sirve cuando no se busca algo concreto sino fuentes, temáticas… Imágenes: Grupos NO Libros: Scholar: niños panama Noticias: NO… VAMOS MAS ADELANTE
  • ESTE SLIDE NO SE UTILIZA EN ESTE TALLER
  • Preguntas: moneda colombia, poblacion peru 5*2+2¿cuántas millas son 1 kilómetro?convertir 2 metros a pies3 minutos a segundos¿cuántos meses hay en 4 años? 10 USD a EURconvertir 5 euros a pesos mexicanos STOCKS: AAPL
  • Ejemplos: Panama hotels Smartphones Netbooks
  • INTERNET SE HA GANADO UN ESPACIO COMO FUENTE PARA EL PERIODISMO INVESTIGATIVO Unidad V: Fuentes informativas.Las fuentes documentales: búsqueda, comparación, cruce e interpretación de datos. Archivos oficiales y privados, INTERNET: acceso a la información y recaudos sobre la misma. Fuentes independientes y fuentes implicadas. Fuentes personales: favorables,neutrales y desfavorables. Fiabilidad del informante y credibilidad en la fuente. El vínculo periodista-fuente. Búsqueda en tiempo real (ejemplo Obama): http://www.google.com/search?hl=en&safe=off&num=50&tbs=qdr%3As35&q=obama&btnG=Search&aq=f&oq=&aqi=
  • Ejemplo audio indexing: Colombia (en inglés). labs.google.com/gaudi Google Org: "If you cannot measure it, you cannot improve it." — Lord Kelvin Fast Flip: FAAAST PORQUE DANIEL…
  • EXPECTATIVA NEWS : OPPENHAIMER: La basura, teorías conspirativas... Está bien la democracia en Internet pero debería haber un sitio en el que los medios con credibilidad estén reunidos para acceder a información confiable...ESTO ES GOOGLE NEWS!!!
  • Ejemplo News y Timeline: Café de Colombia, Canal Panama (diciembre 1999) - newstimeline.googlelabs.com
  • Ejemplo: con MediosMilenium (Safari), armar un listado con los RSS de los sitios de los periodistas presentes… www.clarin.com www.nacion.com.ar www.otrosssss
  • Sebastián PiñeraMichelle BacheletTomas HirschJoaquin LavinSebastián PiñeraEdiuardo FreiMarco Enriquez OminamiJorge Arrate Desempleo y salario minimo en diferentes paises Preocupaciones chilenos Esta herramienta les puede ayudar a encontrar noticias… Ejemplos: Popularidad políticos locales y presidentes latinoamericanos. Popularidad equipos de fútbol. Futbolistas, técnicos. Popularidad artistas latinoamericanos. Juanes, Paulina Rubio, Shakira, -Salario mínimo worldwide, Panama entre los que más buscan, ver fechas en Colombia, luego en Panamá… base de reportaje sobre definición del salario mínimo en Latinoamérica… Amigo secreto Colombia. -Marcas de carros. - Ley de medios en Colombia, Argentina, Venezuela, Ecuador
  • Sitios de bancos, para ver cuál tiene presencia más sólida en la Web (https://www.latinamerica.citibank.com, http://www.bancolombiapanama.com, www.bgeneral.com, www.pa.hsbc.com, www.bandelta.com No indican ventas, liderazgo, ni siquiera popularidad, sino interés de los usuarios de Internet…
  • Maps are probably one of the oldest forms of visuals, that has been used in news reporting. Apart from static maps, such as jpg images, interactive maps lets you put additional data such as images and video on top of the map. Interactive markers let the user decide what information they want, and when they want it. The web is not a passive media, it’s active and engaging and users want to be in control.
  • Google.org flu trends Mapas alimentados por la gente, percepción seguridad Bogotá
  • Para buscar noticias de medios de comunicación. Para buscar videos de periodistas ciudadanos. Para encontrar información complementaria, comentarios de la gente y tendencias de aceptación o rechazo a personajes o temas, etc. Ejemplo: Maradona por parte de argentinos. YouTube es el cuarto en el mundo y en Panamá… y esto lo convierte en un buen termómetro de la opinión… MOSTRAR SECCION DE CANALES DE REPORTEROS
  • labs.google.com/gaudi
  • labs.google.com/gaudi
  • labs.google.com/gaudi
  • labs.google.com/gaudi
  • Como periodista me he dado cuenta de que los periodistas no nos hemos dado cuenta de eso. La nueva economía, los protagonistas de los modelos de negocios más eficientes, es una realidad pero además es una tendencia que está funcionando y está transformando las empresas y las organizaciones... Cuando los invitamos a un taller de herramientas para periodistas, no podíamos dejar de lado este tema fundamental para Google y para ustedes. Pero el propósito no es –necesariamente– que salgan a hacer campañas de publicidad, sino darles una gran herramienta, el conocimiento, de una tendencia mundial que está transformando la industria de los medios, de la publicidad, y a toda clase de empresas.
  • “ La publicidad en línea está en camino a ser más importante que un comercial de televisión de 30 segundos”.Joel Ewanick, VP de Marketing, Hyundai Motor America. Google AdWords no es un producto, es el líder de una tendencia. Nueva economía, nuevos negocios, nueva realidad para el comercio, las pymes… Cuando los invitamos a un taller de herramientas para periodistas, no podíamos dejar de lado este tema fundamental para Google y para ustedes. Pero el propósito no es –necesariamente– que salgan a hacer campañas de publicidad, sino darles una gran herramienta, el conocimiento, de una tendencia mundial que está transformando la industria de los medios, de la publicidad, y a toda clase de empresas. Ejemplos banners tradicionales vs. Publicidad contextual, tiene todo que ver con contenidos.
  • “ La publicidad en línea está en camino a ser más importante que un comercial de televisión de 30 segundos”.Joel Ewanick, VP de Marketing, Hyundai Motor America. Google AdWords no es un producto, es el líder de una tendencia. Nueva economía, nuevos negocios, nueva realidad para el comercio, las pymes… Cuando los invitamos a un taller de herramientas para periodistas, no podíamos dejar de lado este tema fundamental para Google y para ustedes. Pero el propósito no es –necesariamente– que salgan a hacer campañas de publicidad, sino darles una gran herramienta, el conocimiento, de una tendencia mundial que está transformando la industria de los medios, de la publicidad, y a toda clase de empresas. Ejemplos banners tradicionales vs. Publicidad contextual, tiene todo que ver con contenidos.
  • Datos de Freevi Interactive , The Kelsey Group , IAB-PriceWaterhouseCoopers, JupiterResearch, OnMedia, Yankee Group.
  • Google AdWords no es un producto, es el líder de una tendencia. Nueva economía, nuevos negocios, nueva realidad para el comercio, las pymes… Destacar para qué me ha servido AdWords... No es una charla magistral de negocios, no es una charla vendedora... es cómo puedo enganchar el tema desde el punto de vista periodístico... Cuál es nuestra responsabilidad como periodistas, cuál es nuestro rol: 1) entender de qué se trata y quiénes son los protagonistas... 2) Debe haber responsabilidad para divulgar qué, qué es lo que queremos que divulguen... En América Latina, más de 50.000 anunciantes, de todos los sectores económicos usan Ad- Words permanentemente. Ejemplos: taller de zapatos en Ecuador Ejemplos banners tradicionales vs. Publicidad contextual, tiene todo que ver con contenidos.
  • “ El tercer mayor anunciante de Estados Unidos, General Motors, está listo para destinar la mitad de su pauta publicitaria hacia lo digital y el marketing uno a uno en los próximos tres años”.Advertising Age, marzo de 2008.
  • Si vamos bien de tiempo, hacer ejercicio de inscripción, 10 minutos AdSense, clave para monetizar un blog o un sitio web.
  • 40%-90% del tráfico viene de Google. Analytics es una herramienta de métricas en la Web, aplicable para toda clase de sitios, y con muchos usos, desde decisiones de contenido hasta campañas publicitarias. Indicadores, clave en este nuevo mundo y en esta nueva economía… No más decisiones por olfato, sino por datos, información.

Google y la Web, aliados de los periodistas • Taller Google Colombia 2009 - Google y la Web, aliados de los periodistas • Taller Google Colombia 2009 - Presentation Transcript

  • La Web y Google, aliados de los periodistas búsqueda • investigación • publicación • comunicación • colaboración • negocios… Mauricio Jaramillo Marín @MauricioJaramil En Twitter: #googletaller Bogotá, noviembre 19 de 2009
  • Agenda
    • Internet transforma el mundo… y el periodismo.
    • Búsqueda e investigación.
      • Búsquedas de Google. Pautas, trucos.
      • Otros usos del buscador.
      • Herramientas de Google para la investigación periodística.
    • Publicación de contenidos.
      • Servicios web para publicar y compartir información.
      • Herramientas para blogueros y autores.
    • Publicidad y negocios.
      • AdWords.
      • AdSense.
    • Comunicación y colaboración.
      • La oferta de Google en correo, chat, videoconferencia y productividad.
  • El impacto de Internet y Google
    • Hay 6.800 millones de personas, y 1.700 millones de usuarios de Internet en el mundo (25% de penetración) .
    • En Colombia, de los 44,5 millones de habitantes, cerca de 20 son usuarios de Internet (45% de penetración). (CRC). Según el Barómetro Cisco de Banda Ancha (noviembre de 2009), los usuarios con conexiones de más de 512 Kbps representan el 4,65% .
    • Cerca del 70% de usuarios en el mundo usan Google como su buscador (1.200 millones). En Latinoamérica, 9 de cada 10 (160 millones). (Pyramid, otros).
    • En 2008, se estima que Google hizo unos 2.000 millones de búsquedas cada día. ¡230.000 búsquedas por segundo). (Datos no oficiales).
    • Más de 2 millones de organizaciones, 20 millones de personas en 100 países han montado su infraestructura sobre el paquete de servicios Google Apps. Computación en la nube.
    • Más de 1,5 millones de anunciantes utilizan Google AdWords alrededor del mundo. Publicidad en línea.
  • El impacto de Internet y Google
  • El impacto de Internet y Google
  • Internet transforma el periodismo
    • Todo empezó hace 17 años… Los culpables: The Chicago Tribune y el San José Mercury News.
    • Migración de contenidos a lo digital.
  • Internet transforma el periodismo
    • Internet, un nuevo medio. Nuevas audiencias, nuevos hábitos, nuevas prácticas, nuevos retos. De simple publicación a conversación, comunicación de dos vías.
    • Surge el periodismo digital.
    • Los medios tradicionales pueden llegar a tener mayores audiencias por Internet que en su formato original. Pero aún no han encontrado un modelo de negocio.
    • Los medios y los periodistas nos estamos reinventando.
  • Internet transforma el periodismo
  • Internet transforma el periodismo
  • Internet transforma el periodismo
  • Internet transforma el periodismo
  • Internet transforma el periodismo
  • Internet transforma el periodismo
  • Internet transforma el periodismo
  • Internet transforma el periodismo
  • Internet transforma el periodismo
  • Internet transforma el periodismo
  • Internet transforma el periodismo
  • Internet transforma el periodismo
    • Una visión un poco extrema...
  • Internet transforma el periodismo
  • Internet transforma el periodismo knightcenter.utexas.edu/como_web.php
  • Internet transforma el periodismo
  • Internet transforma el periodismo
    • Surgen nuevas tendencias y prácticas que buscan encontrar el modelo ideal para los medios:
      • La redacción multimedia.
      • La convergencia.
      • La integración editorial.
      • Y más que están por inventarse…
    encontrar
  • Internet transforma el periodismo
    • “ Vivimos un cambio de modelo, no una crisis. Y eso que estamos en la prehistoria de Internet. Supongo que cuando se inventó la imprenta dijeron algo parecido. Dijeron que era algo demoníaco”.
    • “ Los optimistas dicen que siempre habrá periódicos. No lo tengo yo tan claro. Lo que sí habrá es periodistas, gente que nos interprete la realidad”.
    • Juan Luis Cebrián, fundador y ex director de El País ,
    • citado en Esquire.
  • Internet transforma el periodismo
    • “ Hace diez años, el más premiado investigador de la Universidad de Stanford no tenía tanto acceso a la información como hoy lo puede tener cualquiera cerca de un café Internet de Bangladesh”.
    • Sergey Brin, cofundador de Google, 2005.
  • Internet transforma el periodismo
    • ¿Estamos abiertos a este nuevo mundo?
    • ¿Amenaza uoportunidad?
    • ¿Tenemos las habilidades tecnológicas?
    • ¿Conocemos sus lenguajes, sus culturas?
  • La Web y Google, aliados de los periodistas
    • Búsqueda e investigación
  • Búsqueda e investigación
      • Anatomía de los resultados de búsqueda de Google.
    • Google cache.
  • Búsqueda
    • Delimitación de las búsquedas.
      • Exclusión de palabras (-). ¿Y el +?
      • Búsqueda de frases (comillas).
      • Búsqueda en sitios (site:).
      • Búsqueda en tipos de sitios (site:edu, site:com).
      • Búsqueda en titulos (intitle:).
      • Documentos en Google: búsqueda de formatos (filetype:doc). Formatos: pdf, doc, xls, ppt, pps, swf, rtf, txt…
      • El orden de las palabras todavía importa. Pensar como se publicaría en sitios web.
      • Sin esta gramática , Google ayuda mucho. Con ella, aún más.
  • Búsqueda
    • Una buena noticia… búsqueda avanzada de Google.
  • Búsqueda
    • Una noticia mejor…
  • Búsqueda
    • Show Options (Mostrar opciones).
  • Búsqueda
    • Google Suggest.
  • Búsqueda
    • Historial Web (requiere cuenta de Google/Gmail).
  • Búsqueda
    • Búsqueda por categorías: Directorio Google.
      • www.google.com/dirhp
    • Búsquedas especializadas de Google.
      • Imágenes.
      • Grupos.
      • Libros.
      • Académicas
        • (scholar.google.com, scholar.google.com.pa).
      • Noticias.
  • Búsqueda
    • Barra de Google.
  • Búsqueda
    • Otros usos del buscador de Google.
      • Hacer preguntas.
      • Calculadora.
      • Conversiones de monedas.
      • Traductor (translate.google.com).
      • Corrector (spelling).
      • Diccionario (define:).
      • Cartelera de cine (películas, cine).
      • Estado del tiempo (weather).
      • Bolsa (stocks).
      • Búsqueda de personas, vanity search.
      • Mapas y muchos más.
  • Búsqueda
    • Y vienen cosas sorprendentes… Squared… y más.
  • Investigación periodística
    • Google Alertas (alerts.google.com): novedades de la Web en su correo.
    • Google Noticias (news.google.com): miles de medios de comunicación en una sola página.
    • Google News Timeline (newstimeline.googlelabs.com): noticias y su evolución histórica.
    • Google Reader (reader.google.com): h aga que las noticias lo busquen a usted.
    • Google Insights for Search (www.google.com/insights/search): vea a fondo lo que el mundo busca en Google.
    • Google Trends for Websites (trends.google.com/websites): tendencias de tráfico en sitios web.
    • Google Finance (finance.google.com): noticias financieras, cifras y precios de acciones y monedas.
  • Investigación periodística
    • Geo: Google Earth (earth.google.com) y Google Maps (maps.google.com).
    • Contenidos para seguimiento, predicción y prevención de desastres y epidemias: terremotos (earthquake.googlemashups.com), gripa en EE.UU. (www.google.org/flutrends), influenza A1H1 (www.google.org/flutrends/intl/es_mx).
    • YouTube: contenidos de canales de televisión y producciones independientes.
    • Google Audio Indexing (labs.google.com/gaudi): extractos de audio en YouTube (por ahora, sólo de políticos en Estados Unidos).
    • Google Fast Flip.
    • Google Sets (labs.google.com/sets): completar listados.
    • InQuotes (labs.google.com/inquotes): citas de políticos.
  • Investigación periodística
    • Google Alertas.
  • Investigación periodística
    • Google Noticias.
  • Investigación periodística
    • Google Reader.
  • Investigación periodística
    • Google Insights for Search.
  • Investigación periodística
    • Google Trends for Websites.
  • Investigación periodística
    • Google Earth y Google Maps.
  • Investigación periodística
    • Seguimiento, predicción y prevención.
  • Investigación periodística
    • YouTube.
  • Investigación periodística
    • Google Audio Indexing.
  • Investigación periodística
    • Google Fast Flip.
  • Investigación periodística
    • Google InQuotes.
  • Investigación periodística
    • Google Sets.
  • La Web y Google, aliados de los periodistas
    • Publicidad y negocios
  • Publicidad y negocios
    • Publicidad en línea: tendencia imparable.
      • Permite llegar fácilmente a audiencias globales, o a audiencias muy segmentadas.
      • Brinda estadísticas detalladas de resultados.
      • 90% de anunciantes planea aumentar sus inversiones en la Web.
      • El consumo total de medios será del 25% en 2011, y la inversión publicitaria en línea será del 15% del total, según Pyramid.
  • Publicidad y negocios
    • Publicidad en línea: tendencia imparable.
      • En Inglaterra, el país líder en publicidad en línea, la inversión publicitaria en 2009 es del 23,5%, superó la de la radio en 2008 y la de la televisión en 2010. En Estados Unidos fue del 9%. En Latinoamérica no supera el 2%.
      • Colombia: 1% en 2008, según Pyramid.
  • Publicidad y negocios
    • Publicidad en línea: tendencia imparable.
      • Modelos de publicidad en línea: display (banners, animaciones, etc.) y search (anuncios contextuales en búsquedas y contenidos).
      • ¿Dónde se pauta? En toda clase de sitios web. Desde medios de comunicación hasta blogs personales. Medios sociales y sitios móviles son los de mayor crecimiento.
    • Publicidad contextual.
      • La publicidad contextual (search advertising) representa entre el 40% y el 60% del total de publicidad en línea en distintos países.
      • Es el modelo que brinda más ROI y por ello es el favorito cuando se requieren resultados concretos (tráfico, ventas, suscripciones, etc.).
      • Representó más del 96% de sus ingresos de Google (21.000 millones de USD en 2008).
  • Publicidad y negocios
    • Google AdWords (adwords.google.com).
  • Publicidad y negocios
    • Impacto en organizaciones de todos los sectores y todos los tamaños.
      • Aerolínea mexicana Volaris: ROI de 900% en un año.
      • Rigg Tecnología, de Chile, tienda de tecnología que obtiene un 45% de sus clientes potenciales en AdWords.
      • Universidad de las Américas, de Chile, genera el 52% de sus prospectos.
      • Despegar.com incrementa su tráfico con AdWords en distintos países.
      • FordDirect.com (Estados Unidos) logra llevar clientes potenciales a sus tiendas por menos de 100 dólares.
  • Publicidad y negocios
    • Mantaraya Travel: encontró que los clientes no buscaban kayak… transformó su razón de ser.
    • Sprite multiplicó el tráfico de sus videos en YouTube (Las cosas como son).
    • Café Sello Rojo complementó su campaña en televisión convocando a los colombianos a registrar sus historias.
    • Mazda lanzó promoción y con $7 millones consiguió 310 clientes potenciales. ROI de 285% en 20 días.
  • Publicidad y negocios
    • Google AdSense (adsense.google.com).
  • Publicidad y negocios
    • Google Analytics (analytics.google.com) .
  • Publicidad y negocios
    • Google Ad Planner (www.google.com/adplanner)
  • La Web y Google, aliados de los periodistas
    • ¡Gracias!
    Mauricio Jaramillo Marín [email_address] www.google.com/profiles/mauriciojaramillo web-periodistas.blogspot.com www.twitter.com/MauricioJaramil Scre encast (con audio) en: mauriciojaramillo.tumblr.com