Your SlideShare is downloading. ×
Facebook   världens enklaste marknadsföringsverktyg
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Facebook världens enklaste marknadsföringsverktyg

775
views

Published on

Dagens presentation från NFI konferensen sociala medier 2010 om facebook, världens enklaste marknadsföringsverktyg.

Dagens presentation från NFI konferensen sociala medier 2010 om facebook, världens enklaste marknadsföringsverktyg.

Published in: Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
775
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
8
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. VÄRLDENS ENKLASTE MARKNADSFÖRINGSVERKTYG@Ola_7billionAv: Ola Mattisson // November 2010Kontakt: Tele: +46 735 322 166 // Mail: Ola@7billion.se // Twitter: Ola_7billion // Facebook: www.facebook.com/OlaMattisson
    @Ola_7billion
  • 2. 1
    @Ola_7billion
  • 3. 2
  • 4. 3
    4
  • 5.
  • 6. Jag är på facebook för att umgås med vänner när jag har lite ”tid” över
    Jag har bjudit in ett antal företag (organisationer etc) till att vara en del av mitt privatliv
    Företagen får kommunicera med mig när de vill
    Därför behöver de förvalta förtroendet
    De behöver leverera det mervärdet jag förväntar mig
    Vilket mervärde kan ni leverera till era målgrupper?
    @Ola_7billion
  • 7. NÄR SLUTAR FACEBOOK VARA AKTUELLT?
    @Ola_7billion
  • 8. Varje dygn integreras facebook på 10 000 sajter runt om i världen genom facebookconnect. Källa Sheryl Sandberg, COO facebookhttp://mashable.com/2010/10/26/10000-websites-integrate-with-facebook-every-day/
  • 9. @Ola_7billion
  • 10.
  • 11.
  • 12. FACEBOOK ÅLDERSFÖRDELNING - GLOBALT
    Aktuell statistik:
    http://www.checkfacebook.com/http://www.facebook.com/press/info.php?statisticshttp://bit.ly/a7EswD
  • 13. Källa:
  • 14. #1 ANLEDNINGAR ATT GILLA:
    40% “Gillar” företagpåfacebookförattta del avrabatter och erbjudanden
    @Ola_7billion
  • 15. #2 ANLEDNINGAR ATT GILLA:
    39% “Gillar” företagpåfacebookförattöppet visa sittstödinförandra
    @Ola_7billion
  • 16. #7 ANLEDNINGAR ATT GILLA:
    27% Underhållning
    @Ola_7billion
  • 17.
  • 18. @Ola_7billion
  • 19. Källa: http://www.cmbinfo.com/cmb-cms/wp-content/uploads/2010/04/Why_Social_Media_Matters_2010.pdf
  • 20. AKTIVITETER PÅ FACEBOOK
    20
    Modellen tillhör 7billion
    LYSSNA
    Reaktiv kommunikation
    PRATA
    Aktiv kommunikation
  • 21. MARKNADSFÖRINGSTEORI: 4P BLEV 5P
    Product
    Price
    Place
    Promotion
    Nu: 5P - People
    @Ola_7billion
  • 22. MARKNADSFÖRINGSTEORI: 4P BLEV 5P
    @Ola_7billion
  • 23. MARKNADSFÖRINGSTEORI: 4P > 5P
    @Ola_7billion
  • 24. MARKNADSFÖRINGSTEORI: 4P > 5P
    @Ola_7billion
  • 25. KORT SIKT= KAMPANJ(Jämför med traditionell reklamkampanj)
    @Ola_7billion
  • 26. CASE FORTUM – KAMPANJ GENOM SOCIALA MEDIER
    Utmaning:
    Uppfattas som miljömedvetna och kopplas till att Stockholm blev utnämnt till ”Europas miljöhuvudstad 2010”
    Kampanjens syfte:
    Skapa positiva associationer till varumärket Fortum
    Mätbara målsättningar:
    500 konstbidrag
    25 000 röster
    Uppnå ett medievärde större än kampanjinvesteringen
    Idékoncept:
    Bjuda in alla som vill släppa loss sin skaparkraft och visa hur vackra Stockholms elskåp kan bli
    Kännedom om tävlingen sprids genom:
    • Riktad annonsering till konstnärer m.fl. på facebook
    • 27. Genom att tävlingsdeltagare uppmanar sina vänner och nätverk att rösta på deras tävlingsbidrag (dagligen)
  • Fortum - Konst på elskåp
    Marabou – Favoritpralin
  • 28.
  • 29.
  • 30. Fortum - Konst på elskåp
    Marabou – Favoritpralin
  • 31.
  • 32.
  • 33.
  • 34. CASE FORTUM – RESULTAT
    1200 konstbidrag (målsättning 500)
    180 000 röster (målsättning 25 000)
    250 000 besökare på kampanjsajten på 6 veckor
    Över 10 000 länkar från facebook till kampanjsajten
    Sökfrasen ”Konst på elskåp” genererar 139 000 träffar på Google
    Om man googlar på konstnärernas personnamn kommer deras tävlingsbidrag i de flesta fallen högst upp i googles sökresultatet
    Omtalad i TV-nyheterna, och omskriven i ett 20-tal traditionella tidningar och ca 100 blogginlägg vilket gav ett medievärde estimerat till långt över kampanjens kostnad
  • 35. 7billion har ingen koppling till kampanjen
  • 36. LÅNG SIKT=EGEN PUBLICERINGS-KANAL
    (Istället för att köpa medieutrymme + publiceringskanalen är så mycket mer)
    @Ola_7billion
  • 37. 290 000 medlemmar
    Medlemmar kan inte posta egna inlägg på sidan.
    7billion har ingen koppling till sidan
  • 38. 7billion har ingen koppling till sidan
  • 39. 7billion har ingen koppling till sidan
  • 40. 7billion har ingen koppling till sidan
  • 41. 7billion har utvecklat, äger och distribuerar produkten Spentsome
  • 42.
  • 43. FLEST MEDLEMMAR (Globalt – kategori restauranger)
    3,1 milj medlemmar
    1,2 milj medlemmar
    Källa: www.facebook.com/pages
    Förteckning över de största svenska sidorna: http://se.fanpageranking.com
  • 44. SÅ SKAPAR DU EN FACEBOOKSIDA PÅ 10 MIN
    www.facebook.com/pages
    http://www.facebook.com/pages/create.php
  • 45.
  • 46. ERT FÖRARBETE - ER ARBETSPROCESS
    Fas I
    ANALYS
    Fas II
    STRATEGI
    Fas III
    AKTIVERING
    @Ola_7billion
  • 47. FAS I – ANALYS – KONTAKTYTOR
    Våra kontrollerade kanaler
    Sajter
    Sociala medier
    Telefon
    Butik
    Sociala medier
    Fakturor
    Produktförpackningar
    Nyttjabefintligmarknadsföring
    Vårmålgrupp
    Engagerabefintligmålgrupppåettsådantsättattkännedomenomosssprids till derasvänner
    Google
    Köpt relevant trafik
    Facebook
    Google adwords
    Bloggar
  • 48. 7billion har ingen koppling till sidan
  • 49. 7billion har ingen koppling till sidan
  • 50. 7billion har ingen koppling till sidan
  • 51. FAS II – STRATEGI - IDÉKONCEPT
    Kundupplevelse
    • Svar på frågor
    • 52. Rabatter / erbjudanden
    • 53. Information / Kunskap
    • 54. Varumärket
    • 55. Intresseområde
    • 56. Påverka produkter etc
    • 57. Underhållning
    Affärsnytta
    Branding
    Viral spridning
    @Ola_7billion
  • 58. @Ola_7billion
  • 59.
  • 60.
  • 61.
  • 62. @Ola_7billion
  • 63.
  • 64. CASE GYMGROSSISTEN – RESULTAT
    Ökad kännedom om Gymgrossisten hos estimerat 3000 potentiella kunder
    15% fler medlemmar, ca 1000 st, på några dagar
    I övrigt inte analyserat, pågående aktivitet
  • 65. CASE MHF – MOTORFÖRARNAS HELNYKTERHETSFÖRBUND
    Utmaning:
    Minska antalet människor i Sverige som kör bil påverkade
    Identiferade kontaktytor:
    Facebookannonsering
    Målgruppen själva, medlemmarna på facebook
  • 66.
  • 67. CASE MHF – MOTORFÖRARNAS HELNYKTERHETSFÖRBUND
    Idékoncept:
    MHF har inte som primärt intresse att stärka sitt egna varumärke utan snarare att sprida ett budskap, uppmana människor till att inte köra bil påverkade
    Vi skapar därför en sida som vi tror människor vill identifiera sig med, ställa sig bakom.
    Vi annonserar sidan i initialt för att sprida budskapet om sidans existens
    Vi uppmanar medlemmarna att sprida sidan vidare till sina vänner
    Vi skapar engagerande innehåll som medlemmarna interagerar med eftersom det per automatik sprider sidan till deras vänner
  • 68. CASE MHF – MOTORFÖRARNAS HELNYKTERHETSFÖRBUND
    JAG VILL INTE FÖRLORA VÄNNER OCH FAMILJ, KÖR INTE FULL!
  • 69.
  • 70. MEDLEMSTILLVÄXT MHF´S FACEBOOKSIDA DE FÖRSTA 10 D
    55 000
    0
  • 71.
  • 72. @Ola_7billion
  • 73. @Ola_7billion
  • 74. ATT MÄTA VÄRDET: EX CPM
    Om CPM 50
    10 945 sek
    (218 903 / 1000 * 50)
    Om CPM 200
    43780 sek
    (218 903 / 1000 * 200)
    Om CPM 500
    109 451 sek
    (218 903 / 1000 * 500)
    218 903 visningar
  • 75. ATT MÄTA VÄRDET: EX CPM
    69
    198 756 visningar
    95 kommentarer
    (= förslag!)
    @Ola_7billion
  • 76. ATT MÄTA VÄRDET
  • 77. ATT MÄTA VÄRDET
    @Ola_7billion
  • 78. ATT MÄTA VÄRDET
    En aktuell studie påvisar att värdet av en facebookmedlem i genomsnitt är 3,8 USD / ÅR
    En annan studie påvisar att livstidsvärdet av en facebookmedlem i genomsnitt är över 1000 sek
    Vad är värdet för er?
    @Ola_7billion
  • 79.
  • 80.
  • 81. TACK!VILL DU OCKSÅ STÖDJA KAMPANJEN ” KÖR INTE FULL”?GÅ TILL WWW.FACEBOOK.COM/NYKTERAv: Ola Mattisson // November 2010Kontakt: Tele: +46 735 322 166 // Mail: Ola@7billion.se // Twitter: Ola_7billion // Facebook: www.facebook.com/OlaMattisson