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Value of Ads

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  • 1. 広告の価値 Value of Ads
  • 2. 広告で、景気を良くする??
  • 3. 広告で、経済を活性化できる?? →  できる! けど、どのくらい?
  • 4. 広告の機能(1) 比較優位性の提供(2) 欲望を生み出す
  • 5. (1) 比較優位性の提供 A B C5 万円 10 万円 15 万円 パソコンの購入を考えている消費者が 広告を見て、 C のパソコンを購入→10 万円分の経済効果( A と C の金額差)
  • 6. (2) 欲望を生み出す A B C5 万円 10 万円 15 万円パソコンの購入を考 えてなかった消費者が 広告を見て、 C のパソコンを購入 →15 万円分の経済効果( C の金額)
  • 7. (2) 欲望を生み出すしかし、欲望を生み出すのは、非常に困難 【理由】 生活における基本的な消費が パッケージ化されて 新しい欲望が生まれづらい
  • 8. (2) 欲望を生み出す生活における基本的な消費衣食住や娯楽  etc 、、、
  • 9. (2) 欲望を生み出す 新たに欲望を生み出すモノとは? → 革新性 (ex)20c  自動車、 PC   21c  スマートフォン  etc※ 多くは、 Technology によってもたらされる
  • 10. (2) 欲望を生み出すしかし、広告が欲望を生み出す場合もある「ディズニーランドに行きたい!!」 → 新しい欲望の発生
  • 11. Summary 広告の経済効果 (1) 比較優位性の提供 (2) 欲望を生み出す
  • 12. 【補足】 ×40250 円 x40 1 万円 収入が同じあれば、新しい消費へのお金は 従来の消費の変化でしかない
  • 13. 【補足】 結局、景気を良くするには たくさん稼いで消費する必要がある

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