Werbekampagnen im Online Marketing gezielt einsetzen Die Besucher einer Website haben individuelle Interessen. Rund 96% von ihnen verlassen die Website wieder, ohne etwas gekauft oder gebucht zu haben. Um das Interesse dieser anonymen Webshop-User wieder zu reaktivieren, werden dynamische Banner und maßgeschneiderte Produktempfehlungen auf anderen Websites eingeblendet. Dieses Prinzip nennt sich „personalisiertes Retargeting“. Das Ziel ist es, nutzerabhängige Werbung zu schalten, um die Clickund Conversion-Rates um mehr als 150% zu erhöhen. Hierfür bietet das weltweit führende Online-Marketing-Unternehmen myThings seinen Kunden maßgeschneiderte Retargeting-Kampagnen auf Basis der analytischen In-Memory-Datenbank EXASolution.

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Besuch der
Website
Verlassen der
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Perso-
nalisiertes
Retargeting
Personalisierte Werbung aus
über 5 Milliarden Seitenaufrufen
monatlich
Mit maßgeschneiderten Werbeanzeigen aus über fünf
Milliarden Seitenaufrufen pro Monat zählen namhafte
Marken wie Adidas, Walmart, Toys „R“ Us und
Microsoft zu myThings Kunden. Um die auflaufenden,
riesigen Datenmengen dieser Kunden analysieren zu
Werbekampagnen im Online
Marketing gezielt einsetzen
können, bedarf es einer leistungsfähigen Datenbank,
die auch in Zukunft Analysen für eine große Anzahl
von Nutzern auswerten kann. Daher war der Online-
Marketing Spezialist auf der Suche nach einer Lösung,
die in der Lage ist, mit den Anforderungen und dem
immensen Wachstum des Unternehmens auch in
Zukunft mithalten zu können. „Wir hatten ein enormes
Datenwachstum, das unsere bisherige Lösung an ihre
Die Besucher einer Website haben individuelle Interessen. Rund 96% von ihnen verlassen die
Website wieder, ohne etwas gekauft oder gebucht zu haben. Um das Interesse dieser anonymen
Webshop-User wieder zu reaktivieren, werden dynamische Banner und maßgeschneiderte
Produktempfehlungen auf anderen Websites eingeblendet. Dieses Prinzip nennt sich
„personalisiertes Retargeting“. Das Ziel ist es, nutzerabhängige Werbung zu schalten, um die Click-
und Conversion-Rates um mehr als 150% zu erhöhen. Hierfür bietet das weltweit führende Online-
Marketing-Unternehmen myThings seinen Kunden maßgeschneiderte Retargeting-Kampagnen auf
Basis der analytischen In-Memory-Datenbank EXASolution.
EXASOL ist eine eingetragene Marke. Alle genannten Marken Dritter sind geschützt und befinden sich im Eigentum der jeweiligen Markeninhaber.
© 2014, EXASOL AG | Alle Rechte vorbehalten
EXASOL AG | Fon: +49 911.23 99 10 | info@exasol.com | www.exasol.com
SuccessStory|myThings

2. Grenzen brachte“, erinnert sich Ofer Ohana, Business
Intelligence Team Leader von myThings. „Unsere
Analysen liefen oft mehr als 12 Stunden. Auf Grund
ihres Umfangs und der Komplexität kam es auch vor,
dass die zu lang laufenden Auswertungen automatisch
abgebrochen wurden.“
Maximale Skalierbarkeit als
Must-Have
Ohana und sein Team schauten sich verschiedene
Datenbanken, Services und Lösungen an. Bis auf die
analytische Datenbank EXASolution von EXASOL
konnte niemand den hohen Ansprüchen von myThings
gerecht werden: Den meisten vorausgewählten
Alternativen fehlten entscheidende Features. Das
wichtigste Entscheidungskriterium war Skalierbarkeit,
um das rasante Datenwachstum der Kundendaten
auch langfristig bewältigen zu können. „Dank der
optimalen Skalierbarkeit von EXASolution konnten wir
unsere Server innerhalb von nur zwei Monaten ohne
großen Kostenaufwand um ein Vielfaches aufrüsten“,
erklärt Ohana. So wuchs das System rapide von vier
Servern mit insgesamt 288GB Hauptspeicher auf ein
Cluster mit sieben Dell-Servern und insgesamt 5,4TB
Hauptspeicher. Hiermit werden komplexe Analysen
auf insgesamt über 20TB Rohdaten ausgeführt.
Die Entwicklung des Online-Marketing-Unternehmens
ist so rasant, dass die Skalierbarkeit von EXASolution
auch weitere Zukunftsszenarien möglich werden läßt.
So sollen im nächsten Schritt Kunden historische
Daten für einen längeren Zeitraum speichern können.
Deswegen investiert das Unternehmen gerade darin,
100TB Rohdaten verarbeiten zu können, um darauf
noch feingranularer Analysen zu fahren.
Einzigartige Leistung bei
exklusiver Beratung
Die Vorteile für myThings liegen auf der Hand: Durch
die schnelle Filterung relevanter Daten verbessert
das Unternehmen seine Wettbewerbsfähigkeit und
die seiner Kunden. Die Möglichkeit komplexer Data-
Science-Methodenführtendazu,dassInteressensfelder
und Affinitäten der Website-Besucher besser
analysiert und ermittelt werden können. Die Qualität
und Relevanz der in Echtzeit generierten Werbemittel
steigt. Darüber hinaus konnten die Abfragezeiten für
jeden einzelnen Kunden erheblich verringert werden.
Warenkorbanalysen, Performance Monitoring und
Reportings stehen seitdem sekundenschnell zur
Verfügung.
„Einzigartige Leistung bei
exklusiver Beratung. Das
EXASOL-Team arbeitet sehr
professionell und man merkt
schnell, dass jeder einzelne
Spaß an seinem Job hat.“
Ofer Ohana
Business Intelligence Team Leader bei myThings
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