Uploaded on

 

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
229
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
3

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Planning y Creatividad
  • 2. Pablo Lezama – PlannerDespués de 15 años como Creativo y habiendo llegado a la DireccionGeneral Creativa deviene en Director de Planning. Pensador de las marcasy su realidad en la actual sociedad de consumo,es Blogger de iEco, el suplemento económico de www.clarín.com con un espacio dedicado a laCULTURA DE MARCAS.www.ieco.clarin.comIncursionó en el humor editando una historieta en Carta de Publicidad de Editorial Dossier, llamada“Brief” y otra en revista Mercado, en donde ironizaba sobre el mundo del marketing y la publicidad.www.contenidospublicitarios.blogspot.comwww.mercado.com.arEscribe sobre marcas en la revista iberoamericana de comunicación y gestión; DIRCOM.www.revistadircom.comEs socio de la APG (Asociación Planners Group de Argentina).Es dueño de la primera boutique planning de talento independiente que trabaja tanto para clientes detoda la región de Centro y Sudamérica como de Argentina.www.culturademarcas.com.arHace 20 años comenzó su carrera en television (Canal 13 y Telefe) y viene trabajando desde hace masde 18 con clientes como Cadbury, Unilever, Quaker, Pepsi, Clarin, Penalty, Grupo Carrefour, Paladini,entre otros.Dicta Workshops in Company en toda la región junto a la sede Extramuros de ls Escuela de CreativosPublicitarios.Tutor de capacitación elearning en toda la región Latam.Dicta además conferencias en universidades y eventos como INACAP (Chile), G2 (Colombia), DiegoPortales, (Chile), FIAP (Argentina), Festival Tatacuá (Paraguay), UP (Argentina), Siglo21 (Argentina),Máquina Creativa (Venezuela) entre otros.
  • 3.  3  CONDICIONES:      MARCA  (CLIENTE  +  CREATIVO)            CONCEPTO  (QUE)            IDEA  (COMO)      
  • 4.          MARCALES  EL  CAMINO  NO  ES  UNA  PROMO  MAS      
  • 5.  3  CONDICIONES:      MARCA  (CLIENTE  +  CREATIVO)  Axe3              
  • 6.  3  CONDICIONES:      CONCEPTO  (QUE)              
  • 7.  3  CONDICIONES:      CONCEPTO  (QUE)              
  • 8.  3  CONDICIONES:      IDEA  (COMO)  H2)              
  • 9.  3  CONDICIONES:      IDEA  (COMO)  H2)              
  • 10. PLANning?Sowath?
  • 11. No hay una única definición de planning.Todos hacemos cosas diferentes.Apoyo de cifras e investigaciones cuantitativas para el ejecutivode cuentas.Coordinación de investigaciones cualitativas.Redacción de manifiestos o historias de marcas.Coordinar antropólogos y entrevistas etnográficas.Neuromarketing.Algo en común:entender el comportamiento humano.articular un camino diferente que uniera a los consumidores conlas marcas.La esencia del planning es esa obsesión por encontrar unpunto de vista nuevo, una mirada inédita, un pensamientoúnico. Sea sobre una marca, sobre un mercado o sobre unconsumidor.
  • 12. Obsesionados por ofrecer el mejor combustible para lasideas creativas.Nuestro trabajo es darle a los creativos un mejor insumo.El planner que quiere que su estrategia brille más que lacampaña no es un buen planner.Sirve para que la idea creativa sea más grande, más impactantey, sobre todo, más certera.
  • 13. CREAR MARCASQUE LEIMPORTEN A LAGENTE
  • 14. ¿QUÉ  COMPRA  LA  GENTE  CUANDO  COMPRA?
  • 15.  Martin Heidegger – filósofo alemán“El hombre haolvidado la preguntapor el Ser porque seha consagrado aldominio de losentes”.
  • 16. COMPRARES UN INTENTOPOR LLENAR LAEXISTENCIA DEFELICIDAD.
  • 17. Tiene que ver con el alargamientode la esperanza de vida. Hacepoco más de un siglo, laesperanza de vida en Europa erade 30 años, como la de SierraLeona o Zambia en la actualidad:lo justo para sobrevivir y culminarel propósito evolutivo –si lohubiera-, de reproducirse.    
  • 18. No había futuro ni, por lotanto, la posibilidad deplantearse un objetivo taninsospechado.Ser felices era una cuestiónpara después de la muertey dependía de los dioses.  
  • 19. Encuentro                        
  • 20. PLANNING ESENTENDER A LAGENTE PARAAYUDARLA AVIVIR MEJOR.
  • 21. UN DIARIO NO ESGRANDE POR SEREL MAS LEIDO
  • 22. EL  GRAN  DIARIO  ARGENTINO                        
  • 23. EL  GRAN  DIARIO  ARGENTINO                        
  • 24. DEL PBI AL FBIEN BUTAN!
  • 25. INDICE NACIONAL DE ALEGRIA, INGLATERRA. LA ECONO-FELICIDAD “……Ahora resulta ser que la gente más seria del mundo le está haciendo caso al rey de Bután. Nada menos que el Primer Ministro de Inglaterra, David Cameron, ha decidido crear un Índice Nacional de Alegría (INA), con resultados trimestrales que serán puestos a disposición del público y que preparará su Oficina Nacional de Estadísticas. El nivel de econo-alegría, econo-dicha o econo-gozo de una sociedad, en contraste con su crecimiento y cambios en su productividad, se medirá a través de encuestas donde se le pedirá al pueblo que conteste, en una escala del 1 al 10, cuatro preguntas: 1. ¿Cuán feliz se sintió usted ayer? 2. ¿Cuán ansioso se sintió usted ayer? 3. ¿Cuán satisfecho está usted en estos días con su vida? 4. ¿Hasta dónde siente usted que las cosas que hace en su vida valen la pena?....”FUENTE : www.almomento.net- Santo Domingo
  • 26. DEJAMOS DEHABLAR DEPRODUCTOS PARAHABLAR DEEMOCIONES YVALORES
  • 27. PRODUCTO
  • 28. O PRODUCTITO...
  • 29. BON  O  BON                        
  • 30. EMOCIONES
  • 31. BON  O  BON                        
  • 32. VALORES
  • 33. BON  O  BON                        
  • 34. Martin Seligman, catedrático de Psicología dela Universidad de Pennsylvania, es uno de loslíderes mundiales en el estudio científico de lafelicidad humana y escritor de la Felicidad Autentica.LA FELICIDAD POSEE TRESESTADIOS.COMPONENTE HEDONICO.EL DESARROLLO DE VIRTUDESEL USO DE LAS VIRTUDES ENPOS DE LA TRASCENDENCIA.
  • 35. PLANning?Sowath?
  • 36. MarketingResearchCuentasCreativos
  • 37. ¿Qué compran los consumidores?
  • 38. EJERCICIO:¿Y en la marca con la que trabajás hoy?
  • 39.  Escritor uruguayo Eduardo Galeano.“El marketing enseña a aceptar eldominio del más fuerte, a confundir lapersonalidad con un automóvil, ladignidad con un cigarrillo y, a veces,la felicidad con una salchicha”.
  • 40. Zygmunt Bauman – Sociólogo PolacoLa economía de consumo depende de laproducción de consumidores y losconsumidores que hay que producir para elconsumo de productos ¨contra el miedo¨tienen que estar atemorizados y asustados, altiempo que esperanzados de que los peligrosque tanto temen puedan ser forzados aretirarse con ayuda paga de su bolsillo.
  • 41. LibertadSeguridadAmistadAmorCompañíaPertenenciaÉxitoPrestigioSalvar al mundoGozar el mundoEtc.
  • 42. Alto Avellaneda - Marcas