SI VAMOS AESCRIBIR, PRIMEROPENSEMOS         TITULARES
Miguel Ángel OttatiCreatividad Publicitaria y Comunicación BTL.                      PRESENTACIÓN.
¿Qué soy?                  -Soy Miguel Ángel Ottati.                   (no soy el único: mi papá se llama IGUAL que yo).  ...
¿Qué hago?  Avisos.             PRESENTACIÓN.
¿Qué hago?  Críticas  cinematográficas.                      PRESENTACIÓN.
¿Qué hago?  Cómics.                   TITULARES             PRESENTACIÓN.
¿Qué pienso de la Publicidad?Me encanta.La publicidad me parece la actividad creativa que (afortunada y desafortunadamente...
SER CREATIVONO ES LO MISMOQUE TRABAJAR ENCREATIVIDADPUBLICITARIA           TITULARES      OBSERVACIÓN
TODOS SOMOS CREATIVOS                  TITULARES             OBSERVACIÓN
DEPENDEDE CÓMOLO USEMOS…                  TITULARES             OBSERVACIÓN
Lidiamos                  -Bear                          -Storkconstantemente            -Aviatorcon la frustración.Pero e...
UN PELOTEO DE LA VIDA REAL…             ¡MILAGRO!                    TITULARES               OBSERVACIÓN
En busca del tiempo perdido.(escrito entre 1908 y 1922).“Me llevé a los labios una cucharada de té en elque había echado u...
Sabemos de qué estamos hechos, pero...Para los demás:somos tan buenos comonuestro último trabajo,y tan creativos comopodam...
TENEMOS QUE SABER DE TODO.   GUINNES:   1. Pintura.                      TITULARES                 OBSERVACIÓN
WALTER CRANE – Horses of Neptune.                     TITULARES                OBSERVACIÓN
TENEMOS QUE SABER DE TODO.   GUINNES:   2. Música.                     TITULARES                OBSERVACIÓN
TENEMOS QUE SABER DE TODO.   GUINNES:   3. Literatura.                     TITULARES                OBSERVACIÓN
TENEMOS QUE SABER DE TODO.   GUINNES:         He waits… That’s what he does… And I’ll tell                    you what; ti...
TENEMOS QUE SABER DE TODO.   GUINNES:   4. Poesía.                     TITULARES                OBSERVACIÓN
NO CREO              QUE SEPUEDA   EÑSENARASER CREATIVO.PERO   SE PUEDEAPRENDER.               TITULARES          OBSERVAC...
“No se trata dedar de comer.Se trata deenseñar apescar.”                TITULARES           OBSERVACIÓN
TITULARESOBSERVACIÓN
Ahora sí:BTL        TITULARES   OBSERVACIÓN
ATL      TITULARES OBSERVACIÓN
ATLBTL      TITULARES OBSERVACIÓN
ATL           -Televisión.              -Gráfica (Print & Outdoor).              -Radio.BTL      TITULARES OBSERVACIÓN
ATL           -Televisión.              -Gráfica (Print & Outdoor).              -Radio.BTL           -Internet (Virales, ...
2006ATL           70 %BTL           30 %      TITULARES OBSERVACIÓN
2009ATL           30 %BTL           70 %      TITULARES OBSERVACIÓN
2009ATL           30 %BTL           70 %      TITULARES OBSERVACIÓN
2012ATL           30 %BTL           70 %      TITULARES OBSERVACIÓN
2012ATL           70 % ?BTL           30 % ?      TITULARES OBSERVACIÓN
2012ATL           60 % ?BTL           40 % ?      TITULARES OBSERVACIÓN
2012ATL           65 % ?BTL           35 % ?      TITULARES OBSERVACIÓN
2012ATL          47.32% ?BTL          52.68% ?      TITULARES OBSERVACIÓN
ATL = BTL        TITULARES   OBSERVACIÓN
El objetivo es el mismo:Vender.Y para eso, tenemosque conectarnos con lagente, conocerla.               TITULARES         ...
Por ejemplo…    Avisos:    Coto “Yo te conozco”    Morinaga “Record de ojos abiertos”    P&G “ThanksMom”    Películas:    ...
Una forma de manipularla conducta, es medianteINSTRUCCIONES.               TITULARES         INSIGHT
Por ejemplo…                 TITULARES           INSIGHT
O…           TITULARES     INSIGHT
Ejercicio 1:La taquería “La Cueva del León”quiere abrir una sucursal enArgentina. Resolver BTL.Describir las instrucciones...
Veamos algunos ejemplos deBTL: Activaciones: Heineken. Alzheimer. Twitter:Smart. Desafiando al consumidor: ROM. Shreddies....
Ejercicio 2:Basándonos en la campaña detenis de la línea Diesel:Pensar la forma de activar los tenisDiesel ideales para pa...
Día 2:Ahora, ejemplos que afectan elmedio:  Innovando el medio:  Nedbank. BBC. Tesco.Y el producto como centro deatención:...
Ahora… pensemos       en un producto:      -Hace mal a la salud. -Contamina el medio ambiente.-No sabemos de qué está hech...
Ahora… pensemos       en un producto:      -Hace mal a la salud. -Contamina el medio ambiente.-No sabemos de qué está hech...
TITULARESPARA TODOS.
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TITULARESPARA TODOS.
-Sponsor de la Navidad.-Parangón del optimismo.  -Dueño de la felicidad.             TITULARES       PARA TODOS.
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TITULARESPARA TODOS.
Y mucho BTL.Ejemplos Máquinas de Felicidad, que dan regalos.                    TITULARES              PARA TODOS.
Ejercicio 3:Pensar una pieza o campañaBTL para Coca Cola, la marcamás grande del mundo, con untarget GLOBAL, y dueña delop...
Ahora...¿Qué sucede si el producto no es tan    popular como Coca Cola?  Un producto más difícil de  diferenciar, con meno...
Ejercicio 4:           VÉNDANSE.Crear un material BTL (encualquier formato) que los vendacomo dupla.Encontrar el beneficio...
¡¡¡Curriculum!!!                         TITULARES                   BTL DUPLAS.
CREATIVIDAD BTL
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CREATIVIDAD BTL

  1. 1. SI VAMOS AESCRIBIR, PRIMEROPENSEMOS TITULARES
  2. 2. Miguel Ángel OttatiCreatividad Publicitaria y Comunicación BTL. PRESENTACIÓN.
  3. 3. ¿Qué soy? -Soy Miguel Ángel Ottati. (no soy el único: mi papá se llama IGUAL que yo). -Soy Creativo Publicitario. -Soy Argentino (nadie es perfecto). -Soy Aficionado de un equipo de fútbol que no conoce mucha gente. -Soy amante del cine (Director frustrado). -Soy amante de la literatura (Novelista frustrado). -Soy amante del fútbol (futbolista frustrado). -Soy amante de la comida (no, no quiero ser chef). PRESENTACIÓN.
  4. 4. ¿Qué hago? Avisos. PRESENTACIÓN.
  5. 5. ¿Qué hago? Críticas cinematográficas. PRESENTACIÓN.
  6. 6. ¿Qué hago? Cómics. TITULARES PRESENTACIÓN.
  7. 7. ¿Qué pienso de la Publicidad?Me encanta.La publicidad me parece la actividad creativa que (afortunada y desafortunadamente)mejor y más fielmente refleja a su sociedad.Me ayuda a lidiar con ciertas frustraciones artísticas, a la vez que me permiteexpresarme y comunicarle a milesy hasta millones de personas.Me pone comida en la mesa.Pienso que depende detodo lo que sabemos.Pero más, de lo quesentimos e imaginamos. TITULARES PRESENTACIÓN.
  8. 8. SER CREATIVONO ES LO MISMOQUE TRABAJAR ENCREATIVIDADPUBLICITARIA TITULARES OBSERVACIÓN
  9. 9. TODOS SOMOS CREATIVOS TITULARES OBSERVACIÓN
  10. 10. DEPENDEDE CÓMOLO USEMOS… TITULARES OBSERVACIÓN
  11. 11. Lidiamos -Bear -Storkconstantemente -Aviatorcon la frustración.Pero esta frustraciónnos debe hacer fuertes.Es nuestra arma. TITULARES OBSERVACIÓN
  12. 12. UN PELOTEO DE LA VIDA REAL… ¡MILAGRO! TITULARES OBSERVACIÓN
  13. 13. En busca del tiempo perdido.(escrito entre 1908 y 1922).“Me llevé a los labios una cucharada de té en elque había echado un trozo de magdalena. Peroen el mismo instante en que aquel trago, con lasmigas del bollo, tocó mi paladar, meestremecí, fija mi atención en algo extraordinarioque ocurría en mi interior. Un placer delicioso meinvadió, me aisló, sin noción de lo que locausaba…” TITULARES OBSERVACIÓN
  14. 14. Sabemos de qué estamos hechos, pero...Para los demás:somos tan buenos comonuestro último trabajo,y tan creativos comopodamos demostrar serlo. TITULARES OBSERVACIÓN
  15. 15. TENEMOS QUE SABER DE TODO. GUINNES: 1. Pintura. TITULARES OBSERVACIÓN
  16. 16. WALTER CRANE – Horses of Neptune. TITULARES OBSERVACIÓN
  17. 17. TENEMOS QUE SABER DE TODO. GUINNES: 2. Música. TITULARES OBSERVACIÓN
  18. 18. TENEMOS QUE SABER DE TODO. GUINNES: 3. Literatura. TITULARES OBSERVACIÓN
  19. 19. TENEMOS QUE SABER DE TODO. GUINNES: He waits… That’s what he does… And I’ll tell you what; tick followed tock followed tick followed tock followed tick’ 4. Poesía. Ahab says “I don’t care who you are, here’s to your dream”. The old sailors return to the bar.’ “Here’s to you, Ahab” and the fat drummer hit the beat with all his heart’ "Here’s to waiting…" TITULARES OBSERVACIÓN
  20. 20. TENEMOS QUE SABER DE TODO. GUINNES: 4. Poesía. TITULARES OBSERVACIÓN
  21. 21. NO CREO QUE SEPUEDA EÑSENARASER CREATIVO.PERO SE PUEDEAPRENDER. TITULARES OBSERVACIÓN
  22. 22. “No se trata dedar de comer.Se trata deenseñar apescar.” TITULARES OBSERVACIÓN
  23. 23. TITULARESOBSERVACIÓN
  24. 24. Ahora sí:BTL TITULARES OBSERVACIÓN
  25. 25. ATL TITULARES OBSERVACIÓN
  26. 26. ATLBTL TITULARES OBSERVACIÓN
  27. 27. ATL -Televisión. -Gráfica (Print & Outdoor). -Radio.BTL TITULARES OBSERVACIÓN
  28. 28. ATL -Televisión. -Gráfica (Print & Outdoor). -Radio.BTL -Internet (Virales, Mailing). -Activaciones. -Promos. TITULARES OBSERVACIÓN
  29. 29. 2006ATL 70 %BTL 30 % TITULARES OBSERVACIÓN
  30. 30. 2009ATL 30 %BTL 70 % TITULARES OBSERVACIÓN
  31. 31. 2009ATL 30 %BTL 70 % TITULARES OBSERVACIÓN
  32. 32. 2012ATL 30 %BTL 70 % TITULARES OBSERVACIÓN
  33. 33. 2012ATL 70 % ?BTL 30 % ? TITULARES OBSERVACIÓN
  34. 34. 2012ATL 60 % ?BTL 40 % ? TITULARES OBSERVACIÓN
  35. 35. 2012ATL 65 % ?BTL 35 % ? TITULARES OBSERVACIÓN
  36. 36. 2012ATL 47.32% ?BTL 52.68% ? TITULARES OBSERVACIÓN
  37. 37. ATL = BTL TITULARES OBSERVACIÓN
  38. 38. El objetivo es el mismo:Vender.Y para eso, tenemosque conectarnos con lagente, conocerla. TITULARES INSIGHT
  39. 39. Por ejemplo… Avisos: Coto “Yo te conozco” Morinaga “Record de ojos abiertos” P&G “ThanksMom” Películas: “El Hombre del Tiempo”, Salsa Tártara. “Un día de furia”, Sólo quiero desayunar. TITULARES INSIGHT
  40. 40. Una forma de manipularla conducta, es medianteINSTRUCCIONES. TITULARES INSIGHT
  41. 41. Por ejemplo… TITULARES INSIGHT
  42. 42. O… TITULARES INSIGHT
  43. 43. Ejercicio 1:La taquería “La Cueva del León”quiere abrir una sucursal enArgentina. Resolver BTL.Describir las instruccionesnecesarias (mediante texto,ilustraciones, o activaciones)para comer un taco. TITULARES EJERCICIO 1.
  44. 44. Veamos algunos ejemplos deBTL: Activaciones: Heineken. Alzheimer. Twitter:Smart. Desafiando al consumidor: ROM. Shreddies. TITULARES EJEMPLOS.
  45. 45. Ejercicio 2:Basándonos en la campaña detenis de la línea Diesel:Pensar la forma de activar los tenisDiesel ideales para patear culos:-Presupuesto MUY bajo.-NO tenemos pauta en ATL.-Tienen 30 minutos. TITULARES EJERCICIO 2.
  46. 46. Día 2:Ahora, ejemplos que afectan elmedio: Innovando el medio: Nedbank. BBC. Tesco.Y el producto como centro deatención:Rugbeer. Delites. Sprite Duchas. TITULARES EJEMPLOS.
  47. 47. Ahora… pensemos en un producto: -Hace mal a la salud. -Contamina el medio ambiente.-No sabemos de qué está hecho. TITULARES PARA TODOS.
  48. 48. Ahora… pensemos en un producto: -Hace mal a la salud. -Contamina el medio ambiente.-No sabemos de qué está hecho. TODOS LO AMAN. TITULARES PARA TODOS.
  49. 49. TITULARESPARA TODOS.
  50. 50. Responsable de obesidad infantilResponsable de utilizar transgénicos Responsable de TITULARES PARA TODOS.
  51. 51. TITULARESPARA TODOS.
  52. 52. -Sponsor de la Navidad.-Parangón del optimismo. -Dueño de la felicidad. TITULARES PARA TODOS.
  53. 53. Peroconsistente. TITULARES PARA TODOS.
  54. 54. TITULARESPARA TODOS.
  55. 55. Y mucho BTL.Ejemplos Máquinas de Felicidad, que dan regalos. TITULARES PARA TODOS.
  56. 56. Ejercicio 3:Pensar una pieza o campañaBTL para Coca Cola, la marcamás grande del mundo, con untarget GLOBAL, y dueña deloptimismo y la felicidad. TITULARES EJERCICIO 3.
  57. 57. Ahora...¿Qué sucede si el producto no es tan popular como Coca Cola? Un producto más difícil de diferenciar, con menos medios y pauta para comunicar… USTEDES. VALOR. TITULARES
  58. 58. Ejercicio 4: VÉNDANSE.Crear un material BTL (encualquier formato) que los vendacomo dupla.Encontrar el beneficio y elconcepto. TITULARES EJERCICIO 4.
  59. 59. ¡¡¡Curriculum!!! TITULARES BTL DUPLAS.

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