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La Programmazione Musicale  - Luca DeGennaro
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La Programmazione Musicale - Luca DeGennaro

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Slide delle lezioni di Luca DeGennaro, head of Talent & Artist Management di MTV, e docente del Master in Comunicazione Musicale per la discografia e i media.

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www.unicatt.it/Masteruniversitari/Comunicazionemusicale

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    La Programmazione Musicale  - Luca DeGennaro La Programmazione Musicale - Luca DeGennaro Presentation Transcript

    • Diversita’ e nuovi scenari musicali DAL SOUND DESIGN ALLA MUSICA ON DEMAND: nuovi scenari ed applicazioni multipiattaforma della diffusione musicale Luca de Gennaro - Master in comunicazione musicale a.a. 2008/2009 Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • THE SOURCES OF MUSIC… LE FONTI DELLA MUSICA C’era una volta… Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • ANNI ‘70 “GUIDE”: 1) Rivista specializzata – musica letta; 2) Negozio di dischi – musica registrata; 3) Concerto – musica dal vivo; • DALLA SECONDA META’ DEGLI ANNI ’70: 4) Radio private – musica ascoltata; Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • PERIODO DI GRANDE CREATIVITA’ E CAPOLAVORI DUREVOLI Esempio: 1971 (38 anni fa!) • JOHN LENNON: Immagine • DAVID CROSBY: If I could only remember my name • LED ZEPPELIN: 4 • JETHRO TULL: Aqualung • ROLLING STONES: Sticky Fingers • BLACK SABBATH: Paranoid • WHO: Who’s next • ALLMAN BROTHERS: Live at Fillmore • DOORS: L.A. Woman • ROD STEWART: Every Picture Tells a Story • JONI MITCHELL: Blue • ISAAC HAYES: Shaft – Original Soundtrack • CAROLE KING: Tapestry • JANIS JOPLIN: Pearl Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • IL “DISCO” HA UN VALORE ASPIRAZIONALE, E’ UNA CONQUISTA. Si cerca di stare alla pari con la scena internazionale • Comprando i dischi “di importazione”; • Leggendo riviste straniere ( Melody Maker – New Musical Express ); • Ascoltando radio estere ( Radio Luxembourg ); • Quando e’ possibile, andando all’estero a vedere concerti; Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • ANNI ‘80 La musica acquista immagine VIDEOCLIP 1981 MTV USA 1987 MTV EUROPE ITALIA: Mister Fantasy (1981 – 1984) Videomusic (1984 – 1996) VIDEOMUSICA: Veicolo dei fenomeni di costume del decennio MTV: “guida” ( MTV Generation ) Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • ARTISTI PER I QUALI L’IMMAGINE E’ PARTE INTEGRANTE DEL PROCESSO DI COMUNICAZIONE MADONNA MICHAEL JACKSON PRINCE Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • NASCITA DEL CD COMINCIA L’ERA DIGITALE Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • ANNI ‘90 Cambiamenti epocali nella tecnologia (telefoni cellulari, e-mail…); Facile diffusione di dischi, riviste, radio, in contemporanea con il mercato anglo-americano; Etichette Discografiche Indipendenti; Home Studios, produzioni a budget ridotto; Mercati di nicchia; Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • POCHI “CAPOLAVORI” DUREVOLI Nevermind – Nirvana Ok Computer – Radiohead Grace – Jeff Buckley CAMBIA IL VALORE ASPIRAZIONALE DELLA MUSICA Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • ANNI 2000 Il CD perde valore – aspirazionalita’ – affezione ( copie uguali agli originali, non esclusivita’ dell’oggetto, gratuita’ attraverso P2P, copie illegali a basso costo ) Accesso illimitato alla musica attraverso la rete. Il potere non e’ piu’ del produttore, ma del distributore. Crisi dell’industria discografica Acquisto da I Tunes La distribuzione non necessita piu’ di un prodotto fisico. Transazione della musica da prodotto a servizio Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • OGGI UNA CANZONE PUO’ ESSERE COMMERCIALIZZATA COME: •CD •ONLINE (I TUNES) •SUONERIA •RINGBACK TONE Manca la “GUIDA” Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • RIORGANIZZAZIONE DEI MEDIA NEL NUOVO SCENARIO DIVERGENZA DEI MEDIA • Esigenza del consumatore a fruire dei contenuti come e quando vuole; • Riorganizzazione degli standard e dei tempi di distribuzione da parte dei fornitori di contenuto; Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • DIVERGENZA TEMPORALE IN PROSPETTIVA: • Il consumatore vuole accesso immediato al contenuto; • Non vuole comprare un singolo digitale e aspettare l’album; • Non vuole aspettare di vedere in DVD un film disponibile in pay x view; • Non vuole aspettare l’uscita di un cd live dopo avere visto un concerto; • Si prevede che il tempo di rilascio tra i vari media si accorci ulteriormente; • In alcuni casi sara’ possibile la contemporaneita’; Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • Il caso “High School Musical”  Uscita in contemporanea:  Tv satellitare (Disney Channel)  Tv terrestre  DVD  CD (soundtrack)  Gadgets (670!)  Tour musicale  Musical teatrale  Musical “on ice”  “High School Musical 2”  “High School Musical 3” (al cinema!) Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • “The Disney Effect”  ...e ancora: le carriere soliste di Zac Efron, Vanessa Hudgens, Corbin Bleu, Ashley Tisdale...  “Camp Rock” (film,DVD,CD...)  Jonas Brothers  Miley Cyrus/Hanna Montana  Demi Lovato.... Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • “The Disney Effect”  Nessuna piattaforma e’ prevalente  Ognuna alimenta le altre  Cross promotion tra personaggi attraverso diverse piattaforme  (i Jonas ospiti del telefilm Hanna Montana, Miley Cirus supporter del tour dei Jonas...) Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • MUSIC ON DEMAND 1) Musica come servizio; 2) Selezioni pensate per catene di negozi e ambienti ( sound design ); 3) Agenzie specializzate nella sonorizzazione di spot pubblicitari ( www.m-o-d.biz ), sfilate di moda etc; Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • MULTIPIATTAFORMA • Piattaforme specifiche hanno la necessita’ di diventare “platform agnostic”; • Lo stesso contenuto, anche se diversificato, deve viaggiare su TV- mobile – internet – podcast – DVD; Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • LA MULTIPIATTAFORMA DI MTV 1981 MTV USA 1987 MTV EUROPE 1997 MTV ITALIA – Regionalizzazione dei canali europei di MTV Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009
    • Dal 2006: MTV E’ Un Progetto Di Comunicazione Multipiattaforma • MTV Italia – tv terrestre • MTV Brand:new – tv satellitare - musica • MTV Hits – tv satellitare – musica • MTV Pulse – tv satellitare – musica • MTV Gold – tv satellitare – musica • VH1 – tv satellitare -musica • Comedy Central– tv satellitare – comedy • Nickelodeon – tv satellitare – bambini • www.mtv.it - sito internet • Vh1, Vh1 Classic, MTV2, MTV Base – IPTV ( tv via cavo ) • MTV Mobile: offerta telefonica (Tim) Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 • QOOB: maggio 2009 Canale tv e community creativa online
    • IL PRIMO PROGETTO MULTIPIATTAFORMA IN ITALIA: Storytellers Format USA ( Vh1 ) Serate live ( teatri, conservatori, universita’ ) Streaming live su mtv.it Podcast audio Programma tv DVD CD Libro Luca DeGennaro - Master in comunicazione musicale - a.a. 2008-2009 domenica 24 maggio 2009