Etude sur la consommation des medias ramadan
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Etude sur la consommation des medias ramadan Presentation Transcript

  • 1. 1 Etude sur la consommation des medias RAMADAN 2013
  • 2. Objectif de l’Etude 2 • Massmedia a lancé sur la 3ème semaine de Ramadan une étude sur le comportement de la consommation des medias • L’objectif étant de : – Fournir une autre source d’information à nos clients et partenaires – Avoir une vision pluri media
  • 3. Méthodologie 3 • Questionnaire administré en face à face • Echantillon : 372 personnes • Villes : Casablanca-Rabat • Répartition de l’échantillon : AB 31% C 69% CSP Classe d'âge 25- 29 28% Classe d'âge 30- 34 25% Classe d'âge 35- 39 23% Classe d'âge 40-45 24% Par Age
  • 4. Comportement de la cible vis-à-vis des médias pendant le mois de ramadan / pendant la journée Cible : ABC+ Pic de la consommation sur internet Pic de la consommation sur internet
  • 5. 5 Comportement de la cible vis-à-vis des médias pendant le mois de ramadan / le soir Cible : ABC+ Faible consommation presse Faible consommation presse
  • 6. 6 Le Media le plus consommé durant le mois de Ramadan Cible : ABC+ Pic sur TV Internet : en 2ème position Pic sur TV Internet : en 2ème position
  • 7. 7 Pénétration des chaînes TV Cible : ABC+
  • 8. Les programmes regardés durant le Ramadan. 8Cible : ABC+
  • 9. Pénétration des sites Internet Cible : ABC+
  • 10. Pénétration des stations radio Cible : ABC+
  • 11. Habitude de lecture de la presse / une semaine Cible : ABC+
  • 12. 12 Habitude de lecture de la presse magazine Cible : ABC+
  • 13. Ce qu’il faut retenir Pendant la journée : •L’internet vient en tête de la consommation media chez les hommes. •Au contraire, les femmes consomment en priorité de la TV. •Les jeunes (25 à 30ans) sont les gros consommateurs d’internet alors que les personnes matures (> 40ans) consomment surtout de la TV. Le soir : •La TV vient en tête de la consommation media, suivi par l’internet quelque soit la cible. Global Ramadan : •La TV reste le média le plus consommé durant le ramadan. •Suivi par l’internet avec au global •La Radio reste le media le moins consommé avec 3% des réponses seulement. 13
  • 14. Focus / Media 14 • 2M et Médi1TV sont les deux chaînes les plus consommées durant le Ramadan avec respectivement 87% et 79% de taux de pénétration. • Sur les trois chaînes (2M, Médi1TV et Al Aoula) les femmes restent les plus gros consommateurs TV. • L’couple et Jar Wa Majrour (sur 2M) sont de loin les deux programmes les plus regardés durant le mois de ramadan. • Facebook vient en tête des sites les plus visités avec 48% de pénétration, suivi par le réseau Google et Hespress avec respectivement 35% et 20% de taux de pénétration. • Les hommes et jeunes adultes restent les plus gros consommateurs.
  • 15. Focus / Media (suite) 15 • En radio, Hit Radio vient en tête avec 26% de pénétration, surtout sur la cible des jeunes adultes (20 à 30ans) de sexe masculin. • En Presse, deux arabophones aux deux premières places à savoir Al Massae et Assabah avec resp. 18% et 16%. Les hommes restent les plus gros consommateurs de la presse. • Pour les magazines, Lalla Fatema reste le support le plus consommé avec 9% de pénétration, suivi de près par Nessma avec 8%. • Les femmes restent le plus grandes consommatrice de magazines.