Nästa kommunikationstrend, betala konsumenter och bloggare för att sprida budskap? Internet Expo 16 Feb 2010

VÄLKOMNANÄSTA KOMMUNIKATIONSTREND, BETALA KONSUMENTER OCH BLOGGARE FÖR ATT SPRIDA BUDSKAP?Av: Ola Mattisson // VD & Kreativ chef på 7billion // 16 Februari 2010Kontakt: Tele: +46 735 322 166 // Mail: Ola@7billion.se // Twitter: Ola_7billion // Facebook: www.facebook.com/OlaMattisson

7 MILJARDER MÄNNISKOR

2 MILJARDER ONLINE

0,5 MILJARDER PÅ FACEBOOK
50% of our active users log on to Facebook in any given day
More than 35 million users update their status each day
More than 5 billion pieces of content (web links, news stories, blog posts, notes, photo albums, etc.) shared each week
More than 3 million active Pages on Facebook
More than 20 million people become fans of Pages each day
Pages have created more than 5.3 billion fans

MARKNADSCHEFER SÖKER DÄRFÖR NYA MARKNADSFÖRINGS-KANALER OCH…
…ÄR INTRESSERADE AV ATT ANVÄNDA MÅLGRUPPEN SOM KANAL, AMBASSADÖRER

RELIGIONEN SOCIALA MEDIER
Människor vill:
Bli hörda
Vara delaktiga
Därför kan företag:
Lyssna
Uppmärksamma
Engagera
Konversation med målgruppen
Relationer
Ambassadörer

Kan man köpa relationer istället?
Och vara säker på att våra budskap sprids som vi vill?
Konversation med målgruppen

YES YOU CAN!

YES YOU CAN!
TWITTER

YES YOU CAN!
TWITTER
FACEBOOK

YES YOU CAN!
TWITTER
FACEBOOK
BLOGGAR

YES YOU CAN!
TWITTER
FACEBOOK
21% instämmer i stor utsträckning med ”jag har inget emot att företag kontaktar mig i egenskap av bloggare”.
39% instämmer helt.
BLOGGAR

Målgruppen
Lagstiftning
(Skattemyndigheten)

RELATIONER
KÖPTA RELATIONER
DITT VARUMÄRKE

RELEVANS

Lagstiftning
Om ett företag skickar produkter till en bloggare och kommer överens om att de ska blogga om produkten för ersättning så måste det tydligt framgå att det är reklam det handlar om, annars är detta olagligt.
Det kan visas genom att skriva i inlägget att det handlar om reklam eller på något annat sätt markera att just detta inlägg innehåller reklam. Även om produkten är gratis så är det fortfarande olagligt om inte bloggaren skriver om det på eget initiativ eller meddelar att hon/han fick produkten gratis.
Det måste framgå vid varje enskilt tillfälle ifall inlägget innehåller reklam. Man får alltså inte meddela detta i en liknande mening som ”Denna blogg kan innehålla delar av reklam”.

Vi har återvänt från en härlig middag på den thailändska restaurangen KohPhangan. Detta är tydligen en av Sveriges bästa thairestauranger, och det kan jag verkligen hålla med om! Maten är helt underbar och miljön ser ut precis som en mysig strandbar / restaurang hemma i Thailand. Det kändes nästan som att ”vara i Thailand på riktigt”!

MEN GLÖM INTE RELIGIONEN

KONVERSATIONS-
MARKNADSFÖRING
1
6
5
2
4
3
GER RELATIONER
OCH AMBASSADÖRER, OCH STARKA VARUMÄRKEN, OCH INSIKT,

FRAMTIDEN

BYGG RELATIONER
SÅ BEHÖVER DU INTE
KÖPA DEM
1

OM DU VILL KÖPA, KRÄV ATT KONSUMENT / BLOGGARE SKRIVER ATT DET ÄR REKLAM
2

ANDRA AKTIVITETER SOM OFTA LEDER TILL ATT KONSUMENTER OCH / ELLER BLOGGARE SPRIDER ERT BUDSKAP
3

BYGG RELATIONER
SÅ BEHÖVER DU INTE
KÖPA DEM
1

MARABOU SENSATION CARAMELIZED

RÄDDA DIN FAVORIT – AV ALLADIN
Kampanjsyfte: Sprida kännedom och bygga identitet
Socialt objekt: Chokladpraliner
Mediekanal: Målgruppen
Kostnad mediekanal: Tid (Bra idé, lyssna, ge bekräftelse)
Strategi:
Ta fram ett koncept som engagerar målgruppen (mediekanalen)
Kampanjsajt
Trafik till kampanjsajt genom traditionell media (TV) &
Viral spridning tack vare målgruppens engagemang
Engagemang till målgruppen ger ytterligare engagemang från målgruppen och viral spridning

RÄDDA DIN FAVORIT – AV ALLADIN

ANTAL AMBASSADÖRER PÅ FACEBOOK
GLOBALT
Texas Holdem: 11 miljoner
Michael Jackson: 10 miljoner
MafiaWars: 8 miljoner
Barack Obama: 7 miljoner
Facebook: 7 miljoner
UTVALDA SVENSKA
H&M : 1,6 miljoner
Sverigedemokraterna- Nej tack!: 300 000
Marabou: 72 000
Volvo : 64 000
AIK : 39 000

OM DU VILL KÖPA, BE ATT KONSUMENT / BLOGGARE SKRIVER ATT DET ÄR REKLAM
2

I höstas så fick jag ett uppdrag av IKEA, att jobba med dom för en kampanj som de nu lanserat. Känns otroligt roligt att kunna skriva att man gjort ett uppdrag för IKEA på sitt CV som en liten 20 åring. Det var ett riktigt äventyr, blev nedflugen till Göteborg över dagen och jobbade i några timmar i studion där vi spelade in alla ord, ord för ord, sedan några improviserade scener där jag pratar lite om kreativitet, språk och hur det sammanlänkas. Kampanjen jag gjorde för dom heterSm i Kylskåpspoesi, man kan vinna vitvaror för 5000 kr. Det blev riktigt roligt.

ANDRA AKTIVITETER SOM KOMMER LEDA TILL ATT KONSUMENTER OCH BLOGGARE SPRIDER ERT BUDSKAP
3

MÅLGRUPPEN SOM ÅTERFÖRSÄLJARE

”KREATIVA” SAJTER DÄR MÅLGRUPPEN KAN TJÄNA PENGAR

KREATIVA SAJTER DÄR MÅLGRUPPEN KAN SKÄNKA PENGAR TILL VÄLGÖRENHET

”ÄKTA” SOCIALA MEDIEAPPLIKATIONER

REKRYTERABLOGGARE

Deltidsrekrytera bloggare
Kenza

SPONSRING, INTEGRERADE SAMARBETEN

OCH MASSA MER FÖR ATT JOBBA MED BLOGG-PR....
Garanterad publicering , (ej reklammärkt)
Rekrytera
Sponsrig, integrerade samarbeten
Garanterad publicering, reklammärkt
Produktplacering
Köpta ambassadörer
Osäker publicering, (ej reklammärkt)
Skicka ut produkter
Bjud in till event
Bjud in till fokusgrupper

VEM SKA NI GÖRA ARBETET MED?
ER PR-BYRÅ
ER KOMMUNIKATIONSBYRÅ
EN NICHAD BYRÅ SOM ENBART ARBETAR MED SOCIALA MEDIER
FRILANSANDE SOCIALA
MEDIEKONSULTER

”NÄSTA KOMMUNIKATIONSTREND, BETALA KONSUMENTER OCH BLOGGARE FÖR ATT SRPIDA BUDSKAP?” KEY TAKEAWAYS:
FÖRETAG KOMMER ATT BETALA KONSUMENTER OCH BLOGGARE FÖR ATT SRPDIA BUDSKAP, DOCK MER STRUKTURERAT ÄN IDAG
EN FÖRTJÄNAD RELATION KOMMER ALLTID VARA VÄRT MEST
ATT INTE KOMMUNICERA GENOM MÅLGRUPPEN ÖVER HUVUDTAGET ÄR ATT MISSA EN EFFEKTIV KOMMUNIKATIONSKANAL

STORT TACK,
HÖR GÄRNA AV DIG MED FEEDBACK & FRÅGOR!
OLA MATTISSON // 7BILLION
0735 322 166 // ola@7billion.se

Nästa kommunikationstrend, betala konsumenter och bloggare för att sprida budskap? Internet Expo 16 Feb 2010

by Ola Mattisson on Feb 16, 2010

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

Embed Views

Statistics

Nästa kommunikationstrend, betala konsumenter och bloggare för att sprida budskap? Internet Expo 16 Feb 2010 — Presentation Transcript

Get analytics right now with SlideShare PRO

An effective way to find out who is viewing your content

Remove ads from all your pages with SlideShare PRO

Your viewers will engage with your content, not ads