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Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti
<ul><li>Presentazione
Obiettivo
Intro: Il valore dei link
Fattori relativi al  sito (13)
Fattori relativi alla  pagina (9)
Fattori relativi ai  links (7)
->  Come valutarli  in fase di richiesta
->  Come influenzarli  post-inserimento </li></ul>Indice Cosa vedremo in 30 minuti
<ul><li>Stoccolma /  Roma
Online marketing  da circa 6 anni
SEO (link building)  per Poker, Casinò, Finanza, Assicurazioni + Affiliato
Network editoriali  (Excite,Blogosfere,Blogo...)
Co-Fondatore di  BizUp  (Web Marketing,  link building in 6 lingue ) </li></ul>bizupmedia.com (blog) matteomonari.com [ema...
Obiettivo Rispondere alla domanda: “Ok... che link vuoi?”
<ul><li>On-site SEO  (strutturale) è la base,  l'auto .
Il contenuto  è necessario, è  il pilota .
I link  sono  la benzina
(1 link = 1 voto,  non tutti i voti sono uguali , etc.)
->  Più la gara è dura, più serve benzina
...ma  con un motore rotto e senza pilota non si va da nessuna parte  (e si si va, prima o poi si spacca qualcosa) </li></...
<ul>Fondamentale  combinazione di Link e altri segnali sociali  (in base al tema): <ul><li>Menzioni
News
Tweet / RT
Like
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Social Bookmarking
Reviews
Traffico
(più  visitata  vs. più  linkata )
... </li></ul></ul>...e non solo dei link Link nel deserto?
Fattori relativi al sito
<ul><ul><ul><li>[ nomedelsito ] </li><ul><li>->  posizionato? </li></ul><li>[ site:sito.com ]  </li><ul><li>->  la home è ...
->  Il sito presenta  segnalazioni di contenuto pericoloso? </li></ul><li>[site: sito.com viagra ]  </li><ul><li>->  paras...
<ul>Domini off-topic riciclati? ->  Archive.org Siti “incorniciati” in frame? ->  Click destro Cloaking? ->  Google cache ...
Il Tarocco Sito off-topic riciclato: boxcarastronaut.com
PageRank : Webmaster = Righello : 15enne in spogliatoio   <ul><li>OK per idea generale
Non fondamentale
Non al 100% attendibile
->  per convalida:  MozRank + MozTrust + Domain Authority  (SEOMoz.org),  ACRank  (Majestic SEO,) </li></ul>3/13 - PR e Li...
<ul>Età del  SITO , non del DOMINIO:  sono (anche) i link a fare l'età.  Un vecchio dominio, senza link, non ha particolar...
DomainTools.com </li></ul></ul>4/13 Età del sito? Il sito è storico? Bene, se è sempre lui ed è vivo.
<ul>MajesticSEO (tool: Bulk Backlink Checker) Qualità: <ul><li>Chi  Linka? (siti autorevoli o spam?)
Con che anchor  text? (link spontanei o manipolati?) </li></ul>Quantità:  <ul><li>Link
Domini  Linkanti  (rapporto link / domini)
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Il Valore di un Link: 30 Fattori in 30 Minuti - VI Convegno GT - Riccione 2011

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Presentazione a tema SEO e link building, tenuta in occasione del VI (sesto) Convegno GT di Riccione (Dicembre 2011).

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Transcript of "Il Valore di un Link: 30 Fattori in 30 Minuti - VI Convegno GT - Riccione 2011"

  1. 1. Il Valore di un link: 30 fattori in 30 minuti
  2. 2. <ul><li>Presentazione
  3. 3. Obiettivo
  4. 4. Intro: Il valore dei link
  5. 5. Fattori relativi al sito (13)
  6. 6. Fattori relativi alla pagina (9)
  7. 7. Fattori relativi ai links (7)
  8. 8. -> Come valutarli in fase di richiesta
  9. 9. -> Come influenzarli post-inserimento </li></ul>Indice Cosa vedremo in 30 minuti
  10. 10. <ul><li>Stoccolma / Roma
  11. 11. Online marketing da circa 6 anni
  12. 12. SEO (link building) per Poker, Casinò, Finanza, Assicurazioni + Affiliato
  13. 13. Network editoriali (Excite,Blogosfere,Blogo...)
  14. 14. Co-Fondatore di BizUp (Web Marketing, link building in 6 lingue ) </li></ul>bizupmedia.com (blog) matteomonari.com [email_address] @matteo_monari Chi Sono Matteo Monari
  15. 15. Obiettivo Rispondere alla domanda: “Ok... che link vuoi?”
  16. 16. <ul><li>On-site SEO (strutturale) è la base, l'auto .
  17. 17. Il contenuto è necessario, è il pilota .
  18. 18. I link sono la benzina
  19. 19. (1 link = 1 voto, non tutti i voti sono uguali , etc.)
  20. 20. -> Più la gara è dura, più serve benzina
  21. 21. ...ma con un motore rotto e senza pilota non si va da nessuna parte (e si si va, prima o poi si spacca qualcosa) </li></ul>Il valore dei link... Content is king? No, content is the pilot
  22. 22. <ul>Fondamentale combinazione di Link e altri segnali sociali (in base al tema): <ul><li>Menzioni
  23. 23. News
  24. 24. Tweet / RT
  25. 25. Like
  26. 26. +1
  27. 27. Social Bookmarking
  28. 28. Reviews
  29. 29. Traffico
  30. 30. (più visitata vs. più linkata )
  31. 31. ... </li></ul></ul>...e non solo dei link Link nel deserto?
  32. 32. Fattori relativi al sito
  33. 33. <ul><ul><ul><li>[ nomedelsito ] </li><ul><li>-> posizionato? </li></ul><li>[ site:sito.com ] </li><ul><li>-> la home è il primo risultato?
  34. 34. -> Il sito presenta segnalazioni di contenuto pericoloso? </li></ul><li>[site: sito.com viagra ] </li><ul><li>-> parasite hosting / comment spam? </li></ul><li>Cali di traffico? </li><ul><li>Alexa.com, DoubleClick Adplanner, G Trends, etc. </li></ul></ul></ul></ul>1/13 - Problemi? Il sito è penalizzato o abusato? Meglio di no.
  35. 35. <ul>Domini off-topic riciclati? -> Archive.org Siti “incorniciati” in frame? -> Click destro Cloaking? -> Google cache Sottodomini “abusati”? -> Relazione al root domain? </ul>2/13 - Genuinità Il sito è un “tarocco”? Meglio di no.
  36. 36. Il Tarocco Sito off-topic riciclato: boxcarastronaut.com
  37. 37. PageRank : Webmaster = Righello : 15enne in spogliatoio <ul><li>OK per idea generale
  38. 38. Non fondamentale
  39. 39. Non al 100% attendibile
  40. 40. -> per convalida: MozRank + MozTrust + Domain Authority (SEOMoz.org), ACRank (Majestic SEO,) </li></ul>3/13 - PR e Link Juice Il sito ha un buon PR ? Diamo un'occhiata...
  41. 41. <ul>Età del SITO , non del DOMINIO: sono (anche) i link a fare l'età. Un vecchio dominio, senza link, non ha particolare valore. Degrado dei link nel tempo? : MajesticSEO.com Passato del sito? (Cambi di gestione, contenuto...) <ul><li>Archive.org
  42. 42. DomainTools.com </li></ul></ul>4/13 Età del sito? Il sito è storico? Bene, se è sempre lui ed è vivo.
  43. 43. <ul>MajesticSEO (tool: Bulk Backlink Checker) Qualità: <ul><li>Chi Linka? (siti autorevoli o spam?)
  44. 44. Con che anchor text? (link spontanei o manipolati?) </li></ul>Quantità: <ul><li>Link
  45. 45. Domini Linkanti (rapporto link / domini)
  46. 46. IP (rapporto domini / IP -> network?)
  47. 47. Classi C (rapporto domini / classi C -> network?)
  48. 48. Altri tool: OSE, LinkDiagnosis.com </li><ul><ul><ul><ul><ul><ul><ul><li>BacklinkWatch.com, linkresearchtools.com </li></ul></ul></ul></ul></ul></ul></ul></ul></ul>5/13 - Back Link Lo linkano in molti, in maniera genuina? Bene.
  49. 49. <ul><ul><li>Bing: [linkfromdomain:sito.com intitle: viagra ] </li></ul></ul>6/13 - Link Uscenti Il sito “se la tira”? Meglio di si.
  50. 50. <ul>Quali altri siti sullo stesso IP? Network “a rischio”? (Adult, Gambling, etc.?) <ul><li>Majestic SEO neighbourhood check
  51. 51. yougetsignal.com (alert per contenuti adult) </li></ul></ul>7/13 - IP Il sito è su un server “losco”? Meglio di no.
  52. 52. <ul><li>Visibilità nel settore: Top 3, 5, 10 del settore (paniere ampio) </li><ul><li>Tool: Advanced Web Ranking visibility report </li></ul><li>Altri posizionamenti? </li><ul><li>Searchmetrix
  53. 53. SEMRush </li></ul></ul>8/13 - Posizionamenti Il sito è posizionato nel mio cluster? Bene.
  54. 54. Livello di tolleranza degradante, variabile in base al settore. In generale, piu è prossimo, meglio è: Es.: “ Poker Online ” Generalizzazione -> 1 Poker Online Poker Skill games Giochi di casinò Casinò Intrattenimento 2 Scopa Online Scopa Giochi di Carte Giochi tradizionali Tradizioni Cultura 3 Videogiochi Online Videogiochi Giocattoli e collezionabili Collezioni Hobby Tempo Libero 9/13 – Area semantica E' affine al mio cluster? Meglio di si.
  55. 55. <ul><li>IP ( http://ipcheck.itamer.com , ShowIP)
  56. 56. Whois (Domaintools.com)
  57. 57. Template
  58. 58. Contenuti (Google: [“piccola frase di prova”])
  59. 59. Link uscenti/entranti
  60. 60. Codici Adsense/Analytics (Whorush.com) </li></ul>10/13 - Footprint E' “imparentato” con altri che mi linkano? Meglio di no.
  61. 61. <ul><li>Si rivolge a utenti di quel paese? (google trends for sites)
  62. 62. É identificato da Google come relativo a quel paese? (filtro nei risultati: “pagine da:” )
  63. 63. É in quella lingua?
  64. 64. Ha TLD locale?
  65. 65. IP in quel paese? ( Flagfox per Firefox)
  66. 66. Riporta un indirizzo fisico di quel paese?
  67. 67. Ha informazioni di Whois di quel paese? </li></ul>11/13 - Localizzazione Il sito è locale? Meglio di si.
  68. 68. <ul><ul><li>Unico? </li><ul><ul><li>copyscape.com
  69. 69. Google: [“piccola frase di prova”] </li></ul></ul><li>Autoriale? </li><ul><ul><li>rel=”author” + rel=”me” (verifica connessione inversa)
  70. 70. pagine/account social degli autori? </li></ul></ul><li>Aggiornato? </li></ul></ul>12/13 - Contenuto Il sito ha contenuto di qualità? Meglio di si.
  71. 71. <ul><ul><li>Alcuni caratteristiche di Google news: </li><ul><ul><li>Multi-autore
  72. 72. Profili reali
  73. 73. Aggiornato
  74. 74. Approvato manualmente
  75. 75. “ garanzia” di (relativa) qualità </li></ul></ul></ul></ul>13/13 – Google News? Il sito è presente su Google News? Meglio di si.
  76. 76. <ul><ul><li>... </li></ul></ul>Fattori relativi alla pagina
  77. 77. <ul>In Google: [ “kw long-tail caratteristica della pagina” ] (es.: presente nel title) e [ site:sito.com “kw caratteristica della pagina” ] ...e valutare risultati. </ul>1/9 – Penalizzazione? La pagina è penalizzata? Meglio di no.
  78. 78. <ul><li>Google: [ site:sito.com “anchor o kw da usare” ]
  79. 79. Oppure: </li><ul><li>Scrivere noi il contenuto
  80. 80. Includere anche titolo ( link + h1 ), immagini ( <alt> + file ) e metadata , contenenti la KW. </li></ul></ul>2/9 Affinità con la KW? La pagina ha affinità con l'anchor che useremo?
  81. 81. <ul>Identificazione pagine più interessanti : <ul><li>Google -> [site:sito.com] x 100 risultati -> SEOQuake -> PR
  82. 82. Majestic SEO -> Site Explorer -> Top Pages
  83. 83. Majestic SEO -> Site Explorer -> Top Backlinks
  84. 84. (dove puntano i migliori link a tema? )
  85. 85. SEOMoz -> OSE -> Top Pages ( Page Authority ) </li></ul></ul>3/9 PR / Juice Quali sono le pagine più “potenti”?
  86. 86. <ul><ul><ul><li>Majestic SEO -> Site Explorer -> Top Pages
  87. 87. Majestic SEO -> Site Explorer -> Top Backlinks
  88. 88. (dove puntano i migliori link a tema? ) </li></ul></ul></ul>4/9 Back Link Quali pagine hanno più backlink?
  89. 89. Pro: <ul><li>Link non solo verso il vostro sito
  90. 90. No valore a competitor o wiki </li></ul>Contro: <ul><li>Usare con cautela -> Rischio network </li></ul>Casi estremi: Se partner 1 ha alta domain authority, considerare anche backlink di basso livello 4/9 Back Link E se non ne hanno? Li incrementiamo manualmente...
  91. 91. <ul>1) Verifica Robots.txt 2) Verifica Meta 3) Verifica Nofollow (link) 4) Verifica frequenza di caching pagine simili -> Scelta sezione ...e per facilitare? pingomatic.com code.google.com/p/pubsubhubbub/ http://www.google.com/addurl/?continue=/addurl Tweet, Like, +1, etc. </ul>5/9 Indicizzazione Sarà indicizzato il link? Quando?
  92. 92. <ul><li>Posizione permanente vs. degradante
  93. 93. (meglio permanente, ma valutare pagina vs. post)
  94. 94. Richiedere posizione tra “featured posts” in menu
  95. 95. Inserire il link nell'intro , al fine di farlo riprendere dal “sunto” in pagine di categoria ( pagine bonus , ma: rischio densezza anchor text )
  96. 96. Includere in più categorie/tag per aumentare i link </li></ul>6/9 Gerarchia Importanza della pagina linkante nel sito
  97. 97. 6/9 Gerarchia Ottimizzazione del linking interno e pagine “bonus”
  98. 98. <ul><ul>Quanti? Quirk toolbar + SEOQuake Quali? WebDeveloper toolbar Dove? In-text > sidebar > footer Verso dove? esterni > sottodomini I link esterni dove vanno? Meglio se siti autorevoli Se eccessivi considerare rimozione </ul></ul>7/9 - Link in uscita Quanti? Meglio se pochi.
  99. 99. <ul>Il nofollow non permette di contenere la fuoriuscita di “juice” quindi... ...eccessivi link nei commenti (di un vostro competitor?) possono disperdere il link juice delle pagine che vi linkano . </ul>7/9 - Link in uscita ? E se faccio mettere il nofollow? Non serve, ma...
  100. 100. <ul>Influenza diretta dei fattori sociali + secondaria (link) <ul><li>Check pagine: http://sharedcount.com (API) </li></ul>Promuovere la pagina/articolo linkante: <ul><li>Twitter
  101. 101. Linkedin
  102. 102. Facebook
  103. 103. +1
  104. 104. Delicious
  105. 105. Ok Notizie </li></ul></ul>8/9 - Fattori sociali L'articolo è apprezzato? Facciamolo apprezzare.
  106. 106. <ul>Il contenuto utilizza il rel=”author” + rel=”me” ? L'autore è dichiarato ? Se si, è reale ? Se si, ha un profilo sul sito? Se si, ha profili social associati? Se si, ha un nome e cognome ? In cosa è esperto? (in tutto?) </ul>9/9 - Autore? Quanto è autorevole il contenuto?
  107. 107. Fattori relativi ai links
  108. 108. <ul>Frame? Iframes? -> Tasto destro </ul>1/7 - E' sulla pagina? Speriamo di si!
  109. 109. <ul><li>Meglio se con anchor text con focus sulla KW da posizionare
  110. 110. Meglio variare
  111. 111. Usare anche brand e URL (soprattutto all'inizio)
  112. 112. Dipende dalla competizione
  113. 113. ma in generale:
  114. 114. -> Meglio se con anchor text con focus sulla KW </li></ul>2/7 - Anchor Text? Più o meno in target?
  115. 115. <ul><li>Meglio nel corpo del testo
  116. 116. Se più link, meglio sparsi (in linea con stile del blog) </li></ul><ul><li>Meglio in alto (+ extra bonus se in preview) </li></ul><ul><li>Attenzione a posizionamenti multipli involontari </li></ul>-> Rischio di aumento densità anchor KW / link 3/7 - Posizione Dove lo metto? Meglio in alto, nel corpo.
  117. 117. <ul><ul><li>Valore semantico passato al link -> Link Brand + Testo con KW
  118. 118. Evitare ripetizione di frasi (footprint)
  119. 119. Evitare termini dispregiativi ( ? )
  120. 120. Evitare termini come “sponsor”, “pubblicità”, “partner” , etc. </li></ul></ul>4/7 – Testo limitrofo? Cosa c'è scritto intorno?
  121. 121. <ul><ul>Testo (Perchè ci si può mettere la KW) Se immagine: ALT + nome-file + Caption </ul></ul>5/7 – Immagine/testo?
  122. 122. <ul><ul>Cliccabile > invisibile > nascosto Diretto > 301 > JS > Flash Menzione > Nofollow (se non nei commenti) </ul></ul>6/7 – Stile del link Come è il link?
  123. 123. <ul><ul>Esempi usati da Google: <ul><li>rel=”friend” (es.: Rich snippet Facebook profiles)
  124. 124. rel=”me” (es.: Google profile)
  125. 125. rel=”author”
  126. 126. rel=”publisher” (es.: Brands in Google+) </li></ul>Per i link nel testo: <ul><li>rel=”nofollow”
  127. 127. Rischio: collegamento tra autore e noi tramite associazione di profili: https://www.google.com/dashboard/ </li></ul></ul></ul>7/7 – Attributi rel= Cosa dice il link del documento di destinazione?
  128. 128. Fattore Extra...
  129. 129. <ul><ul><ul><ul><li>Google Panda -> Qualità > Rilevanza </li><ul><li>Applicabile a Sito/Sezione
  130. 130. Autore
  131. 131. Contenuto/Pubblicità
  132. 132. Etc. </li></ul></ul></ul></ul></ul>Qualità! Come determinarla?
  133. 133. matteomonari.com bizupmedia.com/blog/ [email_address] @matteo_monari Grazie! Domande?
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