Forum 3 La très fameuse data

La très fameuse « Data » :état des lieux et retours d’expérience

2 sortes de sources
Votre Donnée
Donnée Tierce

Votre Donnée
Issue de vos sites (marchands, institutionnels, sociaux)
Intègre vos segmentations spécifiques
Votre propriété
Basée cookie
La meilleure des qualifications

Donnée Tierce
Issue d’autres sites, d’historiques de surfs et de search
Louée auprès d’acteurs externes
Des segments pré-définis parmi lesquels il faut choisir
Basée cookie ou url

Le ciblage contextuel
Classification d’url
Base déclarative pour les catégories/sites
Base sémantique au niveau page
Davantage de volume potentiel

Les segments ad hoc
On construit un segment ad hoc en combinant ceux disponibles
Puis on rend utilisable cette construction en RTB en distribuant des tag sur ce nouveau segment afin de le re-cibler

Socio démographique
Comportementale
In Market
Contextuelle
Standard ou ad hoc
Quelle efficacité ?
Donnée Tierce

Quelle efficacité ?
Une réelle affinité
Mais des volumes (encore) limités
Un ROI qui doit être validé à chaque fois
Une démarche « Test & Learn » pour identifier les segments sur-performants

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Forum 3 La très fameuse data

by Matiro on Oct 14, 2011

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