Facebook världens enklaste marknadsföringsverktyg

1,052 views

Published on

Dagens presentation från NFI konferensen sociala medier 2010 om facebook, världens enklaste marknadsföringsverktyg.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,052
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
10
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Facebook världens enklaste marknadsföringsverktyg

  1. 1. VÄRLDENS ENKLASTE MARKNADSFÖRINGSVERKTYG@Ola_7billionAv: Ola Mattisson // November 2010Kontakt: Tele: +46 735 322 166 // Mail: Ola@7billion.se // Twitter: Ola_7billion // Facebook: www.facebook.com/OlaMattisson<br />@Ola_7billion<br />
  2. 2. 1<br />@Ola_7billion<br />
  3. 3. 2<br />
  4. 4. 3<br />4<br />
  5. 5.
  6. 6. Jag är på facebook för att umgås med vänner när jag har lite ”tid” över<br />Jag har bjudit in ett antal företag (organisationer etc) till att vara en del av mitt privatliv<br />Företagen får kommunicera med mig när de vill<br />Därför behöver de förvalta förtroendet<br />De behöver leverera det mervärdet jag förväntar mig<br />Vilket mervärde kan ni leverera till era målgrupper?<br />@Ola_7billion<br />
  7. 7. NÄR SLUTAR FACEBOOK VARA AKTUELLT?<br />@Ola_7billion<br />
  8. 8. Varje dygn integreras facebook på 10 000 sajter runt om i världen genom facebookconnect. Källa Sheryl Sandberg, COO facebookhttp://mashable.com/2010/10/26/10000-websites-integrate-with-facebook-every-day/<br />
  9. 9. @Ola_7billion<br />
  10. 10.
  11. 11.
  12. 12. FACEBOOK ÅLDERSFÖRDELNING - GLOBALT<br />Aktuell statistik: <br />http://www.checkfacebook.com/http://www.facebook.com/press/info.php?statisticshttp://bit.ly/a7EswD<br />
  13. 13. Källa: <br />
  14. 14. #1 ANLEDNINGAR ATT GILLA:<br />40% “Gillar” företagpåfacebookförattta del avrabatter och erbjudanden<br />@Ola_7billion<br />
  15. 15. #2 ANLEDNINGAR ATT GILLA:<br />39% “Gillar” företagpåfacebookförattöppet visa sittstödinförandra<br />@Ola_7billion<br />
  16. 16. #7 ANLEDNINGAR ATT GILLA:<br />27% Underhållning<br />@Ola_7billion<br />
  17. 17.
  18. 18. @Ola_7billion<br />
  19. 19. Källa: http://www.cmbinfo.com/cmb-cms/wp-content/uploads/2010/04/Why_Social_Media_Matters_2010.pdf<br />
  20. 20. AKTIVITETER PÅ FACEBOOK<br />20<br />Modellen tillhör 7billion<br />LYSSNA<br />Reaktiv kommunikation<br />PRATA<br />Aktiv kommunikation<br />
  21. 21. MARKNADSFÖRINGSTEORI: 4P BLEV 5P<br />Product<br />Price<br />Place<br />Promotion<br />Nu: 5P - People<br />@Ola_7billion<br />
  22. 22. MARKNADSFÖRINGSTEORI: 4P BLEV 5P<br />@Ola_7billion<br />
  23. 23. MARKNADSFÖRINGSTEORI: 4P > 5P<br />@Ola_7billion<br />
  24. 24. MARKNADSFÖRINGSTEORI: 4P > 5P<br />@Ola_7billion<br />
  25. 25. KORT SIKT= KAMPANJ(Jämför med traditionell reklamkampanj)<br />@Ola_7billion<br />
  26. 26. CASE FORTUM – KAMPANJ GENOM SOCIALA MEDIER<br />Utmaning:<br />Uppfattas som miljömedvetna och kopplas till att Stockholm blev utnämnt till ”Europas miljöhuvudstad 2010”<br />Kampanjens syfte: <br />Skapa positiva associationer till varumärket Fortum<br />Mätbara målsättningar: <br />500 konstbidrag<br />25 000 röster<br />Uppnå ett medievärde större än kampanjinvesteringen<br />Idékoncept: <br />Bjuda in alla som vill släppa loss sin skaparkraft och visa hur vackra Stockholms elskåp kan bli<br />Kännedom om tävlingen sprids genom:<br /><ul><li>Riktad annonsering till konstnärer m.fl. på facebook
  27. 27. Genom att tävlingsdeltagare uppmanar sina vänner och nätverk att rösta på deras tävlingsbidrag (dagligen)</li></li></ul><li>Fortum - Konst på elskåp<br />Marabou – Favoritpralin<br />
  28. 28.
  29. 29.
  30. 30. Fortum - Konst på elskåp<br />Marabou – Favoritpralin<br />
  31. 31.
  32. 32.
  33. 33.
  34. 34. CASE FORTUM – RESULTAT<br />1200 konstbidrag (målsättning 500)<br />180 000 röster (målsättning 25 000)<br />250 000 besökare på kampanjsajten på 6 veckor<br />Över 10 000 länkar från facebook till kampanjsajten<br />Sökfrasen ”Konst på elskåp” genererar 139 000 träffar på Google<br />Om man googlar på konstnärernas personnamn kommer deras tävlingsbidrag i de flesta fallen högst upp i googles sökresultatet<br />Omtalad i TV-nyheterna, och omskriven i ett 20-tal traditionella tidningar och ca 100 blogginlägg vilket gav ett medievärde estimerat till långt över kampanjens kostnad<br />
  35. 35. 7billion har ingen koppling till kampanjen<br />
  36. 36. LÅNG SIKT=EGEN PUBLICERINGS-KANAL<br />(Istället för att köpa medieutrymme + publiceringskanalen är så mycket mer)<br />@Ola_7billion<br />
  37. 37. 290 000 medlemmar<br />Medlemmar kan inte posta egna inlägg på sidan.<br />7billion har ingen koppling till sidan<br />
  38. 38. 7billion har ingen koppling till sidan<br />
  39. 39. 7billion har ingen koppling till sidan<br />
  40. 40. 7billion har ingen koppling till sidan<br />
  41. 41. 7billion har utvecklat, äger och distribuerar produkten Spentsome<br />
  42. 42.
  43. 43. FLEST MEDLEMMAR (Globalt – kategori restauranger)<br />3,1 milj medlemmar<br />1,2 milj medlemmar<br />Källa: www.facebook.com/pages<br />Förteckning över de största svenska sidorna: http://se.fanpageranking.com<br />
  44. 44. SÅ SKAPAR DU EN FACEBOOKSIDA PÅ 10 MIN<br />www.facebook.com/pages<br />http://www.facebook.com/pages/create.php<br />
  45. 45.
  46. 46. ERT FÖRARBETE - ER ARBETSPROCESS<br />Fas I<br />ANALYS<br />Fas II<br />STRATEGI<br />Fas III<br />AKTIVERING<br />@Ola_7billion<br />
  47. 47. FAS I – ANALYS – KONTAKTYTOR<br />Våra kontrollerade kanaler<br />Sajter<br />Sociala medier<br />Telefon<br />Butik<br />Sociala medier<br />Fakturor<br />Produktförpackningar<br />Nyttjabefintligmarknadsföring<br />Vårmålgrupp<br />Engagerabefintligmålgrupppåettsådantsättattkännedomenomosssprids till derasvänner<br />Google<br />Köpt relevant trafik<br />Facebook<br />Google adwords<br />Bloggar<br />
  48. 48. 7billion har ingen koppling till sidan<br />
  49. 49. 7billion har ingen koppling till sidan<br />
  50. 50. 7billion har ingen koppling till sidan<br />
  51. 51. FAS II – STRATEGI - IDÉKONCEPT<br />Kundupplevelse<br /><ul><li>Svar på frågor
  52. 52. Rabatter / erbjudanden
  53. 53. Information / Kunskap
  54. 54. Varumärket
  55. 55. Intresseområde
  56. 56. Påverka produkter etc
  57. 57. Underhållning</li></ul>Affärsnytta<br />Branding<br />Viral spridning<br />@Ola_7billion<br />
  58. 58. @Ola_7billion<br />
  59. 59.
  60. 60.
  61. 61.
  62. 62. @Ola_7billion<br />
  63. 63.
  64. 64. CASE GYMGROSSISTEN – RESULTAT<br />Ökad kännedom om Gymgrossisten hos estimerat 3000 potentiella kunder<br />15% fler medlemmar, ca 1000 st, på några dagar<br />I övrigt inte analyserat, pågående aktivitet<br />
  65. 65. CASE MHF – MOTORFÖRARNAS HELNYKTERHETSFÖRBUND<br />Utmaning:<br />Minska antalet människor i Sverige som kör bil påverkade<br />Identiferade kontaktytor: <br />Facebookannonsering<br />Målgruppen själva, medlemmarna på facebook<br />
  66. 66.
  67. 67. CASE MHF – MOTORFÖRARNAS HELNYKTERHETSFÖRBUND<br />Idékoncept: <br />MHF har inte som primärt intresse att stärka sitt egna varumärke utan snarare att sprida ett budskap, uppmana människor till att inte köra bil påverkade<br />Vi skapar därför en sida som vi tror människor vill identifiera sig med, ställa sig bakom. <br />Vi annonserar sidan i initialt för att sprida budskapet om sidans existens<br />Vi uppmanar medlemmarna att sprida sidan vidare till sina vänner<br />Vi skapar engagerande innehåll som medlemmarna interagerar med eftersom det per automatik sprider sidan till deras vänner<br />
  68. 68. CASE MHF – MOTORFÖRARNAS HELNYKTERHETSFÖRBUND<br />JAG VILL INTE FÖRLORA VÄNNER OCH FAMILJ, KÖR INTE FULL!<br />
  69. 69.
  70. 70. MEDLEMSTILLVÄXT MHF´S FACEBOOKSIDA DE FÖRSTA 10 D<br />55 000<br />0<br />
  71. 71.
  72. 72. @Ola_7billion<br />
  73. 73. @Ola_7billion<br />
  74. 74. ATT MÄTA VÄRDET: EX CPM<br />Om CPM 50 <br />10 945 sek<br />(218 903 / 1000 * 50)<br />Om CPM 200 <br />43780 sek<br />(218 903 / 1000 * 200)<br />Om CPM 500 <br />109 451 sek<br />(218 903 / 1000 * 500)<br />218 903 visningar<br />
  75. 75. ATT MÄTA VÄRDET: EX CPM<br />69<br />198 756 visningar<br />95 kommentarer <br />(= förslag!)<br />@Ola_7billion<br />
  76. 76. ATT MÄTA VÄRDET<br />
  77. 77. ATT MÄTA VÄRDET<br />@Ola_7billion<br />
  78. 78. ATT MÄTA VÄRDET<br />En aktuell studie påvisar att värdet av en facebookmedlem i genomsnitt är 3,8 USD / ÅR<br />En annan studie påvisar att livstidsvärdet av en facebookmedlem i genomsnitt är över 1000 sek<br />Vad är värdet för er?<br />@Ola_7billion<br />
  79. 79.
  80. 80.
  81. 81. TACK!VILL DU OCKSÅ STÖDJA KAMPANJEN ” KÖR INTE FULL”?GÅ TILL WWW.FACEBOOK.COM/NYKTERAv: Ola Mattisson // November 2010Kontakt: Tele: +46 735 322 166 // Mail: Ola@7billion.se // Twitter: Ola_7billion // Facebook: www.facebook.com/OlaMattisson<br />

×