0
Välkomna till en diskussion<br />om er framtid. Eller framtid.<br />Ola Mattisson // 7billion<br />www.twitter.com/Ola_7bi...
VAD DU KOMMER ATT LÄRA DIG<br />MÅNGA RELATIONER / SNABBARE KOMMUNIKATION<br />NI ÄR INBJUDNA TILL KALASET<br />
PRATAR<br />Företag<br />Målgrupp<br />
PRATAR<br />Företag<br />
18 JANUARI 2011, INKOMMANDE<br />DIALOG I SAMBAND MED FÖDELSEDAG<br />Noll fax<br />Ett brev/kort<br />Två e-mail<br />Två...
ETTHUNDRATJUGO ÖPPNA MEDDELANDEN PÅ FACEBOOK!<br />
ETTHUNDRATJUGO ÖPPNA MEDDELANDEN PÅ FACEBOOK!<br />
KONSUMENTEN ÄGER ERT VARUMÄRKE<br />
KONSUMENTEN ÄGER ERT VARUMÄRKE<br />
KONSUMENTEN ÄGER ERT VARUMÄRKE<br />
SKA VI?<br />
DYRT?<br />
TAR TID?<br />
DYRT NÄR DE PRATAR DÅLIGT OM OSS.<br />DYRT ATT INTE DRA NYTTA AV AMBASSADÖRER.<br />DYRT ATT HA SÄMRE ERBJUDANDE ÄN VÅRA ...
VI KONKURRERAR GENOM<br />PRODUKT<br />PRIS<br />VARUMÄRKE<br />RELATIONER<br />CSR<br />Urminnes tider<br />1900-<br />20...
VI DIFFERENTIERAR OSS FRÅN KONKURRENTERNA<br />FUNKTION<br />”Vad det är”<br />FÖRDELAR<br />”Vad den gör”<br />UPPLEVELSE...
SUCCESS STORIES<br />DON´T TELL ASHTON<br />BLENDTECH<br />OLD SPICE<br />STARBUCKS<br />PEPSI<br />OREO<br />SOCIALDEMOKR...
UTMANADE<br />NATIONALENCYKLOPEDIN	Lösning; Wikipedia<br />ITUNES / ARTISTER / RADIO	Lösning; Spotify<br />TELEOPERATÖRER	...
VAD SKA VI GÖRA?<br />
HUR SKA VI GÖRA DET?<br />
FÖRST FAKTA<br />SOCIALA MEDIER ÄR EN DEL AV ER VERKSAMHET OCH ERT VARUMÄRKE.SYNKRONISERA DÄFÖR STRATEGIN MED ER ÖVERGRIPA...
Kunskap<br />Strategi<br />Koncept<br />Genomförande<br />
2. STRATEGI<br />Förstå varumärkespositionen<br />Lyssna<br />Utmaning<br />Målgruppen<br />Sociala objekt<br />Kontaktyto...
VARUMÄRKESPOSITION<br />
2. STRATEGI<br />Förstå varumärkespositionen<br />Lyssna<br />Utmaning<br />Målgruppen<br />Sociala objekt<br />Kontaktyto...
LYSSNA<br />
LYSSNA<br />
LYSSNA<br />
SOCIALA OBJEKT<br />”Minsta gemensamma nämnare som binder en grupp av människor till varandra”.<br />”Skapar en gemenskap”...
SOCIALA OBJEKT<br />Vad är socialt i er verksamhet?<br />
SOCIALA OBJEKT<br />Sport<br />Extrema sporter<br />Fotboll<br />Mode<br />Rattonykterhet <br />Människor på sjön i nöd<br...
SOCIALA OBJEKT<br />Aik<br />Redbull<br />Nike<br />H&M<br />MHF<br />Sjöräddningssällskapet<br />BRIS<br />OLW<br />SEB T...
KONTAKTYTOR<br />BESÖK<br />PRODUKTFÖR-PACKNINGAR<br />FAKTUROR<br />PERSONAL<br />TELEFON<br />MARKNADSFÖRING<br />MÅLGRU...
KONTAKTYTORinternet<br />GOOGLE<br />(Organisk sök)<br />EGEN WEBB<br />KÖPT EXPONERING<br /><ul><li> Google
Affiliates
 Facebook</li></li></ul><li>KONTAKTYTORinternet<br />GOOGLE<br />(Organisk sök)<br />AMBASSADÖRER<br />EGEN WEBB<br />KÖPT...
Affiliates
 Facebook</li></ul>SOCIALA MEDIER<br />
3. KONCEPT<br /><ul><li>Målgruppens upplevelse i fokus
Baseras på strategin
Tar hänsyn till varumärket
Byggs ofta på virala strukturer och komponenter</li></li></ul><li>Målgruppens upplevelse i fokus<br />What´s in it for me?...
THE BRITISH MONARCHY<br />305 000 MEDLEMMAR<br />
DON´T TELL ASHTON<br />
STARBUCKS<br />
STARBUCKS<br />
MHF, 101 People like this.<br />
MHF<br />JAG VILL INTE FÖRLORA VÄNNER OCH FAMILJ, KÖR INTE FULL!<br />
MHF<br />
MHF<br />Efter 10 dagar.<br />55 000<br />0<br />
MHF85 000 medlemmar<br />Ca 600 bekräftar att de har en iPhone<br />
MHF<br />114 kommentarer <br />(= förslag!)<br />
MHF<br />
MHF<br />
MHF<br />383 290 visningar<br />
VÄRDET, 1 exponering:<br />Om CPM 50 <br />19 164 sek<br />(383 290 / 1000 * 50)<br />Om CPM 200 <br />75 658 sek<br />(38...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Framtid eller framtid.

666

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
666
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Framtid eller framtid."

  1. 1. Välkomna till en diskussion<br />om er framtid. Eller framtid.<br />Ola Mattisson // 7billion<br />www.twitter.com/Ola_7billion<br />Facebook.com/OlaMattisson<br />Ola@7billion.se<br />0735 322 166<br />www.7billion.se<br />
  2. 2. VAD DU KOMMER ATT LÄRA DIG<br />MÅNGA RELATIONER / SNABBARE KOMMUNIKATION<br />NI ÄR INBJUDNA TILL KALASET<br />
  3. 3. PRATAR<br />Företag<br />Målgrupp<br />
  4. 4. PRATAR<br />Företag<br />
  5. 5.
  6. 6.
  7. 7.
  8. 8. 18 JANUARI 2011, INKOMMANDE<br />DIALOG I SAMBAND MED FÖDELSEDAG<br />Noll fax<br />Ett brev/kort<br />Två e-mail<br />Två telefonsamtal<br />Tre personliga meddelande på Facebook<br />Sju gäster<br />Nio sms<br />Etthundratjugo öppna <br />meddelanden på Facebook<br />
  9. 9. ETTHUNDRATJUGO ÖPPNA MEDDELANDEN PÅ FACEBOOK!<br />
  10. 10. ETTHUNDRATJUGO ÖPPNA MEDDELANDEN PÅ FACEBOOK!<br />
  11. 11.
  12. 12.
  13. 13.
  14. 14. KONSUMENTEN ÄGER ERT VARUMÄRKE<br />
  15. 15. KONSUMENTEN ÄGER ERT VARUMÄRKE<br />
  16. 16. KONSUMENTEN ÄGER ERT VARUMÄRKE<br />
  17. 17.
  18. 18.
  19. 19.
  20. 20. SKA VI?<br />
  21. 21. DYRT?<br />
  22. 22. TAR TID?<br />
  23. 23. DYRT NÄR DE PRATAR DÅLIGT OM OSS.<br />DYRT ATT INTE DRA NYTTA AV AMBASSADÖRER.<br />DYRT ATT HA SÄMRE ERBJUDANDE ÄN VÅRA KONKURRENTER.<br />DYRT ATT FÖRLORA FÖRSÄLJNINGEN.<br />DYRT ATT FÖRLORA MARKNADSPOSTION.<br />JA<br />
  24. 24. VI KONKURRERAR GENOM<br />PRODUKT<br />PRIS<br />VARUMÄRKE<br />RELATIONER<br />CSR<br />Urminnes tider<br />1900-<br />2010-<br />2050-<br />Urminnes tider<br />År 2011 hämtar vi kunskap hos, handlar av, och umgås med de vi har en relation till.<br />
  25. 25. VI DIFFERENTIERAR OSS FRÅN KONKURRENTERNA<br />FUNKTION<br />”Vad det är”<br />FÖRDELAR<br />”Vad den gör”<br />UPPLEVELSE<br />”Vad du känner”<br />IDENTITET<br />”Vem du är”<br />RELATION<br />”Tillhörighet och påverkan”<br />År 2011 hämtar vi kunskap hos, handlar av, och umgås med de vi har en relation till.<br />
  26. 26. SUCCESS STORIES<br />DON´T TELL ASHTON<br />BLENDTECH<br />OLD SPICE<br />STARBUCKS<br />PEPSI<br />OREO<br />SOCIALDEMOKRATERNA<br />BRANCH OUT<br />VÅRDGUIDEN<br />BRIS<br />GYMGROSSISTEN<br />MINDRE SKOLKLASSER<br />SOMMARJOBB TILL ALLA<br />SJÖRÄDDNINGSSÄLLSKAPET<br />
  27. 27. UTMANADE<br />NATIONALENCYKLOPEDIN Lösning; Wikipedia<br />ITUNES / ARTISTER / RADIO Lösning; Spotify<br />TELEOPERATÖRER Lösning; Skype, Viber<br />ADVOKATFIRMAN Lösning; Dokumera<br />ELBOLAG Lösning;Compricer / Elskling<br />UC Lösning;Alla bolag<br />BETALLÖSNINGAR Lösning;Klarna / E-handel på Facebook<br />ARBETSFÖRMEDLINGEN Lösning; Sociala medier, Branchout, Linked in<br />
  28. 28. VAD SKA VI GÖRA?<br />
  29. 29. HUR SKA VI GÖRA DET?<br />
  30. 30. FÖRST FAKTA<br />SOCIALA MEDIER ÄR EN DEL AV ER VERKSAMHET OCH ERT VARUMÄRKE.SYNKRONISERA DÄFÖR STRATEGIN MED ER ÖVERGRIPANDE AFFÄRS- OCH VARUMÄREKSSTRATEGI.<br />
  31. 31. Kunskap<br />Strategi<br />Koncept<br />Genomförande<br />
  32. 32. 2. STRATEGI<br />Förstå varumärkespositionen<br />Lyssna<br />Utmaning<br />Målgruppen<br />Sociala objekt<br />Kontaktytor<br />Organisation<br />Juridiska förutsättningar<br />Budget<br />Prioriterade kanaler<br />Transaktionsplattformar<br />Målsättningar<br />
  33. 33. VARUMÄRKESPOSITION<br />
  34. 34. 2. STRATEGI<br />Förstå varumärkespositionen<br />Lyssna<br />Utmaning<br />Målgruppen<br />Sociala objekt<br />Kontaktytor<br />Varumärkesplattform<br />Organisation<br />Juridiska förutsättningar<br />Budget<br />Prioriterade kanaler<br />Transaktionsplattformar<br />Målsättningar<br />
  35. 35.
  36. 36. LYSSNA<br />
  37. 37. LYSSNA<br />
  38. 38. LYSSNA<br />
  39. 39. SOCIALA OBJEKT<br />”Minsta gemensamma nämnare som binder en grupp av människor till varandra”.<br />”Skapar en gemenskap”.<br />”Pratas om”.<br />
  40. 40. SOCIALA OBJEKT<br />Vad är socialt i er verksamhet?<br />
  41. 41. SOCIALA OBJEKT<br />Sport<br />Extrema sporter<br />Fotboll<br />Mode<br />Rattonykterhet <br />Människor på sjön i nöd<br />Utsatta barn<br />Fredagsmys<br />Finansiell trading<br />Ashton Kutcher<br />
  42. 42. SOCIALA OBJEKT<br />Aik<br />Redbull<br />Nike<br />H&M<br />MHF<br />Sjöräddningssällskapet<br />BRIS<br />OLW<br />SEB The Benche<br />Don´ttell Ashton<br />Sport<br />Extrema sporter<br />Fotboll<br />Mode<br />Rattonykterhet<br />Människor på sjön i nöd<br />Utsatta barn<br />Fredagsmys<br />Finansiell trading<br />Ashton Kutcher<br />
  43. 43. KONTAKTYTOR<br />BESÖK<br />PRODUKTFÖR-PACKNINGAR<br />FAKTUROR<br />PERSONAL<br />TELEFON<br />MARKNADSFÖRING<br />MÅLGRUPP<br />INTERNET<br />
  44. 44. KONTAKTYTORinternet<br />GOOGLE<br />(Organisk sök)<br />EGEN WEBB<br />KÖPT EXPONERING<br /><ul><li> Google
  45. 45. Affiliates
  46. 46. Facebook</li></li></ul><li>KONTAKTYTORinternet<br />GOOGLE<br />(Organisk sök)<br />AMBASSADÖRER<br />EGEN WEBB<br />KÖPT EXPONERING<br /><ul><li> Google
  47. 47. Affiliates
  48. 48. Facebook</li></ul>SOCIALA MEDIER<br />
  49. 49. 3. KONCEPT<br /><ul><li>Målgruppens upplevelse i fokus
  50. 50. Baseras på strategin
  51. 51. Tar hänsyn till varumärket
  52. 52. Byggs ofta på virala strukturer och komponenter</li></li></ul><li>Målgruppens upplevelse i fokus<br />What´s in it for me?<br />Relation till företaget<br />Påverkan<br />Relationer till likasinnade<br />Självförverkligande<br />Information/Kunskap<br />Underhållning<br />
  53. 53.
  54. 54.
  55. 55.
  56. 56.
  57. 57. THE BRITISH MONARCHY<br />305 000 MEDLEMMAR<br />
  58. 58. DON´T TELL ASHTON<br />
  59. 59. STARBUCKS<br />
  60. 60. STARBUCKS<br />
  61. 61. MHF, 101 People like this.<br />
  62. 62. MHF<br />JAG VILL INTE FÖRLORA VÄNNER OCH FAMILJ, KÖR INTE FULL!<br />
  63. 63. MHF<br />
  64. 64. MHF<br />Efter 10 dagar.<br />55 000<br />0<br />
  65. 65. MHF85 000 medlemmar<br />Ca 600 bekräftar att de har en iPhone<br />
  66. 66. MHF<br />114 kommentarer <br />(= förslag!)<br />
  67. 67. MHF<br />
  68. 68. MHF<br />
  69. 69. MHF<br />383 290 visningar<br />
  70. 70. VÄRDET, 1 exponering:<br />Om CPM 50 <br />19 164 sek<br />(383 290 / 1000 * 50)<br />Om CPM 200 <br />75 658 sek<br />(383 290 / 1000 * 200)<br />Om CPM 500 <br />191 645 sek<br />(383 290 / 1000 * 500)<br />
  71. 71. MHF<br />
  72. 72. MHF<br />
  73. 73. VÄRDET, koncept iPhoneApp:<br />Målgrupp verifierade idén<br />Målgrupp ber även om en AndroidApp<br />Tillsammans bestämmer vi att den ska heta ”Körklar?”<br />Att vi gör en app har exponerats 1,5 miljon gånger och över 5000 personer har interagerat med budskapet, det har ett värde om 150 000 sek (CPM 100)<br />Att SalusAnsvar sponsrar appen har exponerats 800 000 gånger och över 2500 personer har interagerat med budskapet, det har ett värde om 80 000 sek (cpm 100)<br />MHF fick 3000 nya relationer (medlemmar), värde upp till 3 miljoner sek (http://www.b2cmarketinginsider.com/social-media/syncapse-calculates-the-value-of-a-facebook-fan-0602)<br />
  74. 74. ER MARDRÖM<br />Dina kunder har blivit kompis med er största konkurrent.<br />Kunderna hjälper konkurrenten utveckla sina produkter.<br />Kunderna blir påmind om din konkurrent så fort hon loggar in på Facebook för att umgås med sina vänner (alltså personer, organisationer och företag).<br />Dina kunder köper din konkurrents produkter och visar det öppet för sina vänner.<br />Kunderna är ambassadörer för er konkurrent.<br />Samtidigt får du veta att något nytänkande litet företag över en natt har dragit nytta av det nya beteendet och den nya tekniken och utmanat hela ert existensberättigande.<br />
  75. 75. Specialister på Facebook: Kunskap / Strategi / Koncept / Produktion<br />Tack för mig.<br />Förlåt att jag pratade så mycket.<br />Hur känner ni? Frågor? Kommentarer?<br />Ola Mattisson // 7billion<br />www.twitter.com/Ola_7billion<br />Facebook.com/OlaMattisson<br />Ola@7billion.se<br />0735 322 166<br />www.7billion.se<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×