Marketing 360

Implementatori de clisee? … de Razvan Matasel

Criza, taieri de bugete, criza, conferinte despre solutii in contextul actual, criza, concedieri, criza,iar concedieri, criza, din ce in ce mai multe adaptari si mai putine campanii dezvoltate local, criza, licitatii pentru fiecare proiect, criza, (re)renegocieri de fee-uri, criza, etc.

Cantitate vs. …
Despre involutiile cantitative s-a scris foarte mult si poate asta arata de fapt ce-i intereseaza in primul rand pe proprietarii de agentii.

Calitate
As vrea sa vorbesc despre partea calitativa, despre PRODUS, despre ratiunea de a exista a acestei industrii:
STRATEGIE si CREATIE

Ce comunicare vad in jurul meu 
Pot sa fiu subiectiv si sa spun ce vad eu la televizor:
glume ieftine
un buget impresionant de productie investit intr-o copie fidela
amatorism ridicat la rang de arta apoi in comunicatele de presa
legende fara carisma
testimoniale stupide cu tot felul de oameni care spun ce ar face ei cu multi bani
copii dialogand cu flori si incercand sa repozitioneze o categorie
multe reclame cu Chivu
… si lista poate merge mai departe…

Sau
… sa ma uit la “festivaluri”…
De ce la festivaluri?
Creativitatea vinde.
Sunt un barometru foarte bun al acestei industrii.
Calitatea inscrierilor spune multe despre criteriile oamenilor de produs din Romania.

Cum arata produsul din 2009
Ad’or a permis inscrierea lucrarilor pentru doi ani… 2008-2009… si multe lucrari premiate au fost din 2008!
Golden Drum 2009 – 4 premii din 174 de lucrari!!!
Internetics 2009 – 8 premii din 241 de lucrari si doar 1 aur!!

Calitate vs. cantitate
Categoric au avut loc si scaderi cantitative…
DAR Scaderea mare nu a fost cantitativa (am avut lansari, am avut relansari) ci calitativa… dispare CREATIVITATEA si GANDIREA STRATEGICA dintr-o industrie care asta “vinde”…

Provocarea industriei de comunicare
Calitatea produsului nostru scade …iar bruma de criterii dispare…

Provocarea industriei de comunicare
La inceputul anului toti declaram ca in criza vom deveni mai buni, mai inteligenti, mai neconventionali… de fapt am devenit mai ieftini si am uitat de STRATEGIE, de CREATIVITATE…
Devenim o banda rulanta de detergenti mainstream…
Daca bugetele isi vor reveni dupa criza… pierderile la nivel de calitate a produsului se vor recupera cu greu.

De ce?
Speriati de reducerile de bugete managerii agentiilor concediaza si pun o presiune enorma pe putinii oameni buni care le-au mai ramas si ii demotiveaza complet …
Nu le mai pasa de produs…
“ Nu conteaza cu ce… important este sa castigam pitchul…”

De ce?
O parte din oamenii buni s-au blazat pur si simplu…
Multi seniori au parasit/ parasesc structurile in care s-au consacrat :
Pe cont propriu… si putini mai au acces la conturi mari (clientii inca prefera numele de agentii in defavoarea numelor de profesionisti)…
Se retrag pentru o perioada…
Pleaca afara…
Oameni buni de creatie sunt “headhunt-uiti” si fortati sa devina manageri…

O posibila solutie?
O schimbare a criteriilor de alegere a agentiilor de brand… dinspre cost mic si nume de agentii… spre nume de OAMENI…

Doar brandurile de care se vor ocupa cei mai buni OAMENI de pe piata vor face fata la anul…

Va multumesc!

Marketing 360

by Razvan Matasel on Nov 20, 2009

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

2 Embeds 148

Statistics

Marketing 360 — Presentation Transcript

http://www.arsenoaieimatasel.ro	145
http://www.slideshare.net	3