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  • 1. OBSERVACIÓN-  Observar no es lo mismo que mirar. Es ver lo que está pero no se ve.- Observar es encontrar ideas en las ideas que ya existen.-  Observar es detectar necesidades insatisfechas.-  Observamos involucrando todos los sentidos y sobretodo cuando “noestamos trabajando”. REPASEMOS OBSERVACIÓN
  • 2. INSIGHT-  Un insight no se crea, se encuentra.- Es algo que hace, piensa o siente una persona y que al encontrarlo ydesarrollarlo en el universo se la marca, se hace relevante y toca una fibra enel target.- Es eso que siempre estuvo ahí, que todos al verlo decimos “ahhh”.- En otras palabras un insight es una verdad emocional. REPASEMOS INSIGHT
  • 3. CONCEPTO- Simple y claro…. ES EL QUÉ.- Será aquello que le dará una plataforma y un sitio en dónde apoyarnospara todo lo que hagamos.- De él se desprenderán todas las ejecuciones.- Es el alma de una campaña, es el que contruirá el vínculo entre la marcay el consumidor. REPASEMOS CONCEPTO
  • 4. IDEA- Simple y claro….ES EL CÓMO.-  Las ideas serán quiénes le den vida a nuestro concepto. Es el Cómoharemos ese QUÉ.-  Es la respuesta a una pregunta.-  Las buenas ideas generalmente aparecen mientras uno trabaja y sóloalgunas llegan por inspiración. REPASEMOS IDEA
  • 5. Qué  es  un  manifiesto?   MANIFIESTO Manifiesto
  • 6. ES  UN  DOCUMENTO  QUE  NOS  AYUDARÁ  A    TRANSITAR  LAS  EMOCIONES,  Y  A  DARLE    PERSONALIDAD  Y  UNIVERSO  A  LA  CAMPAÑA.   MANIFIESTO Manifiesto
  • 7. QUÉ ES UN DOCUMENTODIPLOMA, CARTA, RELACIÓN U OTRO ESCRITO QUE ILUSTRA ACERCA DE ALGÚN HECHO, PRINCIPALMENTE DE LOS HISTÓRICOS. ESCRITO EN QUE CONSTAN DATOS FIDEDIGNOS O SUSCEPTIBLES DE SER EMPLEADOS COMO TALES PARA PROBAR ALGO. MANIFIESTO Manifiesto
  • 8. A  TRAVÉS  DE  EL  MANIFIESTO  COMENZARÁ  A    FORMARSE  EL  TONO  DE  LA  MARCA.   MANIFIESTO Manifiesto
  • 9. MUCHAS  VECES,  AL  DESARROLLAR  EL    MANIFIESTO  APARECE  EL  CONCEPTO.  EL     WORDING  QUE  VESTIRÁ  NUESTRA     COMUNICACIÓN.     MANIFIESTO Manifiesto
  • 10. MUCHAS  OTRAS,  ES  LA  FORMA  DE  AFIANZAR,    SOSTENER  Y  JUSTIFICAR  EL  CONCEPTO.  TRABAJA    COMO  RACIONAL  DE  LA  CAMPAÑA  Y  NOS  AYUDA     A  VENDER  NUESTRA  PRESENTACIÓN.   MANIFIESTO Manifiesto
  • 11. SI  BIEN  ES  UN  TEXTO,  PUEDE  Y  DEBE  TENER    DIVERSOS  FORMATOS  O  PLATAFORMAS  EN  LAS     QUE  EXPRESARSE   MANIFIESTO Manifiesto
  • 12. DEBEMOS  SABER  O  POR  LO  MENOS  COMENZAR  A   SENTIR  CUÁL  SERÁ  EL  TONO.     ¿SEREMOS  SOLEMNES,  ABSURDOS,  EMOTIVOS,   ETC.?   MANIFIESTO Manifiesto
  • 13. DEBEMOS  GENERAR  NO  SÓLO  UN  TEXTO  BIEN   ESCRITO,  LINDO,  SIMPÁTICO,  SINO  VOLCAR   PENSAMIENTOS  DENTRO  DE  ÉL.     MANIFIESTO Manifiesto
  • 14. NO  ES  ESCRIBIR  NADA  MÁS  LO  QUE  TIENE   ASPECTO  DE  PROFUNDO,  GRACIOSO  O  INTELIGENTE,  SINO  LOS  PENSAMIENTOS  QUE  NOS   TRAEN  IMÁGENES,  LUGARES  Y  MOMENTOS.   MANIFIESTO Manifiesto
  • 15. Sedal Raposo Raposo
  • 16. Sedal Madre soltera
  • 17. Sedal TREN
  • 18. Sedal LOLAS
  • 19. Sedal AMIGAS
  • 20. Sedal AMOR
  • 21. Banco Hipotecario DUEÑOS
  • 22. Banco DUEÑOS Hipotecario
  • 23. Banco Hipotecario JORGE KERN
  • 24. Banco Hipotecario CÉDULAS HIPOTECARIAS
  • 25. Banco LOFT “NOIR” Hipotecario
  • 26. Banco Hipotecario SAMBA
  • 27. Coca Cola COLA COCA
  • 28. Coca Cola Coca Cola COCA COLA MÁQUINA
  • 29. BicisEJEMPLO
  • 30. BicisEJEMPLO
  • 31. Diesel DIESEL EN ESPAÑOL
  • 32. Diesel DIESEL
  • 33. Diesel DIESEL
  • 34. Diesel DIESEL
  • 35. Diesel DIESEL
  • 36. Diesel DIESEL
  • 37. Ejemplo EJEMPLO
  • 38. Ejemplo EJEMPLO
  • 39. GRACIAS   Historia de la Escuelita CHAU